Haberler

Steve Goldstein: Podcasting’in ölçüm makyajı hakkındaki gerçekler

Metrikler, sürekli gelişen medya dünyasında algıları şekillendiren ve stratejileri yönlendiren çok önemli bir rol oynuyor. Apple’ın iOS 17’de yaptığı ve otomatik podcast indirmelerini değiştiren son güncelleme bunun en iyi örneği. Daha doğru ölçümler sağlamayı amaçlayan bu değişiklik, sektörün şişirilmiş indirme sayıları yerine güvenilirlik tercihini yansıtıyor.

Yayınlanma tarihi

3 yıl önce

27 Ocak 2024

Yazar :

Podcast Turkey

Apple bu değişikliği kendi başına yapmış olsa da, podcast endüstrisi reklamverenlerin gördüğü metriklerin bütünlüğünü korumak için bu hamleyi destekledi. Altmış podcast şirketi Apple’ın değişikliğini destekledi, indirmelerin bir darbe alacağının bilincindeydiler ancak indirmelerin gösterişli abartısı yerine uzun vadeli güvenilirliği seçtiler.

Gerçekten de bir düşüş söz konusu. The Verge, ölçüm hizmeti Podtrac’ın bir önceki yıla göre indirme sayılarında %24’e varan bir düşüş gösterdiğini bildirdi. Daha da önemlisi, değişmeyen şey podcast’lerin gerçek dinlenmeleriydi. Dinleme sayıları artmaya devam ederken, çeşitli yayınlarda yer alan makaleler podcasting dünyasında sorun yaşanacağını öngörüyor. Semafor’daki bu yazının tık tuzağı başlığı podcast işinin küçülmekte olduğunu öne sürüyor. Tembel haberciliği bir kenara bırakacak olursak, geçen hafta 89 milyon kişi podcast dinledi – bu rakam ABD nüfusunun (12+) %31’ine tekabül ediyor ve tüketilen podcast sayısı artıyor.

Ölçümlemenin sadece podcast’lerle ilgili bir sorun olduğunu düşünmeyin, sizi temin ederim ki öyle değil. Medya sektörünün geri kalanı da sürekli değişim ve bazen benzersiz ve modası geçmiş ölçümlerle boğuşuyor.

E-posta pazarlama: Açılma oranları zor

E-posta pazarlamasında, açılma oranları sektörler arasında önemli farklılıklar gösterir ve genellikle %15-25 arasında seyreder. Bu istatistik çok önemli bir boşluğun altını çiziyor: Gönderilen e-posta sayısı ile okunan e-posta sayısı arasındaki eşitsizlik, kalabalık bir gelen kutusunda okuyucunun dikkatini çekmenin ve korumanın zorluğunun altını çiziyor. Google’ın üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planının bu işi etkilemesi bekleniyor. Apple, açık oran takibinin doğruluğunu etkileyen ve e-posta kampanyasının etkinliğinin değerlendirilmesini zorlaştıran Posta Gizliliği Koruması’nı uygulamaya koydu.

Dijital reklamların tıklanma oranları herkesin bildiği gibi düşük

Google bu ay üçüncü taraf çerezlerini kaldırmaya başladı. Bu da dev dijital reklam sektörünü, herkesin bir sonraki adımın ne olacağına odaklandığı bir atlama topuna dönüştürdü. WordStream’e göre, bugün tüm sektörlerdeki ortalama TO, Google Arama Ağı Reklamları için yaklaşık %3,17 ve görüntülü reklamlar için %0,46’dır. Tıklamalara yansımayan marka bilinirliğinin büyük bir değeri var, ancak sunulan çok sayıda reklama karşılık kullanıcıların ilgisini çekmeyi başaran nispeten az sayıdaki reklam bu sektörde bir zorluk olmaya devam ediyor ve ufukta daha fazla dalgalanma görünüyor.

Radyo: 5 dakika dinleme = 15 dakika

Radyo yayını ölçümünde 5 dakika dinlemenin 15 dakikalık kredi ile sonuçlanmasına dair bir kural var. Bu yaklaşım, radyo programlarının genellikle 15 dakika veya daha uzun olduğu 1940’lı ve 1950’li yıllara dayanıyor, bu da reytinglerin 15 dakikalık birimlerle ölçülmesini – o zamanlar – mantıklı kılıyor, dolayısıyla çeyrek saat metriği doğdu. O zamandan bu yana radyonun hemen hemen her yönü değişti, ancak bugünün Nielsen ölçüm cihazları dakika dakika dinlemeyi ayrıştırabilse de çeyrek saat standart ölçüm olmaya devam ediyor. Eğer kural değişirse radyo büyük olasılıkla çok değerli TSL (dinleme süresi) kaybedecek. Şirket Nielsen’e satılmadan önce Arbitron Danışma konseyinde iki kez başkan olarak görev yaptım ve herkes 15 dakika kuralının çağdışı olduğunu bilmesine rağmen, gerçek dinleme dakikalarına dönme konusunda bir istek yoktu.

Yazılı basında garip bir paslaşma ölçütü var

Gazete ve dergiler için “pas geçme” oranları tarihsel olarak önemli bir ölçüt oldu ve genellikle kopya başına yaklaşık 2,5 okuyucu olduğu varsayılır. Ancak bu sayı, hane halkı dinamiklerinin ve okuma alışkanlıklarının önemli ölçüde değiştiği günümüz dijital çağında yanıltıcı olabilir. Tirajlar dramatik bir şekilde düşmesine rağmen hala bu modası geçmiş ve steroidal ölçütle destekleniyor.

