Bizimle iletişime geçin

Haberler

Bir podcast’i iyi yapan nedir? 29 podcast uzmanından 29 ipucu

Bugün dünyada 4 milyondan fazla podcast var. Bu da şu soruyu akla getiriyor: Bu gürültünün arasından nasıl sıyrılırsınız? Başka bir deyişle, iyi bir podcast nasıl olur? İşte 29 podcast profesyonelinden 29 ipucu…

Yayınlanma tarihi

on

Bugün dünya genelinde 4 milyondan fazla podcast bulunuyor. Bu durum, şu soruyu akla getiriyor: Bu karmaşanın üstesinden nasıl gelirsiniz? Başka bir deyişle, iyi bir podcast’i ne yapar?

Bu soruya en iyi yanıtlarını paylaşmaları için podcast profesyonellerine sorduk, böylece öne çıkabilecek bir şov oluşturmanıza yardımcı olabiliriz.

1. İyi podcast’ler pazarlamayı üretim sürecine entegre eder

“Gerçekten harika bir şov yapmak bir şeydir. Ancak o şovu, onu duyması gereken insanlara – sadık dinleyicileriniz olacak insanlara – ulaştırmak farklı bir şeydir. Podcast’inizi tasarladığınız ve oluşturduğunuz süre boyunca, şovu nasıl pazarlayacağınızı düşünmeye eşit miktarda zaman harcamak önemlidir. İşbirliği yapmak için hangi kişilere başvuruyorsunuz? Tanıtım fırsatları için podcatcher’ları nasıl yaklaştırıyorsunuz? Haber yapmak için hangi medya kuruluşlarına ulaşacaksınız? Güçlü bir lansman planı, hazırlamak için çok çalıştığınız içeriğin gerçekten tüketmeye hazır kulaklara ulaşmasını sağlayacaktır.”

Arielle Nissenblatt, Descript’te (eski adıyla SquadCast) Topluluk Pazarlama Müdürü

2. İyi podcast’ler izleyici kitlesiyle birlikte büyür.

“Izleyici kitlenizi araştırmak ve nitel geri bildirimleri analiz etmek (incelemeler aracılığıyla, bülten yanıtları, sosyal medya etkileşimi vb.) korkutucu olabilir. Bazen, arka plandaki konuşmaları anlamak zor olabilir; çünkü izleyicilerinizin istediği belirli bir taleple mi ilgilenmeli yoksa sadece gürültüyle mi uğraşmalısınız? (En büyük korku, bir fikrin planladığınız gibi sonuçlanmaması durumunda topluluğunuzun bir bölümünü kaybetme olabilir.) Ancak birlikte bu güveni oluşturmak, çekirdek izleyici kitlenizin zaten sevdiği içeriğe mükemmel bir ek yapabilir! Örneğin, sizden daha fazlasını istiyorlar mı? (Arka plan içeriği, bir konunun daha derinlemesine incelenmesi, şehirlerinde canlı bir anlık podcast.) Başka bir gösteriyle işbirliği yapmanızı mı istiyorlar (belki de sizinle ve çok sevdikleri bir diğer sunucu arasındaki bir konuşmayı duymak istiyorlar.) Şovunuzun içine girmek istiyorlar ya da 3D sesle deneme yapmanızı mı istiyorlar? İzleyici kitleniz size ne istediklerini söyleyecektir ve harika bir podcast nasıl (ve ne zaman) dinleyeceğini bilir.”

Fay M., Tink Media Co. Pazarlama Ekibi

3. İyi podcast’ler derin insan bağlantıları geliştirir.

“İyi bir podcast, dinleyicilerini bir şekilde bağlı hissettirir; ya sunucuları, karakterleri, hikayesi, konusu, sohbeti vb. ile bağlantı kurar. İnsanlar genellikle her şovun kendi “nişi”ni bulması gerektiğinden bahseder. Aslında bu, derin insan bağlantısı için evrensel bir arzunun işaretidir. Yaratıcılar olarak, görevimiz dinleyicilerimizle en çok rezonansa giren frekansı bulmak ve umutla dinleyicilerimizin dünyaya, kendilerine ve birbirlerine daha derin bağlı hissedebilmeleri için bunu artırmaktır.”

Lukę Brawner,Odd Parlamentosunun Kurucusu ve Vizyon Başkanı

4. İyi podcast’ler üç temel unsura sahiptir.

“Bence potansiyel olarak iyi bir podcast’in üç öğesi vardır: Meydan okumalı, eğlenceli olmalı ve/veya gerçek uzmanlıktan gelmelidir. Bunlardan biri minimum gerekliliktir, ikisi iyi bir şov yapar. Üçünü de elde ederseniz, özel bir şeye sahip olursunuz.”

Tom Webster, Sounds Profitable’ın Ortağı

5. İyi podcast’ler detaylara önem verir.

“Bir podcast’i iyi yapan birçok nitelik bulunsa da, sadece birini adlandırmam gerekecek olsaydı, detaylara dikkat demem gerekirdi. Ben gerçek suçlar ve araştırmacı hikayeler dünyasından geliyorum, bu yüzden benim için açık bir tercih. Ancak türünüz ne olursa olsun, titiz bir zihniyeti sürdürmek şarttır. Bir podcast yapmanın içine girenleri hafife almak kolaydır, ancak gerçek şu ki bu çok fazla çalışma gerektirir. Süreci aceleye getirmeyin. Kayıt ekipmanınız, sesiniz, röportaj süreciniz veya mesajınız olsun, liste uzar gider… detaylara dikkat etmek, diğerlerinin arasından sıyrılan bir podcast yapmak istiyorsanız uzun bir yol kat eder.”

