Bugünlerde pek çok insan bir podcast başlatmak istiyor. Onları kim suçlayabilir ki? Podcasting harika bir şey. Hem kendini ifade etmek hem de marka oluşturmak için son derece güçlü bir mecra ve ayrıca başlaması da son derece kolay. Gerekli minimum ekipman basit ve ucuz, yayın platformları tamamen açık. Bir mikrofon, birkaç düzenleme yazılımı ve bir hosting aboneliği için birkaç yüz dolar harcayın ve işte! Dolabınızda kaydettiğiniz karmakarışık düşünceleriniz, tıpkı büyük kanalın yarım milyon dolar harcadığı o gösterişli program gibi tüm dünyanın erişimine açık.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu durum podcast’inizi başlatmanıza yardımcı olmaya adanmış bütün bir endüstriyi ortaya çıkardı. Donanım paketleri bol miktarda var, markalaşmadan lansmana ve promosyona kadar süreci kusursuz ve tek tuşla basit hale getirmeyi vaat eden yeni yazılım parçaları neredeyse her gün piyasaya sürülüyor ve küresel bir atölye ve konferans ağı podcast yayıncısı adaylarını karşılıyor ve onlara başarılı olmaları için gereken araçları vermeyi vaat ediyor.

Ne yazık ki, sunulan yardım türünde derin bir dengesizlik görüyorum ve bu da yeni bir podcast’i neyin başarılı kılacağına dair sektör çapında bir yanlış anlamayı gösteriyor gibi görünüyor. İnsanlara nasıl yayın yapacaklarını öğretiyoruz, ama ne yayın yapacaklarını değil. Lojistik, dağıtım ve pazarlama sistemlerine büyük önem veriliyor, ancak ilk etapta dinlemeye değer programların nasıl yapılacağı konusunda sadece üstünkörü bir selam var.

Bunu verilerle desteklemek için son dört büyük podcast kongresine baktım (geçen yaz Podcast Movement 2023, Ocak ayında Podcast Movement Evolutions, Mayıs ayında Londra’da The Podcast Show ve yaklaşık bir ay önce Podcast Movement 2024) ve her birinde düzenlenen tüm eğitim oturumlarının bir listesini yaptım. Daha sonra bu oturumların her birini ele aldıkları ana konulara göre kategorize ettim (çalışmamı buradan kontrol edebilirsiniz) Bu üç kongre boyunca 532 eğitim oturumunun sadece 68’i (en cömert tanımla bile) sesli hikaye anlatımı zanaatıyla ilgiliydi.

Pizzadan anlamayan pizza dükkanı

Bir roman yazarı olmak istediğinizi düşünün. Kitap yazımıyla ilgili eğitim etkinliklerine katılmaya başladınız ve size sunulan bilgilerin neredeyse %90’ı hangi kelime işlemci yazılımının kullanılacağı, hangi yazı tiplerinin en okunaklı olduğu, bir tanıtım turunun nasıl planlanacağı ve hangi halkla ilişkiler tekniklerinin size iyi tanıtım yazıları kazandıracağı gibi konularla ilgili. Bunun açık anlamı, insanların kitapları sadece kapaklarına göre değerlendirdiği ve düzgün bir şekilde biçimlendirilmiş ve kitapçılara başarılı bir şekilde ulaştırılmış her şeyi satın alıp okuduklarıdır. Yazmanın kendisi (zorlayıcı bir olay örgüsünün nasıl yapılandırılacağı, akılda kalıcı karakterlerin nasıl yaratılacağı ve güzel cümleler ve paragrafların nasıl oluşturulacağı) neredeyse hiç dikkate alınmıyor.

Elbette bu tamamen saçmalık, ancak her gün yeni podcast yayıncılarına ilettiğimiz mesaj bu. Sektör olarak podcasting teknolojisine takmış durumdayız, ancak özünde iyi podcasting bir teknoloji sorunu değildir. Ekipman ve yazılıma odaklanmak üretim sürecinizi ve dağıtımınızı kolaylaştırabilir, ancak ürünün kendisini iyileştirmek için hiçbir şey yapamaz.

