Haberler
Apple, ücretli abonelikler için gelişmiş analizleri başlattı
Apple, ücretli abonelikler için geliştirilmiş analizleri kullanıma sundu; şimdiye kadar içerik oluşturucuların elektronik tablo verilerini doğrudan indirmeleri gerekiyordu. Apple Podcasts ayrıca premium içerikleri doğrudan Apple Podcasts’e yüklemenize olanak tanıyan daha fazla “Delegated Delivery” iş ortağını da duyurdu: Podbean yayına giren ilk ortak oldu.
Apple, podcast yayıncılarının dinleyicilerinin programlarıyla nasıl etkileşim kurduklarını takip ettikleri kontrol paneli olan Apple Podcasts Connect’e Abonelik Analizi’nin eklenmesi de dahil olmak üzere podcast yayıncısı araçlarında birçok yeni güncellemeyi duyurdu. Buna ek olarak Apple, içerik oluşturucuların abone bölümlerini diğer barındırma sağlayıcılarından yayınlamalarına olanak tanıyan Delegated Delivery teklifini genişlettiğini açıkladı ve podcast analizlerini kolay erişim için pazarlama platformu Linkfire’a entegre edeceğini duyurdu.
Podcast abonelikleri ilk olarak iki yıl önce Apple Podcasts’te başlatıldı ve Apple, şu anda büyük medya kuruluşları tarafından üretilenlerden bağımsız içerik oluşturuculara kadar abonelik sunan binlerce program olduğunu kaydediyor. Benimsenme hızı göz önüne alındığında Apple, içerik oluşturucuların ödeme yapan kitlelerini anlamak için daha iyi araçlara ihtiyaç duyduklarını fark etti.
Subscription Analytics‘in eklenmesiyle podcast yayıncıları, aboneliklerle ilgili temel ölçümlerini ve işlerinin bu kısmının nasıl büyüdüğünü takip edebilecekleri yeni bir kontrol paneline erişim kazanacak. Bu, hangi dinleyicilerin ücretsiz denemeye başladığı ve hangilerinin ücretli abone olduğu gibi ayrıntıları izlemeyi içeriyor. Bununla birlikte, podcast yayıncıları bireyin kişisel bilgilerini değil, yalnızca sayıları göreceğinden tüm bu veriler anonimleştirildi.
İçerik oluşturucular, belirli zaman aralıklarında, kaç denemenin başlatıldığını ve dönüştürüldüğünü ve bunların ücretli aboneliğe dönüşüm oranlarını takip edebilecekler. Her iki seçenek de sunuluyorsa, aylık ve yıllık aboneliklerinin bir dökümünü görebilecekler ve deneme tekliflerinin performansını izleyebilecekler. Apple, geçen yıl kullanıma sunulmasının ardından abonelerin üçte birinin artık yıllık planı tercih ettiğini belirtiyor.
İçerik oluşturucular tüm bu veriler arasında gezinirken, örneğin son 30 gün veya son ay gibi çeşitli zaman dilimlerinde gerçek zamanlı analizleri görüntülemek için modülleri filtreleyebiliyorlar.
Ayrıca içerik oluşturuculara abonelerin hangi ülkelerden geldiğini gösteren bir ısı haritasının yanı sıra aktif aboneler, dönüşüm oranı, zaman içinde satılan abonelik sayısı, satışlar ve gelirlerle ilgili metrikleri incelemek için bir trend görünümü de edinebiliyor.
Trendler sekmesinde podcast yayıncıları ayrıca Aktif Aboneliklere göre filtreleme yaparak abonelerin “Abonelik Durumuna” göre görsel bir dökümünü (örneğin ilk yılında olanlarla bir yıldan uzun süredir abone olanlar) görüntüleyebilirler. Ayrıca “Aktivasyonlar”, “İptaller” ve “Yenilemeler” gibi “Abonelik Olaylarını” görüntüleyebilir ve aylık ve yıllık aboneliklerden elde edilen tahmini gelirlerin dağılımını görmek için “Abonelik Süresine” göre “Satışları” filtreleyebilirler.