Dennis Cooper, Culpable’ın Sunucusu

İyi bir podcast yapan pek çok özellik var ama sadece bir tanesini saymam gerekirse, detaylara dikkat derim.

6. İyi podcast’ler bir iş planına sahiptir.

“Podcast’iniz için bir iş planı oluşturun. Eğer bunu bir hobi ötesine taşımak istiyorsanız, iyi verileri, para kazanmayı, izleyici kitlesi büyümesini ve net bir yol haritasını göz önünde bulunduran bir planınız olsun. Bu, yaratıcı üretimin yanında gelmeli, sonradan değil.”

Rae Palermo, Spotify’da Megafon Yayıncı Çözümleri

7. İyi podcast’ler varoluş nedenine sahiptir.

“En iyi podcast’lerin bir varoluş nedeni vardır. Bu neden nedir? Bir dinleyiciye ne sunuyor? Neden dinlemeliyim? Bu nedeni tanımlayın, açıklamanızda kullanın ve yeni bir dinleyici için o nedeni her bölüme başladıklarında – hangi bölümü dinlemeye başlarsa başlasınlar – podcast’inizin ne olduğunu ve neden dinlemeleri gerektiğini şovunuzun ilk yirmi saniyesinde açıklayarak son derece açık hale getirin. Eğer podcast’inizdeki bir bölüm bunu gerçekleştiremezse, çıkarın.”

James Cridland, Podnews Editörü

Bu nedeni tanımlayın, açıklamanızda kullanın ve podcast’inizin ne olduğunu ve şovunuzun ilk yirmi saniyesinde neden dinlemeleri gerektiğini açıklayarak herhangi bir yeni dinleyici için – hangi bölümü dinlemeye başlarlarsa başlasınlar – çok açık hale getirin.

8. İyi podcast’ler yol boyunca “a-ha” anlarını tetikler.

“İyi bir podcast – dinlemeyi sabırsızlıkla beklediğiniz, arkadaşlarınıza anlattığınız ve bölümleri paylaştığınız türden bir podcast – dinleyici için bazı “a-ha” anlarını tetikleyecek ve onları daha fazlasını dinlemeye teşvik edecektir. İyi bir sunucu, bir bölümü nasıl yapılandıracağını, konukları nasıl röportaj yapacağını ve hikayeleri nasıl paylaşacağını dinleyici için etkili bir şekilde yapmayı bilir. Dinleyici, belki de “Hey, bu benim hikayem,” ya da “Daha önce böyle düşünmemiştim” dediği yerlerde. Hepimiz düşünmek için durduğumuz, not aldığımız veya tekrar dinlemek için geri döndüğümüz bölümleri gösterebiliriz. Bu anları sorduğunuz sorular ve programınızdaki konuklar aracılığıyla yaratın ve izleyici kitlenizin büyüdüğünü izleyin.”

Roula Amire, İçerik Direktörü ve Great Place To Work’te “Better” podcast sunucusu

9. İyi podcast’ler dinleyiciyi hiç gitmediği bir yere götürür.

“Bunu yapmanın yollarından biri, bulunduğunuz yerden doğal sesle dinleyiciyi anlattığınız hikayenin içine çekmektir. Videoda görsellere güvenmek kolaydır; ancak podcast’lerde yalnızca sese güvenmeniz gerekir. Ben her zaman şu basit kelimeyi kullanırım: “Göster bana. Bana anlatma.” Podcast’ler söz konusu olduğunda, dinleyicilerinize ayrıntılar ve nat/sot [ortam sesi] aracılığıyla gösterir ve onları sanki yanınızdaymış gibi sesin içine çekersiniz. Örneğin: Bana yağmur yağdığını söylemeyin, ıslak, kaygan kaldırım gibi ayrıntılarla gösterin – ve yağmur ön cama vururken sileceklerin sesini duyun. Bir dinleyici, kurguladığınız sahnenin içindeymiş gibi hissettiğinde, işte o zaman bağlanır ve onları harika bir hikayenin – ve harika bir podcast’in – içine çekmiş olursunuz. Ve bundan sonra, onları nereye götürürseniz götürün, yolculuğunuzda sizinle birlikte olacaklardır.”

Jessica Nolls, Araştırmacı Gazeteci, Yapımcı ve The Investigators’ın  Sunucusu

10. İyi podcast’ler harika bir ses kalitesine sahiptir.

“Ses, en samimi ortam olma gibi büyük bir avantaja sahip – temelde en iyi arkadaşınızın kulağına fısıldıyorsunuz. Başarılı olmak için bundan faydalanmalısınız.

Elbette, değerli zamanlarını size ancak onlara iyi hazırlanmış hikayeler ya da ilginç bilgiler sunarsanız ayıracaklardır. Ancak kulaklarına bağırırsanız veya daha da kötüsü, gürültü ve cızırtılı seslerle bağırırsanız, içeriğinizin ne kadar iyi olduğu önemli değildir, sizi duyacak kadar uzun süre kalmayacaklardır. İyi ses üretiminin temellerini öğrenmek için zaman ayırın… sandığınızdan daha kolay.”

