Spotify, podcast’e dönük yatırım ve satın almalarda 2022’de de hız kesmiyor. Spotify, son olarak Podsights ve Chartable’ı satın aldı. Podsights, reklam verenlerin podcast reklamlarını daha iyi ölçmesine ve ölçeklendirmesine yardımcı olan lider bir podcast reklam ölçüm hizmeti. Chartable ise, yayıncıların promosyona ilişkin ilişkilendirme ve izleyici içgörü araçları aracılığıyla podcast izleyicilerini tanımasını ve büyütmesini sağlayan bir podcast analiz platformu.
Spotify Newsroom’da yapılan açıklamada şunlar kaydedildi:
2020’de Spotify, Akışlı Reklam Ekleme’nin lansmanı ile podcast reklamcılığını modernleştirmeye başladı. Ardından, önce işitsel reklam pazar yerimiz Spotify Audience Network‘ün tanıtımıyla oyunun kurallarını değiştiren bu yeniliği geliştirdik. Daha geçen ay, harekete geçirici mesaj kartları (call-to-action cards) adı verilen etkileşimli bir reklam deneyimiyle daha da genişlettik. Bu yatırımlarla, reklamverenler için etki ve Wall Street Journal , ViacomCBS ve AdLarge gibi podcast yayıncıları için büyüme sağlıyoruz.
eMarketer’a göre, yıllık ABD dijital sesli reklam geliri, 2025 yılına kadar yaklaşık 8 milyar dolara ve bunun yalnızca podcast reklamcılığı için 2,7 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. Reklamverenler için ölçüm ve ilişkilendirme ve yayıncılar için hedef kitle içgörülerinin önemli olduğunu biliyoruz.
Bu nedenle bugün iki podcast teknolojisi şirketi olan Podsights ve Chartable’ı satın aldığımızı duyurmaktan heyecan duyuyoruz.
Podsights, reklamverenlerin podcast reklamlarını daha iyi ölçmesine ve ölçeklendirmesine yardımcı olan lider bir podcast reklam ölçüm hizmetidir. Chartable, yayıncıların tanıtım amaçlı ilişkilendirme ve izleyici içgörü araçları aracılığıyla podcast hedef kitlelerini tanımasını ve büyütmesini sağlayan bir podcast analiz platformudur.
İşte bu satın almaların reklamverenler ve yayıncılar için ne anlama geldiği.
Podcast Reklamcılığı için Seviye Yükseltme Ölçümü
Reklamverenler, etkileşimde bulunan ve kendini kaptıran hedef kitlemize ulaşmak için Spotify’a gelir. Ancak, yakın tarihli bir Reklamveren Algıları anketine göre, ölçüm ve ilişkilendirme, podcast reklamverenleri için çözülmemiş en büyük iki zorluk olmaya devam ediyor. Spotify, bu sıkıntılı noktayı Podsights’ı satın alarak çözmeyi planlıyor. Spotify’ın bir parçası olarak Podsights, dünyanın dört bir yanındaki podcast reklamverenlerine daha doğru ölçüm ve eyleme geçirilebilir bilgiler sunmak için Spotify’ın teknolojisini ve zekasını kullanabilecek.
Kısacası, Podsights’ın satın alınmasıyla Spotify, reklamverenlerin podcast reklamlarının işletmeleri için önemli olan eylemleri nasıl yönlendirdiğini anlamalarına yardımcı olabilecek. Zamanla, bu ölçüm yeteneklerini podcast’lerin ötesinde, müzik içindeki sesli reklamlar, video reklamlar ve görüntülü reklamlar dahil olmak üzere Spotify platformunun tüm kapsamına genişletmeyi planlıyoruz.
Sağlam İçgörüler ve Promosyon Araçları ile Yayıncıların İşletmelerini Büyütmesine Yardımcı Olmak
Geçen yıl boyunca, podcast yayıncılarının içeriklerini oluşturmaları, para kazanmaları ve ölçmeleri için en iyi yer olmasını sağlamak için Megaphone’un zaten güçlü olan teklifini (en yakın zamanda Whooshkaa’yı ve onun yayından podcast’e teknolojisini satın alarak) güçlendirdik. Ve şimdi Chartable’ın satın alınmasıyla, Chartable’ın hedef kitle içgörüleri ve son teknoloji tanıtım araçları SmartLinks ve SmartPromos’un entegrasyonuyla Megaphone’un araç takımını daha da geliştireceğiz. Bu araçlar, yayıncıların kitle içgörülerini eyleme dönüştürmesini ve nihayetinde işlerini büyütürken dinleyici sayısını artırmasını kolaylaştıracak.
Dijital Sesin Geleceği
Dijital ses ve podcast fırsatının önemini koruduğuna inanıyoruz. Bu satın almalarla, tüm endüstrinin yeni boyutlara ulaşmasına yardımcı olmak için dijital ses ölçümünü ve içgörülerini yükseltme konusunda büyük bir adım atıyoruz.
Ads.Spotify.com’da Podsights Kurucusu Sean Creeley ve Reklamcılık İşletmesi Pazarlama Müdürü Khurrum Malik ile soru-cevap bölümüne göz atın.
Kaynak: Spotify Newsroom
Araştırma2 yıl önce
