Yedi yıl önce, ilk podcast’im bir fragman ve yayınlanmamış üç bölümden sonra fiyaskoyla sonuçlandı. Ortak sunuculu bir program olan ikinci girişimim, T.S. Eliot’un ‘The Hollow Men’ kitabından fırlamış gibi sessizce ölmeden önce iki bölüm yayınlayabildi. Bir şarap kokteyli seti işi başlattığımda, podcast yayıncılığını tekrar denemekte tereddüt ettim. Ama bir buçuk yıl önce denedim. Bu kez başarılı oldum. İşte başarısızlığı imkansız hale getirmek için basit bir planı nasıl kullandığım.

Podcast Kıyametinin Üç Atlısı

Önce benim hikâyemin farklı olup olmadığını öğrenmek istedim. Görünüşe göre, ben berbatım. Ama diğerlerinin çoğu da öyle. Eğer podcast yayıncılarının %99’u gibi olmak istiyorsam, bu cesaret vericiydi.

Herhangi bir podcast dizininde gezindiğinizde ölü podcast’lerden oluşan bir mezarlık göreceksiniz. Birçoğu benimkiyle aynı berbat bir ya da iki bölümü sergiliyor. Her yıl ortalama 200.000 yeni podcast yayınlanıyor. Yine de istatistikler bir yıl sonra sadece 2.000 kadarının hala var olduğunu gösteriyor. Peki ne oluyor? Podcast kıyametinin üç büyük nedeni olduğu ortaya çıktı.

• Tükenmişlik – Çok erken, çok sert gitmek. Erken aşamalarda yapılan ağır yatırımlar beklenenden daha fazla strese neden olur. Kayıt seanslarının planlanması. Düzenleme. Pazarlama. Yayıncılık. Senaryo yazımı. Stüdyo kurulumu. Donanım araştırması. Donanım satın alma. Liste uzun ve birçok görev her bölümde tekrarlanıyor.
• Zaman – Başlangıçta kayıt beklenenden daha uzun sürer. Düzenleme düşündüğünüzden daha karmaşıktır. Yayınlamak ve en iyi nasıl pazarlanacağını bulmak da öyle. “Mikrofonu açalım, konuşalım ve insanlar buna bayılacak” gibi kolay bir şey olarak başlayan şey, çözülmesi zaman alan gerçek sorunlara dönüşür. Ayda on saatlik bir taahhüt olarak başlayan şey, ayda kırk saate dönüşür.
• Umutsuzluk – Bir podcast’i hayata geçirmek için tüm planlamalarla başlayın. Düşündüğünüzün üç katı kadar zaman ekleyin. Sonunda, sesli fikir bebeğinizi dünyaya getirin ve… iki dinleme alın. Hayal kırıklığı ve umutsuzluk. Mikrofonları bir kutuya koyup dolaba kaldırmanıza neden olan son atlı.

Birçok sektör kaynağı podcast’lerin %90’ının üç bölümü geçemediğini bildiriyor. Üç bölümü geçebilen %10’luk kısmın da %90’ı 20. bölümü geçemiyor.

Sadece bu istatistikler bile her şeyi yeniden şekillendirdi. Cevap artık netti. Herkesten daha uzun süre dayanmak ve üç atlıdan kaçınmak. Böylece bir plan oluşturdum. Bu, eğer yeni başlıyorsanız podcast yayıncılarının %99’unun yaptıklarından kaçınmak için kolayca uygulayabileceğiniz bir plan. Deneyimli bir podcuysanız, ikinci bir program başlatmak ya da yeni başlayanlara mentorluk yapmak için kullanabileceğiniz bir plan.

Artık beni podcast yayıncılarının %99’unun önüne geçirecek kadar bölüm yayınlama hedefim vardı.

Basit Tutun

Bir şeyi asla yapmamak istiyorsanız, onu karmaşık hale getirin. Podcast kıyametinin üç atlısından kaçınmak için işleri başarısız olamayacağım kadar kolaylaştırmam gerekiyordu. Bu yüzden dört kural belirledim.