Chris Mottes, Hindenburg Systems CEO’su

11. İyi podcast’ler, anlatmak istediğiniz hikayeyi zenginleştiren seslere sahiptir.

“Podcast’iniz ister röportajlara ister bir anlatıya odaklansın, her iki durumda da evrensel temalar aracılığıyla dinleyicilerinizle bağlantı kurma fırsatı her zaman vardır. Yine de, en tanıdık hikayeler bile dinleyicinin daha önce duymadığı bir ses veya açıdan anlatıldığında yeni anlamlar ortaya çıkarabilir. Mükemmel podcast konuğunu ararken her zaman dinleyicide “hah, bunu daha önce düşünmemiştim” hissini uyandırabilecek kişiyi düşünürüm.”

Wanyee Li, Pacific Content’te Hikaye Yapımcısı

Kitlenizle arkadaşlık veya ev gibi evrensel temalar aracılığıyla bağlantı kurma fırsatı her zaman vardır.

12. İyi podcast’ler harika hikayeler anlatır.

“İyi bir podcast’in temelinde harika bir hikaye anlatımı yatar. Bu sadece tamamen bir hikaye anlatmaya odaklanan anlatı programları için değil, aynı zamanda güncel, eğitici ve nasıl yapılır tarzı şovlar için de geçerlidir. İster uzun bir hikaye ister bir noktayı açıklayan kısa bir anekdot olsun, hikayeler insanları birbirine bağlar, bilgiyi daha erişilebilir hale getirir ve dinleyicinin ilgisini canlı tutar. Bunlar ses formatının para birimidir.”

Sarai Mitnick, Seamwork CEO’su ve Seamwork Radio sunucusu

13. İyi podcast’ler sunucunun bakış açısını gösterir.

“Harika bir podcast, dünyayı yaratıcısının gözünden görmek için bir davettir. Yaratıcının tutkuları, deneyimleri, merakı ve değerlerinin birleşimidir. Podcast ister komedi, ister gerçek suç ya da belgesel olsun, her zaman yaratıcısının dünyayı nasıl gördüğünün bir iletişimi olmalıdır.”

Alban Brooke, Buzzprout Pazarlama Müdürü

14. İyi podcast’ler ön prodüksiyona zaman ayırır.

“İyi bir podcast sadece kayıt tuşuna basıp en iyisini ummaz. Konuları ve konukları derinlemesine araştırarak ve akıllarında bir hikaye örgüsü ile sohbet için düşünceli sorular ve konuşma noktaları oluşturmak için zaman ayırarak ön prodüksiyona zaman ayırırlar.”

Sabrina Seiwert, Resonate Recordings’te  Podcast Yapımcısı

15. İyi podcast’ler hikayeyi her zaman ön planda tutar.

“İşitsel yenilikler hızla gelişse de podcast’lerin en ilgi çekici yanı hala anlattıkları hikayelerdir. Basit tutun ve ördüğünüz hikayeye odaklanın.”

Shreya Sharma, Audio Currents ve Podcast Marketing Magic’te Ses Gazetecisi

16. İyi podcast’ler etkileyicidir.

“Sosyal medya doğduğunda öğrendiğimiz kelime bu değil miydi? Podcast’ler sosyal medya gibidir! İyi bir podcast dinleyicilerin kendi hikayelerini paylaşmak için ellerini kaldırmalarını sağlar. Ve iyi bir podcast, bu hikayeleri toplamanın, dinleyicilerle etkileşime geçmenin ve sunucunun sadece içerik atıp çekip gitmesi durumunda olabileceğinden daha büyük ve daha katmanlı bir şey haline gelmenin bir yolunu bulur. Dinleyicilerinizi içeri davet edin.”

Lauren Passell, Tink Media’nın Kurucusu

İyi bir podcast, dinleyicilerin kendi hikayelerini paylaşmak için ellerini kaldırmasını sağlar.

17. İyi podcast’ler zihni ve kalbi harekete geçirir.

“İyi bir podcast, ilgi çekici hikaye anlatımı, benzersiz bakış açıları ve özgün seslerin ustaca bir karışımıdır. Bu sadece içerikle ilgili değil, dinleyicinin kalbinde nasıl yankı bulduğu ve zihnini nasıl harekete geçirdiği ile ilgilidir.”

Anthony O’Neal, CEO, Konuşmacı, Yazar

18. İyi podcast’ler tutarlı ve eğlencelidir.

“İyi bir podcast oluşturmak, doğru içerik, ilgi çekici sunum ve teknik kalite gibi çeşitli unsurları harmanlayan bir sanattır. Bu süreçteki iki temel faktör tutarlılık ve eğlencedir. Tutarlılık, dinleyicilerinize podcast’i ciddiye aldığınızı gösterir. Düzenli olarak ortaya çıkmak bağlılığınızı gösterir ve siz ve dinleyicileriniz arasında güven oluşturabilir. Buna ek olarak, podcast’inizi oluştururken eğleniyor olmalısınız. Eğlenceli bir atmosfer bulaşıcıdır ve genellikle podcast konusuna olan tutkunuzu ve enerjinizi aktarır. Bu da bulaşıcı olabilir ve dinleyicilerinize coşkunuzu paylaşmaları için ilham verebilir.”

Ben Terry, How You Create’in Sunucusu

19. İyi podcast’ler otantik ve belirli bir ihtiyaca yanıt verir.

