İngiltere’nin en büyük spor podcast ağı olan Sport Social, Premier League kulüpleri için vazgeçilmez bir ses platformu haline geldi. 2024/25 sezonu için büyüyen kadrosuna sekiz üst düzey takım katıldı. Bu, elit futbol dünyasında ses odaklı taraftar etkileşim stratejilerine geçişte önemli bir dönüm noktasını oluşturuyor.

Nottingham Forest, Aston Villa ve Leicester, 2024/25 sezonunda Sport Social Podcast Network’e katılarak, ağdaki toplam kulüp sayısını 8’e, podcast sayısını ise 9’a çıkardı. Sport Social’ın Premier League kadrosunda yer alanlar:

• Aston Villa
• Brighton & Hove Albion
• Leicester City
• Manchester City
• Nottingham Forest
• Tottenham Hotspur
• West Ham United
• Wolverhampton Wanderers

En üst seviyenin dışında, ağ ayrıca QPR, Celtic FC, Hibernian, Preston North End ve Stoke City gibi diğer birçok futbol kulübünün resmi podcast içeriklerini de barındırıyor ve yakın gelecekte Premier League’den daha fazla kulübün eklenmesi bekleniyor.

Podcast, taraftarlarına daha derin bir düzeyde ulaşmak isteyen kulüpler için güçlü bir araç olduğunu kanıtlıyor. Çoğu bölüm 30 ila 45 dakika süren podcast’ler, sosyal medya veya video platformlarında giderek daha zor hale gelen bir şeyi, yani taraftarların dikkatini çekmeyi başarmanın nadir bir fırsatını sunuyor. Aslında, RAJAR’a göre, podcast dinleyicilerinin %84’ü bir bölümün tamamını veya çoğunu dinliyor, bu da bu kitlenin ne kadar bağlı olduğunu gösteriyor.

Aston Villa’nın İçerik Başkan Yardımcısı Ryan Disdier şunları söyledi:

“Henüz tam olarak kullanmadığımız bir mecra aracılığıyla taraftarlarımıza içerik sunarak onları takıma daha da yakınlaştırmak için resmi bir takım podcast’i başlatmak istedik. Herhangi bir kulüp için kurum içi bir podcast’e sahip olmak çok önemli bir avantaj.

Sport Social, podcast’in geliştirilmesinin ilk aşamalarında son derece yardımcı oldu ve aklımıza takılan her türlü soruyu yanıtladı. Podcast’in lansmanından sonra da, en iyi içeriği üretmemize yardımcı olarak ortaklığımızda paha biçilmez bir değer olmaya devam ettiler.

2025 yılında bir taraftar için her kanaldan (sosyal medya, dijital ve podcast) kulüple bağlantı kurabilmek inanılmaz derecede önemli bir unsur. Podcast dünyasında var olmanın değeri çok büyük.

İçeriğimizi geliştirmeye devam etmek ve taraftarlara sevdikleri kulüple etkileşim kurmaları için yeni yollar sunmak istiyoruz. Sport Social ile işbirliği içinde hazırladığımız podcast, bunu başarmak için harika bir yol.”

Sport Social’ın Aston Villa ile olan prodüksiyon ortaklığının yanı sıra, Stoke City de son yıllarda resmi podcast’lerini yayınlamak için Sport Social Podcast Network’e güvenen yeni üyeler arasındaydı. Stoke City Pazarlama ve İletişim Müdürü Thomas Holdcroft şunları söyledi:

“Potters’ Pod’u, içerik sunumumuzun hacmini artırmak ve kalitesini yükseltmek istediğimiz bir dönemde başlattık.

Ortaklık ilerledikçe ve podcast yerini sağlamlaştırdıkça, çeşitli faktörlere dayalı olarak Sport Social ile son derece verimli bir çalışma ilişkisi kurduk.

Kendi uzmanlıklarını, kulübünüz için taktiksel iletişim açısından neyin doğru olduğunu bildiğinizi takdir eden alçakgönüllülükle dengeliyorlar ve her zaman kulüp olarak doğru kararları vermenize yardımcı olacak önerilerde bulunuyorlar.

Son olarak, Sport Social ekibi, ne kadar zorlu olursa olsun, her zaman sizin zaman çizelgenize uymaya hazırdır ve işlerinde gurur duyarlar, böylece düzenlemeleri iyileştirirken karar verme sürecinin her zaman editoryal faktörlere dayalı olmasını ve asla temel kalite kontrolüne dayalı olmamasını sağlarlar.”

Kulüpler de sesin duygusal değerinin farkına varıyor. Edison’un araştırmasına göre, spor podcast dinleyicilerinin %58’i bir topluluğun parçası hissetmek için podcast dinliyor. Bu aidiyet duygusu, özellikle kulüplerin özel içerikleri ve taraftarları oyuna, oyunculara ve takımlarının kültürüne daha yakın hissettiren hikaye anlatımlarıyla birleştiğinde, sesin en önemli ayırt edici özelliği haline geliyor.

Kulüp podcast’lerinin ticari yönü de, daha önce keşfedilmemiş bir gelir kaynağına ulaşma fırsatını fark ettikçe ivme kazanıyor. OMD ve Acast tarafından yapılan ortak bir araştırma, podcast reklamcılığının geleneksel medyaya kıyasla neredeyse beş kat daha fazla yatırım getirisi sağladığını ortaya koydu. Bu, gelirlerini artırırken markalarının tam kontrolünü elinde tutmak isteyen hak sahipleri için cazip bir teklif.

Sport Social, kulüplerin bu fırsatı üretim ve barındırmadan dağıtım ve para kazanmaya kadar tam hizmet desteği ile değerlendirmelerini sağlar ve takımlara hareket halindeyken, evde veya dinledikleri her yerde hayranlarıyla doğrudan bağlantı kurma imkanı sunar.

Daha fazla kulüp, dijital platformlarda izleyici ilişkileri kurmanın ve değer yaratmanın yeni yollarını keşfederken, Sport Social, hak sahiplerinin sesin benzersiz gücünden yararlanmalarına yardımcı olma konusunda öncü olmaktan gurur duyar. Önümüzdeki aylarda Premier League ile ilgili ek duyurular yapılması bekleniyor.

Kaynak: PodNews

Tamam, gerçek şu: Bir podcast’i pazarlamak her zaman göz alıcı değildir. Bazı kısımları oldukça sıkıcı ve tekrarlayıcıdır… ve asıl mesele de budur. Podcast pazarlamasında tutarlılık önemlidir ve küçük şeyler, programınızı sandığınızdan daha fazla etkiler. Sanat çalışmaları veya Instagram Reels gibi eğlenceli kısımlara kapılmak kolaydır, ancak sıkıcı kısımlar podcast’inizin işleyişini sağlar ve nihayetinde onu bulmayı ve paylaşmayı kolaylaştırır.

Bu yüzden, sizi sıkıcı kısımlardan kurtarmak için, podcast pazarlaması konusunda unutmamanız gereken en sıkıcı kısımların bir listesini hazırladık:

1. Evrensel Bağlantıları Kullanma

Bu konu bizi gerçekten çok etkiliyor. Çok basit olmasına rağmen oldukça sıkıcı ve teknik bir konu olduğu için kolayca unutulabiliyor. Böyle bir hataya düşmeyin.

Neden önemli: Dinleyiciler farklı uygulamalar kullanıyor. Yalnızca Apple veya Spotify’a bağlantı verirseniz, dinleyicileri kullanmayabilecekleri belirli platformlara yönlendirmiş olursunuz! Bu çok saçma. Akışınızı bozar. İstediğiniz şey, daha az sürtünme ve daha fazla akış, böylece tıklama-dinleme oranınızı artırır.

Ne yapmalı: Podcast bağlantılarınız için Podfollow veya Linkfire kullanın. Bu bağlantılar dinleyiciye otomatik olarak doğru hedefi gösterir; sihir gibi!

2. Lansman Öncesi Tüm Varlıkları Hazırlamak

Evet, lansman öncesinde her zaman yapacağınız bazı bariz şeyler, örneğin sanat eserleriniz gibi, gözden kaçması zor olacaktır, ancak diğerleri genellikle unutulur. Bunların hepsi, podcast’iniz yayınlanana kadar bekleyebilecek hazırlık çalışmaları gibi görünebilir, ancak lütfen aldanmayın; bunları önceden yapın.

Neden önemli: Lansman öncesinde tüm varlıkları hazırlamayarak elde edeceğiniz “zaman tasarrufu”, lansmanınızı ciddi şekilde etkileyebilir. Dinleyicileriniz, hangi platformda olurlarsa olsunlar tüm varlıklara kolayca erişebilmeli ve benzer şekilde, tüm gazetecilere podcast’inizi haberleştirmek için ihtiyaç duydukları her şey sağlanmalıdır. Aksi takdirde, ilk günden itibaren fırsatları kaçıracaksınız.

Ne yapmalı: Bir liste hazırlayın. Bu liste, Apple Podcasts gibi platformlara özgü görseller, sosyal kanallarınız için sosyal medya paketiniz, bölüm görsel şablonlarınız, bağlantılarınız (!!! yukarıya bakın), tüm sosyal profiller için sosyal banner’lar, sosyal profillerin kendisi ve programınızı tanıtmak için kullanacağınız diğer her şeyi içermelidir.

3. Bir Açılış Sayfası Oluşturmak

Web siteleri bir podcast için alakasız görünebilir, ancak bize güvenin, öyle değildir. İnsanlar hala podcast’leri arama yoluyla keşfediyor ve bu yüzden tüm sosyal medya platformlarında da yer almanızı öneriyoruz.

Neden önemli: Podcast’i aradığınızda Google’da görünmesi için, programla ilgili tüm bilgileri içeren temiz ve net bir açılış sayfası istersiniz. Bu sayfa aynı zamanda podcast hakkında daha fazla bilgi eklemek için de kullanabileceğiniz bir yer olacaktır. Düşünün: ücretli abonelikler, ürünler, haber bültenleri, videolar, transkriptler ve programla ilgili haberler için bağlantılar.

Ne yapmalı: Squarespace gibi basit web sitesi araçlarını veya Substack gibi bir şeyi kullanabilir ya da bizim gibi birini işe alıp sizin için oluşturmasını sağlayabilirsiniz! Olasılıklar sonsuzdur, bu yüzden podcast’inizin iyiliği için lütfen bunu halledin.

4. Haber Bülteni Yazmak

Bu gerçekten biraz zaman alıcı bir iştir ve muhtemelen bu yüzden pek çok kişi podcast pazarlamasının bu önemli parçasını unutmaktadır. Yine de… haber bültenleri, tüm içerik pazarlama hunilerinin gizli kahramanlarıdır.

Neden önemlidir: Haber bülteni, dinleyicilerinizin programınızda ele aldığınız konuları takip etmeleri için harika bir araç olmakla kalmaz, aynı zamanda hayranlarınızın kim olduğunu tam anlamıyla bilmenizi sağlar. Dinleyicilerinizin e-posta adreslerini toplayarak, onlara zamanlarına karşılık daha fazlasını sunabilir ve karşılığında geri bildirim isteyebilir ve programınızı destekleyen gelir kaynakları yaratabilirsiniz.

Ne yapmalı: Transkriptlerinizi kısa blog yazıları ve haber bültenlerine dönüştürerek başlayın. (Birkaç) grafik ekleyin ve bunları göndermeye başlayın; pod’da haber bülteni abonelik seçeneğinden de bahsetmeyi unutmayın!

Kaynak: Anya Spence / Podcast Discovery

Geçen yıl podcast ağları, programları başka dillere çevirmek için yapay zeka kullanmaya başladığında, medya alıcıları bu konuda şüpheciydi. Sesler, garip bir şekilde robotik olmaktan, son derece yanlış olmaya kadar değişiyordu.

O zamandan bu yana teknoloji büyük bir gelişme kaydetti; bu yüzden iHeartMedia zamanını beklemeyi tercih etti. iHeartMedia yöneticileri Digiday’e, uluslararası izleyici kitlesini ve reklam işini büyütmek için birkaç çevrilmiş podcast yayınlamayı planladıklarını söyledikten bir yıldan fazla bir süre sonra, bu programlar nihayet gün yüzüne çıktı.