Kural 1: Yayınlamaya Hemen Başlayın

Önceki podcast girişimlerinde düşüşe neden olan şeylerden biri de planlamaydı. Podcast yayıncılığında başarılı olmak için neye ihtiyacınız olduğunu düşündüğünüze kapılmak kolaydır. Stüdyo. Mikrofonlar. Prodüksiyon ekipmanı. Doğru podcast sanatı. Aslında araştırmalar, planlamanın bir şeylerden alınan keyfi artırdığını gösteriyor. Bu seyahat için de doğru, heyecan duyduğumuz herhangi bir girişim için de. Ancak planlama aynı zamanda eylemi de öldürür. Ayrıca, artık cilalanmış mükemmelliğin değil özgünlüğün değerli olduğu bir dünyada yaşıyoruz.

Bu yüzden, podcast yapma fikrinin aklıma geldiği hafta, kayıt yaptığım haftaydı. İlk bölüm, tarihi etkileyen ünlü bir içki hakkında on dakikalık bir hikayeydi. Senaryoyu dizüstü bilgisayarımda yazdım, ardından iPhone’umu ve ücretsiz Anchor podcast yayınlama uygulamasını kullandım (artık Riverside’ı kullanabilirsiniz). Zor oldu ama bitti. Önemli olan da buydu.

Birkaç gün içinde, her biri on beş dakikanın altında üç bölüm daha yayınladım. Bir hafta, dört bölüm ve podcast yayıncılarının %90’ından fazlasını yapmıştım bile.

Podcast yayınını başarısız olamayacağınız kadar basit hale getirin. Minimum ekipman kullanın ve yayınlamaya odaklanın.

Kural 2: Net Bir Hedef Oluşturun

Deneyimli podcast yayıncıları bile bu kuralı yeni kilometre taşları belirlemek için kullanabilir. Benim için, başlangıçta, altı ay boyunca otuz beş bölüm yapmayı taahhüt ettim. Yirmi bölüme ulaşmanın beni dünyadaki podcast yayıncılarının %99’unun önüne geçireceğini biliyordum. Ayrıca ortalama aktif podcast’in haftada bir bölüm ürettiğini de biliyordum.

Başlangıçta daha fazla zaman ayırmam ve çalışmam gerekiyordu. Bu da daha fazla bölüm anlamına geliyordu. Ayrıca, önemli görünen başka bir faktör daha vardı. Sadece birkaç bölümü olan podcast’leri nadiren dinlerim. Takip ettiğim çoğu programın genellikle en az elli bölümü ya da ikinci sezonu yayınlanmış oluyor. Uzun ömürlülükleri, otoriteleri ve güvenleri var. Eğer güvenilirlik istiyorsam, mümkün olduğunca hızlı bir şekilde bölüm biriktirmem gerekiyordu.

Yani, altı ay ve otuz beş bölüm. Aklımda bir hedef ve bir zaman çizelgesi varken, oraya ulaşmak için elimden geleni yapmaya odaklandım.

Kural 3: 1 Şınav Kuralına Uyun

Podcast yayıncılığında başarıya ulaşmanın en kolay yolu nedir?

Cevap verin: En az yirmi bölüm yayınlayın ve podcast yayıncılarının %99’undan daha iyi performans gösterin.

Bir bölüm herhangi bir formatta olabilir. Bir röportaj olabilir. On dakika boyunca atıp tutuyor olabilirim. Yazdığım beş dakikalık bir hikaye de olabilirdi.

Belirli bir formatı takip etmek zorunda değildim. Bir bölüm herhangi bir biçimde olabilirdi.

Bu yüzden, en popüler olmasa bile, kendimi en rahat hissettiğim formatı seçtim. Kısa formata (yaklaşık 10 dakika) ve senaryoya karar verdim. Bir bölüm yazdım, mikrofonu açtım ve Anchor uygulaması ile kaydettim. Uygulama içi düzenleme özelliğini kullandım. Sonra yayınlamaya başladım.

