İsveçli ses yayını devi Spotify, YouTube, Instagram ve TikTok gibi popüler dijital platformlarla rekabetini artırmak amacıyla daha fazla video üreticisi, podcaster ve influencer’ı bünyesine katmaya çalışıyor.
Stockholm merkezli şirket içerik üreticilerini Downtown LA’s Arts District’teki ofisinde ağırladı ve yöneticiler video üreticilerinin içeriklerinden para kazanmalarını ve yayın hizmetindeki performanslarını takip etmelerini kolaylaştırmayı amaçlayan yeni özellikleri duyurdu. Spotify, şirketin içerik üreticilerinin daha fazla reklam ve abonelik geliri elde etmelerine yardımcı olmak için yeni bir program başlattığını söyledi.
Örneğin, Spotify Premium aboneleri yakında reklamsız olarak hizmetteki videoları izleyebilecek. Bu, bazı video podcaster’larının şovlarındaki reklam aralarının sayısından yakınmasının ardından geldi, bu da ücretli dinleyicileri rahatsız edebilir. Nitelikli içerik oluşturucular, reklamsız videoların ne sıklıkla yayınlandığına göre para kazanabilir.
Spotify’ın eş başkanı ve baş ürün ve teknoloji sorumlusu Gustav Söderström, etkinlikte yaptığı konuşmada, “Artık finansal başarı ve şovunuzun kalitesi birbiriyle çelişmiyor, birbiriyle bağlantılı hale geldi” dedi.
Reklamsız videolar, ABD, İngiltere, Avustralya ve Kanada’daki premium kullanıcılar için Ocak ayında başlayacak. Abonelik için ödeme yapmak istemeyen Spotify kullanıcıları, reklamlarla birlikte müzik, podcast ve sesli kitapları ücretsiz olarak dinlemeye devam edebilir. Video içerik oluşturucuları bu reklam gelirlerinden pay alır. Yalnızca sesli podcast’lerde Premium kullanıcılar için reklamlar devam edecek.
BEŞ YIL ÖNCE PODCAST’E YATIRIM YAPTI
Bir zamanlar sadece müzik yayını yapan bir şirket olan Spotify, beş yıl önce podcasting sektörüne girdi, podcast şirketleri satın aldı ve daha sonra Joe Rogan ve Alex Cooper gibi popüler sunucularla özel anlaşmalar yapmak için önemli miktarda para harcadı. Bu, Spotify’ın teklifini çeşitlendirmeye yardımcı oldu, ancak şirket sonunda aşırı harcama yaptıktan sonra bazı büyük anlaşmaları geri çekti. Podcast stratejisini yeniden kalibre etti ve çalışanlarını işten çıkardı.
Ancak podcast’ler hizmet için büyük bir çekim gücü olmaya devam ediyor. Spotify kataloğuna sesli kitapları da ekledi.
Şirketin podcast stratejisini gözden geçirmesinin ardından Spotify, podcaster’larla yaptığı özel anlaşmalardan vazgeçerek, tüketici talebi ve videolara olan içerik üretici ilgisi arttıkça içerik üreticilerine platformunda video yayınlamaları için daha fazla finansal teşvik sunmaya başladı.
Spotify, podcast yayıncılarının röportaj ve sohbetlerinin videolarını yüklemelerine izin verdiği 2020 yılında video içeriğini büyüttü. Şirket, bugün Spotify’da 300.000’den fazla video podcast şovu olduğunu söyledi.
Spotify, 250 milyondan fazla kullanıcının bir video podcast’i yayınladığını söyledi. Hizmette aylık olarak video yayınlayan içerik oluşturucuların sayısı bir önceki yıla göre %50’den fazla arttı.
Hizmete daha fazla video yaratıcısı getirmek, kullanıcıların hizmette daha fazla zaman geçirmesine yol açabilir. Bu, Spotify’ın abone kaybını azaltmasına, reklam bütçesini artırmasına ve yeni müşteriler çekmesine yardımcı olabilir.
Bu yılın başlarında, akış hizmeti yaklaşık 100 pazarda (ancak henüz ABD’de değil) müzik videoları yayınladı ve platformda başka tür video içerikleri için de olanaklar mevcut.
Spotify’ın eş başkanı ve baş işletme sorumlusu Alex Norström, bir röportajında, “Bir gün yazarların kitapları hakkında konuşup, sizi doğrudan o kitabı dinlemeye yönlendirebileceğimizi kim söyleyebilir?” dedi.
Ayrıca Spotify’ı, reklam ve abonelik gelirini video yaratıcılarıyla paylaşan YouTube ile rekabette daha iyi bir konuma getiriyor. YouTube, video kütüphanesini reklamlarla ücretsiz olarak sunuyor ve ayrıca YouTube ve YouTube Music’e reklamsız erişim sağlayan ayda 13,99 dolardan başlayan YouTube Premium’u satıyor.
YouTube bu yılın başlarında, deneme aboneliği olanlar da dahil olmak üzere 100 milyondan fazla Premium abonesi olduğunu söyledi. YouTube’un ücretsiz, reklam destekli sürümünün milyarlarca kullanıcısı var.
Spotify, üçüncü çeyrekte bir yıl öncesine göre %11 artışla 640 milyon aylık aktif kullanıcı bildirdi. Spotify Premium’un 252 milyon abonesi var.
Spotify’ın ölçeği, erişimi ve etkileşiminin YouTube’dan daha küçük olmasıyla ilgili bir analistin sorusuna, Spotify İcra Kurulu Başkanı Daniel Ek Salı günü yaptığı bir gelir toplantısında, “insanlar bunu kazananın her şeyi aldığı bir dinamiği olarak görüyor çünkü her şeyi çözebilecek tek bir oyuncu var” dedi ancak içerik üreticilerin isteği birden fazla platformda yer almak.
“Podcasting’te kesinlikle bunu öğrendik ve buna yöneliyoruz” diyen Ek, Spotify’da içeriklerinin yalnızca bir kısmını paylaşan birçok içerik üreticisinin yanı sıra “henüz karşılamadığımız ihtiyaçları olan yeni içerik üreticileri” olduğunu da sözlerine ekledi.
Spotify yöneticileri şirketin büyümeye devam edecek alana sahip olduğuna inandıklarını söyledi. Şirket Salı günü 2024’te yıllık kar elde etmeyi beklediğini duyurdu; bu da Spotify’ın şimdiye kadarki ilk karlı yılı olacak.
Kaynak: Yahoo
Haberler4 yıl önce
