Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify dev bir çukuru nasıl kazdı?

2006 yılında bir müzik akışı platformu olarak yolculuğa başlayan Spotify, 2019’da podcast alanındaki agresif yatırımlarıyla hizmet alanını genişletmeye başladı. Ancak hâlâ kâr elde etmekte zorlanan Spotify, birçok eleştiri ve tartışmanın da hedefi olmaya devam ediyor. Yahoo Finance’tan Alexandra Canal, Spotify’a ilişkin kapsamlı bir analiz yazısı yayınladı.

Yayınlanma tarihi

on

19 Şubat 2021’de Spotify (SPOT) hisseleri 364,59 $ ile rekor bir seviyede kapandı. Şirketin piyasa değeri 69 milyar doların üzerindeydi.

Bugün hisse senedi, 2022’de kabaca yüzde 70 ve o rekor kapanıştan yaklaşık yüzde 80 düşüşle hisse başına 80 doların altında işlem görüyor. Mevcut piyasa değeri 15 milyar dolar.

Son birkaç yılda Spotify, işini, kullanıcılardan müzik yayını yapmak için ücret alan bir iş kolundan, tüm ses pazarındaki lider işletmeye doğru genişletmeye çalıştı.

Spotify CEO’su Daniel Ek, 2019’da verdiği bir röportajda “Peşinden gittiğimiz pazarın ses olduğuna inanıyoruz ve bu, dünya çapında en az bir milyar, muhtemelen 2 veya 3 milyar insan, bunun gibi bir tür içeriği günlük veya haftalık olarak tüketmek isteyecek” dedi.

Ek, şirketin “bu pazarı kazanacağını”, yani sesin, bu milyarlarca kullanıcı fırsatının “en az üçte birine” ihtiyaç duyacağını söyledi. Ek, “Yolculuğumuzun henüz çok başındayız” diye devam etti.

Aradan geçen yıllarda Spotify, podcast pazarına girmek için 1 milyar dolar harcadı ve Obama ailesi, Prens Harry ve Kim Kardashian gibi ünlülerle sözleşme imzaladı. Şirket, 2019’da podcast stüdyosu Gimlet’i satın almak için 230 milyon dolar ödedi. Ardından Spotify, Joe Rogan’ı platforma özel olarak getirmek için 200 milyon dolar ve 2020’de The Ringer için 200 milyon dolar daha ödedi.

Ancak yatırımcılar için felaketle sonuçlanan bir 2022’nin ardından Spotify’ın podcasting’e dalması, şirket hakkında genel olarak önemli soruları gündeme getiriyor:

  • İş modeli işe yarıyor mu?
  • Sürdürülebilir kârlılık ne kadar sürer?
  • Akış hizmeti, en hevesli müzik tüketicileri olan genç izleyiciler için temel çekiciliğini kaybediyor mu?
  • CEO’su yatırımcılar nezdinde itibarını mı kaybetti?

Bu soruların cevapları, Spotify’ın önümüzdeki yıllarda yatırımcıların gözünde bir dönüş sağlayıp sağlayamayacağının anahtarı olacak.

En yüksek yatırım yılı

Spotify’ın en son sonuçları, bir kez daha hayal kırıklığı yaşattı. Platformun üçüncü çeyrekte hisse başına beklenenden daha büyük bir kayıp yaşandı (0,99$) ve bir önceki çeyrekte azalan brüt kar marjı bildiriminin ardından, yüzde 24,7 ile yüzde 25,2’lik beklentilerin altında kaldı.

Şirket, ABD dışındaki büyük bir yayıncılık sözleşmesinin yenilenmesinin yanı sıra reklam pazarındaki gerilemeyi azalan kârlılığa gerekçe olarak gösterdi.

Reklam harcamalarındaki yavaşlama teknoloji sektöründe hissedildi ve YouTube (GOOGL) reklam geliri, tüketicilerin artan enflasyon ve faiz oranları baskısı ve bütçelerini sıkılaştırmasıyla tahminlerin 400 milyon $ altında kaldı.

Ancak analistler, Spotify’ın karşı karşıya olduğu daha da temel sorunlar olabileceğini söylüyor.

Pivotal Araştırma Analisti Jeffrey Wlodarczak, şirketin üçüncü çeyrek kazançlarının ardından müşterilerine yazdığı bir notta, “Birçok yatırımcı Spotify’ın önemli ölçüde kalıcı kârlılık sağlayıp sağlayamayacağını sorguluyor (özellikle müzik şirketlerinin yoğun gücü ve kârlılık yaratmaya odaklanmayan rekabet göz önüne alındığında). Sonuçlar/görünüm aksini kanıtlamıyor” diye yazdı.

Bir Spotify yöneticisi Yahoo Finance’e, şirketin 2023’ten itibaren kârlılık oranlarını brüt kâr marjı ve faaliyet geliri bazında iyileştirmeyi planladığını ve platform orta-uzun vadeli yatırımlara yoğunlaştığı için 2022’yi en yüksek yatırım yılı olarak sınıflandırdığını söyledi.

Bu yoğun yatırım alanlarından biri, Spotify’ın son dört yılda 1 milyar dolardan fazla harcadığı podcast’ler oldu.

Şirketin yatırımcı gününde konuşan Spotify CFO’su Paul Vogel, “2022’nin yatırımlarımızın brüt kâr marjları üzerindeki olumsuz etkisi açısından zirve olacağına inanıyoruz ve podcasting brüt kâr marjının önümüzdeki bir ila iki yıl içinde kârlı hale gelmesini ve bu noktadan sonra anlamlı bir artış göstermesini bekliyoruz” dedi.

CFRA Analisti John Freeman Yahoo Finance’e “Aylık aktif kullanıcı artışı elde etmek için ekonomiden ödün verme konusunda çok ileri gittiler. Reklam tabanlı brüt kâr marjı 2019’da şimdi olduğundan daha yüksekti; bu nasıl mümkün olabilir?” diye konuştu.

