Kurucumuz Colin kısa bir süre önce “videonun şu anda diğer her şeyden veya başka herhangi bir şeyden daha fazla podcast’i öldürdüğünden” korktuğunu söyledi.

Peki bunun nedeni ne? Çünkü podcast yayıncıları, bunu yapacak güce, kapasiteye veya imkana sahip olmasalar bile video oluşturma baskısı hissediyorlar.

Videoyla ilgili tüm bu abartı, podcast yayıncılarının video yapmak zorunda olduğumuzu ya da geride kalacağımızı hissettikleri bir durum yarattı. Bir podcast’i büyütmek için video oluşturmak mutlak bir gereklilik.

Videonun podcast topluluğunu bölme eğiliminde olan bir konu olduğunu biliyoruz; bu da bu konu hakkında konuşmaya devam etmemizi daha da önemli hale getiriyor.

Bu düşünceyle, podcast stratejilerinde YouTube’u nasıl kullandıkları (eğer kullanıyorlarsa) hakkında daha fazla bilgi edinmek için podcast yayıncılarıyla anket yaptık. Anket örneklemimiz, sitenin okuyucularını ve büyük ölçüde bağımsız podcast yayıncıları olan, hevesli, erken aşama ve yerleşik içerik oluşturucuların bir karışımını içeren haber bülteni abonelerini içeriyordu.

Sonuçlar en hafif tabirle oldukça ilginçti. İşte anketin bize söyledikleri, sonuçların ne anlama geldiği ve programınızda gerçekten yapmak istediğiniz bir şey değilse neden video baskısına kesinlikle boyun eğmemeniz gerektiği.

YouTube’daki Podcast’ler: Gerçek Resim

100’den fazla bağımsız podcast yayıncısına YouTube’u nasıl kullandıkları konusunda anket yaptık. Veriler, podcast yayıncılarının %69’unun podcast’lerini YouTube’da erişilebilir hale getirmesine rağmen, yarısından azının (%41) aslında tam bölümlerin video versiyonları olduğunu ortaya koydu.

Bu podcast’lerin çoğunluğu (%61) YouTube’a video olarak değil, statik bir görüntü veya audiogramla birlikte ses olarak yüklenmiş. YouTube bu tekniği aktif olarak teşvik ettiği için bu pek de şaşırtıcı değil. YouTube’un yeni RSS beslemesi de tam olarak bu şekilde çalışıyor: RSS’nizi platforma gönderdiğinizde, sesi otomatik olarak yayınlayacak ve podcast’inize eşlik eden statik bir görüntü olarak yayınlamak üzere podcast resminizi çekecektir.

Podcast Yayıncıları YouTube’u Gerçekten Nasıl Kullanıyor?

Peki YouTube’daki podcast yayıncılarının yalnızca %41’i podcast’lerinin tam video bölümlerini yayınlıyorsa, diğer %59 ne olacak?

• Sesli statik görseller – Anket yaptığımız podcast yayıncılarının %61’i “Sesli statik logo” veya “Bölüm adı ve sesli logo” gibi bir şey kullandıklarını söyledi.
• Video animasyonları – Bazı podcast yayıncıları statik görüntülerle animasyonları karıştırdıklarını belirtti: “Kısa bir animasyon ve ardından bir dizi statik görüntü içeren bir girişimiz var.”
• YouTube shorts – YouTube shorts 60 saniyenin altındaki videolardır. Bunlar esasen “YouTube shorts’ta görünen ana tanıtımları”dır. Başka bir deyişle, podcast’inizi platformda tanıtmak için kullanılan vurgulardır.
• Video ve ses kombinasyonu – Bir podcaster bize şunları söyledi: “Bir konuğum olduğunda videoyu YouTube’a ekliyorum. Tek başıma olduğumda, sesle birlikte statik bir görüntü oluyor.” Geçen yıl yaptığımız bir başka ankette, konuştuğumuz podcast yayıncılarının %16’sı uzaktaki konuklarla röportaj yapmak için video platformlarını kullandıklarını ve düzenlemeleri bittikten sonra bunları video olarak yayınladıklarını söyledi. Bu çok mantıklı, çünkü podcast iş akışının bir parçası olarak doğal bir şekilde video oluşturacaklar, yani bu seçenek ekstra bir çalışma gerektirmiyor.