Sesli medya devi, popüler podcast programlarından 10 tanesinin yapay zeka ile çevrilmiş versiyonlarını altı farklı dilde yayınladı. Ses klonlama teknolojisi sayesinde, programların orijinal sunucularının sesleri kullanıldı.

iHeartMedia’nın podcast bölümünün başkanı Will Pearson, “Teknoloji tam olarak hazır olana kadar lansmanı yapmamak ve bu programları dünyaya sunmaktan ve çeşitli programlar için bunu yapmaktan gerçekten emin olmak istedik. Teknoloji son dokuz ila 12 ayda çok gelişti” dedi.

Ve doğal olarak, medya alıcılarının da ikna edilmesi gerekiyor.

Pearson, AI çevirilerinin iki ana zorlukla karşı karşıya olduğunu söyledi: Doğruluğu sağlamak ve her programın kendine özgü tonunu korumak. Programlar ana dilini konuşan kişiler tarafından yeniden kaydedilmiyor. iHeartMedia, AI ses ve video şirketi Speechlab ile işbirliği yaparak podcast sunucularının seslerini klonladı ve bunları programın transkriptini birden fazla dilde okumak için kullandı. Bu, uluslararası pazarlardaki dinleyicilerin bu programları ana dillerinde, orijinal podcast sunucularının sesleriyle dinlemelerini sağlıyor.

iHeartMedia, Speechlab ile ortaklık kurmadan önce birkaç yapay zekalı ses şirketini test etti ve çevrilmiş programları başlatmak için podcast sunucularının katılımını sağladı. Pearson’a göre bu işin kolay kısmıydı.

En zor kısım, teknolojiyi ve süreci uygun hale getirmekti. Speechlab, bu sunucuların seslerini programlarının kısa bölümlerinden klonladı ve orijinal tonu ve kişiliği koruyarak farklı dillere çevirmek için sesi iyileştirdi. Bu ses klipleri, iHeartMedia’daki podcast ekipleriyle paylaşıldı. Bu ekipler, podcast programlarının ekipleriyle ve ana dili İngilizce olan yetenekli kişilerle ve insan kaynakları ekipleriyle gidip gelerek AI tarafından üretilen ses kliplerini inceledi.

Podcast ağı, Speechlab ekibiyle geri bildirimlerini paylaştı. Örneğin, hafif bir aksanı olan bir sunucunun bazı kelimeleri yanlış çevrilmişti. iHeartMedia ayrıca, çevirileri ana dili İngilizce olan dinleyici gruplarıyla da test etti.

Pearson’a göre, bu süreç tamamlandıktan sonra, daha geniş bir podcast bölümü yelpazesini çevirmek “birkaç gün” sürdü. Önümüzdeki birkaç hafta boyunca, her program için yaklaşık 15 bölüm yayınlanacak.

Pearson, “Teknoloji, ilk denemede bile gerçekten çok güçlü bir şekilde geri dönüyor” dedi. Podcast sunucuları, AI tarafından çevrilen bölümleri incelediğini belirtti.

Pearson, “12 ila 18 ay önce bu (programlardan) birini dinlediyseniz, çeviri doğru olabilir, ancak bir çevirmenin yapacağı çeviri anlamında doğru olmayabilir. Bir şeyin konuşma gibi hissettirmesi için bire bir olmamalı. Dilin nüansları var… konuşma akışının doğru hissettirmesini istersiniz; anlatı tarzı programlardan çok sohbet programları için. Jay Shetty içeriğini sunarken kendine özgü bir sunum tarzı var. Bu özü mümkün olduğunca yakalamak istiyoruz” dedi.

Pearson’a göre, iHeartMedia’nın aylık podcast indirmelerinin yaklaşık dörtte biri ABD dışından geliyor. Pearson, “Bu, önemsiz bir dinleyici sayısı değil. Uluslararası satış yapıyoruz. Bu, yeni programları dünyaya sunmanın ve buradan para kazanmanın ilk aşamaları” dedi.

Podtrac verilerine göre, iHeartMedia Mayıs 2025’te yaklaşık 555,6 milyon küresel podcast akışı ve indirme gerçekleştirdi.

AI ses çeviri teknolojisi, iHeartMedia’da insan çevirmenlerin yerini almıyor. Pearson, bu podcast programlarını çeviri editörleriyle çevirmenin “maliyet açısından imkansız” olacağını söyledi. Pearson, podcast programlarının AI ile çevrilmiş versiyonlarını hazır hale getirmenin maliyetini paylaşmayı reddetti. iHeartMedia’nın teknoloji, düzenleme ve çeviri konusunda yaklaşık iki düzine iç ve dış çalışanla birlikte çalıştığını belirtti.

Ocean Media’nın podcast ve dijital ses stratejisi direktörü Kristen Coseo, AI teknolojisinin mevcut durumuna şüpheyle yaklaşıyor, ancak iHeartMedia’nın girişimini övüyor.

Coseo, “Sunucunun sesini koruyarak içeriği dilde sunma yeteneği, marka tutarlılığını koruyabilir ve dinleyici bağlantısını güçlendirebilir, bu da akıllı bir strateji haline getirir. AI ses klonlama önemli ölçüde gelişmiş olsa da, hala robotik bir ses veya duygusal nüansların kaybolması riski var. Kalite yüksekse, bu yeni pazarlara ulaşmak için oyunun kurallarını değiştirebilir” dedi.

Coseo, uluslararası pazarlarda dinleyici katılımı ve sadakatinin yüksek olduğunu gösteren veriler varsa, çevrilmiş podcast bölümlerinde reklam satın almayı düşüneceğini söyledi. Coseo, “Özel içerikle farklı kitleleri hedefleme fırsatı cazip, ancak bu, çevirilerin kusursuz ve kültürel olarak yankı uyandırıcı olmasına bağlı. Podcast’lerde özgünlük çok önemlidir” dedi.

AI ile çevrilmiş bölümleri dinlememiş oldukları için isimsiz kalmak isteyen başka bir ajans medya alıcısı, fikir ve konseptin iyi olduğunu ancak AI ile çevrilmiş podcast’lere reklam satın almadan önce programın duygusal içeriğinin, bağlamının ve ritminin gerçekçiliğini göz önünde bulundurmaları gerektiğini söyledi. Coseo, “İçerik AI ile çevrilebiliyor diye çevrilmesi gerektiği anlamına gelmez. Hepimiz kelime kelime çevirilerin tam olarak doğru olmadığını biliyoruz. Bu nedenle, hem içerik hem de reklam açısından doğru şekilde duyulduğundan emin olmak için dili bilen birini işe almak istiyorum” dedi.

Medya şirketleri, AI ses teknolojisini kullanmanın daha fazla yolunu buluyor. Spotify ve PodcastOne gibi ses şirketleri de AI ile çevrilmiş podcast’leri deniyor. Haber yayıncıları da ses ürünleri oluşturmak için giderek daha fazla AI kullanıyor. Time ve Business Insider, bu ay AI ile oluşturulan sesli haber bültenlerini tanıttı.

iHeartMedia, bölümlerinde ve program açıklamalarında podcast’lerin AI teknolojisi kullanılarak çevrildiğini belirten feragatnameler yayınlıyor. Bölümler haftalık olarak yayınlanacak. Pearson, iHeartMedia’nın farklı pazarlarda hangi podcast’lerin başarılı olduğunu analiz edeceğini ve buradan yola çıkarak stratejisini geliştireceğini söyledi.

Pearson, “Bu tür şeylerin nasıl bir performans göstereceğini bilmiyorum. Ancak [bunun] büyümesine oldukça iyimser bakıyoruz. Bu, denemek için yatırım yapmaya değer kadar maliyet etkin bir yatırım” dedi.

Çevrilen programlar arasında “On Purpose with Jay Shetty”, “Revisionist History with Malcolm Gladwell”, “Stuff You Missed in History Class”, “Stuff They Don’t Want You to Know”, “Before Breakfast with Laura Vanderkam”, “How to Money”, “Stuff to Blow Your Mind”, ‘Betrayal’, “The Girlfriends” ve “Murder 101” yer alıyor. Programlar önce İspanyolca, ardından Fransızca, Arapça, Portekizce, Hintçe ve Mandarin dilinde yayınlanacak ve gelecekte daha fazla programa ve dile yayılması planlanıyor.

Kaynak: Sara Guaglione / Digiday