Bu soruyu cevaplamak (ve platformun nereye gidebileceğini anlamak) için yatırımcıların en başa dönmesi gerekir.

Spotify’ın yıkıcı kökenleri

İsveçli girişimciler Daniel Ek ve Martin Lorentzon tarafından 2006 yılında kurulan Spotify, müzik korsanlığına bir çözüm olarak kuruldu ve iki yıl sonra resmi olarak lanse edildi.

MIDiA Research’ün genel müdürü ve baş müzik analisti Mark Mulligan, Yahoo Finance’e verdiği demeçte, Ek “müzik işine hâlâ gerçekten kötü bir şekilde olduğu bir zamanda girdi; henüz bir yolu yoktu” dedi.

Spotify CEO’su Daniel Ek, 20 Mayıs 2015’te New York’ta düzenlenen bir basın toplantısında konuşuyor. Ödeme yapan müşteriler için isteğe bağlı ücretsiz müzik veya reklamsız müzik sağlayan Spotify, artık video içeriği ve podcast’ler de sunacağını söyledi. REUTERS/Shannon Stapleton

2006’da, tüketiciler, Limewire ve Napster gibi eşler arası müzik paylaşım platformlarının yükselişiyle körüklenen – yasadışı da olsa ücretsiz şarkı indirme lehine basılı kopya CD ve vinil satın alımlarından vazgeçtiği için korsanlık hâlâ yaygındı. Kayıtlı müzik gelirleri bunun sonucunda düştü ve RIA‘ya göre, 1993’te tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 14,6 milyar dolardan 2014 ve 2015’te sadece 6,7 milyar dolara geriledi.

Mulligan, “Ek içeri girdi ve ‘Korsanlıkla ilgili bir sorunun olduğunu görebiliyorum. İzin ver sana yardım edeyim’ dedi. Spotify’ı müzik endüstrisini korsanlıktan kurtarmanın bir yolu olarak konumlandırma psikolojisi, Ek’in plak şirketlerinden destek almasını sağladı” diye açıkladı.

Spotify’ın hizmetleri, Temmuz 2011’de ABD pazarına girmeden önce ilk olarak Birleşik Krallık, İspanya, İsveç, Fransa, Norveç ve Finlandiya gibi belirli Avrupa ülkelerinde mevcuttu. Ve platform ölçeklendikçe Ek, sermayeyi ilk yatırımcılara iade etmek için sonunda finansal piyasalardan yardım istedi.

Spotify, halka arzını Nisan 2018’de doğrudan listeleme yoluyla yaptı ve hisseler 165,90 dolardan işlem görmeye başladı ve şirkete 29,5 milyar dolarlık bir değer kazandırdı. Hisse, ilk işlem gününün sonunda 149,60 dolardan kapandı. İlk çıktığı sırada Spotify, doğrudan listeleme yoluyla halka açılan en büyük şirketti.

Spotify logosu, New York Menkul Kıymetler Borsası’nın cephesinde ABD ve İsviçre bayrağıyla asılı duruyor ve şirket hisselerini New York, ABD’de doğrudan listelemeyle listeliyor, 3 Nisan 2018. REUTERS/Lucas Jackson

Spotify nasıl para kazanıyor?

Spotify’ın iş modeli, hem ücretli hem de reklam destekli kullanıcılara dayanıyor.

Platformun iki katmanı vardır: Ücretsiz sınırlı reklam hizmeti ve bireyler için aylık 9,99 ABD doları abonelik ücreti karşılığında sınırsız premium hizmet. Üçüncü çeyrek sonu itibarıyla platform, 273 milyon reklam destekli kullanıcıya ve 195 milyon premium aboneye ulaştı.

Şirketin birincil gelir kaynağı, üçüncü çeyrekte gelirin yüzde 87’sini abonelik ücretleri oluşturan premium aboneler.

Şirketin podcast alanına girmesinin temelinde, premium abonelere olan bağımlılığını azaltma ve reklam işini genişletme arzusu yatıyor.

Şirket, Apple, Amazon ve Alphabet gibi teknoloji devlerinin müzik akışı alanına girmesiyle artan rekabetin ortasında orijinal içerik tekliflerini desteklemek için agresif bir şekilde para harcadı. Ancak bu maliyetler sonuçta ağır yük oluşturdu.

Spotify, özellikle personel sayısındaki artıştan kaynaklanan yüksek personel maliyetlerinin yanı sıra gelişmekte olan pazarları ve Z Kuşağını hedefleyen büyüme girişimleri için artan reklam maliyetlerini gerekçe göstererek, üçüncü çeyrekte bir önceki yıla göre yüzde 65 işletme gideri artışı bildirdi.

“İki yıl önce, ekonomik olarak her şey çok daha iyiyken para kazanmıyorsanız, neden bugün hâlâ harcamaları hızlandırıyorsunuz” diye soran Freeman, “10 milyar avronun üzerinde geliri olan, kâr elde edemeyen ve işletme marjlarıyla mücadele eden yazılım tabanlı bir işletme hiç görmedim. Bu benim için bir muamma. Bu, yazılım tabanlı bir iş, değil mi? Ve yazılıma değil, içeriğe çok fazla odaklanıyorlar” dedi.

Freeman, şirketin son kazanç çağrısı sırasında Ek’in açılış yorumlarına özellikle şaşırmıştı: “Platformdaki ciro artışı, diğer tüm finansal ölçütlerde gelecekteki başarının önde gelen göstergesidir.”

Freeman, şirketin son gelir duyurusunda Ek’in açılış yorumlarından özellikle şaşkına döndü. “Platformdaki ciro büyümesi, diğer tüm finansal ölçütlerde gelecekteki başarının önde gelen göstergesidir.”

Freeman’ın görüşüne göre, mevcut eğilimler göz önüne alındığında, içerik için büyük harcamalardan kaynaklanan marj baskıları kısa vadeli bir acı olmayacak; aslında “yapısal” endişeler uyandırıyorlar.

