Google, belgelerden ve diğer girdilerden programlar oluşturan ilk kitlesel pazar podcast üreticisi olan Audio Overview’u bir yıldan biraz fazla bir süre önce piyasaya sürdüğünden beri, ElevenLabs’tan Wondercraft’a kadar bir dizi girişimci bu alana akın etti.

Stüdyo yok, mikrofon başında kimse yok, kayıt bile yok, ama yine de canlı bir podcast, şakalar ve her şey var. Yasal bir belgeye veya okul broşürüne dayalı olsun, AI araçları bir fare tıklamasıyla son teknoloji bir podcast sunabilir.

Bu hareketin öncülerinden biri, 2023 yılında kurulan ve sadece sekiz kişilik bir ekiple haftada yaklaşık 3.000 podcast yayınlayan Inception Point AI’dır.

Inception’ın kurucusu ve önde gelen ses stüdyosu Wondery’nin eski iki numarası Jeanine Wright, öncelikli hedefin hacim oyununu oynamak olduğunu söyledi.

Her bölümün yapım maliyeti 1 dolar olduğu için, sadece 20 dinleme kar elde etmek için yeterli. Otomasyon, reklam alanı satışı için eşiği düşürdü; daha önce bu eşik birkaç bin indirme olarak belirlenmişti.

Wright, belirli bir şehirdeki polen sayıları hakkında, birkaç düzine kişi tarafından dinlenen ve antihistaminik ilaç reklamcılarını çekebilecek bir “hiper-niş” program örneği veriyor.

Üretken yapay zekanın yükselişiyle birlikte, birçok kişi, genellikle “AI slop” olarak adlandırılan, kalitesiz sentetik içeriğin interneti, özellikle de sosyal medyayı doldurmasından endişe duyuyor.

Inception, her bölümde yapay zekanın rolünden bahsediyor ve bu, dinleyiciler arasında “çok az düşüş”e neden oluyor, diyen Wright, “İnsanlar (yapay zeka) sunucuyu ve içeriği beğenirlerse, yapay zeka tarafından üretildiğini umursamıyorlar ya da bunu kabul ediyorlar” diye konuştu.

Dinleyici bulmak

İngiltere’deki Sussex Üniversitesi’nde podcast profesörü olan Martin Spinelli, Google veya Apple gibi büyük şirketlerin tanıtım bütçelerine sahip olmayan bağımsız podcast yayıncılarının “dikkat çekmesinin ve takipçi kazanmasının zorlaşacağı” bir içerik selini eleştirdi.

Programlamada beklenen artış, yapay zeka kullanmayan podcast’lerin reklam gelirlerini de azaltacaktır.

Tarih meraklıları için öncü bir podcast olan “The Memory Palace”ın yaratıcısı Nate DiMeo, “Birisi bölüm başına 17 sent kazanıyorsa ve birdenbire 100.000 bölüm yaparsa, o 17 sentin toplamı büyük bir rakam olacak” diye uyardı.

Programı 2008’de başlayan sektörün duayenlerinden DiMeo, AI podcast’lerin kitlesel olarak benimsenmesine şüpheyle yaklaştığını söyledi.

Ancak dinleyicilerin zevkleri önemli ölçüde değişmese bile, AI podcast’lerinin fazlalığı, çoğu programın zar zor ayakta kalabildiği bağımsız podcasting’i “hala etkileyebilir”.

Şu anda, üç büyük platform olan Apple Podcasts, Spotify ve YouTube, içerik oluşturuculardan bir podcast’in AI tarafından ne zaman oluşturulduğunu açıklamalarını istemiyor.

Niş içerikleri hedef kitlesiyle buluşturmada streaming devlerinin etkisiz olduğunu düşünen Spinelli, “Bu gürültüyü kesmeme yardımcı olacak bir AI aracı için para öderim” diyor.

Wright, AI ve AI olmayan içerikler arasında bir ayrım çizgisi çekmenin anlamsız olduğunu savunuyor, çünkü “her şey bir dereceye kadar AI ile yapılacak” dizyor.