“Harika bir podcast dinleyicilerle otantik bir şekilde bağlantı kurar. En sevdiğim podcast’ler, soruşturmanın bir parçasıymışım gibi hissettiren gerçek suç programları veya hassas ve ilişkilendirilebilir konuşmalar içeren röportaj podcast’leri. Podcast’lerin pek çok uygulaması var; bazıları eğlendiriyor, bazıları bilgilendiriyor, bazıları ilham veriyor ve bazıları da eğitiyor. Bu mecranın en güzel yanı, yaratıcıların benzersiz bir şekilde kendileri olabilmelerine olanak tanıması. Bir podcaster olarak yapabileceğiniz en iyi şeyin ortaya çıkmak ve kendiniz olmak olduğuna inanıyorum ve bunu yaparak içeriğinizle derinden bağlantı kuracak bir izleyici kitlesi bulacaksınız.”

Jacob Bozarth, Resound’un Kurucu Ortağı ve CEO’su

20. İyi podcast’ler güçlü bir ilk izlenim bırakır.

“Dışarıda çok sayıda podcast olduğunu ve hepsini dinlemek için çok az zaman olduğunu hepimiz biliyoruz. Bu nedenle, birisi programınızı dinlemek için zaman ayırdığında, ilk izlenimlerinin kendilerini programda kalmaya mecbur hissettirecek bir izlenim olduğundan emin olun. Bu his meraktan, duygulardan, iyi ses kalitesinden ve daha fazlasını öğrenme ihtiyacından kaynaklanabilir ve onları kalmaya değeceğine ikna edecektir. Devam eden bir program için bu, yepyeni bir dinleyicinin programınıza ne zaman göz atacağını asla bilemeyeceğinizi her zaman hatırlamak anlamına gelir, bu nedenle kim olduğunuzu ve ne hakkında olduğunu açıkça belirttiğinizden emin olun. Güçlü bir giriş, yeni dinleyicilerin ilgisini sürekli olarak çekecek ve sadık dinleyicileri daha fazlası için heyecanlandıracaktır. Yepyeni bir dizi için de bu aynı derecede önemlidir! İster bir sohbet programı ister bir belgesel olsun, insanlar neyle karşılaşacaklarını, kulağa nasıl geleceğini ve onu ilginç kılan şeyin ne olduğunu bilmek ister. Bir dahaki sefere bir podcast dinlediğinizde, ilk iki dakikayı nasıl yapılandırdığını ve sizi dinlemeye devam ettiren şeyin ne olduğunu düşünün.”

Devin, Tink Media’da podcast pazarlamacısı ve Podstack yazarı

21. İyi podcast’ler kolayca önerilebilir.

“Sevdiğimiz şeyi paylaşırız. Eğer gerçekten sevdiğiniz bir podcast dinliyorsanız, o podcast için bir argüman yaratmak ve onun savunucusu olmak kolay hale gelir. Bir podcast yayıncısıysanız, programınız için doğru kitleyle bağlantı kurmanız ve programınızı hazırlarken onları düşünmeniz bu nedenle önemlidir. Şu gibi sorular hakkında gerçekten düşünün: Programımı sevecek ve her bölümü dinlemek için geri gelmek isteyecek kişi kimdir? İnternette nerede bulunurlar? Gün içinde ne yapıyorlar? Ve zaten bir dinleyici kitleniz varsa, onlara ulaşın, onlarla konuşun, kim olduklarını, podcast’inizde neleri sevdiklerini ve arkadaşlarına tavsiye edip etmeyeceklerini ve nasıl tavsiye edeceklerini sorun ve sonra keşfettiklerinize eğilin.”

Aakshi Sinha, Tink Media Podcast Pazarlamacısı

Şunun gibi soruları gerçekten düşünün: Gösterimi sevecek ve her bölümü dinlemek için geri gelmek isteyecek biri kim?

22. İyi podcast’ler bir topluluk duygusu geliştirir.

“Bir podcast dinlediğinizde -özellikle de yıllardır takip ediyorsanız- daha büyük bir şeyin parçası olduğunuzu hissedersiniz. Sunucu ve konuklar “sizin insanlarınız” haline gelir ve kendinizi onlara çok kişisel bir şekilde bağlı hissedersiniz. Hepimiz otantik bir bağ kurmak isteriz, bu nedenle dinleyicilerinizin birbirleriyle etkileşime girebileceği bir yer oluşturmak bunu bir adım öteye taşır. Dinleyiciler podcast’inizi dinleyerek temel ilkelerinizi anladıkları için, genellikle oluşturduğunuz topluluk için iyi bir uyum sağlarlar. Dinleyicilerinizin birbirleriyle anlamlı şekillerde bağlantı kurmasını izlemek çok güzel bir şey. Ve ücretli bir toplulukla, dinleyicilere bir hizmet sunarken podcast’inizden para kazanmanın bir yolu daha.”

Gin Stephens, Intermittent Fasting Stories’in  Yazarı ve Sunucusu

23. İyi podcast’ler arabada arkadaşınızla konuşuyormuş gibi hissettirir.

