Geçen ay, 2022’de ne dinlediklerini anlamak için podcast endüstrisindeki yüzlerce kişiye bir anket yaptık. Onlara 2023’te ne olacağını düşündüklerini de sorduk. Düzinelerce içeriden, içerik oluşturucu ve yönetici bu soruya yanıt verdi ve onlara göre kesin olan bir şey var: 2023 acı verecek.

Durgunluk endişeleri çok yüksek ve diğer tüm medya ve eğlence sektörleri türbülansa hazırlanıyor, podcast halkı da öyle. Değişimlerimde, daha fazla konsolidasyon, daha fazla işten çıkarma, daha fazla kapatılan şovlar ve stüdyo kapanışları hayaleti sık sık ortaya çıktı. Genel fikir birliği, özellikle Spotify ve iHeartMedia gibi daha büyük şirketler tarafından son dört yılda yapılan fahiş harcamaların nihayet düzgün bir şekilde inceleneceği ve muhtemelen sona ereceği yönünde.

Bir yapımcı, “Rakamlar ve bunların şovların finansmanı ile nasıl bir ilişkisi olduğu hakkında daha geniş bir gerçeklik kontrolü olacağını düşünüyorum. Sektördeki herkes, rakamların genellikle uydurma olduğunu veya saçma sapan istatistiklere dayandığını bilir ve küresel ekonomi istikrarsız bir zemindeyken, belki de spekülatif sermayenin podcast yayıncılığındaki rolü, bazı şovları kapatmaya zorlayacak ve belki de bizi podcast’in gerçekte ne işe yaradığına ve başarısının nasıl ölçüldüğüne dair bir hesaplaşmaya daha da yaklaştıracaktır” dedi.

Bu hesaplaşma, dramatik bir balon patlaması şeklini mi alacak, yoksa bir editörün dediği gibi, “küçük, hüzünlü bir haftalık parti balonu” gibi daha kademeli bir sönme mi olacak? Daha önce büyük şirketler sahneyi tamamen terk edecek mi? Reklam harcamalarındaki büyük düşüşün yanı sıra reklamverenlerin kampanyaları üzerinde daha fazla inceleme yapmasının zincirleme etkileri ne olacak? Her şey sarssa da, konuştuğum insanlar arasındaki daha geniş kaygı, yıl içindeki vardiyaların iş fırsatlarını nasıl etkilediğine bağlıydı. Operasyonları küçülten daha büyük kurumsal oyuncular, daha az tam zamanlı role ve belki de daha küçük stüdyolar için daha az sözleşmeye yol açacak. Bu, bu ekosisteme gerçekten güç veren yaratıcı sınıfın iyi bir parçası için daha zor zamanlar anlamına gelecek.

Büyük yayıncılar ve platformlar ‘güvenli’ bahisleri ikiye katlayacak mı?

İçeriden daha umutlu bakış açısına sahip bazı kişiler daha geniş bir görüşü teşvik etti: Kısa vadede zor olacak, evet, ancak paranın aptalca ve kötü kullanımını ortadan kaldırırsa, o zaman topluluk diğer taraftan başladığı yerden daha iyi çıkış yakalayacak. Belki de bu, kimsenin istemediği daha az proje (“şişkin” ünlü sohbet programları ve gerçek suç şovları sık sık alıntılanmıştır), reklamlara daha iyi bir yaklaşım (artık ürkütücü bir şekilde geleneksel radyo deneyimine yöneliyor) ve yeni ve yaratıcı için daha fazla açık alan anlamına gelecek.

Orta ölçekli bir ağdan bir yönetici, “Bu daha ilginç, sıfırdan projeler için yer mi açacak yoksa büyük yayıncılar ve platformlar ‘güvenli’ bahisleri ikiye mi katlayacak ki bu daha da kötü olabilir?” diyerek merakını dile getirdi.

Geçen yılın en büyük konularından ikisi – abonelikler ve video – da sorgulandı. İlki için, ister bireysel şovlar ister tüm operasyonlar için ücretli iş modellerinin ivmesinin, kötü ekonomik görünüme rağmen ilerlemeye devam edeceğine dair güçlü bir inanç var. Bu iyi olurdu, ama emin değilim. Daha sıkı bir mali yıl beklentisiyle epeyce aboneliği kesmek için tatillerde biraz zaman harcadım ve bunun diğerleri için de geçerli olacağını hayal edebiliyorum. Yine de, doğrudan iş modellerinin genişletilmesi, daha fazla bağımsız şirketin gelişmesi ve ortamın daha uzun vadeli sağlığı için elzemdir. ve 2023 aboneler ve Patreon geliri için düşüş yılı olsa bile, bu yükselişi uzun vadede paylaşıyorum.

