Spotify, video podcasting yeteneklerini dünya çapında 180’den fazla pazardaki içerik oluşturuculara genişletiyor. Bu, işlevselliğin artık Spotify’ın podcast oluşturma yazılımı Anchor’un mevcut olduğu neredeyse tüm pazarlarda kullanılabileceği anlamına geliyor. Özellik ilk olarak geçen yıl daha kapsamlı testlere girdi; ardından Nisan ayında ABD de dahil olmak üzere bir avuç önemli pazarda resmen kullanıma sunuldu ve bu yaz Avrupa’nın bazı bölgeleri de dahil olmak üzere yarım düzine ülkede daha kullanıma sunuldu.
Bu gelişme,Spotify’ı video podcast’lerin popülaritesinin arttığı YouTube ile daha yakın bir rekabete sokuyor.
Bloomberg’in haberine göre , geçen yıl YouTube, podcast alanındaki girişimlerine liderlik etmesi için bir podcast yöneticisi olan Kai Chuk’u işe aldı ve popüler podcast yayıncılarına şovlarını çekmeleri için nakit teklif ettiği söylendi. Bu Ağustos ayında YouTube, ABD’de özel bir podcast ana sayfasının kullanıma sunulmasıyla bu alana büyük bir adım daha attı.
Bu arada Spotify, video kayıt işlevinin genişletilmesi hakkında konuşmaktan mutlu olsa da, şirket, video podcast’lerinin gördüğü ilgiyle ilgili herhangi bir metrik paylaşmıyor, ne oluşturma ne de görüntüleme açısından. Bunun yerine, şirket sorulara yalnızca format benimsendikçe “büyüme konusunda heyecanlıyız” diyerek yanıt verdi.
Şimdiye kadar Spotify’da video podcast’lerin benimsenmesi, hem Spotify Originals’ı hem de Temmuz 2021’de Spotify’a özel olan “Call Her Daddy” gibi diğer bağımsız şovları, ayrıca “Diary of a CEO” ve “Always Sunny Podcast’i” kapsıyor.
Spotify, video podcast’lerinin, örneğin, kullanıcıların şovları doğrudan telefonlarında veya dizüstü bilgisayarlarında doğrudan izleyerek geçirdikleri süreyi artırıp artırmadığını da doğrulayamadı. Ancak şirket, içerik oluşturucuların yeni formattan yararlanmak için tamamen videoya geçmesi gerekmediğini not etti. Bunun yerine, geleneksel sesli podcast’lerinin yanı sıra bazı görsel bölümler yayınlayarak içerik türlerini çeşitlendirmeyi seçebilirler. Örneğin, “Babasını Arayın”dan “Bir Kürtaj Hikayesi” bölümü, dinleyicileri videoyu izlemek için çeşitli yerlerden cihazlarını çıkarmaya teşvik etti.
Bugünkü genişlemeyle Spotify, video podcast yayıncılarının artık Spotify’ın aylık 456 milyon dinleyiciden oluşan hedef kitlesine ulaşmak için Anchor’ın araçlarını kullanabileceğini, dinleyicilerin ise videoyu izleme ve videoyu arka planda oynatma arasında geçiş yapma yeteneği gibi özelliklerden yararlanabileceğini söylüyor. Arka planda oynatma, YouTube’un YouTube Premium aboneliği aracılığıyla ücretlendirdiği bir özelliktir. Ancak Spotify’da, abone olmayanlar da dahil olmak üzere tüm kullanıcılar tarafından ücretsiz olarak kullanılabilir. Spotify’ın video podcast pazar payı büyürse, bu bir rekabet avantajı haline gelebilir.
Spotify, podcast ile ilgili satın almalara 1 milyar dolardan fazla harcadıktan sonra, yoğun bir şekilde hem video hem de video olmayan podcasting’e odaklanıyor. Şirketin 2022 yatırımcı günü etkinliğinde CEO Daniel Ek, şirketin podcast’ler için hâlâ yatırım modunda olmasına rağmen, sektörün yüzde 40-50 brüt kar marjı potansiyeline sahip olduğuna inandığını söyledi.
Bununla birlikte, video özelliğinin zorlukları da var. Bu sonbaharda çıkan raporlar, Spotify içerik oluşturucularının filmleri yasadışı yollardan korsan olarak kullanmak için podcast aracını kullandıklarını gösteriyordu. O sırada birkaç TikTok videosu sorunu çalışırken gösterdi. Spotify, bu tür hak ihlalinde bulunan içeriği keşfetmek ve kaldırmak için teknolojiyi kullandığını söyledi. Korsanlık, elbette Spotify ile sınırlı bir sorun değil. Aslında TikTok’un kendi CANLI özelliği, kullanıcılar doğrudan TV’lerinden canlı yayın yaptıkları için genellikle izleyecek bir film bulmak için kullanılıyor.
Spotify daha önce Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Brezilya, Meksika, ABD, İngiltere, İrlanda, Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda’da video podcast yayınlamayı başlatmıştı. Artık Anchor’un İsveç, Hollanda ve SEA (Endonezya), MENA (BAE, Suudi Arabistan), LATAM (Şili, Arjantin, Kolombiya) gibi bölgeler ve diğerleri dahil olmak üzere çoğu pazarında kullanılabilir.
Kaynak: Techcrunch
Haberler3 yıl önce