Yeni hizmet, Apple Podcasts Connect’te en az bir aktif aboneliği ve “Yönetici, Finans veya Hukuk” rolü olan podcast içerik üreticilerine ücretsiz olarak sunuldu.
Buna ek olarak, bu araçlara ve diğerlerine, şu anda sanatçılar ve plak şirketleri tarafından kullanılan ve şimdi podcast’lere genişleyen bir pazarlama platformu olan Linkfire aracılığıyla erişilebilecek.
Linkfire, Apple Podcasts’in analizlerine ve içgörülerine kendi kontrol panelinden entegre erişim sunan ilk şirket olacak.
İçerik oluşturucular burada, anonimleştirilmiş ziyaretler, tıklamalar ve tıklama oranları dahil olmak üzere Linkfire’ın akıllı bağlantıları ve açılış sayfalarıyla etkileşimi ölçebilecek. İçerik oluşturucular ayrıca Linkfire açılış sayfalarını, diğer uygulamalar, sosyal medya, haber bültenleri, ticari mağazalar, canlı etkinlikler ve daha fazlası gibi diğer platformlara bağlantılar eklemenin yanı sıra dinleyicileri Apple Podcasts programlarına bağlayacak şekilde özelleştirebilirler.
Apple gibi Linkfire da yalnızca toplu ve anonimleştirilmiş bilgiler sunarak kullanıcı gizliliğine saygı gösterirken, akıllı bağlantılar ve açılış sayfaları kullanımı sayesinde performansı belirli bir “kanala, kampanyaya veya promosyona” atfetmeyi mümkün kılıyor. Bu sayede podcast yayıncıları, ses çapraz promosyonları, dijital reklamlar ve abonelik teklifleri de dahil olmak üzere promosyonlarının ne kadar iyi performans gösterdiğini takip edebiliyor. Ayrıca, içerik oluşturucular bir dinleyicinin bir bölümü oynayıp oynamadığını, bir programı takip edip etmediğini veya Apple Podcasts aracılığıyla abone olup olmadığını izleyebilir.
Buna ek olarak, Apple Podcasts Aboneliği sunan ve Apple Podcasts Ortaklık Programına katılan podcast yaratıcıları, bu bağlantılar kullanılarak oluşturulan ücretsiz denemeleri, abonelikleri, abonelik gelirlerini ve ortaklık komisyonlarını ölçmek için Linkfire’ın bağlantılarına ortaklık belirteçlerini ekleyebilirler.
Linkfire for Podcasts kullanıma sunuldu ancak şimdilik yalnızca belirli içerik oluşturucular ve programlarla sınırlı bir beta sürümünde. Bu sonbaharda tüm dünyada kullanıma sunulacak. Bağlantı markasını özelleştirme ve işbirlikçileri davet etme gibi ek özellikler, aylık 9,99 $ abonelikle açılabilir.
Yeni Subscription Analytics ve Linkfire ortaklığının yanı sıra Apple, ilk olarak Ocak ayında tanıtılan Delegated Delivery’nin genişletildiğini de duyurdu. Bu sayede içerik oluşturucular abone bölümlerini doğrudan barındırma sağlayıcılarının kendi kontrol panelinden yayınlayabiliyor.
Delegated Delivery Blubrry, Libsyn, Triton Digital’s Omny Studio ve RSS.com tarafından sunuluyor. Omny, BBC Studios’tan gelenler de dahil olmak üzere, yeni abonelik bölümlerinin %50’sinin Delegated Delivery kullanılarak Apple Podcasts’te yayınlandığını söylüyor.
Apple, yıl sonuna kadar Audiomeans, Captivate, Podbean, Podspace ve Transistor dahil olmak üzere daha fazla barındırma hizmetinin Delegated Delivery’yi destekleyeceğini söylüyor. Ancak Podbean desteğine hafta içinde başladı.
Podcast aboneliği sunan tek platform Apple değil. Spotify bu seçeneği 2021’in başlarında tanıttı ve yıl sonuna kadar küresel olarak genişletti. Patreon da podcast abonelikleri için popüler bir platform ve içerik oluşturucuların programlarından yalnızca reklam dışında bir gelir elde etmelerine olanak tanıyor.