Video açısından, tartışma robotik bir havaya sahip olma eğilimindeydi: Platformlar, isteğe bağlı ses ekosistemini mevcut dijital video ekosistemiyle daha fazla birleştirmek için teşvik edildi. YouTube ufukta beliriyor, daha fazla şovun ulaşma olasılığı yok mu? Yerleşik video platformları aracılığıyla daha fazla insan size heyecan verici geliyor mu? Yani, elbette, ama YouTube veya TikTok izlemek isteseydim YouTube veya TikTok izlerdim. Bununla birlikte, bağımsız bir podcast yayıncısı, video podcast’lerle ilgili olarak neyin gerçekten heyecan verici olabileceğine dair ilginç bir yorum yazdı:

“Tek hayalim/ümidim, video için podcast benzeri merkezi olmayan bir RSS dağıtım modelinin popüler olmaya başladığını görmeye başlamak. Bu bir tahmin falan değil, sadece ne kadar harika olacağını ve YouTube’un video oluşturma üzerindeki işlevsel tekelini nasıl kırabileceğini düşünüyorum.”

Bununla birlikte, video podcast sohbetlerinin YouTube merkezli olma eğiliminde olduğu göz önüne alındığında, ne yazık ki video podcast’ler hakkında heyecanla konuşan çoğu insanın gerçekte bahsettiği şeyin bu olmadığı hissine kapılıyorum.

Tüm kısa süreli podcast’ler, beş bin dolara tek kişilik bir ekiple üç hafta içinde üretilecek.

Haberciliğim sırasında öne çıkan başka bir konu: Gelecek yılın ekonomik değişimlerinin, izleyeceğimiz şovların türü üzerindeki etkisi. Birkaç kişi, formatın arkasındaki mevcut reklam odaklı ekonominin basitçe tutunamayacağını tartışırken, sınırlı süreli anlatı dizisinin uzun vadeli uygulanabilirliği hakkında oldukça fazla endişe vardı. (Tabii, “Serial” prodüksiyonlarında olduğu gibi zaten iyi bir yere sahip değilseniz ve/veya daha büyük, çeşitlendirilmiş bir işin parçası değilseniz, veya projeden doğrudan para kazanması gerekmeyen bir destekçi tarafından finanse ediliyorsanız, ör. Apple TV+.) Bazıları formatın önemli ölçüde küçülmesini veya bu tür şovlar için komisyonların önemli ölçüde daha mantıksız taleplerle birlikte gelmesini bekliyor. Bir stüdyo kurucu ortağı kuru bir tahminde bulunarak, “Tüm kısa süreli podcast’ler, tek kişilik bir ekiple 5.000 $ karşılığında üç hafta içinde üretilecek” dedi.

Sınırlı süreli podcast formatını kaydetmenin bir yolu var mı? İlginç bir şekilde, 2023 için yapılan yaygın bir tahmin şöyle olabileceğini gösteriyor: Bazı kişiler, giderek daha fazla sayıda yayıncının çeşitli programlarını daha az yayında birleştirdiğini göreceğimizi ve böylece her bir yayının daha çok dahili bir keşif mekanizması gibi işlev göreceğini tahmin ediyor. ( Bu arada The Economist bunu büyük bir etki yaratacak şekilde şimdiden yapıyor.)

Diğer insanlar 2023’te daha sıradan değişiklikler umuyorlar. Birkaç kişi daha kısa podcast’ler umuyor ve standart 45 ila 60 dakikalık bölüm biçiminden ayrılan veya bir podcast’in şu gerçeğinden herhangi bir şekilde yararlanan daha fazla şov diledi: Belirli bir şekilde görünmek ve ses çıkarmak zorunda değil. Ve 2022’nin ardından, şimdiye kadar yeterince gerçekleştirilememiş olan sohbet yayınlarının olanakları konusunda da önemli ölçüde yeni bir heyecan yaşandı. Bu etkiyi temsil eden bir yorum:

“Her zaman açık olan daha yaratıcı şovlar! Orta kalite diziler için iş modelini gerçekten kıramadık ve Normal Gossip veya Maintenance Phase gibi şovların popülaritesi, çalıştıklarında işe yaradıklarını gösteriyor! Yaratıcı insanlar güçlü, konuşma temelli şovlar üretebilir, sadece ünlüler değil!”

Bunların hepsinin o kadar da kötü olmadığını söyleyebiliriz ya da en azından sonsuza kadar kötü olmayacak. 2023’ün ne kadar zor olacağına dair güçlü bir endişe olsa da, hâlâ umut edilecek ve uğruna çaba gösterilecek çok şey var.

Kaynak: Nicholas Quah / Vulture