“Her harika podcast sunucunun sesi, bakış açısı ve kişiliğiyle başlar. Sunucu, kendisini bir kişi olarak neyin ilginç kıldığını tespit edebildiğinde ve bunu program içeriğinin sunumuna ve paketlenmesine nasıl entegre edeceğini öğrendiğinde, programı o türden hoşlanan dinleyiciler için ilginç ve tercih edilen bir seçenek haline gelir. İyi üretilmiş programların çoğu birbirine o kadar benzer ki, herhangi birinin öne çıkması ve favori bir seçim haline gelmesi imkansızdır. Öne çıkmayı başaranların bunu başardığına kesinlikle inanıyorum çünkü dinleyiciler rekabet ettikleri diğer kişilerle vakit geçirmektense arabada o kişiyle bir saat geçirmeyi tercih ediyor. Dolayısıyla, arabada arkadaşlarınızla olduğunuz gibi mikrofonda da aynı kişi olmayı ne kadar çabuk çözerseniz… bunu çözemeyenlere karşı o kadar çabuk avantaj elde edersiniz.”

Todd McComas, The Investigators’ın Sunucusu ve Yapımcısı

24. İyi podcast’ler herkese erişilebilirdir.

“Konu uzmanı olan podcast yayıncıları çoğu zaman sosun içinde kayboluyor; konu ve ilgi alanlarıyla ilgili jargon ve karmaşıklıklar kullanarak yeni dinleyicileri daha da izole ediyor. Konuşma ve konuları tartışma şeklinizi geliştirebilmek, ek bağlam ve bilgi sağlamak ve fikirleriniz hakkında geniş düşünmek, podcast’inizi daha fazla bilgi edinmek isteyen insanlar için daha cazip hale getirecektir.”

Jacob Wolf, Overcome’un kurucusu ve ‘ Vizyonerler’in sunucusu

25. İyi podcast’ler hayal gücünüzü ve duygularınızı harekete geçirir.

“Gerçekten iyi bir podcast hayal gücünü harekete geçirir, güçlü duygular uyandırır ve dinleyicinin kendisini bir hikayeye veya konuya tamamen kaptırmasına yardımcı olur. Bir podcast’in dinleyiciyi bu deneyimin dışına çektiğinde eksik kalacağına inanıyorum.”

Mark Minnery, Resonate Recordings’in Kurucu Ortağı ve Başkanı

26. İyi podcast’ler net bir mesajı, vaadi ve değeri sunar.

“İyi bir podcast’in birkaç şeyi vardır. Mevcut ve gelecekteki dinleyicilerine net bir mesaj ve vaatleri vardır VE bu dinleyicinin kim olduğunu anlarlar!

Neden bu alanda olduklarına dair güçlü bir anlayışa sahiptirler. Bu, bağımsız bir podcaster’dan (tek kişilik bir ekip) markalı bir podcast’e kadar eşit derecede geçerli olabilir. İyi bir podcast, her bölümde kendileriyle zaman geçirmeyi tercih eden dinleyicilerine sağladıkları değeri bilir ve yayınladıkları her bölümde bu değeri koruma vaadini sürdürürler.

Mesajın, vaadin ve değerin bilinmesi yeni dinleyiciler bulmayı kolaylaştırır çünkü kim oldukları ve zamanlarını nerede geçirdikleri konusunda çok daha net bir resme sahip olursunuz – böylece siz de (iyi bir podcast olarak) o yerlere gidip onları bulabilirsiniz.”

Russ More, Pasifik İçeriği Kitle Geliştirme ve Ücretli Medya Lideri

Mesajı, vaadi ve değeri bilmek, yeni kitleler bulmayı kolaylaştırır çünkü onların kim oldukları ve zamanlarını nerede geçirdikleri konusunda çok daha net bir resme sahip olursunuz.

27. İyi podcast’ler herkesi memnun etmeye çalışmaz.

“Asla ama asla podcast’lerin Cheesecake Factory’si olmayın. Fanatikler programınızı alıp dünyayla paylaşacaktır. Bu yüzden dışarıdaki herkesi memnun etmeye çalışmaktan vazgeçin – bu, kimlik krizinizden ve marka sesinize eğilme isteksizliğinizden kaynaklanan basit vanilya içeriğe yol açar. Eğer 30 dakika içinde sizi daha iyi hale getirecek hiper-eylemsel satış taktikleri istiyorsanız, 30MPC dünyadaki en iyi yerdir. Satış yapmanın ne kadar zor olduğuna dair uzun hikayelerle dolu 3 saatlik bir ocak başı sohbeti istiyorsanız, 30MPC dünyanın en kötü yeridir.”

Armand Farrokh, 30 Minutes to President’s Club’ın Kurucu Ortağı

28. İyi podcast’ler her zaman dinleyiciyi önce koyar.

“Bu, sürekli olarak şunu düşünmek anlamına geliyor: “Neden birileri zaten var olan diğer podcast’ler yerine benim podcast’imi dinlemeyi tercih etsin? Dinleyicilere başka hiçbir yerde bulamayacakları ne sunuyorum?” Bir podcast oluşturmak dinleyicilerinize bir şeyler sunmakla ilgilidir; kendi konuşmanızı dinlemekle değil.”

Annalise Nielsen, Pacific Content Strateji ve Geliştirme Başkanı

29. İyi podcast’ler dinleyiciden eylem bekler.

