Spotify, her yıl gerçekleştirdiği yılsonu Wrapped listesine göre 2023 yılının en popüler podcast’lerini açıkladı ve The Joe Rogan Experience üst üste dördüncü kez dünya çapında bir numaraya yerleşti.

Dünya çapında ilk beşe giren diğer podcast’ler arasında bilim podcast’i Huberman Lab, 2022’nin sonunda Spotify ile bir anlaşma imzalayan ancak bu yılın başlarında tamamen özel olmaktan çıkan Anything Goes with Emma Chamberlain ve iHeart’ın Jay Shetty ile On Purpose yer aldı.

Ses devi bu yıl podcast stratejisini yeniledi ve izleyici kitlesini ve reklam satışlarını artırmak için bazı podcast’leri üzerindeki münhasırlıktan vazgeçti. Ancak bu hamlenin yıl sonu sıralamalarını etkilemesi pek olası değil ve Baughen yaptığı açıklamada şirketin münhasırlığa dayalı stratejisinin daha fazla podcast dinleyicisini Spotify’ın platformuna kazanma hedefinde başarılı olduğunu söyledi.

Baughen, “Bence bunu başardığımıza dair hiçbir tartışma yok. Bence gelecek yıla doğru ilerlerken, artık platformda bu sayılara ve bu büyüklükte bir dinleyici kitlesine sahip olduğumuz için, tüm bu içeriğin özel olarak sunulmasının bizim için o kadar da önemli olmaması ilginç oldu” dedi.

Spotify, en iyi podcast listelerine ek olarak, içerik oluşturuculara en iyi bölümleri, bu yıl onları keşfeden kullanıcıların yüzdesi ve hangi bölümle başladıkları, hayranlarının bulunduğu en iyi ülke ve gelişmekte olan pazarlar, hayranları arasında popüler olan en iyi türler, podcast derecelendirmeleri ve sosyal paylaşım, hayran etkileşimi, video kilometre taşları, grafikler, yıldan yıla büyüme ve en iyi podcast sıralamaları gibi veri noktaları hakkında fikir veren 2023 Wrapped for Podcasters deneyimini de başlattı.

“Spotify for Podcasters pazarlama direktörü Anna Sian yaptığı açıklamada, “Milyonlarca içerik üreticisi için Wrapped for Podcasters deneyimi, kilometre taşlarını kutlamak ve podcast’lerinin küresel hayranları arasında nasıl yankı bulduğunu keşfetmek için eşsiz bir fırsat sunuyor. Bunun ötesinde, podcast yaratıcılarının yeni kitlelere ulaşmaları ve tamamen kişiselleştirilmiş içgörülerden yararlanmaları için harika bir fırsat, böylece yeni yıla her zamankinden daha donanımlı bir şekilde girebilirler” dedi.

Baughen ayrıca bu içgörülerin podcast yayıncılarının potansiyel sponsorlara yaklaşmasında oynayabileceği rolün altını çizerek, onları hayranlarının katılımını vurgulamak için izleyicilerin bölümlerinin ne kadarını dinlediği gibi metriklere bakmaya teşvik etti.

Baughen, “Bence tamamlanma oranı verileri, potansiyel ticari ortaklara izleyicilerinizin programınıza büyük ölçüde kilitlendiğini ve yüksek oranda tükettiğini gösteren güçlü bir veri noktası; bu da ticari ortaklarla konuşurken kilit önemde olduğunu düşündüğüm bağlılığı gösteriyor” dedi.

Spotify’ın verilerine göre, platformdaki video podcast tüketimi, video podcast’in platforma ilk kez sunulduğu 2020’den bu yana %750’nin üzerinde arttı. Podcast’ler için reklam geliri de 2021’den 2022’ye kadar çift haneli büyüme kaydetti ve makroekonomik zorluklara rağmen 2023’te büyümeye devam etti.

Ekim 2023’te Spotify for Podcasters, platformdaki içerik oluşturucular için, program sayfalarına sunucu önerileri ekleme ve belirli bölümleri ‘başlamak için en iyi yer’ olarak işaretleme gibi keşfedilebilirlik özellikleri, tüm programlar ve tek tek bölümler için gösterim analizlerine erişim ve Otomatik Reklamlar ve abone içeriği için promosyon araçları aracılığıyla para kazanma fırsatlarını artırma becerisini içeren yeni araçlar sundu.