Mulligan, içerik oyununun Spotify için her zaman büyük önem taşıyan bir yönünün altını çizdi: Universal Music Group, Sony Music Entertainment ve Warner Music Group gibi büyük müzik şirketleri.

Mulligan, “Plak şirketlerinin çoğu, Spotify’ın artık onlara yardım etmek için orada olduğunu gerçekten görmüyor. Plak şirketleri olabildiğince fazla kontrole sahip olmayı severler ve herhangi bir ortağın özellikle güçlü olmasını sevmezler” dedi.

Spotify, şirket 2018’de doğrudan sanatçılardan ve menajerlerden bir avuç şarkıyı lisanslamaya çalıştığında bu dersi aldı.

Mulligan, “Plak şirketleri kesinlikle öfkelendi ve Spotify’ı yakından izlemeye başladılar” diyerek, “Spotify’ın, işi temel müzik akışı teklifinin ötesinde büyütmek için başka bir şey bulması gerekiyordu ve bu, podcast’lerdi” diye konuştu.

Spotify’ın podcast bahsi

Spotify’ın podcast’lere yönelmesi, şirketin podcasting ile ilgili satın almalar ve prodüksiyon için yaklaşık 1 milyar $ harcamasının ardından 2021’de yaklaşık 215 milyon $ gelir getirdi.

2021’in üçüncü çeyreğinde Spotify, Edison Research ve dahili şirket verilerine dayanarak ABD’de en çok dinlenen bir numaralı podcast platformu olduğunu açıkladı. O zamandan beri şirket, birimin gelecekteki büyüme beklentilerini vurgulamaya devam etti.

Spotify’ın içerik ve reklam işlerinden sorumlu başkanı Dawn Ostroff, yatırımcılara ses devinin hala “yatırım modunda” olduğunu, ancak hem reklam ürünlerinde hem de para kazanmada devam eden iyileştirmelerle podcast segmentinin “20 milyar dolarlık bir fırsat” olmasını beklediğini söyledi.

Ek ayrıca, platformun podcast biriminin potansiyelinin altını çizdi ve A-listesindeki anlaşmalar nedeniyle ytzda 40-50 arasında marjlar üretmesini beklediğini öngördü.

JPMorgan analisti Doug Anmuth, şirketin üçüncü çeyrek kazançlarını takiben müşterilere Ekim ayında yazdığı bir notta, “Makro arka plandaki dalgalanma, reklamcılık büyümesi üzerinde baskı oluşturmaya devam etse de, (Spotify’ın) reklamcılık işinin altında yatan temellerin sağlam kaldığına inanıyoruz. Spotify’ın yatırımlarının şirketi gelecekteki büyüme için iyi konumlandırdığına inanıyorum, podcast kârlılığı muhtemelen 1-2 yıl sonra (Brüt Marj) genişlemesini destekleyecektir” dedi.

Bu girişim, Spotify’ın Şubat 2019’da Gimlet Media’yı 230 milyon dolara satın aldıktan sonra, o yıl Obama ailesiyle üç yıllık bir anlaşma imzalamasıyla başladı. ancak çift, sonunda rakibi Audible ile bir anlaşma yapmayı seçerek sözleşmelerini yenilememeye karar verdi.



Şirket, 2020’de podcast baskısını artırdı ve Joe Rogan’ı yalnızca platforma getirmek için 200 milyon doları aşan çok yıllı bir lisans sözleşmesi imzaladı. Rogan, bölüm başına 11 milyon dinleyiciyle Spotify platformundaki en popüler podcast yayıncısı.

Ancak Rogan’ın herhangi biriyle herhangi bir şey hakkında konuşma tarzı, Spotify’ı COVID-19 aşıları ve tedavileri hakkında yanlış bilgi yaydığı için yoğun bir incelemeye tabi tuttu. Yüzlerce bilim insanı, profesör ve halk sağlığı uzmanı, Spotify’ı Rogan’a ve genel olarak pandemik yanlış bilgilendirmeye karşı önlem almaya çağıran açık bir mektup gönderdi.

Tartışma, analistlerin hedef fiyat indirimlerine ve şirketin hisse fiyatının düşmesine neden oldu. Yine de Ek, şirketin “içerik sansürü pozisyonu alması” çağrılarını reddetti.

Ek’in bu yılın başlarında bir belediye binasında çalışanlara “Dürüst olmak gerekirse, yaptığımız seçimlerden bazılarını yapmamış olsaydık, işimizin bugün olduğu yerde olmayacağından eminim” dedi.

Rogan anlaşmasından kısa bir süre sonra Spotify, Kasım 2020’de Bill Simmons’ın spor medyası imparatorluğu The Ringer’ı yaklaşık 200 milyon dolara satın aldı. Bir ay sonra platform, Meghan Markle ve kocası Prens Harry ile tahmini 15-18 milyon dolarlık 3 yıllık bir podcast anlaşması imzaladı.

Markle’ın Ağustos ayında piyasaya sürülen “Archetipleri”, özel ortaklık kapsamında piyasaya sürülen ilk podcast dizisi. Spotify, podcast’in altı farklı ülkedeki trend listelerinde 1 numaraya ulaşmasının ardından kazanç raporunda podcast’in başarısını vurguladı.

Ek olarak, platform Ekim 2020’de canlı podcast yayınına yönelmeye başladı, ancak kısa süre önce talepteki düşüşün ortasında bu tür programların ölçeğini küçülttü ve “Deux Me After Dark”, “Doughboys: Snack Pack”, “The Movie Buff” ve “A Gay in the Life” gibi canlı ses prodüksiyonlarını sonlandırdı.

MIDiA’dan Mulligan, “Spotify, müzikte daha fazlasını yapabilseydi, muhtemelen en azından olduğu gibi podcast’lerin peşinden gitmezdi” dedi.

