Haberler
Spotify, Podcast Reklamları için mesaj kartlarını tanıttı
Spotify harekete geçirici mesaj (called call-to-action / CTA) kartları adı verilen ve podcast’lerde kullanıma sunulan yeni bir reklam uygulamasını tanıttı.
Yayınlanma tarihi
3 yıl önceon
Yazar :
Podcast TurkeySeste bir sonraki büyük sınır nedir? Etkileşim olduğuna inanıyoruz. Geçen yıl boyunca Spotify, içerik oluşturucuların video podcast’ler, Soru-Cevaplar ve Anketler aracılığıyla izleyicileriyle daha doğrudan etkileşim kurmaları için yeni araçlar sundu. Dinleyicilerin kendi müzik zevklerini arkadaşlarınınkilerle tek bir paylaşılan çalma listesinde birleştirmelerine olanak tanıyan Blend gibi deneyimleri de etkinleştirdi. Son olarak, ses kontrollü uygulama içi deneyimimiz “ Hey Spotify ”ı tanıttı.
Şimdi, sesli reklam deneyimine etkileşim getiriyor.
İster sabah koşunuz sırasında kişiselleştirilmiş On Repeat şarkı listenizi patlatıyor olun, ister akşam yemeği hazırlarken Higher Learning ile haftanın popüler kültür haberlerini takip ediyor olun, ister Monica ve Dax’ı dinliyor olun, Armchair Expert ile trafikte sıkışıp kalırken insan olmanın mücadelelerini ortaya çıkarın; müzik ve konuşma sizin sürekli yoldaşlarınızdır.
Ancak, Ulta’nın “Merhaba Tatiller” indirimi hakkında sizi bilgilendiren bir reklam veya aylık abonelik için kaydolduğunuzda size yüzde 25 indirim sağlayan Athletic Greens teklifini duyduğunuzda ne olur? Telefonunuza veya dizüstü bilgisayarınıza döndüğünüzde genellikle bir promosyon kodunu veya URL’yi hatırlamaya veya teklifi aramak için zihninize not almaya zorlanıyorsunuz. Bu süreç sorunsuz olmaktan uzaktır. Bu nedenle, Spotify harekete geçirici mesaj (called call-to-action / CTA) kartları adı verilen ve podcast’lerde kullanıma sunulan yeni bir reklam deneyimi sunuyor.
CTA kartları, bir podcast reklamı oynamaya başlar başlamaz uygulamada görünecek ve daha sonra Spotify uygulamasını keşfederken yeniden ortaya çıkacak ve bu da dinlerken duyduğunuz markayı, ürünü veya hizmeti kontrol etmeyi kolaylaştırıyor. CTA kartları, ilgilendiğiniz ürün ve hizmetleri, hatırlanması zor bir promosyon kodu veya özel URL olmadan doğrudan keşfedilmesini kolaylaştıracak.
Spotify, bu yeni reklam deneyiminin piyasaya sürülmesiyle, podcast reklamlarını ilk kez etkileşimli hale getiriyor; biçimi yalnızca duyulabilen bir şeyden, görebileceğiniz ve en önemlisi tıklayabileceğiniz bir deneyime dönüştürüyor.
Dijital sesin çoklu görevlere uygun ve ilgi çekici bir ortam olmasıyla, her zamankinden daha fazla insan dinliyor. Aslında, eMarketer’a göre, ABD’de mobilde sesli içerik dinlemek için harcanan zaman artık sosyal medya, video ve oyun için harcanan zamanı geride bırakıyor . CTA kartları, Spotify’ın etkileşimli, çok yönlü bir deneyim olarak geleceğin ses vizyonundaki en son adımını oluşturuyor.
CTA kartları, ABD’deki seçkin Spotify Orijinal ve Özel podcast’lerinde kullanılmaya başlandı. Reklamverenler özellikle heyecanlı olabilir; Spotify testleri, tıklanabilir olmayan podcast reklamlarına kıyasla bu yeni tıklanabilir reklamlarla iki kat daha fazla site ziyareti gerçekleştiğini gösterdi. Ads.Spotify.com’da daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Kaynak: Spotify Blog
Beğenebilirsin
Araştırma
Acast araştırmasına göre podcast’e ilgi artıyor
Uluslararası Podcast Günü için Acast, dünya çapında podcast tüketicileri hakkında kapsamlı bir çalışma yayınladı. Çalışmaya göre, gelişmekte olan pazarlardaki podcast dinleyicilerinin %50’sinden fazlası ve yerleşik pazarlardakilerin yaklaşık %40’ı önümüzdeki altı ayda medyayla geçirdikleri zamanı artırmayı planlıyor.