“Podcast’ler her şeyden önce birer mesaj platformudur. Hikayeler anlatırlar, fikirler sunarlar, eğitirler. Ancak nihai hedef sadece hikaye, fikir ve bilgi sunmaktan daha fazlası olmalıdır. Harekete geçmeye teşvik etmelidirler. Düşünülerek hazırlanmış içerik, dinleyiciyi uygun bir şekilde etkileşime geçmeye yönlendirir. Kişisel gelişim podcast’i dinleyiciyi bir değişiklik yapmaya ve daha iyiye giden yola başlamaya motive eder. Bir toplum ve kültür podcast’i dünyamız ve yapıcı konuşmalara odaklanmamız gereken alanlar hakkında sohbet başlatır. Gerçek bir suç podcast’i dinleyiciyi mağdur savunuculuğu ve adalet mücadelesine dahil eder. Mesaj her zaman eylem için bir araç sağlamalıdır.”

Jon Street, Resonate Originals Başkan Yardımcısı

Kaynak: Resound.fm

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Yayınlanma tarihi

=>

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Kâr amacı gütmeyen ticaret grubu Audio Publishers Association tarafından iki araştırma şirketi aracılığıyla düzenlenen iki ankette şu bilgiler elde edildi:

  • Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında çift haneli büyüme kaydetti. Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında 2,22 milyar dolara ulaşarak bir önceki yıla göre %13 artış gösterdi. Satış artışları, 2024 yılında gelirlerin %99’unu oluşturan ve bir önceki yıla göre %14 büyüme kaydeden dijital sesli kitaplar tarafından sürdürülmeye devam ediyor. Bu bilgiler, küresel araştırma şirketi Toluna tarafından yürütülen Audio Publishers Association Satış Anketi’nden alındı.
  • Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi. Dinlemeyenler arasında ilgi önemli ölçüde artmıştır: %38’i sesli kitaplarla ilgilendiğini belirtirken, bu oran geçen yıl %32 idi ve çok ilgilenenlerin sayısı %10’dan %18’e neredeyse iki katına çıktı.

Bu rakamların ardındaki çalışma, Sesli Kitap Yayıncıları Birliği’nin talebi üzerine 1.700 ABD’li yetişkine anket uygulayan Edison Research tarafından yapıldı.

Manşetlerin arkasında, bu anketten elde edilen birkaç önemli bulgu yer aldı:

  • Dinleyicilerin giderek artan bir kısmı, sesli kitap tüketiminde erişilebilirliği önemli bir faktör olarak belirtmektedir: %72’si sesli kitapların tercih ettikleri dinleme platformunda mevcut olmasının önemli olduğunu, %63’ü ise kütüphane uygulaması üzerinden erişimin önemli olduğunu belirtiyor.
  • Genel kurgu, türlere göre gelirlerin en büyük payını oluşturuyor ve 2023 gelirlerine göre %16 artış gösterdi. Bilim kurgu/fantastik, romantik ve genel kurgu dışı türler, gelir açısından geri kalan en popüler türleri oluşturuyor.
  • Tür satışlarında yıllık bazda en büyük artışlar romantik (+%30), çocuk ve genç yetişkin (+%26) ve bilim kurgu/fantastik (+%21) türlerinde görüldü.
  • AI tarafından seslendirilen sesli kitapların tüketimi ve sayısı artmış olsa da, AI tarafından seslendirilen sesli kitapları deneme isteği yıllık bazda düşüş göstermiş ve 2023’te %77 olan oran 2025’te %70’e geriledir.

Son nokta özellikle ilginç. İnsan okuyucuların AI performansları tarafından yerinden edilmesi, serbest okuyucuların çoğunun işlerinin düzensiz ve değişken olduğu profesyonel okuyucular arasında önemli bir endişe konusu.

Daha fazlası BURADA

Kaynak: RainNews

Okumaya devam et

Haberler

YouTube podcast yayıncılığına hakim değil

Podcast sektöründe YouTube hakkında tartışmaların endişe düzeyine ulaştığına dikkat çeken Paul Reesmandel, “Haberlerde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i ‘domine ettiği’ yönünde abartılı açıklamalar duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil” diyerek bir takım verilerle bu iddianın gerçek olmadığını savundu.

Yayınlanma tarihi

=>

YouTube’un, özellikle tüketicilerin video platformuna olan ilgisinin artması nedeniyle, podcasting alanında önemli bir güç haline geldiğine şüphe yok. Nisan 2023’te yayınlanan Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast Download araştırması, YouTube’un ABD’de en çok kullanılan podcast tüketim platformu olarak Spotify’ı ilk kez geride bıraktığını gösterdi. Platform, ertesi yıl Canadian Podcast Listener‘da Kanada’da da birinci sırada yer aldı.

O zamandan beri, podcasting topluluğunda YouTube hakkında tartışmalar, heyecan ve endişe doruk noktasına ulaştı. Haber makalelerinde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i “domine ettiği” yönünde abartılı açıklamalar da duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil.

Bu, mantık olarak kolay bir çıkarım. YouTube’un en çok tercih edilen podcast uygulaması olduğunu duyuyorsunuz. Buradan, bir numara olmanın hakimiyet anlamına geldiğini, podcast uygulamaları turnuvasının mutlak galibi olduğunu düşünmek çok da zor değil. Ancak bu bir spor değil ve tüketici tercihi Super Bowl veya FIFA Dünya Kupası değil. Tek gerçek şampiyonu bulmak için Wimbledon eleme turları yok.

Sıralamalara odaklanmak genel tabloyu bulanıklaştırır ve bugün Kuzey Amerika’da podcast yayıncılığını tek bir platformun domine etmediği gerçeğini gölgeliyor.