Podcast yayıncılarının, tam video bölümleri oluşturmak zorunda kalmadan YouTube’un sunduğu büyüme ve ziyaret edilebilirlik potansiyelinden yararlanmak için yaratıcı olmaya başladıkları açık.

YouTube Verileri Bize ‘Video Podcast’ler Hakkında Ne Söylüyor?

Bu anketten çıkarılacak ana sonuç, YouTube’daki podcast sayısındaki artışın – ve podcast içeriği tüketmek için YouTube’u kullanan dinleyicilerdeki artışın – ‘video podcast’lerdeki artışla aynı şey olmadığıdır. Bu senaryolar birbirine karıştırılmamalıdır.

YouTube’un podcast dinlemek için mükemmel bir platform olduğu (özellikle keşfedilebilirlik söz konusu olduğunda) ve her geçen gün daha popüler hale geldiği tartışılmaz. Ancak bu, daha fazla videoya ihtiyaç duyulduğunun bir göstergesi değil, daha fazla insanın YouTube’u kullandığının bir göstergesi.

YouTube şu anda Google’dan sonra en büyük ikinci arama motoru (ve Google’a ait, bu yüzden Google aramalarında videolara her zaman öncelik veriliyor). Bu kadar çok insan zaten YouTube’da olduğu için, onu podcast dinlemek için daha fazla kullanıyorlar – bu kadar basit.

Sounds Profitable’dan Tom Webster, yakın zamanda yaptıkları bir araştırmanın bunu gösterdiğini söyledi;

“Video podcast “izleyicileri” aynı programları sesli olarak da dinliyor – çevreye ve bağlama göre seçim yapıyorlar – ve onları farklı insanlar olarak düşünmek dar görüşlülüktür.”

Yani birisinin YouTube’da podcast dinliyor olması, onlara hizmet etmek için video içeriği hazırlamanız gerektiği anlamına gelmez. Bu daha çok podcast içeriğinizi mümkün olduğunca çok platformda erişilebilir kılmakla ilgilidir, böylece dinleyicileriniz istedikleri yerde dinleyebilirler.

Video Podcast Baskısına Neden Boyun Eğmemelisiniz?

Açıkçası, podcast yayıncılığında videoyla ilgili abartı pek çok kişinin iddia ettiği kadar siyah ve beyaz değil. Podcast’inizin video versiyonlarını hazırlamak podcast’iniz için kesinlikle doğru bir karar olsa da herkes için uygun değil. Ve en önemlisi, videonun harika içerikler oluşturmanıza engel olmasına izin vermeyin.

İşte podcast yayıncılarının video podcast baskısına boyun eğmemeleri için birkaç neden:

Verilere güvenin, abartılara değil

Allegra (popüler IndiePod topluluğumuzu yöneten kişi) geçtiğimiz günlerde yayınladığımız bir görüş derlemesine gerçekten ilginç bir yorum gönderdi:

“Podcast yayıncıları genellikle trendlerin üzerine atlamazlar. Eğer atlarlarsa da bu genellikle verilere dayanır. […] Video trendine atlayanların sayısı beni gerçekten şaşırttı ve bundan altı ay sonra artık kimsenin videoyu umursamadığını, çünkü farklı bir şeye geçmiş olacağımızı görmek beni çok heyecanlandırıyor.”

Allegra Sinclair, Topluluk Yöneticisi (IndiePod)

Ve şu anda veriler bize YouTube’un podcast içeriğini tüketmek için popüler bir platform haline geldiğini söylüyor. Bu verilere dayanarak, bu büyümeden faydalanmak için podcast’inizi YouTube’da bir şekilde erişilebilir hale getirmek mantıklı. Ama hepsi bu kadar.