Sanki bir pizzacı açmış ve güzel bir vitrin, çekici bir marka ve kusursuz bir teslimat şoförleri sistemine yatırım yapmışsınız ama pizza yapmayı öğrenme zahmetine hiç girmemişsiniz gibi. İnsanlar yakında boş kutu sipariş etmeyi bırakacaktır.

Yapay zeka ile ilgili her şeye duyulan hayranlık, özellikle markalı podcast yayıncılığında bu durumu daha da kötüleştirdi. “Her şey çok basit olabilir!” diyor parlak yeni yazılımın tedarikçileri, “podcast’leri sizin için çıkaracağız! Senaryoları yazabiliriz! Sesinizi klonlayabiliriz! Otomatik bir tanıtım kampanyası yürütebiliriz! Ortaya çıkmanıza bile gerek yok!”

Bu sistem pizzayı hızlı ve minimum işçilikle yapacak ve sorunsuz ve güvenilir bir şekilde teslim edecektir, ancak neredeyse hiçbir zaman yenecek lezzetli bir şey üretmeyecektir.

Yaratıcı beceriler geliştirme zamanı

Sektör olarak yeni podcast yayıncılarının yaratıcı becerilerini geliştirmeliyiz. Dağıtım, keşif ve para kazanma konularını çözersek sürecin bir kısmının kendi kendine hallolacağını varsayamayız. Podcast yayıncıları yazmayı, konuşmayı, röportaj yapmayı ve düzenlemeyi öğrenmek zorunda. Bunlar sıkı çalışmayla geliştirilebilir, ancak kendiliğinden oluşmazlar.

Roman örneğine geri dönecek olursak, James Patterson ya da Danielle Steel ya da Steven King’in bir kitabını stokta olduğu ve cazip bir şekilde sergilendiği için satın alabilirsiniz, ancak insanların bu yazarların kitaplarına tekrar tekrar gelmesinin nedeni ilgi çekici hikayeler anlatmaları ve bunları gerçekten iyi anlatmalarıdır. Yazmayı öğrendiler ve yazıları üzerinde çalıştılar. Yalnızca derin bir keyif, bir kitleyi yıllar ya da on yıllar boyunca elinde tutma gücüne sahiptir ve yalnızca pratik beceri buna ilham verebilir.

Yeni bir podcast yayını başlatıyorsanız, satıcılardan ve atölyelerden aldığınız mesajları tersine çevirin. İlk zamanınızın ve çabanızın %90’ını (veya daha fazlasını) format ve içerik (ne söyleyeceğiniz ve bu bilgileri nasıl düzenleyeceğiniz) üzerine harcayın ve hangi mikrofonları satın alacağınız ve hangi kayıt ve barındırma yazılımını kullanacağınız gibi sorulara mümkün olduğunca az zaman ayırın.

Devam ederken, en az dinleyicilerinizin neyi dinlemek isteyeceği kadar onlara nasıl reklam yapacağınızı düşünmeye de zaman ayırın. Kendi çalışmanızı eleştirel bir kulakla dinleyin ve doğru yapana kadar değişiklikler (belki de birçok değişiklik) yapmaya hazır olun. Bunu yapacak bilgi ya da beceriye sahip değilseniz, çalışın ve pratik yapın. Bant genişliğine sahip değilseniz, bunu yapabilecek kişileri işe alın.

Lezzetli, faydalı, eğlenceli, akıllı ve benzersiz bir şey yapın ve insanlar tekrar tekrar gelsin. Sıkıcı ama iyi tanıtılmış bir şey yaparsanız, en fazla bir anlık ilgi ve çok az geri dönüş umabilirsiniz. Yaratıcı kalite, uzun vadeli başarıya giden yoldur.

Kaynak: David Hoffman* / PodNews

* David Hoffman, 2012 yılından bu yana kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, şirketler ve devlet kurumları için başarılı ve ödüllü markalı podcast serileri üreten CitizenRacecar’ın Kurucusu ve Müdürüdür.