“Spotify’ın podcast’lerle ilgili en büyük sorunu o kadar da değil:Gerçekten tüketimi yönlendirebilir mi? Daha çok ‘Geliri artırabilir mi?’ diye soran Mulligan, “Geliri artırmak, ağırlıklı olarak reklam geliri ile ilgili olacak. Tarihsel olarak Spotify, abonelik geliri için olduğu kadar reklam geliri elde etmek kadar iyi olmamıştı” dedi.

Freeman, “Spotify’ın reklam modeliyle ilgili bir sorunum yok, ancak uygulanmasıyla ilgili bir sorunum var” diye konuştu.

“Spotify’ın fiyatlandırma gücüne sahip olduğunu düşünmüyorum”

Spotify, reklam destekli gelirden büyüme peşinde koşarken, kârlılığı artırmaya yönelik kısa vadeli arayışı muhtemelen kadranın tanıdık bir yere döndüğünü görecek: Abonelik ücretleri.

Spotify, en son gelir toplantısında, şirketin ABD merkezli katmanlarında fiyatları artırmayı aktif olarak araştırdığını belirtti. Hem Apple Music hem de YouTube Premium kısa süre önce kendi planlarında fiyatları artırdı.

Ek, yatırımcılara “Yapmak istediğimiz şeylerden biri ve bu, şirket ortaklarımızla bu son gelişmeler ışığında yapacağımız bir görüşme. Yaklaşan bu yıl ve hizmetimizin fiyatlandırmasının ne anlama geldiği konusunda kendimi iyi hissediyorum” dedi.

JPMorgan’dan Anmuth, Spotify’ın premium planına yapılan 1 dolarlık bir fiyat artışının 200 milyon Euro’luk artımlı gelire yol açacağını tahmin etti.

Diğerleri ikna olmuş değil.

CFRA’dan Freeman, hizmetin rakiplere kıyasla yeterince farklılaşmadığını savunarak, “Spotify’ın fiyatlandırma gücüne sahip olduğunu düşünmüyorum” dedi. Mulligan, YouTube Music ve TikTok gibi rakiplerin daha genç dinleyicilerle çok daha iyi performans gösterdiğini ekledi.

“Daha yaşlı bir kullanıcı tabanınız olduğunda ve uygulamanız daha eski bir kullanıcı tabanıyla ilişkilendirildiğinde, daha genç aboneleri çekmek daha zordur” diye konuşan Mulligan, “Gelecekteki büyümenin gerçekten önemli bir parçasının, yaşlanan Y kuşağına hitap edenden farklı bir şey gerektirecek bir değer önermesinin nasıl inşa edileceği üzerinde çalışacağından şüpheleniyorum” dedi.

‘Bu işin Ek’in anlamadığı yönleri var’

Spotify kurumsal yolculuğunun bir sonraki aşamasına girerken, bazı analistler Ek’in şirkete liderlik edecek doğru CEO olup olmadığını sormaya başladı.

CFRA’dan Freeman, “Bu işin Ek’in anlamadığı yönleri olduğunu düşünüyorum ve tüm destekleri şirket kuran çok başarılı girişimcilere veriyorum, ancak bazen şirketi büyümenin bir sonraki ayağına ve bir sonraki olgunluk ayağına taşıyacak kişinin onlar olup olmadığını merak etmelisiniz. Sanırım ilerliyoruz. O noktaya yakın” dedi

Freeman, Ekim ayı sonunda hisselerin derecesini Al’dan Tut’a düşürdü ve fiyat hedefini hisse başına 139 dolardan 87 dolara düşürdü.

Ek 2019’da “Bence şu anda 5.000 kişi olduğumuz seviyede, gerçek şu ki pek çok şeyde yabani otların arasında kalamazsınız” dedi.

Ek, “Spotify’ın çoğunlukla bensiz gayet iyi çalıştığını söyleyebilirim. Ama ben hız belirleyiciyim. Ne zaman bir şekilde dinlenmeye başlasak, hızımızı artırmamız gerektiğini söylemeye başlayan kişiyim” dedi.

Spotify CEO’su Daniel Ek, 20 Mayıs 2015’te New York’ta düzenlenen bir basın toplantısında konuşuyor. Ödeme yapan müşteriler için isteğe bağlı ücretsiz müzik veya reklamsız müzik sağlayan Spotify, artık video içeriği ve podcast’ler de sunacağını söyledi. REUTERS/Shannon Stapleton

Bununla birlikte, Ek’in şirketin zirvesinde kalıp kalmayacağı, öngörülebilir bir gelecekte kendisi ve kurucu ortağıyla ilgili bir soru. 2021 sonu itibarıyla Ek, Spotify’ın tedavüldeki adi hisselerinin yüzde 16’sına ve yüzde 31,9 oy kontrolünü elinde tutarken, Lorentzon yüzde 42,5 oy gücüyle yüzde 10,9 hisseye sahipti.

Ancak bazı analistler, son çeyrekte 228 milyon Euro’luk işletme zararı ve sadece 35 milyon Euro’luk serbest nakit akışı bildiren bir şirketin, bu hedefe yıllar sonra bile olsa, kalıcı kârlılığa ulaşmasının mümkün olduğunu düşünüyor.

Pivotal Research’ten Wlodarczak, “Spotify’ın yüzde 30-35 brüt kar marjı hedefi [uzun vadede (2027 ve sonrası)] makul görünüyor, ancak en azından şimdilik kısa vadeli kârlılığa ve küresel bir durgunluk olasılığının artmasına (özellikle Avrupa’da) odaklanan bir pazarda kalıyoruz” dedi.

Wlodarczak, hisse senedi üzerinde “Tutma” notunu korudu ancak fiyat hedefini hisse başına 105 dolardan 100 dolara düşürdü ve yatırımcıların kısa vadeli riskler arasında uzun oyunu oynamak zorunda kalacağına dikkat çekiyor.

Ancak bu kısa vadeli riskler, Spotify’ın geleceği için daha fazla soruna neden olabilir.

MIDiA’dan Mulligan, “Potansiyel olarak yaşayan hafızalardaki en uzun durgunluğa gireceğiz. Yatırımcıların gelecekte değer vaadine çok daha fazla odaklanması muhtemel. Büyüme hikayesi şirketleri, riskten daha fazla kaçınan yatırımcılar için beş yıl öncesine göre daha az ilgi çekici olacak” dedi.

