Spotify, canlı ses uygulaması Spotify Live’ı kapatıyor, ancak ana hizmetinde canlı özellikleri denemeye devam edeceğini duyurdu.
Spotify Live, daha önce Spotify Greenroom olarak adlandırılan ve ondan önce de Locker Room olarak bilinen uygulamaydı. Spotify, 2021’de yaratıcısı Betty Labs’ı satın alarak uygulamayı Clubhouse’a rakip olarak başlatmıştı.
Locker Room, o zamanlar teknoloji çevrelerinde büyük bir heyecan yaratan sosyal ses uygulaması Clubhouse’un spor odaklı bir versiyonuydu.
Spotify , Mart 2021’de Betty Labs için 57 milyon € ödedi ve “Locker Room’u daha geniş bir içerik oluşturucu ve hayran yelpazesi için gelişmiş bir canlı ses deneyimine dönüştürüp genişletme” sözü verdi.
Uygulama, Spotify Greenroom olarak yeniden adlandırıldı ve o yılın Haziran ayında Spotify’ın spor, müzik, eğlence ve yaşam tarzına odaklanan radyo tarzı birkaç canlı şov başlatmasıyla yeniden başlatıldı. Nisan 2022’de Spotify Live olarak yeniden adlandırıldı ve Spotify’ın ana uygulamasına entegre edildi.
Bununla birlikte, 2022’nin sonunda Clubhouse’un yıldızı sönerken, karakteristik olarak kendi versiyonunu başlatmak için acele eden Facebook, canlı sesten geri çekildi. Bu arada Spotify, Spotify Live’ın birkaç orijinal şovunu iptal etti.
Şimdi Spotify Live’ın kendisi de sona erdiriliyor.
Music Ally’ye bir Spotify sözcüsü, “Spotify kullanıcılarının canlı sesle nasıl etkileşime girdiğine dair bir süre deneyip öğrendikten sonra, Spotify Live uygulamasını kullanımdan kaldırma kararı aldık. Spotify ekosisteminde canlı hayran-yaratıcı etkileşimleri için bir gelecek olduğuna inanıyoruz; ancak, öğrendiklerimize göre, artık bağımsız bir uygulama olarak anlam ifade etmiyor. Sanatçılar ve hayranlar arasındaki canlı etkileşimleri kolaylaştırmak için ileriye doğru keşfetmeye devam edeceğimiz, sanatçı odaklı ‘dinleme partileri’ kullanım durumunda umut verici sonuçlar gördük” dedi.
Yol boyunca bazı yararlı dersler öğrenmiş olsanız bile, iki yıl sonra kapattığınız bir uygulama için 57 milyon avro ödemek çok fazla.
Spotify Live’ın ölümü, akış hizmetinin hem dinleyiciler hem de benzer şekilde reklam bütçeleri için radyoyla rekabet etmeye yönelik uzun vadeli planının bir parçası olarak, müziğin ötesine geçerek diğer ses türlerine doğru genişleme emelleri için bir gerileme olarak görülecektir.
Podcast’ler, yatırım açısından pahalı olsa da Spotify için bir hit oldu, ancak canlı ses açıkça o kadar popüler olmadı.
Bu arada, sesli kitaplara yönelik genişlemesi hakkında yorum yapmak için henüz çok erken, ancak şirketin kendisi – Apple’ı suçlasa da – bu kitaplar için kullanıcı arayüzünün “karmaşık ve kafa karıştırıcı” olduğunu kabul etti.
Olumlu tarafı, hayranların yeni bir albüm çıkar çıkmaz dinlemek ve hakkında sohbet etmek için bir araya geldiği dinleme partileri, Spotify’ın odaklanması için mantıklı bir alan gibi görünüyor. Gerçekten de, Nisan 2022’de Spotify Live olarak yeniden markalaşma, bir Swedish House Mafia yayın partisiyle başlatıldı.
Dinleme partileri, Spotify’ın geçen ay duyurduğu yeni bir özellik olan “Geri Sayım Sayfaları” ile de uyumlu olmalı. Bunlar, hayranların yeni albümleri önceden kaydedebilecekleri, sanatçıların videolarını izleyebilecekleri, ürün ön siparişi verebilecekleri ve parça listelerini önizleyebilecekleri merkezler olacak.
Bu sayfalar, dinleme partileri için mantıklı çıkış noktaları olacak ve bu nedenle, bağımsız uygulaması kullanımdan kaldırılmış olsa bile Locker Room / Greenroom / Spotify Live işlevselliğinin üzerinde yaşayacağı bir yer olacaktır.
Music Ally, Spotify canlı yayında orijinal programlardan uzaklaşırken, bazı Spotify Live programlarının hizmetinde canlı olmayan podcast’ler olarak devam edeceğini biliyor.
Bu arada canlı yayınlar, diğer şirketler aracılığıyla müzik akışı ekosisteminin bir parçası olmaya devam ediyor. Amazon, kullanıcı tarafından oluşturulan Amp radyo uygulamasını Mart 2022’de başlattı, ancak o yılın Ekim ayında bazı personeli işten çıkarıldı.
Amazon Music ayrıca kardeş hizmeti Twitch ile ortaklaşa bir dizi müzik odaklı canlı video şovu başlattı. Canlı video aynı zamanda YouTube’un önemli bir parçası ve Apple Music, canlı radyo istasyonları grubunu yönetmeye devam ediyor.
“Canlı radyo müzik akışıyla buluşuyor” geçişine öncülük eden Startup Stationhead, kendi yayın partilerini düzenlemek de dahil olmak üzere giderek güçleniyor.
Temmuz 2022’de 12 milyon dolarlık bir fon toplayan şirket, BTS, Megan Thee Stallion, Cardi B, Imagine Dragons ve Olivia Rodrigo gibi sanatçılarla çalışıyor.
Kaynak: Musically
Araştırma2 yıl önce