Yayınlanma tarihi
1 gün önce=>
3 Ekim 2024ÖZET:
- Gelişmekte olan pazarlardaki podcast dinleyicilerinin %50’den fazlası ve yerleşik pazarlardakilerin yaklaşık %40’ı önümüzdeki altı ayda bu mecrada geçirdikleri süreyi artırmayı planlıyor
- Yerleşik pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin yaklaşık %70’i haftada 6 saatten fazla zamanını bu mecrada geçiriyor
- ABD’deki podcast dinleyicilerinin %81,2’si podcast içeriğini tüketirken etkileşimde bulunuyor veya oldukça etkileşimde bulunuyor; aynı şeyi TV yayını için söyleyenlerin oranı ise %78
- Gelişmekte olan Hindistan pazarındaki podcast dinleyicilerinin üçte ikisinden fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma işlemi gerçekleştirdi
Bağımsız podcast şirketi Acast’ın yeni bir küresel podcast dinleyici raporu, podcast dinleyicilerinin %95’inden fazlasının önümüzdeki altı ayda podcast’leri dinlemek için aynı miktarda veya daha fazla zaman harcamayı beklediğini ortaya koyuyor.
ABD, İngiltere, Kanada, Avustralya ve İsveç’teki günlük podcast dinleyicilerine bakıldığında, yaklaşık %50’si önümüzdeki altı ayda medyayla geçirdikleri zamanı artırmayı bekliyor. Bu, radyo için aynı şeyi söyleyen yalnızca %27 ile karşılaştırılabilir.
Acast, Uluslararası Podcast Günü’nü kutlamak için bu raporu yayınladı ve 13 uluslararası pazar ve 2.600 podcast dinleyicisi üzerinde iki araştırma çalışması içeriyor. Bu iki çalışma, Hindistan, Brezilya, Singapur, İtalya, Japonya, Endonezya, Hollanda ve İspanya’nın yükselen pazarlar olarak kategorize edildiği yükselen ve yerleşik pazarlar olarak ayrıldı. Yerleşik pazarlar arasında Kanada, Amerika Birleşik Devletleri, İsveç, Avustralya ve Birleşik Krallık yer aldı. Ülkeler, her bölgedeki reklam harcamalarına ve pazar olgunluğuna göre bu yükselen ve yerleşik kategorilere ayrıldı.
Sonuçlara göre, hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda podcast’ler test edilen tüm medyalar arasında en yüksek etkileşim oranlarına sahip. Gelişmekte olan pazarlarda izleyicilerin yaklaşık %80’i podcast dinlerken etkileşimde olduklarını veya çok etkileşimde olduklarını söylüyor. Bu, aynı bölgelerdeki izleyicilerin sırasıyla sosyal medyada gezinme ve sesli kitap dinleme konusunda aynı şeyi söyleyen %73 ve %58’iyle karşılaştırılabilir. Gelişmekte olan pazarların en etkileşimli izleyicileri Hindistan ve Endonezya’da bulunuyor ve her iki ülkedeki izleyicilerin yaklaşık %52’si podcast dinlerken çok etkileşimde olduklarını söylüyor.
Benzer şekilde, yerleşik pazarlardaki kitlelerin neredeyse %81’i podcast dinlerken meşgul olduklarını veya çok meşgul olduklarını gösteriyor. Özellikle ABD’ye bakıldığında, katılımcıların %40’tan fazlası podcast içeriğini dinlerken çok meşgul olduklarını söylerken, radyo için aynı şeyi söyleyenlerin oranı sadece %26.
Acast CEO’su Ross Adams, şunları söyledi:
“Podcasting gelişmekte olan pazarlarda hala nispeten yeni olsa da, araştırmamız bu bölgelerde ne kadar hızlı evrildiğini ve daha yerleşik bölgeleri yakaladığını gösteriyor. Bu özellikle kitlelerin podcast yaratıcılarıyla sesin ötesinde nasıl etkileşim kurduğu konusunda geçerli ve bu da markaların dünyanın her köşesindeki bu son derece ilgili kitlelere ulaşması için sonsuz fırsatlar yaratıyor. Acast’ta, medyamızın bölgesel ve kültürel nüanslarını benzersiz bir şekilde anlıyoruz. Hem yaratıcılarımızın hem de reklam verenlerimizin doğru kitlelere doğru şekilde ulaşma ihtiyaçlarını karşılayabiliyoruz, dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar.”
Rapora göre, gelişmekte olan pazarlardaki dinleyicilerin %51’i bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katılacaklarını söylüyor. Önemlisi, bu bölgelerdeki günlük dinleyicilere bakıldığında bu sayı %64’e çıkıyor. Dünya çapındaki yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin %30’undan fazlası bir podcast sunucusundan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söylüyor. Bu, daha önce bir sunucudan canlı bir etkinliğe katıldıklarını söyleyen ABD’deki tüm podcast dinleyicilerinin üçte birinden fazlası tarafından yönetiliyor.
Hem gelişmekte olan hem de yerleşik pazarlarda sosyal medya, izleyicilerin podcast yaratıcılarıyla ilişkilerinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor. Gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %75’i sosyal medyada bir podcast yaratıcısını takip ettiğini söylüyor. Hindistan ve Endonezya gibi bölgelerde bu oran sırasıyla tüm dinleyicilerin %86’sına ve %83’üne çıkıyor. Yerleşik pazarlarda günlük dinleyicilerin yaklaşık %73’ü sosyal medyada bir podcaster’ı takip ediyor ve %62’si sosyal medya etkileyicileri tarafından tanıtılan bir ürünü satın almayı düşündüğünü söylüyor.