Kaynak: Tech Crunch
Haberler
Spotify özel avantajlar sunan ücretli podcast üyeliklerini kullanıma sundu
Spotify, podcast yayıncıları için geliştirilmiş bir premium üyelik aracı olan Spotify Memberships’i kullanıma sundu. Bu özellik dünya çapında 34 pazarda kullanıma sunulurken, bu ülkeler arasında Türkiye yok.
Spotify, ücretli üyelikleri hayata geçirdi; bu, podcast yayıncılarının ücretli erişim gerektiren bonus bölümlerin ötesinde en sadık hayranlarından gelir elde etmelerine olanak tanıyan yeni bir yöntem. İçerik üreticileri, dinleyicilere hangi avantajları sunacaklarına kendileri karar verebiliyor; bunlar bonus ses veya video içerikleri, daha az reklam, programlara erken erişim ya da bunların bir kombinasyonu olabilir.
Bu akış hizmeti, bu fikri ilk olarak Mayıs ayında düzenlediği Yatırımcı Günü etkinliğinde tanıtılmıştı. Etkinlikte ayrıca, dinleyicilerin dinledikleri veya izledikleri içeriklerle ilgili sorular sorabilmelerini sağlayan yapay zeka özellikleri de tanıtılmış ve içerik üreticilerinin sponsorluklarını yönetmeye yönelik yeni araçlar ilk kez kullanıma sunulmuştu.
Şirketin o dönemde açıkladığı gibi, üyelikler “daha derine inmek için doğal bir yol oluşturmaya yardımcı olacak, hayranlar için yeni ve özel deneyimler sunacak ve içerik üreticiler için yeni gelir fırsatları yaratacaktır.”
Bu özellik şu anda ABD dahil olmak üzere dünya çapında 34 pazarda kullanıma sunuluyor. Ama bu ülkeler arasında Türkiye yok.
Bu lansman, Spotify’ın platformunu podcast içerik üreticileri için daha çekici hale getirme çabalarının en son örneği; özellikle de YouTube ile rekabet etmek amacıyla video alanına daha fazla yönelirken. Podcast yayıncıları uzun süredir reklamlar yoluyla gelir elde edebiliyor olsa da, yeni üyelikler, sadece ara sıra yayınlanan bonus bölümlerden daha fazlasını sunarak daha fazla hayranı içerik üreticilerini desteklemeye teşvik edebilir.
İçerik üreticiler, üyelik gelirlerinin %90’ını kendilerine ayırıyor ve farklı bağlılık düzeylerindeki hayranlara hitap etmek için avantajlarını çeşitli kademeler ve fiyatlandırma seçenekleri halinde paketleyebiliyor. Bu programdan yararlanabilmek için podcast yayıncılarının programlarını Spotify for Creators veya Megaphone üzerinde barındırması, en az 100 saatlik dinleme süresi, 100 dinleyici veya izleyiciye sahip olması ve en az üç yayınlanmış bölümün bulunması gerekiyor.
Hayranlar, programın Spotify sayfasında tanıtılan üyelik seçeneklerini görecek ve buradan abone olup ödeme yaparak özel içeriğe anında erişebilecekler. (Şirket, üyeliklerin uygulama içi satın alımlar yoluyla değil, web üzerinden satın alınacağını belirtiyor.)
Lansman aşamasında “The Adam Friedland Show”, “Making Sense with Sam Harris”, “Shawn Ryan Show”, “The Sculpt Society”, “Two Hot Takes” gibi programların yanı sıra, ağındaki 12 programa üyelik hizmeti sunan YMH Studios da yer alıyor.
Üyelikler, reklamcılık ve Spotify Ortak Programı gibi diğer Spotify gelir elde etme araçlarının yanı sıra, tanıtımlar, ücretsiz deneme sürümleri ve analizler gibi içerik üreticilerin kitlelerini büyütmelerine yardımcı olan özelliklere de ekleniyor. Spotify, içerik üreticilerin yakında hayranlarına üyelik rozetleri ve hoş geldiniz videoları da sunabileceklerini belirtiyor.
KAYNAK: Spotify Newsroom
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Spotify özel avantajlar sunan ücretli podcast üyeliklerini kullanıma sundu
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma5 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