Spring Download araştırmasından alınan bir ön izleme, ABD’de YouTube’a olan tercihin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Bugün, haftalık podcast tüketicilerinin %39’u en çok YouTube’u kullandığını söylüyor. Bu, diğer platformlardan daha büyük bir pay olsa da, %39 çoğunluk bile değildir.

Başka bir deyişle, podcast tüketicilerinin çoğunluğu – %61 – en sık YouTube dışında başka bir platform kullanıyor. Bunun yaklaşık yarısı Spotify (%21) ve Apple Podcasts’e (%8) birlikte gidiyor. Kalan %32’lik kısım ise iHeartRadio, Amazon Music, bir podcast’in web sitesi ve diğerleri de dahil olmak üzere uzun bir uygulama ve platform kuyruğu tarafından talep ediliyor.

Ölçülen şeyin ne olduğu konusunda da net olalım. Bu paylar, tüketicilerin en sık kullandıkları platformları temsil ediyor, ancak sadece bunları değil. YouTube’u en çok kullanan podcast tüketicilerinin %39’u diğer podcast platformlarını da kullanıyor. Aslında, YouTube’u en çok kullananların yarısı Spotify’ı da ara sıra veya sık sık kullanırken, en az dörtte biri Amazon Music, iHeartRadio veya Pandora’yı kullanıyor.

Çoğu tüketici tek bir podcast platformuna sahip değil, iki veya daha fazlasını kullanıyor. Sounds Profitable’ın araştırma ortağı olarak, Signal Hill Insights olarak, onların çığır açan araştırmalarındaki zengin bilgileri perde arkasından inceleme fırsatı buluyoruz. The Podcast Landscape 2024‘ten daha önce yayınlanmamış bir bulgu, platform hakimiyeti kavramını perspektifine oturtuyor. Aylık ABD podcast tüketicilerinin sadece %26’sı podcast’ler için tek bir uygulama veya hizmet kullandığını söyledi.

Dahası, ABD ve Kanada’daki YouTube kullanıcılarının en az yarısı, YouTube podcast’lerini ses platformlarında da dinlediklerini söylüyor. Bunun nedeni, ekranlara bakamayacakları veya bakmak istemedikleri zamanlar olması ve bu durumlarda sesin çok daha uygun olmasıdır.

Tüm bunlar, YouTube’u ve podcasting alanındaki artan etkisini küçümsemek için söylenmiş değildir. Ancak artık bu konudaki tartışmaları biraz yumuşatmanın zamanı gelmiştir. Şu anda tüm podcast yayıncılarının YouTube’u tamamen benimsemesi gerektiğini söylemek abartılıdır.

Bunun yerine, büyümeye odaklanan herhangi bir podcast yayıncısının, bu strateji YouTube’a girmeyi ertelemek veya direnmek olsa bile, düşünülmüş bir YouTube stratejisine sahip olması mantıklıdır. Podcast tüketicilerinin çoğu hala en sık ses odaklı platformları kullanıyor ve hatta YouTube’u öncelikli olarak kullananların çoğu ses uygulamaları kullanıyor. Bu (henüz) bir ölüm kalım meselesi değil.

YouTube podcasting, bu mecranın genel büyüme hikayesinin bir parçasıdır. Haftalık podcast tüketicilerinin büyük çoğunluğu (%86) en azından ara sıra YouTube’u kullanıyor ve bu, keşif için önde gelen kaynak. Bir podcast’in bundan yararlanabileceği birçok yol var ve panik, korku, çaresizlik veya teslimiyetle karar vermemek önemlidir.

Yani, hayır, YouTube podcasting sektörünü domine etmiyor. Podcast’lerin son derece çeşitli platform ve uygulamalardan oluşan bir ekosistemde kolayca dağıtılabilmesi, bu ortamda herhangi bir platformun domine etmesini engelleyen bir faktör olarak işlev görüyor. Ancak, YouTube yine de dikkate alınması gereken bir güç. Signal Hill olarak, altı yıldır birçok araştırmada YouTube’un yükselişini takip ediyoruz ve podcasting sektörünün gelişmeye ve büyümeye devam etmesiyle birlikte, podcast tüketicilerinin YouTube’u neden ve nasıl kullandığını araştırıp analiz etmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.

Spring Download’da paylaşacağımız daha birçok yeni içgörü var, örneğin insanların en sevdikleri podcast’leri nasıl ve nerede tükettikleri ve akıllı TV’lerin ortaya çıkan rolü gibi. 17 Haziran’da Cumulus Media ile düzenleyeceğimiz ücretsiz web seminerine mutlaka kaydolun.

Kaynak: Paul Riismandel / Signal Hill Insights

Okumaya devam et

Haberler

Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?

Podcast sektörünün deneyimli isimlerinden Mathew Passy, yerel podcast yayıncılığının sektör için bir sonraki büyük sıçrama olabileceğini savundu. Passy, “Mahallenizdeki pizza dükkânı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ama kendi dağıtım bölgelerinde dinleyicileri olan bir programı destekleyebilirler” diye yazdı.

Yayınlanma tarihi

=>

Podnews’in editörü James Cridland, podcast:location etiketinin artan potansiyeline dikkat çekti. Bu etiket artık sadece podcast yayıncısının bulunduğu yeri değil, bölümün gerçekte hangi konumu ele aldığını da gösterebiliyor. Cridland, “Adelaide yakınlarındaki şarap imalathaneleri veya Fransa’daki katedraller hakkında yapılmış podcast’leri gösteren bir web sitesi hayal edin” diye yazdı.