Mulligan, “Bu en büyük şey: Spotify’ın işi ne kadar iyi olursa olsun ya da olmasın, giderek daha fazla yatırımcı hisse fiyatları için bir değerleme metodolojisi olarak güvenilir gelir isteyecek” diye konuştu.

Kaynak: Alexandra Canal / Yahoo Finance

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

SPECai yaratıcıları spec noktaları için ses kopyalama özelliğini başlattı

ENCO Systems, Inc., Benztown ve Compass Media Networks, radyo için ödüllü SPECai spec spot oluşturma ürünleri için yeni bir ses klonlama özelliğini tanıttı.

Yayınlanma tarihi

=>

ENCO Systems, Inc., Benztown ve Compass Media Networks, radyo için ödüllü SPECai spec spot oluşturma ürünleri için yeni bir ses klonlama özelliğini tanıttı. Türünün ilk örneği olan bu özellik, SPECai kullanıcılarına müşteriler için yüksek kaliteli, yüksek etkili spec spotları oluşturmada daha fazla özelleştirme, çeşitlilik ve seçenek sunuyor.

SPECai, bölgesel aksanlar da dahil olmak üzere İngilizce ve İspanyolcada tam olarak üretilmiş spec spot’lar oluşturmak için gelişmiş AI teknolojisini kullanıyor. SPECai’nin yenilikçi yeni ses klonlama özelliği, kullanıcıların bir spec spot’u oluştururken kullanma yetkisine sahip oldukları sesleri kolayca klonlamalarına olanak tanıyor. SPECai, yetkili sesi kopyalayarak kullanıcı tarafından yüklenen bir ses örneğini analiz eder ve kullanıcılar daha sonra bunu amaçlanan tona veya duyguya uyacak şekilde özelleştirebilir.

SPECai’nin anında geri dönüşü, manuel ses klonlama süreçleriyle ilişkili maliyetleri ve iş gücünü önemli ölçüde azaltıyor ve üretim sürelerini saatlerden saniyelere indiriyor.

ENCO Systems, Inc. Başkanı Ken Frommert şunları söyledi:

“İşletmelerin veya radyo istasyonlarının sesi artık AI spec noktalarına daha fazla güvenilirlik kazandırmak için güçlü bir araca sahip. SPECai, reklam prodüksiyonunun maliyetlerini azaltmak ve kolaylaştırmak isteyen radyo yayıncıları ve reklam verenler için oyunu çoktan değiştirdi. Anında ses kopyalama özelliğimiz, kullanıcılara yetkilendirildikleri seslerin kendi örneklerini yüklemeleri ve kitleleri ve sponsorları daha etkili bir şekilde bağlayan ilgi çekici reklamlar oluşturmaları için basit ve anlaşılır bir iş akışı sağlayarak SPECai’nin değer teklifini güçlendiriyor.”

SPECai hakkında daha fazla bilgi için web sitesini ziyaret edebelirsiniz.

Okumaya devam et

Haberler

YouTube Music yapay zeka tarafından oluşturulan bir radyo özelliğini test ediyor

YouTube, yapay zeka tarafından oluşturulan bir konuşma radyosu özelliğini denediğini ve kullanıcıların şarkı söyleyerek, mırıldanarak veya parçalarını çalarak bir şarkının adını keşfetmelerine yardımcı olacak Shazam benzeri yeni bir aracı kullanıma sunduğunu duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

YouTube Music, platformunda şarkı keşfini artırmak için iki yeni yol sunuyor. YouTube Pazartesi günü yaptığı açıklamada, yapay zeka tarafından oluşturulan bir konuşma radyosu özelliğini denediğini ve kullanıcıların şarkı söyleyerek, mırıldanarak veya parçalarını çalarak bir şarkının adını keşfetmelerine yardımcı olacak Shazam benzeri yeni bir aracı kullanıma sunduğunu duyurdu.

YouTube Music’teki yapay zeka tarafından oluşturulan yeni konuşma radyosu özelliği, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki belirli Premium kullanıcılara sunuluyor. Bu özelliğe erişimi olan kullanıcılar, duymak istediklerini tarif ederek özel bir radyo istasyonu oluşturabiliyor. Örneğin, “akılda kalıcı pop koroları” veya “iyimser pop marşları” isteyebilirsiniz.

Deneysel özelliğin kullanıma sunulması sürpriz olmadı. 9to5Google geçen hafta YouTube Music’in bu özelliği test etmeye başladığını bildirmişti.

YouTube Music’in yeni özelliği, şu anda Spotify, Amazon Music ve Pazartesi günü itibariyle Deezer tarafından test edilen yapay zeka çalma listesi oluşturma araçlarına benziyor.

Dört müzik akışı hizmetinin tümü, kişiselleştirilmiş bir dinleme deneyimi oluşturmak için kullanıcılara yazılı istemler girme olanağı sunmanın yollarını sunuyor. Yeni özelliğe erişimi olan kullanıcılar, uygulamanın ana akışında yeni bir “İstediğiniz şekilde müzik isteyin” kartı görmeye başlayacaklar.

Karta tıkladığınızda, uygulama özel bir istem girebileceğiniz veya önerilen bir istemi seçebileceğiniz bir konuşma kullanıcı arayüzü açacak. Bu özellik şu anda yalnızca belirli kullanıcılar için mevcut olsa da, YouTube gelecekte daha fazla kullanıcıya sunacağını söylüyor.

Yeni şarkı tanıma özelliğine gelince, YouTube Music kullanıcıları artık uygulamanın şarkı kataloğunda sese göre arama yapabiliyor. Artık uygulamada “ara” seçeneğine dokunduğunuzda, bir şarkının adını şarkı söyleyerek, mırıldanarak ya da çalarak bulabileceğinizi bildiren bir dalga formu simgesi göreceksiniz.