Televizyon: Doğru izleyici verilerine ulaşmanın zorluğu

Başta Nielsen gibi şirketler tarafından yürütülen televizyon ölçümleri, izlenme oranlarını doğru bir şekilde yakalamakta zorluklarla karşılaşıyor. Geleneksel yöntemler, daha geniş izleme alışkanlıklarını temsil etmek için örnek hanelere dayanıyor. Çoklu ekranların yükselişi, zaman kaydırmalı izleme ve izleyicinin çok sayıda platform ve hizmet arasında bölünmesi, TV izleyiciliğini doğru bir şekilde ölçme görevini hareketli bir hedef haline getiriyor. Örneğin yerel televizyonların izlenme oranlarında ciddi bir düşüş yaşandı. Bu, 60 milyar dolarlık bir sektör için zorlu bir mücadele. Kısa bir süre önce NBC’nin akıllıca ve umut verici yeni çoklu platform ölçüm çabası hakkında yazmıştık.

Medya ölçümü değişim içinde

Medya ölçümü karmaşıktır ve her zaman açık olan bir dünyada giderek zorlaşıyor. Medya sektörünün her köşesinde ölçüm bir zorluk içeriyor.

Podcasting ise o kadar da uzun süredir var değil ve sadece makyaj kodlarını duyurmak ve yatak satmaktan hızla gelişen karmaşık bir teknoloji yığınına dönüştü.

Podcast şirketleri (Apple dahil) daha doğru veriler sunmaya çalıştıkları için alkışlanmalı ve evet, gerçek zamanlı olarak büyüme sancıları yaşanıyor.

Kaynak: Steve Goldstein / RainNews

Benzer konular:

Bir sonraki

Sesin Canva’sı olmak isteyen yapay zeka girişimi Wondercraft 3 milyon dolar yatırım aldı

Kaçırmayın

Apple Podcasts otomatik olarak oluşturulan transkriptler sunacak

Okumaya devam et

Yorum yapmak için tıklayın

Araştırma

Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?

Yayınlanma tarihi

2 gün önce

26 Eylül 2026

Podcast Turkey

Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:

“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”

Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”

Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:

Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:

“On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.

Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:

— %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
— %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.

(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)

İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.

Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.

Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.

Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”

Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:

Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.

Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.

Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.

Kaynak: RainNews

Okumaya devam et

Haberler

YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı

YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.

Yayınlanma tarihi

2 gün önce

26 Eylül 2026

Podcast Turkey

Alphabet’e ait YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.

Bu yeni özellikler şunlardan oluşuyor:

Yeni içerik oluşturucu araçları arasında YouTube Studio’ya eklenen, video taslakları üzerinde geri bildirim alma, kanala uygun küçük resimler oluşturma ve üç adede kadar video kesitini test etme özellikleri yer alıyor.
Shorts ve YouTube Create’deki Gemini destekli asistan, klipleri düzenlemeye, duraklamaları kırpmaya ve müziği senkronize etmeye de yardımcı olacak.
Video platformu, içerik oluşturucuların tercihlerine uyum sağlayan, isteğe bağlı yapay zeka tabanlı yorum denetimini test ediyor. Ayrıca, benzerlik koruma araçlarında ses ve yüz tanımayı birleştirecek.
Şirket, yıl sonuna kadar YouTube Alışveriş ortaklık programını 35 ülkeye genişletecek ve halihazırda 1,3 milyondan fazla içerik üreticisi programa kayıtlı durumda.
Hindistan ve Brezilya’daki içerik üreticileri yakında Amazon ürünlerini etiketleyebilecekler; ürün etiketleri ise farklı pazarlardaki izleyicilere yerelleştirilmiş teklifler gösterecek.
YouTube, ABD’deki kullanıcılar için web, mobil ve TV platformlarında Özel Akışlar özelliğini sunacak. Bu özellik sayesinde kullanıcılar, belgeseller veya kendin yap videoları gibi ilgi alanlarına göre uyarlanmış ana sayfa sekmelerini kaydedebilecekler.
YouTube’un “YouTube’a Sor” özelliği, TV kullanıcıları için ürün karşılaştırma tabloları ve sesli komutlar da dahil olmak üzere alışveriş sorguları ve takip soruları ekleyecek.

Kaynak: Youtube Blog

Okumaya devam et

Haberler

Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi

Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.

Yayınlanma tarihi

2 hafta önce

12 Eylül 2026

Podcast Turkey

Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı.

Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.

Bu sekmede, Substack içerik üreticilerinin programları listeleniyor. Şirket, Podnews’e “Substack’te podcast yayınlayan içerik üreticilerinin toplamda yılda 200 milyon doların üzerinde gelir elde ettiğini” belirtti.

İşte en popüler programların listesi.

Substack web sitesinden yapılan açıklamada ise şunlar kaydedildi:

“Substack uygulamanızda artık sevdiğiniz sesli ve yazılı içerikleri keşfetmek için iki bölüm var: Podcast Sekmesi ve Okuma Sekmesi.

Binlerce içerik üreticisi, podcast’leri için Substack’i tercih etti. Bize en büyük zorluklarının yeni dinleyicilerin çalışmalarını bulmasına yardımcı olmak olduğunu söylediler. Podcast Sekmesi tam da bunu yapmak için tasarlandı. İçerik üreticileri için Podcast Sekmesi, mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alandır.

Substack uygulaması büyüdükçe siz de büyürsünüz. Uzun metin yazımı her zaman Substack’in kalbi olacaktır. Okuma sekmesinde , okuyucular abone oldukları tüm Substack’leri okuyabilir ve yeni harika yazılar keşfedebilirler.

Podcast yayıncılarına ve yazarlara kitlelerini genişletmeleri için yeni yollar sunuyoruz ve milyonlarca insanın sevdikleri yeni podcast’leri ve yazıları keşfetmelerine yardımcı oluyoruz.”

Okumaya devam et