Video, sesle bu kadar iyi çalışan pek çok şeyi baltalıyor

Ses formülünün işe yaradığını gösteren çok fazla veri var. Yani, gerçekten işe yarıyor. Araştırmalar, insanların podcast’lere ana akım haber kanallarından daha fazla güvendiğini, podcast reklamlarıyla televizyonda gördükleri reklamlardan daha fazla etkileşime girdiklerini gösteriyor. Dinleyicilerin sunucularla kurdukları parasosyal ilişkilerin, insanların kendilerini daha az yalnız hissetmelerini sağladığı bile gösterildi.

Bu, videoya aktarıldığında gücünün çoğunu kaybeden kazanan bir formül. İşe yaradığını bildiğiniz şeylere sadık kalın; bozuk değilse düzeltmeyin.

Video zordur ve sizi yavaşlatabilir

Colin’in yorumuna dönecek olursak, bu konuda gerçekten hiç şüphe yok: video furyası harika podcast içeriklerinin üretilmesini engelliyor.

Podcast’lerine başlamayan insanlar var çünkü video yapmak zorunda olduklarını düşünüyorlar ve bunu yapmak istemiyorlar ya da bunu yapacak araçlara sahip değiller. Video yapma kapasiteleri olmadığı için pes eden podcast yayıncıları var ve bunun geride kalacakları anlamına geldiğini düşünüyorlar.

Başarılı bir podcast yayınlamak, düşünmeniz gereken çok şey olması açısından zaten zor (içerik fikirleri, tutarlılık, büyüme…) ve video bunu daha da zorlaştırıyor.

Video sizi viral yapmaz

Video bölümlerini kaydetmek ve düzenlemek için harcanan tüm ekstra emeğin karşılığında çok büyük bir getiri elde edemezsiniz. Sırf artık ‘video yapıyorsunuz’ diye etkileşim istatistiklerinizin aniden tavan yaptığını görmeyeceksiniz.

Evet, binlerce insan Joe Rogan ve TikTok yıldızlarının mikrofona konuşmalarını izlemek istiyor, ancak bunun nedeni onların video içerik oluşturucuları olması. Bu onların başladığı ve muhtemelen kalacağı yer. Ve kabul edelim ki, dinleyicilerinizin podcast’inizden keyif almaları için sizi videoda görmeleri gerekmeyecek (kameranın sizi sevdiğinden ne kadar emin olsam da).

Video engeller yaratır

Meslektaşım Matthew, podcast yayıncılığının yeni başlayanlar için yeterince engele sahip olduğuna dair ilginç bir yazı yazdı. Lindsay de videonun nasıl daha az kapsayıcı olduğunu ve podcast yayıncılığındaki cinsiyet ayrımını daha da kötüleştirdiğini yazdı.

Ancak video aynı zamanda daha iyi bir teknoloji, stüdyo ortamı ve kamerada en iyi şekilde görünme dürtüsü gerektiriyor. Esasen, minnettar olduğumuz her şey ses için geçerli değil ve bu da giriş engelini düşürüyor ve ortamı daha kapsayıcı hale getiriyor.

Embrace Audio VE YouTube

İyi haber şu ki podcast yayıncıları, video oluşturma dünyasına tamamen dalmadan her iki dünyanın da en iyisine sahip olabilirler. Evet, programınızı YouTube’da erişilebilir ve keşfedilebilir kılmak hiç de zor değil, ancak bunu gerçekleştirmek için bir kameraya sahip olmanıza bile gerek yok.

İçerik oluşturma bir yolculuktur, bir varış noktası değil ve yakında kendinize güveninizin, fazladan zamanınızın ve daha büyük bütçenizin olduğu bir noktaya gelebilirsiniz. Eğer ulaşırsanız, o zaman harika. Ancak o aşamaya hiç gelemezseniz (ya da hiç gelmek istemezseniz) podcast’iniz de bundan nasibini alacaktır. Bu yüzden lütfen bunun sizi engellemesine izin vermeyin. Ya da daha kötüsü, hiç başlamanıza engel olmasın.

Kaynak: Katie Paterson / The Podcast Host