Ancak, sentetik seslerle AI tarafından üretilen podcast’lerin, zaman içinde hikaye anlatma potansiyellerini ve çekiciliklerini kanıtlamış canlı çekim filmler ve animasyonlar gibi, ayrı bir tür olarak ortaya çıkacağına inanıyor.

Wright, “Şu anda AI tarafından üretilen tüm içeriği değersiz olarak gören insanlar düşüncesiz davranıyorlar, çünkü ilgilerini hak eden birçok harika ve ilgi çekici AI içeriği var” diyor.

DiMeo ise bu görüşe katılmıyor.

Podcast’leri roman okumak veya şarkı dinlemekle karşılaştırıyor.

Sadece “başka bir insan bilinciyle” bağlantı kurmak istediğini söylüyor ve “Bu olmadan dinlemek için bir neden göremiyorum” görüşünü savunuyor.

Kaynak: France24

IAB Podcast Upfront 2025, bize podcast dünyasına bir bakış sunmaktan çok daha fazlasını sundu; sesin bundan sonra nereye gideceğine dair net bir yol haritası aktardı. Ve bu yılki etkinlikten çıkarılacak en önemli ders şu: Podcasting, yaratıcılığın, verinin ve performansın bir araya geldiği çok formatlı, çok platformlu bir ekosisteme dönüşüyor.

İşte bu yılki Upfront’tan edindiğimiz en önemli çıkarımlar ve bunların podcasting’in bir sonraki dalgasında yol alan markalar ve reklamverenler için ne anlama geldiği.

“Görsel-İşitsel Podcast” Çağı Başladı

Bu yıl tekrar tekrar gördüğümüz en çarpıcı ton değişimi nedir? Podcast’ler artık sadece sesle ilgili değil.

Spotify ve YouTube’dan bağımsız içerik üreticilerine kadar, podcast ile video içeriği arasındaki çizgi belirsizleşmeye devam ediyor. Yayıncılar, hem kulakları hem de gözleri düşünerek tasarlanmış programları önizleyerek video podcast’lerin gücünden büyük ölçüde yararlandı. Reklamverenler için bu, yeni envanter ve yaratıcı seçenekler sunarken aynı zamanda şu önemli soruları da gündeme getiriyor: Neler podcast olarak kabul edilir? Ve farklı formatlardaki başarıyı nasıl ölçüyoruz?

Fırsat: Akıllı markalar, video podcast’lerini bir “eklenti” olarak değil, hikaye anlatma stratejilerinin temel bir parçası olarak ele alacak ve hem ses hem de video platformlarına özgü hissettiren yaratıcılığa yatırım yapacak.

Ölçüm, Anı Yakala

Podcast’lerin ezeli sorunu nihayet hak ettiği ilgiyi (ve yeniliği) görüyor. Bu yılın teması açıktı: Formatlar arası karşılaştırılabilirlik artık isteğe bağlı değil.

Alıcılar indirme ve tamamlanma oranlarından daha fazlasını talep ediyor. Sonuçlar istiyorlar: kademeli artış, çoklu dokunuş atıfları, marka tercih edilirliği ve gerçek yatırım getirisi. Hibrit formatların ortaya çıkmasıyla birlikte, ses, video ve daha fazlasını kapsayan ölçüm araçlarına olan ihtiyaç her zamankinden daha acil hale geliyor.

Platformların ve teknoloji ortaklarının daha akıllı atıf modelleri, daha güçlü hedefleme yetenekleri ve bütünsel kampanya performansına vurgu yaparak öne çıkmalarını görmek bizi cesaretlendirdi.

Ev Sahibi Tarafından Okunan, Programatik, Markalı

Bu yılki Upfronts, podcast reklam formatlarının olgunlaşan yapısına da dikkat çekti. Sunucu tarafından okunan reklamlar, etkileşim ve özgünlük açısından altın standart olmaya devam ediyor, ancak ölçeklenebilirlik bir zorluk teşkil ediyor. Bu arada, programatik podcast reklamcılığı, özellikle verimlilik, sıklık ve hız arayan markalar için ivme kazanmaya devam ediyor.