Tek şınav kuralına uydum. Günde yüz şınav çekeceğini söyleyerek başlayan çoğu insan birkaç gün sonra bırakır. Bunun yerine, günde bir şınav çekmeye karar verirseniz, bu büyük olasılıkla başarılı olmanızı sağlayacaktır. Bir hafta boyunca her gün bir şınav çekebilirsiniz. Sonraki hafta üç tane çekebilirsiniz. Sonra beş. Ta ki günde yüz şınava ulaşana kadar.

Bu işe yarar çünkü hedefi yeniden çerçeveliyorsunuz. Şınav çekerken oyun sağlıktır. Yaşamaya devam ederek kazandığınız bir oyundur. Eğer ölürseniz, şınav çekemezsiniz. Dolayısıyla önümüzdeki kırk yıl boyunca elli şınav çekmek, üç gün boyunca yüz şınav çekmekten daha iyidir.

Podcasting için ders açıktı. İşi basitleştirin ve dinleyiciler için karmaşıklığı (diğer bir deyişle kalite iyileştirmelerini) daha sonra ekleyin.

İlk otuz beş bölümü ucuz, kablolu kulaklıklarla ve stüdyo olmadan kaydettim. Bir kısmı kamyonetimde kaydedildi. Bazıları bir kamp çadırındaydı. Birkaçı da evde çığlık atan çocukların sesini bastırmak için bir dolapta yapıldı. Başlangıç aşamasında herhangi sessiz bir yer kayıt stüdyonuz olabilir. Mükemmel bir çözümün başarısız olmasının sizi kusurlu bir çözümü uygulamaktan alıkoymasına izin vermeyin.

Kural 4: Bugün İyi, Yarın Daha İyi

İlk otuz beş bölümümün, ilk yazılarım gibi berbat olacağını varsaydım. Berbat olduğum için, bu muhtemelen kimsenin beni dinlemediği anlamına da geliyordu. Bu fikirleri kabul ederek, zaman içinde kendimi geliştirmeme ve yeni şeyler denememe izin verdim.

Kapıdan en iyi podcast’lerden biri gibi çıkmam gerekmiyordu. Kapıdan çıkmam ve önümüzdeki beş yıl içinde en iyi podcast olmak için çabalamam gerekiyordu.

Beş yıllık bir projenin ilk altı ayı, bu hedefe giden yolun yalnızca yüzde onunu temsil ediyordu. Herhangi bir hedefin yüzde onunda hâlâ bir şeyleri çözmeye çalışıyorsunuzdur. O noktada başarı beklemek akılsızlık olur.

Bu zihniyet değişimi, dinleyici bulamamaktan kaynaklanan umutsuzluğu ortadan kaldırmama yardımcı oldu. Sonuçta, projeye yalnızca %10 oranında katılmışken nasıl dinleyici bekleyebilirdim ki? Hâlâ kafamı toparlamaya çalışıyordum!

Yüzde 99’u yen

Bugün, on altı ay sonra, hala haftada en az bir bölüm üretiyorum. Aslında, programımda 70 bölümün üzerindeyim. Drink Me A Story podcast’im de orijinal kapsamının ötesine geçti. Şarap kokteyli kiti işime trafik çekmenin bir yolu olarak başlayan podcast, artık içki, cinayet ve macera etrafında üç farklı hikaye anlatımı bölümüyle kendi kimliğine sahip.

Daha karmaşık süreçleri de işin içine kattım. Arada sırada röportajlar yapıyorum. Bazı içeriklerim daha uzun. Hâlâ stüdyo kullanmasam da daha iyi mikrofonlarım var. Ama bunlar bir sonraki yinelemeydi. Başlangıç noktası değil.

İlk hedefim kendimi podcast yayıncılarının %99’unun asla ulaşamayacağı bir kategoriye sokmaktı. Basit kurallar yaratarak bunu başardım. Umarım siz de yukarıdaki kuralları benimser ve her zaman düşündüğünüz podcast’i başlatmak için kullanır ve kendinize sıra dışı sonuçlar yaratabileceğinizi kanıtlarsınız.

Kaynak: Samuel Slenger / PodNews