Kaynak: PodPod

Spotify Advertising tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, 55 ila 65 yaş arasındaki dinleyiciler, podcast tüketiminde diğer demografik gruplara kıyasla en fazla büyümeyi gösteren grup oldu ve küresel olarak bir önceki yıla göre %65 artış gösterdi.

Ses devi, 2022’nin 3. çeyreğinden 2023’ün 2. çeyreğine kadar toplanan Spotify podcast dinleme, arama ve sosyal medya verilerine dayanarak büyüyen podcast trendlerini vurgulayan Podcast Trends raporunu bu hafta yayınladı.

Çalışma, ABD’de 55 yaş ve üzeri dinleyicilerin yarısının podcast dinlediğini gösterdi. Edison Research ve NPR’ın bu yılın Nisan ayında aynı geniş demografik gruba yönelik olarak yayınladığı rapor, 55 yaş ve üzeri ABD’li yetişkinlerin %95’inden fazlasının podcast dinlemediğini gösterdiğinden, raporun yalnızca Spotify kullanıcılarından elde edilen verileri dikkate aldığını belirtmek önemli.

Raporda ayrıca 55 yaş ve üzeri dinleyicilerin İngiltere’de %85; Avustralya’da %65; Kanada’da %58; Avrupa’da ise Almanya, İspanya, Fransa ve İtalya’da %90’a yakın artış gösterdiği belirtiliyor. Reklamverenler, bir önceki yıla göre %88 artışla diğer alt kategoriler arasında en fazla büyüme gösteren ebeveyn podcast’lerine reklam vererek bu demografinin bir kısmından faydalanabilir.

Büyüme gösteren diğer alt kategoriler arasında iş ve teknoloji haberleri, bisiklet ve beyzbol dahil olmak üzere spor podcast’leri, kişisel gelişim programları ve daha fazlası yer alıyor. Rapora göre, Met Gala gibi kültürel anlar nedeniyle daha fazla dinleyicinin yetenek odaklı şovları izlemeye devam etmesiyle ünlü podcast’lerinin popülaritesi de bir önceki yıla göre %60 oranında arttı.

Reklamverenlerin hangi podcast’lerin popüler kültür trendleri ve konularında ön planda olduğunu takip etmeleri gerektiğini belirten rapor, belirli kültürel anlarda yayın akışlarındaki artışa dikkat çekiyor. Örneğin Barbie ile ilgili podcast içerikleri, film 21 Temmuz’da dünya çapında vizyona girdiğinde küresel dinlemede bir önceki haftaya göre %967’lik bir artış gösterdi ve filmin yönetmeni Greta Gerwig ile bir röportaj içeren The Big Picture gibi podcast’ler ilk gösterim dinleyicilerinde %215’lik bir artış gördü.

Spotify’ın küresel reklamcılık iş geliştirme ve ortaklıklar başkanı Emma Vaughn, “Günümüzde podcast’ler sosyal ve kültürel sohbetlerin önemli bir itici gücü. Kültürel tartışmaları genişletiyor, yenilerini başlatıyor ve insanların manşetlere ve yüzeysel sosyal medya paylaşımlarına bir alternatif aradığı bir dünyada bağlantılar sağlıyorlar. Kültür, dünya ve kendileri hakkında daha derine inmek ve daha fazlasını keşfetmek istiyorlar, bu yüzden de bu otantik, sesli formata yöneliyorlar” dedi.

Spotify’ın yeni araştırmasına göre, podcast hayranları akşamları daha çok video podcast izlerken, sadece sesli programları dinlemek sabahları ve öğleden sonraları daha popüler.

Ses devi Spotify Hayran Araştırmasını yayınladı: Dinleyicilerin video podcast tüketiminden toplanan verilere ve İngiltere, ABD, Kanada ve Avustralya’da ayda en az bir kez podcast dinleyen 1.400 Spotify Premium abonesi ile yapılan bir ankete dayanarak podcast yayıncılarının tanıtım ve keşfedilebilirlik için uygulayabilecekleri en iyi uygulamaları vurgulayan Podcast Edition 2023 yayınlandı.

Spotify for Podcasters marka pazarlama ve yardımcı direktörü Clara Prieto, “Spotify’ın Hayran Araştırması, içerik oluşturuculara hemen eyleme geçirebilecekleri içgörüler sunuyor. Bir podcast yayıncısının hangi aşamada olduğuna bakılmaksızın, hepsinin programlarını büyütmek ve kendini adamış ve bağlı bir topluluk oluşturmak istediğini biliyoruz. Daha fazla veriye ve küresel dinleme trendlerine erişim sayesinde, içerik oluşturucular daha geniş kitlelere ulaşabilir, hayranlarıyla anlamlı bağlantılar kurabilir ve Spotify’daki varlıklarını en üst düzeye çıkarabilirler” dedi.

Araştırmaya göre, podcast dinleyicilerinin sabah 1’den akşam 5’e kadar sadece ses podcast’leri tüketme olasılığı daha yüksekken, akşam 6’dan gece yarısına kadar video izliyorlar. Sonuç olarak, video podcast yayıncılarına, insanların ekranlarla en çok meşgul olduğu zamanlardan yararlanmak için akşamdan önce sosyal medyada yeni bölümler yayınlamaları ve dinleyicileri video podcast bölümlerine yönlendirmeleri tavsiye ediliyor.

Henüz video kullanmaya başlamamış podcast yayıncıları için rapor, komedinin bu alandaki en popüler tür olduğunu (%27,55) ve onu eğlence (%16,21) türünün izlediğini gösteriyor; dolayısıyla bu kategorilere giren programları olanlar, sosyal medyada daha iyi tanıtım için kısa biçimli video kullanmayı deneyebilirler.

Podcast yayıncıları aynı zamanda sadece sesli programlarla da başarı elde etmeye devam edebilir, zira araştırma hafta içi işe gidiş geliş saatlerinde dinleyici artışına dikkat çekiyor; sabah 8 ile akşam 5 arasında dinleyici tüketimi %78 oranında artarken, dinleyicilerin ev işleri yapmak veya spor yapmak gibi diğer faaliyetlerle meşgul olduğu saatlerde de artış görülüyor.

Raporda öne çıkan diğer hususlar, podcast yayıncılarının yeni izleyici ve dinleyici kazanmak istediklerinde yeni serilerini tanıtabilecekleri yılın en iyi zamanlarını gösteriyor. Ocak ayından Aralık 2022’ye kadar yeni programları dinleyenlerin sayısına bakıldığında, en popüler ayların yeni yılın başlangıcı ve yaz gibi tatil dönemlerini işaret eden Ocak, Mart, Temmuz ve Ekim ayları olduğu görülüyor. Podcast yayıncılarına sosyal medya ve pazarlama stratejilerini bu yoğun dönemlere göre oluşturmaları tavsiye ediliyor.

Dinleyicilerle daha iyi etkileşim için, Spotify’ın yaptığı bir anket, hayranlar için özelleştirilmiş sorular içeren Soru-Cevap gibi özelliklerin uygulanmasının yararlı olabileceğini gösterdi; çünkü katılımcıların %73’ü favori podcast sunucularıyla etkileşim kurmak için daha fazla fırsat bulmakla ilgilendiklerini söyledi. Soru-Cevap özelliği aynı zamanda dinleyicilerin programa sadık kalmasını da teşvik edebilir; zira rapor, sunucuların sorularını yanıtlayan dinleyicilerin yanıtlamayanlara kıyasla 2,35 kat daha fazla program saati tükettiğini göstermiştir.

Podcast yayıncıları, içeriklerinin çapraz tanıtımını yapmak için dinleyicilerin favori sunucularına duydukları yakın güven ve bağlılıktan da faydalanabilir. Anket, katılımcıların %54’ünün yeni podcast’leri zaten dinledikleri bir programda duyarak bulduğunu gösterdi.

Spotify for Podcasters, bu yılın Ekim ayında, program sayfalarında sunucu önerileri gibi daha iyi keşfedilebilirliğe yol açabilecek program sayfası özelleştirmelerinin yanı sıra yalnızca abonelere yönelik içerik için promosyon banner’ları ve Otomatik Reklam Programına erişim gibi para kazanma araçlarını da içeren yeni araçları içerik oluşturucular için küresel olarak kullanıma sunmaya başladı. Kullanıcılar ayrıca podcast’leri için gösterim analizlerine erişerek dinleyicilerinin içerikleriyle nasıl etkileşim kurduğunu anlayabiliyor.

Created With Jon Youshaei’nin sunucusu Jon Youshaei, “Küresel trendleri ve dinleme kalıplarını anlamak, bir içerik üreticisi olarak büyümek için çok önemli. Spotify’ın 2023 Hayran Çalışması, podcast’imizi ileriye dönük olarak nasıl büyütmemiz gerektiğini anlamamızda özellikle yardımcı oldu” dedi.