Bu araştırma ayrıca izleyicilerin podcast’lerdeki reklamlara diğer medya biçimlerine göre daha fazla ilgi gösterdiğini keşfetti. Aslında, yerleşik pazarlarda izleyicilerin podcast’lerdeki reklamları dinleme olasılığı, müzik akışındaki reklamlardan %12 daha fazla.
Acast’ın araştırması ayrıca bu tüketimin küresel olarak satın alımları yönlendirdiğini gösteriyor. Aslında, gelişmekte olan pazarlardaki günlük podcast dinleyicilerinin %60’ı bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor. Yerleşik pazarlarda, günlük podcast dinleyicilerinin yarısından fazlası bir podcast reklamını duyduktan sonra satın alma yaptıklarını söylüyor.
Podcasting dünya çapında büyürken, Acast veri odaklı karar alma yoluyla sektöre öncülük etmeye devam ediyor. Bu yılın başlarında Acast, reklam verenlerin sosyal medya, canlı etkinlikler, perakende ve daha fazlası aracılığıyla sesin ötesinde bu yüksek etkileşimli podcast kitlelerine ulaşmasını sağlamak için çok platformlu ve entegre pazarlama kampanyalarına yönelik yaklaşımını duyurdu. Ayrıca, Acast’ın Podchaser markasının yapay zeka odaklı çözümleri, reklam verenlerin daha fazla podcast içeriğiyle kampanyaları için yeni, ilgili kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Daha da önemlisi, bu aynı zamanda niş içerikte podcast yaratıcıları için daha fazla para kazanma fırsatı yaratıyor.
Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz
Kaynak: PodNews
Haberler
Apple Podcasts’ten ‘Diziler’ için özel grafik
Apple Podcasts, her yıl en çok paylaşılan ve en iyi yeni programların çoğunluğunu dizi programların oluşturduğunu duyurdu ve “Diziler” için yeni bir grafik başlattı.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
2 Ekim 2024Apple Podcasts, her yıl en çok paylaşılan ve en iyi yeni programların çoğunluğunu dizi programların oluşturduğunu duyurdu ve “Diziler” için yeni bir grafik başlattı.
Grafik, Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Kanada, İrlanda, Almanya, Meksika, Yeni Zelanda, İsveç ve Birleşik Krallık’ta “iOS 18 ile birlikte” kullanıma sunuldu.
Nasıl Başvurabilirsiniz?
Bu çizelgede yer almak istiyorsanız, şirketin tavsiyesi, diğer şeylerin yanı sıra, programınızı “Seri” olarak işaretlemeniz, “Bölüm” ve “Sezon” etiketlerini kullanmanız, “Tam Sayfa Gösteri Resmi” göndermeniz ve bir fragman eklemeniz.
Şirket ayrıca Series Essentials adlı bir özellikte “her ay bir diziyi kutlayacak”.
Bunlardan ilki, ilk kez Ekim 2023’te yayınlanan Ghost Story oldu.
Haberler
Spotify Chartable’ı da kapatıyor
Spotify, şirketteki yeniden odaklanmanın bir parçası olarak 2022 yılında satın aldığı podcast analiz platformu Chartable’ı kapattı.
Yayınlanma tarihi
7 gün önce=>
27 Eylül 2024Spotify, şirketteki yeniden odaklanmanın bir parçası olarak 2022 yılında satın aldığı podcast analiz platformu Chartable’ı kapatıyor.
Spotify, Chartable kullanıcılarına bu yıl sonunda gerçekleşecek kapatmaya ilişkin ayrıntıları içeren bir e-posta göndermeye başladı. Şirketin web sitesinde de kapatma kararı resmi olarak da duyuruldu.
Spotify tarafından Şubat 2022’de satın alınan araç, “SmartLinks ve SmartPromos” ilişkilendirme araçları sunuyordu; 2022’de Megaphone’a dahil edileceği duyurulmuştu. Ancak Spotify yakın zamanda Spotify uygulaması için SmartLinks’e benzer genel kullanıma açık ilişkilendirme araçlarını da duyurdu.
Chartable’ın kurucu ortağı Dave Zohrob Temmuz ayında Spotify’dan ayrıldı.
Spotify’ın o dönemde satın aldığı bir diğer şirket olan Podsights ise geçen yıl Haziran ayında Spotify Ad Analytics’e entegre edildi.
Acast araştırmasına göre podcast’e ilgi artıyor
Apple Podcasts’ten ‘Diziler’ için özel grafik
Spotify Chartable’ı da kapatıyor
En son
- Haberler2 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler2 yıl önce
Video podcast nedir?
- Etkinlik12 ay önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler2 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler2 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler3 yıl önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında