Üç yıl önce, her işletme kendi podcast’ini başlatmak için sıraya giriyordu. Yeni kitlelere ulaşmak isteyen markalar için yeni bir mecraydı. Bugün ise pek çok marka ses yayınlarına sırtını dönmüş durumda; çünkü pek çok program biraz yavan kalıyor ve izleyici bulmakta başarısız oluyor. Genellikle arkalarında büyük bir pazarlama stratejisi olmadan hızla kapı dışarı edildiler. Sonuçta, anlıyoruz; markalar için podcast’ler pazarlamadır ve bir pazarlama kampanyasını pazarlamak için daha fazla yol düşünmek mantığa aykırı görünüyor. Ancak iyi haber şu ki, markalı podcast’inizin yalnızca çalışmasını değil, gelişmesini de sağlamanın yolları var.

The Economist ve Sky gibi büyük yayıncılarla çalıştığımız için, bir markanın podcast’inin ses denizinde öne çıkmaması gerektiğini söyleyebiliriz. Aslında uyum sağlamalı. Kitlelerinize dinlemeleri için bir neden vermenin anahtarı budur; bir markanın podcast’i diğer podcast’ler kadar değer sağlamalı. İşletmenizin podcast’i, büyük yayıncıların podcast’leri kadar eğlenceli, ilgi çekici ve şık olmalı; işte bunu gerçekleştirmek için beş ipucumuz:

1. Bir Sorun Çözün

Bu bizim tüm podcast’lere tavsiyemiz ve bir marka için de geçerli. Genellikle markalı podcast’ler marka için bir sorunu çözer (örneğin ürün tekliflerimizi iletmemiz gerekir), ancak dinleyiciler için bir sorunu çözmez. Bizce iyi bir podcast her zaman dinleyicinin bir sorununu çözer. Bu, “Duş suyum nereye gidiyor?” gibi küçük bir merak sorusu da olabilir, “İklim değişikliğini nasıl çözebiliriz?” gibi büyük bir varoluşsal soru da olabilir, ancak bir podcast dinlemek için her zaman bir neden olmalıdır. Bir neden olmadan podcast’inizi pazarlamaya başlamanın hiçbir anlamı olmayacaktır. Açıklamanızda, programdaki açılışınızda ve tüm mesajlarınızda çözmeye çalıştığınız sorun hakkında son derece net olun ve bunu benzer podcast’lere karşı öne çıkacak kadar yaratıcı bir şekilde yaptığınızdan emin olun.

2. Rakiplerinizi Tanıyın

Öne çıkmaktan bahsetmişken… kiminle karşı karşıya olduğunuzu bildiğinizden emin olun. Podcast uygulamalarında türünüzü ve konunuzu arayın ve diğer podcast’lerin benzer bir şeyi nasıl yaptıklarına bakın. Eğer çok şanslıysanız, yapmak istediğiniz şeyi yapan hiç kimseyi bulamayacaksınız. Yine de, muhtemelen aynı konu alanında aynı sorunun bir versiyonunu çözmeye çalışan en az 20 podcast daha bulacaksınız. Cesaretiniz kırılmasın, podcast’ler benzer olabilir ancak aynı konuyu çok farklı açılardan ele alabilirler. İşte bu noktada markanızın uzmanlığı ve yaratıcılığı devreye giriyor. Sizinle aynı alanda kimlerin bulunduğuna dair bu anlayış, fikrin işlenişinin yanı sıra sanat eseriniz ve açıklamanızın ayırt edici olması konusunda da size yol gösterecektir.

3. Markalaşmada Yumuşak Davranın

Markanızın bir podcast için en büyük teşviki yeni müşterilere ürününüzü/hizmetinizi satmak olsa da, bunu zorlamamaya çalışın. Markalı bir podcast’te markalaşmanın nasıl doğru yapılabileceğine dair bazı harika örnekler var (bkz. Zoe’s Science and Nutrition podcast veya Mailchimp’ten Subcultural), bu nedenle hafif tutmaya çalışın. Markanın renklerini entegre etmek isteyebilirsiniz, ancak bunu popüler kültürün bir parçası haline getirebilirseniz, muhtemelen daha fazla dinleyici ve karşılığında müşteri kazanacaksınız. Neredeyse ayırt edilemez ama tamamen markanızın bir parçası gibi görünmesini nasıl sağlayabileceğinize dair en iyi örneklerden biri elbette Waitrose’un ünlü Dish podcast‘idir. Programın kendisi eğlenceli olmakla kalmıyor, aynı zamanda Waitrose’u, dinleyicilerin içerikle etkileşime girmesini engellemeyecek şekilde, gerçekten rahat bir şekilde katlıyor. Waitrose evrenindesiniz, ancak o kadar rahat hissediyorsunuz ki, bunun nihayetinde başka bir pazarlama aracı olduğunu gerçekten umursamıyorsunuz!

4. Sunucunuza Yatırım Yapın

Bu programların çoğunun başarısının bir parçası da elbette iyi bir sunucudur. Sunucunuz yalnızca dinleyicileri podcast’e yönlendirmekle kalmayacak, aynı zamanda markanızı da temsil edecektir. Şirketin CEO’sunun markanız hakkında konuşmasını sağlamak basit olsa da, bu kişinin doğal bir şovmen olmayabileceğini göz önünde bulundurun! Uzmanlıkları ve zamanları muhtemelen bir stüdyo yerine yönetim kurulu odasında daha değerlidir. Size ve markanıza hitap eden bir sunucu bulmak için farklı yetenek ajanslarına göz atın. Kısa bir süre önce Dementia UK tarafından hazırlanan ve Jim Broadbent tarafından seslendirilen My Life With Dementia podcast‘i üzerinde çalıştık. Kendisinin konuyla ve hayır kurumuyla kişisel bir aile bağı olmasının yanı sıra son derece yetenekli bir sunucu. Sonuç olarak daha görünür, daha ilgi çekici ve günlük dinleyiciler için daha uygun bir podcast ortaya çıktı.

5. Gerçekçi Olun

Şirketiniz için bir podcast oluşturmayı düşünüyorsanız, başarınız için en büyük tavsiyemiz, gerçekçi olmanız! Bu, yayınınızda kaç dinleyici görmek istediğinizden ziyade kime ulaşmaya çalıştığınıza odaklanmanızı istediğimiz anlamına geliyor. Harika bir markalı podcast kitlelere hitap edebilir, ancak çoğu zaman daha sonra müşterilerinize dönüşebilecek çok özel ve niş bir kitle için çalışıyor olacaksınız. Bu kişilerin kim olduğuna dair kesin bir fikriniz varsa, podcast’iniz için bir pazarlama stratejisi onlara tam olarak nasıl ulaşacağınızı belirlemenize yardımcı olabilir. Bu gerçekçi beklentiler, podcast pazarlama bütçelerinizi organik erişim ve ücretli erişim olarak ikiye ayırmanıza da yardımcı olacaktır. Markanızın milyonlarca X takipçisi olsa bile, podcast kitlesine ulaşmak için farklı platformlarda ve ötesinde daha fazla çaba göstermeniz gerekecektir. Örneğin podcast’inizin sosyal klipleri diğer tüm çevrimiçi içeriklerinizle rekabet halinde olacaktır, bu nedenle kitlenizin sizi bulması ve abone olması için doğrudan bir yolunuz olduğundan emin olmanız çok önemlidir. Pazarlama stratejinizin bu gerçekçi ayarı, etkileşim içinde olan bir topluluk bulmanıza yardımcı olacaktır.

Podcast’ler güçlüdür. Şu anda daha fazla olsa bile, potansiyel müşterilerinizin dikkatini bir seferde 20 ila 30 dakika boyunca tutabilecek başka bir alternatif hala çok az. Bu, müşterilerinizle geçirdiğiniz değerli bir zamandır ve küçümsenemez.

Yine de podcast’ler de bol miktarda var. Programınızı başarılı kılmak için rekabetinizi ve podcast alanını daha iyi anlamanız gerekir. Bize güvenin, bu işinizi zorlaştırmaz, sadece daha ilginç hale getirir. Sıkıcı markalı şovların olduğu günler geride kaldı, günlük sorunlarımızı çözmemize ve meraklarımızı gidermemize yardımcı olan eğlenceli ve eğlenceli podcast’ler için buradayız.

Kaynak: Anya Spence / Podcast Discovery