Shazam tartışmasız en ünlü şarkı tanıma aracı olsa da, YouTube Music’in yeni özelliği Shazam’ın bir adım ötesine geçerek bir şarkının adını mırıldanarak ya da söyleyerek bulmanızı sağlarken, Shazam yalnızca gerçek şarkıyı çalarsanız çalışıyor.

İlk olarak bu yılın başlarında belirli Android YouTube Music kullanıcılarına sunulan YouTube Music’in şarkı algılama aracı, artık resmi olarak iOS ve Android’deki tüm kullanıcılara sunuluyor.

Kaynak: TechCrunch

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’ler için Youtube: Bilmeniz gereken her şey

Youtube üzerinden yayın yapan podcast’lerin sayısı her geçen gün artıyor. Peki, podcast’lerinizi Youtube’a nasıl taşıyabilirsiniz? Bilmeniz gereken her şey bu yazıda yer alıyor…

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast’ler için YouTube’un Önemini Anlamak

Video Podcast Tüketimi

Edison Research tarafından yapılan son araştırmalar, podcast kullanıcılarının %79’unun video podcast’lerle etkileşime girdiğini ve bunun multimedya açısından zengin formatlara doğru önemli bir kaymayı gösterdiğine işaret ediyor. Bu eğilim, video podcast’lerin podcasting dünyasının temel bir parçası haline geldiğini vurguluyor.

YouTube’un Geniş Kitlesi

Her ay 2 milyardan fazla oturum açmış kullanıcısıyla YouTube, dünya çapındaki kitlelere ulaşmak için büyük bir platform sunuyor. Bu kullanıcı tabanı yalnızca eğlenceyle değil, aynı zamanda bilgilendirici ve eğitici içerikle de ilgileniyor ve bu da podcaster’ların kitlelerini genişletmeleri için harika bir fırsat sağlıyor.

YouTube’da Podcast Keşfi

Sounds Profitable’ın 2023 Podcast Landscape araştırmasına göre YouTube, yeni podcast’leri keşfetmek için en iyi kanal olarak derecelendirildi. Keşfedilebilirlikteki lider konumu, YouTube’u görünürlüklerini artırmayı ve yeni dinleyicileri etkili bir şekilde çekmeyi amaçlayan podcast yayıncıları için olmazsa olmaz bir araç haline getiriyor.

Podcast’inizi Youtube’a yükleme

Podcast’inizi YouTube’a Manuel Olarak Yükleme

Podcast bölümlerinizi YouTube’a manuel olarak yüklerken aşağıdaki süreci takip etmeniz gerekir:

  1. Video Dosyanızı Hazırlayın: Video dosyanızın MP4 gibi uygun bir formatta olduğundan ve ilgi çekici görseller veya durağan görüntüler içerdiğinden emin olun.
  2. Giriş Yap ve Yükle:
    • YouTube kanalınıza gidin ve sağ üst köşedeki ‘Oluştur’ düğmesine (kamera simgesi) tıklayın, ardından ‘Video yükle’yi seçin.
  3. Video Ayrıntılarınızı Optimize Edin:
    • Başlık: SEO’yu geliştirmek için “podcast” gibi anahtar kelimeleri içeren açıklayıcı bir başlık oluşturun.
    • Açıklama: Sosyal medya veya podcast platformlarınıza bağlantılar içeren ayrıntılı bir açıklama ekleyin.
    • Etiketler: Aranabilirliği kolaylaştırmak için ilgili etiketleri kullanın.
  4. Görünürlüğü Ayarlayın ve Yayımlayın: Uygun görünürlük seçeneğini (genel, özel veya listelenmemiş) seçin ve hazır olduğunuzda videonuzu yayınlayın.

Podcasting için YouTube Özelliklerinin Etkili Kullanımı

YouTube’un çeşitli özelliklerinden yararlanmak, podcast’inizin görünürlüğünü ve izleyici etkileşimini önemli ölçüde artırabilir. Geniş erişime ve zengin multimedya yeteneklerine sahip bir platform olarak YouTube, dinleyici tabanını büyütmeyi hedefleyen podcast yayıncıları için özel olarak tasarlanmış benzersiz araçlar sunar. YouTube’u podcast’iniz için etkili bir şekilde kullanmanın yolu:

Tanıtımlar ve Öne Çıkanlar için YouTube Shorts

Podcast bölümlerinizden ilgi çekici kesitler veya önemli anlar paylaşmak için YouTube Shorts’u kullanın. Bu kısa, ilgi çekici videolar, hızlı içerikleri tercih eden izleyicileri çekebilir ve daha kapsamlı podcast bölümlerinize bir geçit görevi görebilir. Bu fragmanları kanalınıza yerleştirmek, YouTube’un geniş kitlesine ulaşmanıza ve onları tam bölümlerinize yönlendirmenize yardımcı olabilir.

Gerçek Zamanlı Etkileşim için Canlı Yayın

YouTube’da canlı podcast oturumları, soru-cevap bölümleri veya tartışmalar düzenleyerek etkileşimi artırın. Canlı yayın, izleyicilerinizi sohbete davet ederek bir topluluk hissi yaratır ve doğrudan etkileşim yoluyla dinleyici sadakatini güçlendirir.

Planlanan Yayınlar İçin Prömiyerler

Yeni bölümleri YouTube Prömiyerleri olarak planlayarak heyecan yaratın. Bu özellik, izleyicilerin gerçek zamanlı olarak yeni bir bölümü birlikte izlemelerine olanak tanır ve geri sayım ve canlı sohbetle birlikte canlı etkinliklere benzer paylaşımlı bir izleme deneyimi sunar.

Gelişmiş Keşfedilebilirlik için Çalma Listeleri

Bölümlerinizi temalı çalma listelerine düzenleyerek yeni ve geri dönen dinleyicilerin içeriğinizi nasıl bulup beğendiğini iyileştirin. Bu yöntem yalnızca kanalınızı düzenli tutmakla kalmaz, aynı zamanda bölümler sırayla oynatıldığından uzun süreli izlemeyi de teşvik eder.

