Haberler

Bağımsız podcast yayıncıları doğrudan sponsorluk ile nasıl başarılı olabilir?

Danny Brown, “küçük podcast yayıncıları”nın bile reklam içermeyen etkili ve karlı gelir akışlarına sahip olabileceğini kaydetti. İşte bunun yolları…

Yayınlanma tarihi

2 yıl önce

2 Eylül 2023

Yazar :

Podcast Turkey

Denver, Colorado’daki Podcast Movement’tan yeni döndüm ve tartışılan temel konulardan biri podcast’ten para kazanma idi (önceki yıllara göre bir değişiklik yok o zaman).

Ve bu anlaşılabilir bir durum; özellikle Podnews ve diğerleri gibi önde gelen sektör yayınlarının başarı öykülerini, ortaklıkları, özel anlaşmaları ve daha fazlasını paylaştığını gördükçe, uzun yıllardır podcast alanında ön planda ve merkezde olan bir tartışma.

Ancak sohbet tazeliğini korurken, para kazanma yaklaşımı en azından bazı çevrelerde durmuş gibi görünüyor. Podcast Movement’ta para kazanma ile ilgili tüm oturumları ve parçaları dinleyemesem de – etkinlik sponsorlarından biri olduğumuz için Captivate ekibiyle oradaydım ve ayrıca orada bir standımız vardı – fark ettiğim bir şey, reklamın podcast yayıncıları için lider / en iyi seçenek olduğuna dair bazı düşüncelerdi.

Bu durum daha büyük podcast’ler ve bu programları temsil eden medya şirketleri için geçerli olsa da, bu reklam ortaklıkları işe yarıyor çünkü podcast ilk 28 gün içinde (veya kimin verilerini takip ettiğinize bağlı olarak 30) on binlerce, hatta yüz binlerce bölüm indiriliyor. Hatta bu sayı milyonları bile bulabilir. Bu nedenle, evet, reklamverenlerin onlarla ortaklık kurması mantıklıdır ve bunun tersi de geçerlidir; sonuçta, bir sponsorun mesajının önüne yerleştirilen bu kadar çok kulak her zaman çekicidir.

Ancak belki birkaç yüz indirmeye sahip, hatta ortalama 2-3.000 indirmeye sahip ortalama bir bağımsız podcaster için bu yaklaşım işe yaramayacaktır. Ve bu sorun değil – çünkü buna gerek yok. Bunun yerine, izleyici kitlenizin büyüklüğünden bağımsız olarak programınızdan para kazanmanın çok daha etkili yolları var.

Hedef Kitle ve Sponsor İlgisine Yönelik İndirmelerin Ötesine Geçme

Podcast başarısı için indirme sayılarını bir ölçüt olarak kullanmanın “sorunu”, burada daha önce de bahsettiğim gibi, hikayenin tamamını anlatmamalarıdır. Podcast uygulamalarındaki otomatik indirme özellikleri ve dinleyicilerin daha sonraki seçimler için sıraya girmesi nedeniyle, her indirme bir dinleme ile sonuçlanmayacaktır. Dolayısıyla, örneğin bir bölüm 10.000 kez indirilmiş olsa da, belki de yalnızca 2.000’i dinleme ile sonuçlanmıştır. Bu yine de harika bir ölçüt olsa da, hedef kitlenin yalnızca yüzde 20’sinin bir reklamı duyması anlamına gelir – yine de bazen reklamveren anlaşmanın nasıl yapıldığına bağlı olarak tüm indirmeler veya belki de gösterimler için ödeme yapar (ancak yine de gösterimler esas alınacak şüpheli bir ölçüt olabilir). CPM (yani Mille Başına Maliyet veya bin dinleme başına maliyet) için ödeme yapıyor olsalar bile, farklı platformlar dinlemeleri farklı şekilde takip ettiğinden bu da rakamları çarpıtabilir.

