Facebook grupları, “podcast’imi nasıl büyütebilirim?”ya da “nasıl daha fazla dinleyici edinebilirim?” gibi sorularla dolup taşıyor.

Tom Webster ve Dave Jackson, son zamanlarda unlara ilişkiin tavsiyeler de bulundu ve görüşlerini açıkladılar.

Bunlara benzer pek çok tavsiye, podcast yayıncılarının karşılaştığı temel sorunlardan birini gözden kaçırıyor. İnsanların podcast’lerine gelip ilgisiz ayrılması değil. Demek ki hiç gelmiyorlar.

Peki, “podcast’imi nasıl büyütürüm?” yerine ne sormalıyız?

“Dinleyicilerimi nasıl büyütürüm?”

Bu aynı soru gibi gelebilir, ancak podcast’iniz ve hedef kitleniz farklı şeylerdir. Hedef kitleniz, hizmet etmek istediğiniz kişidir ve podcast’iniz onlara nasıl hizmet ettiğinizdir.

“Podcast’inizi büyütme” tavsiyelerini zaten biliyorsunuz. İşte en popüler olanlardan birkaçı:

• Girişinizi geliştirin
• Resminizi düzenleyin
• Arama motorları için meta verilerinizi optimize edin
• Bülten listenizi e-posta ile gönderin

Bu sonuncusu, web’de en çok tekrarlanan önerilerden biridir, ancak sorunu çözmez.

Sorun şu ki, yeterince insan seni tanımıyor. Podcast’ini değil – seni. Hayatlarını iyileştirecek veya zenginleştirecek bir işin olduğunu bilmiyorlar. Seni internette aramıyorlar. İnternette değer kattığın şeyleri bulamıyorlar. Başka nerede saklanıyor olabileceğini merak etmiyorlar. Seninle nasıl daha fazla zaman geçirebileceklerini merak etmiyorlar. Bu nedenle, podcast’ini aramıyorlar.

Bu bir zihniyet değişimi

İlk olarak, içeriğinizin, resminizin veya meta verilerinizin kalitesinin önemli olmadığını söylemiyorum. Bunlar hala düzeltmeniz gereken şeyler ve yayıncı kötü olduğunu umursamıyorsa, kötü bir yayın için mazeret olamaz. Ancak bu, ilk köprüyü geçtikten sonra geçmeniz gereken bir köprüdür, bu şekilde bir izleyici kitlesi oluşturursunuz.

Michel Bachmann Medium’da “kimle başlamamız gerektiğini” yazdı. Bu, Simon Sinek’in “neden ile başlamamızı” öneren TED Konuşmasına karşıydı.

Çoğu podcast yaratıcısı “ne” ile başlar, bu nedenle bir kitleye değil podcast’in onlara nasıl hizmet ettiğine odaklanırlar. Bunu, iki arkadaşın bir içki paylaştığı ve en son Netflix yayınını tartıştığı türden bir yayında görüyorsunuz.

Tükenmişlik yaşandığında veya beklentilerde bir uyumsuzluk olduğunda “neden” sorusu sıklıkla ortaya çıkar. Örneğin Netflix hayranlarımız “bunu neden tekrar yapıyoruz?” diye soruyor, 20 bölüm olduğunda ve 20’den fazla indirme görmediklerinde.

Ama “kim” ile başlarsanız, “neden”iniz ve “ne”niz birbiriyle bağlantılı hale gelir.

Başka bir şey yapmadan önce bir kitle oluşturmaya başlayın

Podcode’u yeniden başlatıyor olsaydım, kimin için blog yazıları yazdığımı ve bölümleri kaydettiğimi daha net anlardım. Olduğu gibi, bu işi Aralık ayında yaptım ve web sitesi bunu yansıtmaya başladı.

Ancak GI Joe’nun tavsiyesine rağmen, bizim durumumuzda bilmek savaşın yarısı değil… en iyi ihtimalle üçüncüsü. “Neden” ve “kim” ile donanmış olarak, şimdi bazı e-posta adreslerini toplamanız gerekiyor.

Bunu yapmanın harika bir yolu, insanlara ortak ilgi alanlarınızda bir podcast’ten ne istediklerini sormaya başlamaktır. Tekrar Netflix yorumcularımıza geri dönelim. Dinleyiciler… diyelim ki gerçek suç belgesellerinin hayranları. Bu podcast yayıncıları, diğer podcast’ler hakkında bir sürü soru içeren bir Google formu oluşturabilir:

• “Ne tür programlar dinlersin?”
• “Herhangi bir TV özet podcast’ine abone misiniz?”
• “Kimsenin bahsetmediği en sevdiğiniz Netflix dokümanı hangisi?”

Form iki şey yapar: programınızı netleştirmenize yardımcı olur ve bir ad ve e-posta alanıyla birlikte hazır olduğunda onlarla iletişim kurmanıza izin verir.

Elveda, kendiliğindenlik!

Bu kesinlikle daha uzun bir beyin fırtınası ve – bir dereceye kadar – odak gruplama sürecidir. Ancak yayını dinleyicilere uygun hale getirmek için zaman ayırmak, size uzun süredir devam eden bir podcast’te savaşma şansı verecektir.

Benim en başarılı ve en uzun süren gösteriyi hazırlamam üç ay sürdü. Bu fikir Mayıs 2017’de aklıma geldi ve Temmuz’da fragmanımızı yayınladık. Ama birinci bölüm gelene kadar neredeyse bir ay daha uzayacaktı. Zamanın çoğunu yayını planlamak ve araştırmak – “ne” ve “neden” i bulmak için harcadım. Ve “kim” konusunda net olmama rağmen, bir posta listesi oluşturma işini yapmamıştım. Yıl 2022 ve hala elimizde yok. Ancak gösteri kült bir hit olmaya devam ediyor ve dinleyiciler rutin olarak bir sonraki bölümümüzün ne zaman biteceğini soruyor. Biz şanslıyız.

Ya zaten bir podcast’iniz varsa?

Dinleyicinizi düşünmek için çok geç değil, ancak yayınınızın değişmesine hazır olun. Yayınınızın değişmesini istemiyorsanız, bu sorun değil. Bu sadece hedef kitlenizin daha büyük olmamasından şikayet edemeyeceğiniz anlamına gelir.

Sanırım “kötü haber, onu terk ettikçe daha da kötüleşir” diyor Rob Fitzpatrick. Kitlenizin ne istediğini öğrenmeden ne kadar uzun süre giderseniz, teklifinizin ince ayar yapma olasılığı o kadar artar. Bu bağlamda dinleyicilerinizin mevcut dinleyicileriniz değil, kulaklarını, zihinlerini ve kalplerini kazanmak istediğiniz kişiler olduğunu unutmayın.

Dışarıdalar. Git onları bul!

Şimdi dışarı çıkıp hedef kitlenizi bulmanın ya da kim olduklarını çok net bir şekilde anlamanın tam zamanı. Dinleyicilerinizle zaten iletişim halindeyseniz, onları yayınızla başka neyin birleştirdiğini öğrenin. Ve yeni başlıyorsanız, bazı sohbetler yapın. Bir kitleniz olduğunda, onlara hizmet etmek için bir yayın yapmaya başlayabilir veya mevcut yayını alıp daha kararlı hale getirebilirsiniz.

Kitlenizi elde etmenin bir yolu olarak e-postadan bahsettim, ancak başka seçenekler de var:

• Messenger veya WhatsApp grupları
• Slack çalışma alanları veya Discord sunucuları
• Facebook grupları, alt dizinler, Twitter toplulukları

Buradaki kilit nokta, bunların sizin sahip olduğunuz veya bir şekilde yönettiğiniz, üye olan herkesin bir listesini görebileceğiniz alanlar olmasıdır.

Kaynak: Mark Steadman / Podcode.com