Sürekli Görüntüleyici Etkileşimi için Topluluk Sekmesi

Topluluk sekmesiyle bölümler arasında izleyicilerinizin ilgisini canlı tutun. Bu özellik güncellemeler, özel duyurular, etkileşimli anketler veya hayran tartışmaları için mükemmeldir ve izleyicilerinizi podcast’inizin topluluğuyla bağlantılı ve ilgili tutar.

Bu YouTube özelliklerini stratejik olarak kullanarak, yalnızca podcast’inizin erişimini genişletmekle kalmaz, aynı zamanda daha etkileşimli ve ilgi çekici bir izleyici deneyimi de yaratabilirsiniz. Bu yaklaşım yalnızca YouTube’un yeteneklerinden yararlanmakla kalmaz, aynı zamanda büyüyen bir podcast kanalının ihtiyaçlarıyla da mükemmel bir şekilde uyumludur.

YouTube’daki Podcast’ler için SEO Optimizasyonu

Podcast’inizi YouTube için optimize etmek yalnızca içerik yüklemekle ilgili değil; akıllı SEO uygulamalarıyla görünürlüğü ve keşfedilebilirliği stratejik olarak artırmakla ilgili. Podcast’inizin SEO’sunu artırmak için YouTube’un özelliklerini nasıl kullanabileceğiniz aşağıda yer alıyor.

Açıklayıcı, Anahtar Kelime Zengini Başlıklar Kullanın

YouTube’da iyi hazırlanmış bir başlığın gücü abartılamaz. Podcast başlıklarınızın açıklayıcı olduğundan ve potansiyel dinleyicilerin sizinki gibi içerikleri bulmak için kullanabileceği ilgili anahtar sözcükleri içerdiğinden emin olun. Örneğin, podcast bölümünüz “Yenilikçi Pazarlama Stratejileri”ni ele alıyorsa, ilgili arama trafiğini yakalamak için tam olarak bu sözcüklerin başlığınızda erken göründüğünden emin olun.

Meta Veri Sanatında Ustalaşın

YouTube’daki meta veriler, videonuzun açıklamasını ve etiketlerini içerir. YouTube ekibi, podcast’inizin temasıyla ilgili anahtar kelimeleri doğal olarak içeren ayrıntılı açıklamaların önemini vurguladı. Etiketler ayrıca temel konularınızı ve YouTube’un içeriğinizi anlamasına ve uygun şekilde kategorize etmesine yardımcı olabilecek ilgili anahtar kelimeleri yansıtmalı.

Kapalı Altyazıları ve Transkriptleri Kaldıraç Olarak Kullanın

Bölümlerinize altyazı ve transkript eklemek yalnızca erişilebilirliğe bir selam değil, aynı zamanda önemli bir SEO güçlendiricisidir. Bu metin eklemeleri, YouTube algoritmaları için daha fazla dizine eklenebilir içerik sağlayarak aramalarda görünme şansınızı artırır. Etkinlik, bu uygulamanın özellikle içeriğinizle etkileşim kurmak için çevrilmiş altyazılara güvenebilecek daha geniş, küresel bir kitleye ulaşmak için çok önemli olduğunu vurguladı.

Hedef Kitlenizle Etkileşim Kurun

Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi etkileşim ölçümleri YouTube’un SEO’sunda önemli bir rol oynar. Dinleyicilerinizi yorum bırakmaya veya düşüncelerini paylaşmaya teşvik ederek içeriğinizle etkileşime girmeye teşvik edin. Etkileşim yalnızca bireysel bölüm performansını artırmakla kalmaz, aynı zamanda kanalınızın genel SEO’sunu da iyileştirerek YouTube’a içeriğinizin değerli ve tavsiye edilmeye değer olduğunu bildirir.

Tutarlılık Anahtardır

YouTube ekibi, tutarlı gönderi programlarının bir kitleyi korumaya ve büyütmeye yardımcı olduğunu ve bunun da dolaylı olarak SEO’yu artırdığını belirtti. Kitlenize yeni bölümleri ne zaman bekleyeceklerini bildirin ve bu programa mümkün olduğunca sadık kalın. Tutarlılık, düzenli görüntülemeleri ve etkileşimleri SEO sıralamanızı olumlu yönde etkileyecek sadık bir kitle oluşturmaya yardımcı olur.

Mobil Kullanıcılar İçin Optimize Edin

Kullanıcıların önemli bir kısmı YouTube’a mobil cihazlar üzerinden eriştiğinden, başlıklarınızın, açıklamalarınızın ve görsellerinizin daha küçük ekranlar için optimize edildiğinden emin olmak hayati önem taşır. Açıklamanızın ilk birkaç satırında önemli bilgileri tutun ve daha küçük ekranlarda bile net ve ilgi çekici görsel olarak çekici küçük resimler kullanın.

Bu stratejileri uygulayarak podcast’inizin YouTube’daki görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilirsiniz. Unutmayın, SEO devam eden bir süreçtir, bu nedenle analizlere ve izleyici geri bildirimlerine göre test etmeye ve uyarlamaya devam edin.

Stratejik Büyüme İçin Analitiği Kullanma

YouTube’un analizlerinin nasıl kullanılacağını anlamak, kitlelerini büyütmeyi ve içerik stratejilerini geliştirmeyi hedefleyen podcaster’lar için hayati önem taşır. Son web seminerinde, YouTube ekibi içerik oluşturucuların kullanımına sunulan kapsamlı analiz araçları paketini vurguladı. İşte bu içgörülerden yararlanarak podcast’inizi YouTube’da stratejik olarak büyütmenin yolları.

İzlenecek Temel Ölçütler

Görüntülemeler ve İzleme Süresi

Toplam görüntülemelerinizi ve izlenme sürenizi takip ederek başlayın. Bu temel ölçümler, podcast’inizin erişiminin ve kitlenizin etkileşim düzeyinin doğrudan bir ölçüsünü sağlar. Yüksek izlenme süresi yalnızca kanalınızın SEO’sunu artırmakla kalmaz, aynı zamanda izleyicilerin içeriğinizle gerçekten ilgilendiğini de gösterir.