Ayrıca, podcaster’ın reklamları nasıl eklediğine bağlı olarak, reklamların nereye gideceği konusunda diğer seçeneklere göre daha az söz hakkınız olabilir. Ayrıca, size bu kontrolü sağlayan bir reklam borsası kullanıp kullanmadığınıza veya anlamlı olduğunu düşündükleri noktalarda ekleme yapan podcast sunucunuzla ve size en uygun olduğunu düşündükleri ortaklarla çalışıp çalışmadığınıza bağlı olarak, hangi reklam ortaklarıyla çalıştığınız konusunda daha az söz sahibi olabilirsiniz. Bu biraz kopukluğa neden olabilir ve aslında size dinleyici kaybettirebilir.

Bu nedenle, reklama dayalı bu yaklaşımı benimsemek yerine, yalnızca sizin için değil, dinleyicileriniz ve birlikte çalışmayı düşündüğünüz sponsorlar/ortaklar için de neyin mantıklı olduğunu düşünün. Daha küçük bir kitleniz olsa bile, alaka düzeyi ve bağlam ne kadar yüksekse, dinleyicilerinizin bir indirim promosyon kodunu kullanması, uzatılmış ücretsiz deneme sürümü alması veya sponsor ortağınızın düzenlediği özel bir çevrimiçi kurs etkinliğine erişmesi gibi bir eylemin gerçekleşme olasılığı o kadar yüksektir.

Podcast Movement’ta bir podcaster ile bu konu hakkında konuşuyordum. Kendileri mevcut bir Captivate podcaster’ı ve programları binlerce ve binlerce indirme almadığında sponsorları nasıl çekeceklerini ve onlarla nasıl çalışacaklarını öğrenmek istiyorlardı. Biz de aşağıdakileri yaptık:

Niş alanı hakkında sohbet ettik
İndirilenler ve indirilenlere kıyasla ne kadar tekil dinleyicisi olduğu hakkında sohbet ettik
Analizlerinden oldukça ilgili ve sadık bir dinleyici kitlesine sahip olduğunu gördük
İzleyicilerine sunmak isteyeceği sponsor türleri hakkında sohbet ettik ve bunun tersi de geçerliydi.

Buradan yola çıkarak Culver City, L.A.’deki yerel bir çizgi roman mağazasıyla çalışma fırsatı yakaladık çünkü Comic Con tarzı bir etkinliğe katıldıktan sonra orada iyi bir dinleyici kitlesine sahip olduğu ortaya çıktı. Culver City’nin yerlisi olmasa da, çizgi roman mağazasına her hafta X sayıda düzenli dinleyicisi olduğunu bildirebilir ve mağaza programa sponsor olmaya istekliyse, podcaster aslında Culver City’deki mağazayı tanıtabileceği 50’den fazla dinleyiciye sahip olur. Küçük bir işletmeyseniz ve size her hafta potansiyel olarak 50’den fazla sıcak müşteri adayı/müşteri kazanabileceğiniz söyleniyorsa, bu oldukça iyi bir kazan-kazan fırsatıdır.

Bu, ilgili bir kitle ve sponsor/ortak ile doğrudan sponsorluğun “düşük rakamlar” olarak adlandırılan durumlarda bile işe yarayabileceğine dair yalnızca bir örnektir. Bu örnekte daha da güzel olan şey, podcaster’ın yerel bile olmaması, ancak kitlenin yerel olması – işe yarayan veriler için analizlerinize derinlemesine dalmanız gerektiğinin bir nedeni daha.

Sadık Bir Kitle Ödüllendirici Bir Kitledir

Yukarıdaki örnekte, podcaster’ın kendi nişine uygun bir sponsor belirlemek için gösterdiği ekstra özen ve zamanın yanı sıra izleyicilerinin ortaklıktan değer elde etmesini sağlaması (bu durumda, yazar görünümlerine özel “sahne arkası” davetleri ve yeni çıkan ürünlerde ilk seçenek), bunu her iki taraf için de çok geçerli bir ortaklık haline getirmektedir.

Kitlenize gösterdiğiniz bu özen ve dikkat, bu kitle üzerinden Bağışlar ve/veya Üyelikler yoluyla daha doğrudan bir para kazanma yoluna gittiğinizde de sizi ödüllendirebilir.

İster Buy Me a Coffee ya da Patreon gibi bir şey olsun, ister Captivate’in (Podcaster Destek ve Deneyim Başkanı olduğum) yakın zamanda yayınladığı İpuçları ve Üyelik özellikleri olsun, bunlar dinleyicilere ekstra bir şeyler sunmanız ve onların favori podcast’lerini/podcaster’larını desteklerken bunun için “ödüller” almaları için mükemmel yollardır.

Tek seferlik İpuçları ve Üyeliklerin hem podcast yayıncıları hem de dinleyiciler için bu kadar popüler olmasının nedeni budur. Bir dinleyici olarak, dinleyicilerine ne kadar değer sunabilecekleri yerine ne kadar para kazanabileceklerine odaklanan bir podcast yayıncısı yerine, içeriği hayatımı bir şekilde (kişisel veya profesyonel olarak) iyileştiren bir podcast yayıncısına birkaç dolar vermeyi tercih edeceğimi biliyorum.

Dinleyicilerinizle ilgilenir ve programınızdan ne beklemeleri gerektiği konusunda beklentilerini tutarlı bir şekilde karşılarsanız, bu tutarlılık sadakatle ödüllendirilecektir. Aktif bir dinleyici/takipçi olarak kalmaya devam edecekler ve ister tek seferlik bir ipucu isterse tekrar eden aylık üyelik olsun, premium bir seçenek sunmaya hazır olduğunuzda sizi desteklemeye daha açık olacaklardır. Sadece her şeyi basit ve gerçekçi tuttuğunuzdan emin olun:

Tek seferlik bir ipucu söz konusuysa, birden fazla tutar seçeneğiyle aşırı karmaşık hale getirmeyin. Bunun yerine, ya birkaç varsayılan tutar belirleyin ya da dinleyicinin kendi tutarını seçmesine izin verin.
Bir üyelik seçeneğiyse, her kademeyi birbirinden farklı hale getirin, böylece her kademe bir öncekinden gözle görülür bir değişiklik gösterir. Her bir kademenin faydalarını açık ve net bir şekilde belirtin.
Ücretsiz deneme sunun. Üyelikler bazı dinleyiciler için hala anlaşılması zor olabilir, bu nedenle ücretsiz bir deneme (ücretli üyeliğin avantajını alırken) neden yükseltmek ve ödeme yapmak isteyeceklerini göstermenin harika bir yoludur.
Kişisel bir mesaj sunun ve desteklerini neden gerçekten takdir ettiğiniz konusunda samimi olun.
Halka açık bir şekilde teşekkür ettiğinizden (mümkünse) ve podcast’inizde seslendiğinizden emin olun – izleyicilerinizin ve onların desteğinin bir anlamı olduğunu gösterin.

Üyelikler ve Bağışlar, programınız aracılığıyla kazanç elde etme konusunda çok etkili olabilir. Dinleyiciler genellikle favori içerik üreticilerini desteklemek isterler ve bunu parasal olarak yapabilirlerse destekleyeceklerdir. Özellikle de üye olmanın getirdiği avantajlar konusunda çok akıllı davranırsanız ve hem dinleyici hem de sponsor için çok yönlü bir ortaklık avantajı için birlikte çalıştığınız sponsorlardan özel avantajlar sunabilirsiniz (“Katman X’e abone olun ve bu programın nazik sponsorlarından sınırlı sayıda özel bir ürün alın!”).

İster sponsorlarla ister doğrudan Bağışlar/Üyelikler ile çalışıyor olun, unutmamanız gereken en önemli şey, ne sunulduğu konusunda dinleyicilerinizi her zaman ön planda ve merkezde tutmaktır. Onlar için anlamlı olmalı ve onlara fayda sağlamalıdır (tıpkı içeriğinizin umduğu gibi).

Bunu doğru yaptığınızda kitlenizin büyüklüğü, reklamveren rotasında ilerlediğinizde olduğundan çok daha az önem taşır. Fırsatlar orada – sadece onları değerlendirmeniz gerekiyor.

Kaynak: Danny Brown / Pod Chat News

Benzer konular:

Bir sonraki

Substack’ten podcast yayınları için yeni ses transkripsiyon araçları

Kaçırmayın

Dinleyiciler uykuya dalmaya yardımcı olmak için podcast’leri kullanıyor

Okumaya devam et

Yorum yapmak için tıklayın

Araştırma

Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Yayınlanma tarihi

4 gün önce

14 Haziran 2025

Podcast Turkey

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Kâr amacı gütmeyen ticaret grubu Audio Publishers Association tarafından iki araştırma şirketi aracılığıyla düzenlenen iki ankette şu bilgiler elde edildi:

Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında çift haneli büyüme kaydetti. Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında 2,22 milyar dolara ulaşarak bir önceki yıla göre %13 artış gösterdi. Satış artışları, 2024 yılında gelirlerin %99’unu oluşturan ve bir önceki yıla göre %14 büyüme kaydeden dijital sesli kitaplar tarafından sürdürülmeye devam ediyor. Bu bilgiler, küresel araştırma şirketi Toluna tarafından yürütülen Audio Publishers Association Satış Anketi’nden alındı.
Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi. Dinlemeyenler arasında ilgi önemli ölçüde artmıştır: %38’i sesli kitaplarla ilgilendiğini belirtirken, bu oran geçen yıl %32 idi ve çok ilgilenenlerin sayısı %10’dan %18’e neredeyse iki katına çıktı.

Bu rakamların ardındaki çalışma, Sesli Kitap Yayıncıları Birliği’nin talebi üzerine 1.700 ABD’li yetişkine anket uygulayan Edison Research tarafından yapıldı.

Manşetlerin arkasında, bu anketten elde edilen birkaç önemli bulgu yer aldı:

Dinleyicilerin giderek artan bir kısmı, sesli kitap tüketiminde erişilebilirliği önemli bir faktör olarak belirtmektedir: %72’si sesli kitapların tercih ettikleri dinleme platformunda mevcut olmasının önemli olduğunu, %63’ü ise kütüphane uygulaması üzerinden erişimin önemli olduğunu belirtiyor.
Genel kurgu, türlere göre gelirlerin en büyük payını oluşturuyor ve 2023 gelirlerine göre %16 artış gösterdi. Bilim kurgu/fantastik, romantik ve genel kurgu dışı türler, gelir açısından geri kalan en popüler türleri oluşturuyor.
Tür satışlarında yıllık bazda en büyük artışlar romantik (+%30), çocuk ve genç yetişkin (+%26) ve bilim kurgu/fantastik (+%21) türlerinde görüldü.
AI tarafından seslendirilen sesli kitapların tüketimi ve sayısı artmış olsa da, AI tarafından seslendirilen sesli kitapları deneme isteği yıllık bazda düşüş göstermiş ve 2023’te %77 olan oran 2025’te %70’e geriledir.

Son nokta özellikle ilginç. İnsan okuyucuların AI performansları tarafından yerinden edilmesi, serbest okuyucuların çoğunun işlerinin düzensiz ve değişken olduğu profesyonel okuyucular arasında önemli bir endişe konusu.

Daha fazlası BURADA

Kaynak: RainNews

Okumaya devam et

Haberler

YouTube podcast yayıncılığına hakim değil

Podcast sektöründe YouTube hakkında tartışmaların endişe düzeyine ulaştığına dikkat çeken Paul Reesmandel, “Haberlerde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i ‘domine ettiği’ yönünde abartılı açıklamalar duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil” diyerek bir takım verilerle bu iddianın gerçek olmadığını savundu.