En ilgi çekici konuşmaların bazıları markalı içerik etrafında dönüyordu: Uzun metrajlı hikaye anlatımı, mini diziler veya duygusal etki ve değer sunmak üzere tasarlanmış özel entegrasyonlar. Yapay zeka ve dinamik yaratıcı araçlar geliştikçe, kişisel hissettiren ancak programatik olarak sunulan hibrit modellerin ortaya çıkmasını bekliyoruz.

Önemli olan: Kampanyanızın hedefine uygun formatı seçmektir; sadece trende değil.

İçerik Çeşitliliği Bir İş Zorunluluğudur

Bu yılki programdaki en anlamlı gelişmelerden biri, çeşitli seslere ve kapsayıcı içeriğe yeniden vurgu yapılmasıydı. Yayıncılar, yeterince temsil edilmeyen içerik üreticilerini öne çıkarma, çok dilli programlar hazırlama ve niş ve yeni ortaya çıkan kitlelere yönelik programlar hazırlama konusunda net taahhütlerde bulundular.

Reklamverenler için bu, sadece işaretlenecek bir kutu değil. Bir büyüme fırsatı. Çeşitli içerikler, çeşitli dinleyicileri çeker ve özgün bir şekilde uyum sağlayan markalar, geleneksel medya satın alımlarında genellikle göz ardı edilen tutkulu ve ilgili topluluklara ulaşabilir.

Parçalanma Stüdyodaki Fil Olarak Kalıyor

Yenilik ne kadar heyecan verici olsa da, parçalanma gerçek bir zorluk olmaya devam ediyor. İzleyiciler podcast’leri farklı platformlarda, cihazlarda ve formatlarda tüketiyor ve bu da tutarlı bir şekilde planlamayı, satın almayı ve ölçmeyi zorlaştırıyor. Birçok pazarlamacı hâlâ şu soruyu soruyor: “Reklamımın doğru kitle tarafından, doğru bağlamda ve doğru platformda duyulduğunu nasıl bilebilirim?”

İşte bu noktada sektör standartları (ölçüm, kimlik ve taksonomi alanlarında) kritik öneme sahip olacak. Platformlar, yayıncılar ve teknoloji tedarikçileri arasında iş birliği çağrısı yüksek sesle ve net bir şekilde dile getirildi.

Yapay Zeka Sektörü Sessizce Yeniden Şekillendiriyor

Her oturumda ön planda olmasa da, podcast yayıncılığında yapay zekanın varlığı yadsınamazdı. Daha hızlı prodüksiyon araçlarından daha akıllı reklam hedeflemeye kadar, yapay zeka, ses sektörünün arka planında sessizce devrim yaratıyor.

Ancak asıl soru şu: Yapay zeka, podcast yayıncılığının yaratıcı yönünü nasıl şekillendirecek? Sentetik sesler, dinamik metinler veya büyük ölçekte tahmine dayalı reklam optimizasyonu görecek miyiz? Yakından takip ediyor ve markaları denemeye başlamaya teşvik ediyoruz.

Özet: Podcasting Büyüyor

Eğer 2015 podcasting’in çıkış yılıysa ve 2020 pandemi kaynaklı yükselişiyse, 2025 podcasting’in sadece bir içerik kanalı olmaktan çıkıp gerçek bir medya platformuna dönüştüğü yıldır.

Bu yıl 3 milyar dolarlık reklam geliri öngören ve daha geniş kapsamlı çok kanallı stratejilere artan entegrasyonuyla, podcasting artık zayıf rakip değil. Muazzam bir yaratıcı potansiyele sahip, olgun ve sonuç odaklı bir mecra.

Ve bu nüansları anlayan ve evrimine güvenenler için, olumlu taraf hiç bu kadar büyük olmamıştı.

Podcast’lerin markanız için daha verimli çalışmasını sağlamaya hazır mısınız? Strateji, formatlar ve önemli kitlelerle nasıl bağlantı kuracağınız hakkında konuşalım. ARM, markaların benzersiz ses ve performansa sahip, yüksek etkili ve ölçülebilir podcast reklam kampanyaları oluşturmasına yardımcı olur.

Kaynak: Ad Results Media

The Diary Of A CEO’nun (DOAC) sunucusu ve yaratıcısı Steven Bartlett, video podcast yayıncılarının kitlelerini büyütmelerine yardımcı olmak için tasarlanmış güçlü yeni bir platform olan Flightcast’in lansmanını duyurdu. MrBeast’in eski mühendisi Roxcodes ile birlikte kurulan platform, günümüzün en iyi içerik üreticilerini geride tutan parçalı ve zaman alıcı iş akışlarına doğrudan bir yanıt niteliğinde.

Flightcast, YouTube, Spotify, Apple ve daha birçok platformda video podcast’leri dağıtmak, analiz etmek ve büyütmek için hepsi bir arada bir platform. Çok platformlu dağıtımdan gelişmiş analitiğe kadar her şeyi basitleştiriyor. Bartlett, bu sistemin küresel olarak en hızlı büyüyen podcast markalarından biri olan DOAC’ın hızlı büyümesini sağladığını söylüyor.

Steven Bartlett şunları söyledi:

“Flightcast, The Diary Of A CEO’yu büyütmemize yardımcı olmak için geliştirdiğimiz tüm araçları bir araya getiriyor. Yüksek kaliteli video podcast içeriğine olan talep hızla artıyor, ancak içerik oluşturucular için süreç gereksiz yere karmaşık ve zaman alıcıydı. Dağıtımdan büyümeye kadar her adımı, şu anda mevcut olan en değerli analizlerle basitleştirerek onlara en değerli varlıkları olan zamanı geri veriyoruz.”

Flightcast’in Kurucu Ortağı ve CEO’su Roxcodes, dünyanın en büyük içerik üreticileri için araçlar geliştirme konusunda yılların deneyimine sahip. Roxcodes şunları söyledi:

“En büyük içerik üreticileri, %1’lik kazanımları yakalamak için tam zamanlı veri bilimcileri işe alıyor. Flightcast, içerik üreticilerinin verilerini ölçmelerine, hedef kitlelerini gerçekten anlamalarına ve gerçek potansiyellerini ortaya çıkarmalarına yardımcı olan yazılımlarıyla bu açığı kapatıyor. Dünyanın en büyük içerik üreticilerinin oyun planını alıp tek bir platformda daha geniş bir sektöre sunuyor.”

Platform iki öne çıkan özellikle birlikte geliyor.

İlk olarak, sektörde bir ilk olan, tüm video ve sesleri tek bir çatı altında toplayan birleşik bir yükleme akışı. İçerik oluşturucular artık tek bir ekrandan, YouTube ve Spotify’a video yükleyebilirken, sesi diğer her yere gönderebilecek.

İkincisi, tüm analizleri bir araya getiren birleşik bir gösterge paneli. YouTube, Spotify, Apple ve diğer platformlar arasında veri alışverişi yapmak yerine, içerik oluşturucular performansa dair tek bir görünüm elde ederek, neyin gerçekten işe yaradığına dair daha hızlı içgörüler elde edebilirler.

Flightcast’ın Temel Özellikleri:

• Tek Yükleme, Tüm Platformlar: Tek bir yüklemeyle videoları YouTube ve Spotify’a, sesleri ise Apple Podcasts ve tüm önemli ses platformlarına dağıtın.
• Birleşik Analiz: Tüm video ve ses metrikleri tek bir yerde. Sadece görüntüleme ve indirmeler değil, aynı zamanda CTR, AVD, tekrar eden izleyiciler ve dinleyiciler gibi gelişmiş istatistikler ve daha fazlası.
• Yapay Zeka Destekli, Otomatik Video Klip Kanalları: Bölümlerin yapay zeka destekli kliplerini otomatik olarak oluşturun ve bunları YouTube’a yükleyin. Flightcast, hangi kliplerin izlendiğini takip eder ve hangi anların gerçekten performans gösterdiğini size bildirir.
• Yapay Zeka Veri Analizi: Flightcast’ın sahip olduğu her bir veriden yararlanın ve yapay zekamızdan kendi podcast’iniz hakkında size fikir vermesini isteyin.
• Sizinle Eğitilen Yapay Zeka: Her ay saatlerce tasarruf etmek için gerçekten sizin sesinize benzeyen başlıklar, açıklamalar ve bölümler oluşturun.

Flightcast flightcast.com adresinden erken erişime açıldı.

Kaynak: PodNews