Podcast hakkında benimle beş dakikadan fazla konuşmuşsanız, muhtemelen bu fikri savunduğumu duymuşsunuzdur: Yerel, podcast’in geleceğidir.

Her Zaman Hayalini Kurduğum Yerel Dizin

Yıllardır, tutkulu bir proje oluşturmayı hayal ediyorum: Dinleyicileri, yakın çevrelerine odaklanan içerik üreticilerle buluşturan bir dizin. Uygulamayı açtığınızda, bulunduğunuz konuma bağlı ilgili içerikler karşınıza çıkıyor. Genel trend konular değil, zengin, yere dayalı medya.

Belki de yakın kasabalardaki bağımsız restoranların yemeklerini öne çıkaran bir yemek severdir. Ya da yerel lisenin şampiyonluk şansını analiz eden, gelecek vadeden spor yorumcularından oluşan bir YouTube ikilisi. Ya da dün geceki belediye meclisi toplantısında neler olduğunu anlatan iki eski gazeteci.

Aynı uygulama eyalet düzeyinde içerik de sunabilir: Halk sağlığı uyarıları, ulaştırma departmanlarından güncellemeler, seçim bilgileri. Hatta, eyalet sınırının hangi tarafında olursanız olun, belirlenen pazarlama alanınızı (DMA) hesaba katarak, büyük lig spor haberlerini, şiddetli hava uyarılarını veya bölge çapındaki etkinlikleri ortaya çıkarabilir.

Teknoloji nihayet bu fikri yakalamaya başladı. Podcast:location etiketi ve OpenStreetMap entegrasyonu ile yeni nesil konum farkındalı podcast’ler için altyapı yerli yerine oturuyor.

Yerel Medya Neden Önemlidir (Çünkü Yerel Medya Önemlidir)

Yerel medyanın çöküşü, topluluk haberlerinde büyük boşluklar yarattı. On yıllardır süren medya konsolidasyonu, muhabirlerin, spikerlerin ve yapımcıların işten çıkarılmasına yol açtı ve kârlılık adına toplulukların önemli hikayelerinin anlatılmasını engelledi.

Ancak günümüzün araçları bu durumu tersine çeviriyor. Mikrofonu ve anlatacak bir hikayesi olan herkes, mahallesi için önemli olan hikayeleri paylaşabilir. Giriş engeli hiç olmadığı kadar düşük olmakla birlikte, deneyimli medya profesyonellerinin rehberliği, bu erişimi güçlü ve değerli yerel içeriğe dönüştürmeye yardımcı olabilir.

Yerel Podcasting’in Gerçek Hayattaki Avantajları

Nişiniz mahalleniz olduğunda, podcasting ile ilgili her şey daha erişilebilir, etkili ve ödüllendirici hale gelir.

1. Konuklarla Her Yerde Röportaj mı yapmanız gerekiyor? Dışarı çıkın yeter. İlgi çekici hikayelerden bolca var ve konuklarla yüz yüze görüşmek genellikle daha doğal ve ilgi çekici sohbetlere yol açar.

2. Gerçek Hayattaki Pazarlama Fırsatları NPR kadar büyük bir reklam bütçesine ihtiyacınız yok. El ilanları dağıtın, şehirde QR kodları asın veya yerel kafede sıra bekleyen insanlarla konuşun. (Conntap Podcast Beacon gibi bir araç, bu yüz yüze bağlantıları daha da kolaylaştırır; dokunarak programınızı anında paylaşın.)

3. Yüz Yüze Etkinlikler Gerçekleşebilir Hale Gelir Bir buluşma, canlı kayıt veya dinleme partisi düzenlemek ister misiniz? Dinleyicileriniz yakındadır. Uçuşlar, lojistik kabusları yok; sadece topluluk var.

4. Yerel İşletmeler Reklam Verebilir Mahallenizdeki pizzacı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ancak, teslimat bölgelerindeki dinleyicileri olan bir programı desteklerler. Yerel podcasting, hem içerik oluşturucu hem de reklamveren için mantıklı olan, daha uyumlu ve daha değerli sponsorluklar sağlar.

İçerik Uzmanlarının Şu Anda Yapabilecekleri

Ben bu sözümü yerine getirmeyi planlıyorum. Topluluğumdaki yerel iş liderlerine odaklanan bir podcast başlatıyorum; sadece dinleyicilere hizmet etmek için değil, aynı zamanda müşterileri içerik stüdyomuza çekmek için bir araç olarak. Bu bir kazan-kazan durumu: Ağımı genişletiyorum, değer sunuyorum ve yerel olarak önemli olan hikayeleri yaygınlaştırmaya yardımcı oluyorum.

Mikrofonun arkasına geçmeye hazır değilseniz, ağ oluşturma, pazarlama veya hizmet sunumlarınızda yerel varlığınızı iki katına çıkarmanın yeni fırsatlar yaratabileceğini düşünün.

Gelecek Çok Yakında

Araçlar geliyor. Talep var. Peki ya izleyiciler? Onlar zaten kapınızın önünde.

Artık podcast yayınlarına başlamanın zamanı geldi.

Kaynak: Mathew Passy / PodNews

Okumaya devam et

En son