Yayınlanma tarihi

5 gün önce

13 Haziran 2025

Podcast Turkey

YouTube’un, özellikle tüketicilerin video platformuna olan ilgisinin artması nedeniyle, podcasting alanında önemli bir güç haline geldiğine şüphe yok. Nisan 2023’te yayınlanan Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast Download araştırması, YouTube’un ABD’de en çok kullanılan podcast tüketim platformu olarak Spotify’ı ilk kez geride bıraktığını gösterdi. Platform, ertesi yıl Canadian Podcast Listener‘da Kanada’da da birinci sırada yer aldı.

O zamandan beri, podcasting topluluğunda YouTube hakkında tartışmalar, heyecan ve endişe doruk noktasına ulaştı. Haber makalelerinde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i “domine ettiği” yönünde abartılı açıklamalar da duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil.

Bu, mantık olarak kolay bir çıkarım. YouTube’un en çok tercih edilen podcast uygulaması olduğunu duyuyorsunuz. Buradan, bir numara olmanın hakimiyet anlamına geldiğini, podcast uygulamaları turnuvasının mutlak galibi olduğunu düşünmek çok da zor değil. Ancak bu bir spor değil ve tüketici tercihi Super Bowl veya FIFA Dünya Kupası değil. Tek gerçek şampiyonu bulmak için Wimbledon eleme turları yok.

Sıralamalara odaklanmak genel tabloyu bulanıklaştırır ve bugün Kuzey Amerika’da podcast yayıncılığını tek bir platformun domine etmediği gerçeğini gölgeliyor.

Spring Download araştırmasından alınan bir ön izleme, ABD’de YouTube’a olan tercihin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Bugün, haftalık podcast tüketicilerinin %39’u en çok YouTube’u kullandığını söylüyor. Bu, diğer platformlardan daha büyük bir pay olsa da, %39 çoğunluk bile değildir.

Başka bir deyişle, podcast tüketicilerinin çoğunluğu – %61 – en sık YouTube dışında başka bir platform kullanıyor. Bunun yaklaşık yarısı Spotify (%21) ve Apple Podcasts’e (%8) birlikte gidiyor. Kalan %32’lik kısım ise iHeartRadio, Amazon Music, bir podcast’in web sitesi ve diğerleri de dahil olmak üzere uzun bir uygulama ve platform kuyruğu tarafından talep ediliyor.

Ölçülen şeyin ne olduğu konusunda da net olalım. Bu paylar, tüketicilerin en sık kullandıkları platformları temsil ediyor, ancak sadece bunları değil. YouTube’u en çok kullanan podcast tüketicilerinin %39’u diğer podcast platformlarını da kullanıyor. Aslında, YouTube’u en çok kullananların yarısı Spotify’ı da ara sıra veya sık sık kullanırken, en az dörtte biri Amazon Music, iHeartRadio veya Pandora’yı kullanıyor.

Çoğu tüketici tek bir podcast platformuna sahip değil, iki veya daha fazlasını kullanıyor. Sounds Profitable’ın araştırma ortağı olarak, Signal Hill Insights olarak, onların çığır açan araştırmalarındaki zengin bilgileri perde arkasından inceleme fırsatı buluyoruz. The Podcast Landscape 2024‘ten daha önce yayınlanmamış bir bulgu, platform hakimiyeti kavramını perspektifine oturtuyor. Aylık ABD podcast tüketicilerinin sadece %26’sı podcast’ler için tek bir uygulama veya hizmet kullandığını söyledi.

Dahası, ABD ve Kanada’daki YouTube kullanıcılarının en az yarısı, YouTube podcast’lerini ses platformlarında da dinlediklerini söylüyor. Bunun nedeni, ekranlara bakamayacakları veya bakmak istemedikleri zamanlar olması ve bu durumlarda sesin çok daha uygun olmasıdır.

Tüm bunlar, YouTube’u ve podcasting alanındaki artan etkisini küçümsemek için söylenmiş değildir. Ancak artık bu konudaki tartışmaları biraz yumuşatmanın zamanı gelmiştir. Şu anda tüm podcast yayıncılarının YouTube’u tamamen benimsemesi gerektiğini söylemek abartılıdır.

Bunun yerine, büyümeye odaklanan herhangi bir podcast yayıncısının, bu strateji YouTube’a girmeyi ertelemek veya direnmek olsa bile, düşünülmüş bir YouTube stratejisine sahip olması mantıklıdır. Podcast tüketicilerinin çoğu hala en sık ses odaklı platformları kullanıyor ve hatta YouTube’u öncelikli olarak kullananların çoğu ses uygulamaları kullanıyor. Bu (henüz) bir ölüm kalım meselesi değil.

YouTube podcasting, bu mecranın genel büyüme hikayesinin bir parçasıdır. Haftalık podcast tüketicilerinin büyük çoğunluğu (%86) en azından ara sıra YouTube’u kullanıyor ve bu, keşif için önde gelen kaynak. Bir podcast’in bundan yararlanabileceği birçok yol var ve panik, korku, çaresizlik veya teslimiyetle karar vermemek önemlidir.

Yani, hayır, YouTube podcasting sektörünü domine etmiyor. Podcast’lerin son derece çeşitli platform ve uygulamalardan oluşan bir ekosistemde kolayca dağıtılabilmesi, bu ortamda herhangi bir platformun domine etmesini engelleyen bir faktör olarak işlev görüyor. Ancak, YouTube yine de dikkate alınması gereken bir güç. Signal Hill olarak, altı yıldır birçok araştırmada YouTube’un yükselişini takip ediyoruz ve podcasting sektörünün gelişmeye ve büyümeye devam etmesiyle birlikte, podcast tüketicilerinin YouTube’u neden ve nasıl kullandığını araştırıp analiz etmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.

Spring Download’da paylaşacağımız daha birçok yeni içgörü var, örneğin insanların en sevdikleri podcast’leri nasıl ve nerede tükettikleri ve akıllı TV’lerin ortaya çıkan rolü gibi. 17 Haziran’da Cumulus Media ile düzenleyeceğimiz ücretsiz web seminerine mutlaka kaydolun.

Kaynak: Paul Riismandel / Signal Hill Insights

Okumaya devam et

Haberler

Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?

Podcast sektörünün deneyimli isimlerinden Mathew Passy, yerel podcast yayıncılığının sektör için bir sonraki büyük sıçrama olabileceğini savundu. Passy, “Mahallenizdeki pizza dükkânı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ama kendi dağıtım bölgelerinde dinleyicileri olan bir programı destekleyebilirler” diye yazdı.

Yayınlanma tarihi

6 gün önce

12 Haziran 2025

Podcast Turkey

Podnews’in editörü James Cridland, podcast:location etiketinin artan potansiyeline dikkat çekti. Bu etiket artık sadece podcast yayıncısının bulunduğu yeri değil, bölümün gerçekte hangi konumu ele aldığını da gösterebiliyor. Cridland, “Adelaide yakınlarındaki şarap imalathaneleri veya Fransa’daki katedraller hakkında yapılmış podcast’leri gösteren bir web sitesi hayal edin” diye yazdı.

Podcast hakkında benimle beş dakikadan fazla konuşmuşsanız, muhtemelen bu fikri savunduğumu duymuşsunuzdur: Yerel, podcast’in geleceğidir.

Her Zaman Hayalini Kurduğum Yerel Dizin

Yıllardır, tutkulu bir proje oluşturmayı hayal ediyorum: Dinleyicileri, yakın çevrelerine odaklanan içerik üreticilerle buluşturan bir dizin. Uygulamayı açtığınızda, bulunduğunuz konuma bağlı ilgili içerikler karşınıza çıkıyor. Genel trend konular değil, zengin, yere dayalı medya.

Belki de yakın kasabalardaki bağımsız restoranların yemeklerini öne çıkaran bir yemek severdir. Ya da yerel lisenin şampiyonluk şansını analiz eden, gelecek vadeden spor yorumcularından oluşan bir YouTube ikilisi. Ya da dün geceki belediye meclisi toplantısında neler olduğunu anlatan iki eski gazeteci.

Aynı uygulama eyalet düzeyinde içerik de sunabilir: Halk sağlığı uyarıları, ulaştırma departmanlarından güncellemeler, seçim bilgileri. Hatta, eyalet sınırının hangi tarafında olursanız olun, belirlenen pazarlama alanınızı (DMA) hesaba katarak, büyük lig spor haberlerini, şiddetli hava uyarılarını veya bölge çapındaki etkinlikleri ortaya çıkarabilir.

Teknoloji nihayet bu fikri yakalamaya başladı. Podcast:location etiketi ve OpenStreetMap entegrasyonu ile yeni nesil konum farkındalı podcast’ler için altyapı yerli yerine oturuyor.

Yerel Medya Neden Önemlidir (Çünkü Yerel Medya Önemlidir)

Yerel medyanın çöküşü, topluluk haberlerinde büyük boşluklar yarattı. On yıllardır süren medya konsolidasyonu, muhabirlerin, spikerlerin ve yapımcıların işten çıkarılmasına yol açtı ve kârlılık adına toplulukların önemli hikayelerinin anlatılmasını engelledi.

Ancak günümüzün araçları bu durumu tersine çeviriyor. Mikrofonu ve anlatacak bir hikayesi olan herkes, mahallesi için önemli olan hikayeleri paylaşabilir. Giriş engeli hiç olmadığı kadar düşük olmakla birlikte, deneyimli medya profesyonellerinin rehberliği, bu erişimi güçlü ve değerli yerel içeriğe dönüştürmeye yardımcı olabilir.

Yerel Podcasting’in Gerçek Hayattaki Avantajları

Nişiniz mahalleniz olduğunda, podcasting ile ilgili her şey daha erişilebilir, etkili ve ödüllendirici hale gelir.

1. Konuklarla Her Yerde Röportaj mı yapmanız gerekiyor? Dışarı çıkın yeter. İlgi çekici hikayelerden bolca var ve konuklarla yüz yüze görüşmek genellikle daha doğal ve ilgi çekici sohbetlere yol açar.

2. Gerçek Hayattaki Pazarlama Fırsatları NPR kadar büyük bir reklam bütçesine ihtiyacınız yok. El ilanları dağıtın, şehirde QR kodları asın veya yerel kafede sıra bekleyen insanlarla konuşun. (Conntap Podcast Beacon gibi bir araç, bu yüz yüze bağlantıları daha da kolaylaştırır; dokunarak programınızı anında paylaşın.)

3. Yüz Yüze Etkinlikler Gerçekleşebilir Hale Gelir Bir buluşma, canlı kayıt veya dinleme partisi düzenlemek ister misiniz? Dinleyicileriniz yakındadır. Uçuşlar, lojistik kabusları yok; sadece topluluk var.

4. Yerel İşletmeler Reklam Verebilir Mahallenizdeki pizzacı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ancak, teslimat bölgelerindeki dinleyicileri olan bir programı desteklerler. Yerel podcasting, hem içerik oluşturucu hem de reklamveren için mantıklı olan, daha uyumlu ve daha değerli sponsorluklar sağlar.

İçerik Uzmanlarının Şu Anda Yapabilecekleri

Ben bu sözümü yerine getirmeyi planlıyorum. Topluluğumdaki yerel iş liderlerine odaklanan bir podcast başlatıyorum; sadece dinleyicilere hizmet etmek için değil, aynı zamanda müşterileri içerik stüdyomuza çekmek için bir araç olarak. Bu bir kazan-kazan durumu: Ağımı genişletiyorum, değer sunuyorum ve yerel olarak önemli olan hikayeleri yaygınlaştırmaya yardımcı oluyorum.

Mikrofonun arkasına geçmeye hazır değilseniz, ağ oluşturma, pazarlama veya hizmet sunumlarınızda yerel varlığınızı iki katına çıkarmanın yeni fırsatlar yaratabileceğini düşünün.