Trafik Kaynakları

YouTube analitiği, izleyicilerinizin nereden geldiğini, doğrudan aramalar, önerilen videolar veya harici yönlendirmeler olup olmadığını gösterir. Bu bilgi, hangi platformların veya arama terimlerinin dinleyicileri podcast’lerinize yönlendirdiğini anlamanıza yardımcı olduğu için altın değerindedir.

İzleyici Tutma

Bu ölçüm, izleyicilerin bir bölüm sırasında ne kadar süre izlediğini gösterir. İzleyicilerin ayrıldığı noktaları analiz etmek, içeriğinizi ince ayar yapmanıza ve baştan sona daha ilgi çekici hale getirmenize yardımcı olabilir.

Katılım Ölçümleri

Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar, kitlenizin ne kadar etkileşimli olduğunun göstergeleridir. Yüksek etkileşim oranları, YouTube’un algoritmaları için olumlu bir sinyaldir ve bu da platform genelinde daha iyi görünürlüğe yol açabilir.

Büyüme İçin Analitiği Kullanma

  • İçeriğinizi Optimize Edin: İzleyici ilgisini koruyan veya kaybeden segmentleri belirlemek için izleyici tutma verilerini kullanın. İzleyicilerinizin daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağlamak için içeriğinizi bu içgörülere göre ayarlayın.
  • Keşfedilebilirliği Artırın: Zaten iyi performans gösteren platformlardaki varlığınızı güçlendirmek için trafik kaynaklarını analiz edin ve düşük performans gösteren kaynaklar için yeni pazarlama stratejileri keşfedin.
  • Topluluğunuzla Etkileşim Kurun: Etkileşim ölçümleri yalnızca sayılar değildir; gerçek etkileşimleri temsil eder. Yorumlara yanıt verin, izleyicilerden geri bildirim isteyin ve onları podcast’inizi paylaşmaya teşvik edin. Bu, içeriğiniz etrafında bir topluluk oluşturarak daha yüksek tutma ve büyümeye yol açar.
  • Yükleme Programlarını Ayarlayın: Analizler, kitlenizin en aktif olduğu zamanı ortaya çıkarabilir. Bu verileri, yüklemelerinizi maksimum etki için zamanlamak için kullanın ve bölümlerinizin izleyicilerinizin izleme olasılığının en yüksek olduğu zamanlarda yayınlanmasını sağlayın.

Bu analitik araçları YouTube stratejinize entegre ederek hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşabilir, onların ilgisini canlı tutabilir ve podcast’inizin dünyanın en büyük içerik platformlarından birinde varlığını artırabilirsiniz.

Podcast’inizi YouTube’da Para Kazandırma

Podcast’inizi YouTube’da paraya çevirmek, gelir elde etmek için çeşitli yollar sunar ve içeriğinizin yalnızca geniş bir kitleye ulaşmasını değil aynı zamanda karlılığa da dönüşmesini sağlar. İşte YouTube’un platformunu etkili bir şekilde paraya çevirmek için nasıl kullanabileceğiniz:

YouTube Ortak Programına katılın

YouTube’daki para kazanma özelliklerine erişmek için öncelikle YouTube İş Ortağı Programı’na katılmaya hak kazandığınızdan emin olun. En az 1.000 aboneye ve son 12 ayda 4.000 geçerli genel izlenme saatine veya son 90 günde 10 milyon geçerli genel Shorts görüntülemesine ihtiyacınız olacak. YPP’nin bir parçası olduktan sonra, bir dizi para kazanma seçeneği sizin için kullanılabilir hale gelir.

Reklam Tabanlı Geliri Kullanın

YouTube, çeşitli reklam seçenekleriyle öne çıkıyor. Geleneksel video reklamları, sesli reklamlara kıyasla daha yüksek CPM’lere sahip olma eğilimindedir ve önemli bir gelir fırsatı sunar . YouTube ayrıca 15 saniyelik atlanamayan sesli reklamlar tanıttı ve 30 saniyelik versiyonlarını test ediyor, ses odaklı içerikler aracılığıyla kazanç potansiyelinizi genişletiyor.

Alternatif Para Kazanma Seçeneklerini Keşfedin

YouTube, reklamların yanı sıra başka kazançlı para kazanma stratejileri de sunmaktadır:

  • Kanal Üyelikleri: En sadık hayranlarınızın özel ayrıcalıklar için aylık bir ücret ödemesine izin verin.
  • Süper Chat ve Süper Etiketler: Canlı yayınlar sırasında izleyiciler mesajlarını öne çıkarmak için bunları satın alabilir ve doğrudan gelirinize katkıda bulunabilirler.
  • Ürün Rafı: Markalı ürünlerinizi video içeriğinizin hemen altında satın.

Bu stratejileri etkili bir şekilde kullanarak YouTube kanalınızı yalnızca içerik paylaşma platformuna değil, aynı zamanda önemli bir gelir kaynağına dönüştürebilirsiniz. Unutmayın, tutarlılık ve etkileşim, YouTube podcast’inizi paraya dönüştürmede başarınız için en iyi araçlarınızdır.

Sonuç

İncelediğimiz gibi YouTube yalnızca video içeriği için bir güç merkezi değil, aynı zamanda erişimlerini genişletmek ve kitleleriyle yeni ve dinamik yollarla etkileşim kurmak isteyen podcaster’lar için büyüyen bir merkez.

Daha derinlere dalmak ve uzmanlardan daha ayrıntılı içgörüler edinmek isteyenler için, YouTube ekibiyle etkinliğimizin tekrarını izlemenizi öneririz. Bu oturum, podcasting çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanız için değerli stratejiler ve birinci elden tavsiyelerle dolu.

Kaynak: Ausha

Okumaya devam et

En son