Haberler

Şirketinizin bir podcast’e ihtiyacı var mı?

Kurumunuz ya da markanız için bir podcast başlatmayı mı düşünüyorsunuz? İşte, bir marka podcast’i başlatmadan önce bilmeniz gerekenler…

Yayınlanma tarihi

5 ay önce

1 Mayıs 2022

Yazar :

Podcast Turkey

2019’da The New York Times’ın T Brand Studio’su, reklam ortağı BMW için oluşturulan The Special adlı 6 bölümlük bir dizi olan ilk markalı özel podcast’ini yayınladı. O zamandan bu yana geçen üç yıl içinde Accenture için Change for Change ve CBS için Why Women Kill dahil olmak üzere çok daha fazlasını piyasaya sürdüler. ikincisi Spotify’ın gerçek suç kategorisinde en iyi kısa listesine girdi.

2006’da yayınlanan ilk editoryal podcast The New York Times Book Review’den yaklaşık 10 yıl sonra, markalı içerik olarak yayınlanan podcast’ler büyük bir iş haline geldi ve dinleyiciler daha fazlasını istiyor gibi görünüyor.

New York Times Advertising‘in küresel reklamcılık ve pazarlama çözümleri başkanı Lisa Howard, “İlginç bir anlatım, harika bir röportaj veya bazı süper yararlı ipuçları sunan reklamlar veya markalı içerik ve özel podcast’ler oluşturursanız; aynı zamanda bunu iyi bir şekilde sunarsanız, tüketiciler bize (reklamın) umurlarında olmadığını söylediler” diyor.

Uzun formatlı sese yönelenler yalnızca medya reklam ortakları değil, büyük küçük birçok şirket, eski ve yeni dinleyicilerin dikkatini çekmeyi umarak şirket içi podcast prodüksiyon operasyonları başlattı. Bank of America’nın Inside Trader Joe’s, That Made All the Difference, Around the Barrel with Jack Daniels, Pretty Little Thing’in Behind Closed Doors yalnızca bunlardan birkaçı.

Sese olan bu ilgi sürpriz değil: Data shows Amerikalıların yarısından fazlasının podcast dinlediğini ve belirli bir haftada podcast dinleyenlerin yüzde 25’inin o hafta ortalama olarak 6,5 saatten fazla program dinlediğini ortaya çıkardı. Tutkulu bir hedef kitleyle bu kadar uzun süreler boyunca markanız veya ürününüz hakkında bire bir konuşma fırsatı, pazarlamacılar için neredeyse karşı konulmaz görünüyor.

Howard, “Bu alan her iki tarafa da değer katıyor. Hem dönüşüm hem de derin etkileşim tarafı var. Ve tüketici yolculuğu her bölümün sonunda nadiren duruyor. Markalı podcast’lerin ötesinde, dönüşüm hunisinin tam etkisini düşündüğümüzde, dönüşümden değerlendirmeye ve marka yakınlığına kadar her şey var” diyor.

Peki, şirketiniz bir podcast başlatmak için yatırım yapmalı mı? Düşünülmesi gereken şeyler var.

Kitleniz podcast dinliyor mu?

Mevcut ve hedef demografinize bir göz atın: Ses alanıyla oldukça ilgililerse, başlamaya değer olabilir.

American Express’te küresel işletmeler arası pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı Clayton Ruebensaal, “Bir pazarlamacı olarak, her zaman gözbebeklerini ararsınız: Hedef kitlem kim? Müşterilerim kimler? Beklenti kitlem kim? Bu soruların yanıtları podcast’lerde. Hedeflediğimiz küçük işletme sahiplerinin yüzde 60’ı podcast dinliyor ve yüzde 60’ın yarısından fazlası iş podcast’lerini dinliyor” diyor.

Bir podcast, markanızın daha geniş içerik stratejisine nasıl uyar?

Ruebensaal, şunları kaydetti:

“American Express için içerik stratejisini ses programlamayı içerecek şekilde ölçeklendirmek, pandemi sırasında doğal bir sonraki adımdı. İşletmeler arası ekip bir haber bülteni ile başlayarak bir Instagram takipçi topluluğu oluşturdu ve bu da izleyici katılımının genişlemesini destekledi. Business Class adlı bir eğitim web platformu olan Business Class: Build It Braver podcast’i Kanada’da başladı ve şimdi de bu yaz prömiyeri yapılacak olan siyahların sahip olduğu küçük işletmeleri destekleyen bir küresel video podcast.”

Ruebensaal, “Son iki buçuk yıl, bir içerik ekosistemi yaratma konusunda inanılmaz bir deneyim oldu. Pandemi sırasında küçük işletmelerin çok fazla sorusu olduğunu gördük. Bunu verilerde de görebiliyoruz. İnsanlar ne yapacaklarını, çalışanlarının işe gelip gelmeyeceğini, seyahat politikaları konusunda ne yapacaklarını, devlet kredileri konusunda ne yapacaklarını, işlerini perakendeden e-iletişime nasıl geçireceklerini bilmiyorlardı” dedi.

Podcast izleyicilerinize nasıl hizmet edecek?

“Popüler podcast’ler, yeni tüketicilerin geniş bir kesimini dönüştürmeye ve etkilemeye başlasa da, en başarılı program genellikle bir satış hedefine odaklanmaz” diyen Howard, “Karar vermeniz gereken bir an var: İzleyicilerimiz veya dinleyicilerimiz için bu işin içinde olacağız ve sadece bir sürü reklamı bir araya getirip gerçekten can sıkıcı hale getirmeyeceğiz. Bunu oldukça özel olarak ele alıyoruz. Podcast’lerimizin çoğunda yayın sonunda yayınlanan bir reklam bile yok. Yalnızca yayının başında ve ortasında yayınlanan bir reklamamız var ve arka planda yayınlarımızı destekleme odaklı bir mesajımız olabilir. Hepsi bu” dedi.

Bir podcast, markanızın misyon ve hedefleriyle uyumlu olacak ve bunları güçlendirecek mi?

Avocado Green Brands, geçen yıl dinleyicilerin kendi çevresel etkilerini azaltmaları, kendi topluluklarında iklim liderleri olmaları ve eyleme geçirilebilir yollar bulmalarına yardımcı olmak için oluşturulan 7 bölümlük bir podcast dizisi olan A Little Green’i yayınladı.

Podcast sunucusu ve yönetici yapımcı Christina Thompson, “Hâlâ genç bir markayız, bu yüzden yapmak istediğimiz şeylerden biri marka etrafında bir kimlik yaratmak. Yarattığımız şeylerden bazıları, bir marka filmi gibi, başlı başına ölçülebilir işler değil. Bunun bir kısmını reklamlarda ve sosyal girişimlerde yapıyoruz. Bu podcast, önemsediğimiz şeyleri destekleme kategorisine girdi” dedi.

Zamanında, alakalı ve bilgilendirici bir podcast fikriniz var mı?

İşletmeler pandemi sonrası ekonomik ve tüketicilerin gerçekleriyle boğuşmaya başladıkça, American Express önde gelen teorisyenleri ve düşünce liderlerini bir sonraki adımı incelemeye ve tahmin etmeye çağırdı. The New York Times T Brand Studio ile prodüksiyon ortaklığı yapan Amex, bu yaz, Grit: The Power of Passion and Perseverance’ın yazarı Angela Duckworth ve dünyanın en tanınmış iş yazarlarından bazılarıyla röportajlar içeren yeni bir podcast yayınlayacak. Şu soruyu soracak: En etkili kitabınızın bir sonraki bölümünü şimdi yazabilseydiniz, bu ne hakkında olurdu?

Ruebensaal, “Hepimiz bu hayatı değiştiren deneyimden geçtik. Bu bir ekonomik, sağlık korkusuydu. İş ve özel yaşam arasındaki ilişkimiz, ofisle olan ilişkimiz, büyük şeyler değişti. Coğrafyaları aşabilecek bir podcast’e ihtiyacımız vardı. How IBuild This ve Master of Scale gibi, iş ile ilgili harika podcast’lerle hayatta kalacağımızı hissettiğimiz bir şey. Bu yeni podcast’in temel taşı, çok ünlü iş kitaplarını almak, hepimizin bildiği ve sevdiği bu yazarlarla konuşmak olacak: Şimdi bunu yaşadığımıza göre, bir sonraki bölümünüz ne olurdu?”

Bir podcast üretmek pahalı olabilir ya da olmayabilir

Avocado Green Brands ekibi için, uzun formatlı ses içeriği başlatmak bir tutku projesiydi ve başlangıçta düşük maliyetli çözümler aranarak üretim şirket içinde sürdürdürüldü.

Thompson, “Yaparak öğreniyoruz, bu yüzden kendi dairemde tüm ayak işlerini ben yapıyordum. Bunu denemek için harcamamız gereken tonla bir şey yoktu. Konuklara ödeme yapmadık. Müzik ve diğer şeyler için birçok arkadaştan yardım istedik” dedi.

Bu arada, The New York Times’ta podcast’ler dinleyiciler için ücretsiz olsa da, reklamla birlikte şirketin geniş abone tabanı, prodüksiyon bütçelerini desteklemeye yardımcı oluyor.

Howard, “Harika, özel, yüksek kaliteli içerik üretmek pahalı. Bu nedenle birden fazla gelir akışına ihtiyacınız var. Ama (reklamını) doğru yaparsanız, bu tamamlayıcı olur, yıkıcı olmaktan çok katkı sağlar” dedi.

Yeni bir podcast’i yeni bir ürün olarak düşünün

Sırf sen inşa ediyorsun diye, gelecekleri anlamına gelmez. Bir podcast yayınlamak yalnızca bir başlangıç. Dinleyici edinmek ve her bölümü dağıtmak ve tanıtmak, başlı başına bir strateji ve bir pazarlama planı gerektirir.

Howard, “Markaların dağıtım yönüne ilgi duyması gerekiyor. Bu harika podcast’i yaratıyorsunuz, ancak harika hikaye anlatımı etrafında sıkı çalışmayı gerçekten bağlı olmanız gerekiyor. Bu, dinleyicilerin daha uzun süreli bağlı olmasını getirir. Yayınlarınızda kişisel, samimi, düşünceli ve nüanslı olunması gerekiyor” dedi.

Howard, “Bir ürün satmaktan çok, harika bir hikaye veya ilginç bir röportaj ya da yararlı bir içgörü hakkında olsa da, podcast’lerdeki yatırım getirisi bu çabaya değer. Biri için yayını tutku haline getirirseniz, çok uzun süre dinlerler ve tekrar tekrar dinlerler” dedi.

Podcast KPI’larını kıyaslamak için hem niteliksel hem de niceliksel verileri göz önünde bulundurun

Hazır yapım altyapısı ve yerleşik çapraz tanıtım fırsatlarına sahip bir içerik ekosistemi arayan markalar ve şirketler için, yerleşik bir stüdyoyla ortaklık kurmak en iyi yol olabilir.

Ruebensaal, şunları söyledi:

“Ölçek arıyoruz: Bunu ABD, Kanada, Avustralya ve Birleşik Krallık’taki herhangi bir küçük işletme sahibinin dinleyeceği bir şey haline nasıl getirebiliriz? Benim için gerçekten önemli olan şu: Toplam dinleyici sayısı nedir? İnsanlar bunu başkalarına aktarıyor mı? Buna sadıklar mı? Ve en önemlisi, içerik ekosistemimizin geri kalanına yöneliyorlar mı? İnsanların podcast’imizden web sitemize geçtiğini görüyorum mu? Podcast’ten bültenimize abone olmaya gidiyorlar mı? American Express etkinliğine giriyorlar mı? Aradığım şey bu, daha derin katılım: bizimle ekosistemin derinliklerine inmeye devam eden sadık bir izleyici.”

Podcast’ler, hedef kitlenizle uzun vadeli ilişkiler kurmanın harika bir yoludur

Yani, uzun süredir içindeyseniz Howard, şunlara dikkat çekiyor:

“Hikaye anlatımı, dağıtım ve tanıtım tarafına yatırım yapabilmeniz gerekiyor. Harika bir podcast oluşturup onu oturtup keşfedilmesini beklemek istemiyorsunuz. Podcast’leri kendi New York Times dağıtım ağımız aracılığıyla tanıtmak gerçekten kritikti. Markalar bunu merak etmeli ve podcast’ler bir ürün satmak için değil, mutlaka hikayenin aşkı için olmalı. Nüanslı, düşünceli olmalı. Birinin kulağına bu şekilde girmek gerçekten çok samimi bir şey. Her markanın bunu yapacak sabrı yok.”

Kaynak: Danica Lo / Fast Company

Benzer konular:Featured

Bir sonraki

Nisan ayına Anchor damgası

Kaçırmayın

Prenses Eugenie yeni bir podcast yayınlayacak

Okumaya devam et

Yorum yapmak için tıklayın

Haberler

Audacity 3.2.0 versiyonu yayınlandı

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Yayınlanma tarihi

1 gün önce

26 Eylül 2022

Podcast Turkey

Podcast ekosisteminde oldukça popüler olan ve birçok yayıncının ses kayıt ve özellikle düzenlemede (edit) kullandığı Audacity’ye güncelleme geldi.

Audacity 3.2.0 versiyonuyla bir dizi arayüz değişikliklerine gitti.

Dikkat çeken değişiklikler şunlar:

“Tracks” menüsüne gerçek zamanlı efektler yerleştirmeye olanak tanıyan yeni bir “Efekt” düğmesi eklendi.
“Mixer Bar” “Metre Bar” ile birleştirdi.
Varsayılan olarak “Aygıt Araç Çubuğu”nun yerine yeni bir “Ses Kurulumu” düğmesi eklendi.
Yayıncıların en sık kullandığı “Efektler” menüsüne yeni bir sıralama geldi.
VST3 desteği ve Apple silikon desteği eklendi.
Ayrıca “Simgeler” de güncellendi.

Tüm ayrıntıları BURADAN inceleyebilirsiniz.

Okumaya devam et

Haberler

Spotify’da takipçiler bir anda buharlaştı!

Yayınlanma tarihi

3 gün önce

24 Eylül 2022

Podcast Turkey

Spotify dizininde podcast’lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü “Spotify for Podcasters” hesaplarına girdiğinde podcast “takipçilerinin” 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü. “Starts”, “Streams” ve “Listeners” verilerinde bir değişiklik olmazken, “Followers” verilerinin sıfırlanması podcaster’ları şaşkına çevirdi.

Spotify cephesinden biz bu haberi yayınladığımız ana kadar henüz bir resmi açıklama gelmezken, takipçi verilerinde de henüz bir düzeltme gerçekleşmemişti.

Sorunun teknik bir hatadan kaynaklandığını düşünen yayıncılar sosyal medya hesaplarında kızgınlıklarını dile getirirken, birçok kişi Spotify gibi bir markanın böyle bir sorun yaşamasına yönelik şaşkınlıklarını da dile getirdi.

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’te başarı için 14 ipucu

Podcast’lerin popülaritesinden yararlanmak isteyen markaların, bir kitleye ulaşmak ve büyütmek için sağlam bir stratejiye ihtiyacı var. İşte bu stratejiyi oluşturmak için size yardımcı olacak 14 ipucu…

Yayınlanma tarihi

4 gün önce

23 Eylül 2022

Podcast Turkey

İster iş odaklı, ister eğitim amaçlı veya sadece eğlence amaçlı olsun, podcast’ler son yıllarda en popüler içerik ortamlarından biri haline geldi. İşletmeler, müşterileriyle yeni ve heyecan verici yollarla bağlantı kurmak için podcast formatından yararlanabilir, ancak bunun iyi yapılması gerekir.

Halihazırda birçok popüler podcast var, bu nedenle markanız kendisini diğerlerinden ayırabilmelidir. Aşağıda, 14 Fast Company Yönetim Kurulu lideri, marka görünürlüğünü artırmak için başarılı bir podcast başlatmak için en iyi ipuçlarını paylaşıyor.

1. BİR NİŞ BUL.

Liderler bir niş bulmalı ve harika bir gösteri yaratmaya odaklanmalıdır. Yalnızca kategorinizdeki diğer podcast’lerle rekabet etmiyorsunuz, diğer tüm podcast’lerle (ve sesli kitaplar, radyo programları, YouTube şovları ve daha fazlası) çünkü insanların bu tür içerikleri tüketmeye adamak için günlerinde yalnızca sınırlı bir zamanı var. Dinlemesi eğlenceli, iyi şaka yapan ve benzersiz bir bakış açısı sunan konuklar edinin. – Tucker Callaway, Mezmo

2. BENZERSİZ İÇERİK PAYLAŞIN.

Alanınızla ilgili benzersiz içerik paylaştığınızda, hedef kitleniz sizinle bağlantı kurmanın yollarını bulacaktır. Dinleyicilerinizi ve potansiyel marka tüketicilerinizi cezbetmek için tanıtımlar, sesli bilgiler ve zengin medya oluşturun. Son olarak, markanıza sadık kaldığınızdan emin olun; bu, tekliflerinize çok ihtiyaç duyulan görünürlüğü getirecektir. – İrfan Khan, CLOUDSUFI

3. TAZE TUTUN VE TUTARLI KALIN.

Taze, güçlü bir editoryal takvim, alakalı ve zamanında içerik, fikir ve konuşmalar sunan ilgili konuk listesi planlamak anlamına gelir. Tutarlı kalmanın en iyi yolu, belli sayıda bölümleri önceden oluşturmak ve ardından bunları bir programa göre yayınlamaktır. Bir sonraki tur için konukları düşünürken ve rezerve ederken sağlam bir içerik stoku oluşturur. – Leigh Dow, Identiv

4. EĞLENCELİ YAPIN.

Sadece insanlarla röportaj yapmayın. Bu sıkıcı ve değerli değil. Bunu ne kadar eğlenceli ve ilgi çekici hale getirebilirseniz, insanların uyum sağlama olasılığı o kadar yüksek olur. Ayrıca, podcast’inizin bir iş hedefine veya şirketin sahip olduğu bir bakış açısına uygun olduğundan emin olun, böylece ürettiğiniz içerik yalnızca dinleyiciler için değil, aktif olmayan dinleyicilerinizle de alakalı hale gelir. Herkesin podcast dinlemediğini, ancak içeriği gördüğünü unutmayın. – James Gilbert RedRoute

5. İLGİLİ İÇERİK ÜRETİN.

İnsanlar ilişkilendirilebilir içerik istiyor. Podcast’imiz için elde ettiğimiz en iyi çekişin, sadece sektörümüzle ilgili değil, çalışanlarımızı da etkileyen şeyleri tartıştığımız zaman olduğunu gördük. – Mark Bryan, MA Tasarım

6. SIK YÜKLEYİN VE CTA’LARI KULLANIN.

Daha fazla marka bilinirliği elde etmenin en kolay ve en etkili yolu, Youtube’da yüksek kaliteli bir video podcast oluşturmaya odaklanmaktır. Sık sık yükleyin ve izleyicileri yalnızca sesli podcast’e abone olmaya teşvik eden CTA’lar eklediğinizden emin olun. Youtube’un SEO anahtar kelimelerini nasıl kullanacağınızı öğrendikten sonra, görüntülemeler artacaktır. Podcast’imi iTunes’daki En İyi 100 Business Podcast tablosunda bu şekilde sıraladım. – Josh King Madrid, NFT Dergisi — NFTMagazine.com

7. ‘NEDEN’İ UNUTMAYIN.

Hiç kimse, özellikle bir podcast’te, pazarlama ile kafasına vurulmak istemez. Markanız için bir podcast yayınlayacaksanız, var olmak için güçlü bir “neden”iniz olması gerekir. Röportaj yaptığım en başarılı podcast’ler, gerçek, özgün, uygulanabilir içeriğe odaklanan yayınlardı. Sırlar, hatalar, kazançlar ve oraya nasıl geldiğimin gerçek yolculuğu hakkında konuşuyorlar. – Beau Oyler, Enlisted Design

8. ÖNCE ARAŞTIRMANIZI YAPIN.

Podcasting için en iyi ipucu sadece yapmaktır! The Combustion Chronicles’ı başlatırken ekibimiz podcasting hakkında hiçbir şey bilmiyordu. Araştırdık ve başlattık. Öğrendik ve ince ayar yaptık, ancak sağladığı görünürlük ve güvenilirlik değerliydi. Risk almaktan korkmayın! – Shawn Nason, MOFI

9. TUTARLI BİR YAYIN TAKVİMİNE SAHİP OLUN.

Markanız için podcast üretme taahhüdünü üstlenirken bir editoryal takvim ve zamanında yayınlar ile tutarlılık önceliklerdir. Başarıya, güvenilirliğe ve inanılırlığa da katkıda bulunan şey, doğrulanmış ifadeleri yayınlamaktır. Hikayeyi özgün ve samimi bir şekilde anlatmak ve uzmanlığınıza bağlı kalmak, izleyiciyi kazanmanın iyi bir yoludur. – Goran Paun, ArtVersion

10. PODCAST MİSAFİRİ OLUN.

Ben bir podcast yayıncısı değilim, ama hevesli bir podcast dinleyicisiyim. Sekiz yıl boyunca günde 12 saat yaptığım dinlemelerden anladığım, bir podcast yayınlamak istiyorsanız, bir podcast’te olmanız gerekiyor… ya da 100. Size ait olmalarına gerek yok, sadece konuştuğunu duymak isteyen yeterince dinleyicisi olan iyi bir tane. Gerisi sadece söylemek için anlamlı veya eğlenceli bir şey ve bazı mikrofon görgü kurallarına sahip olmaktır. – Wyatt Clouse, Rearden Consulting

11. BİR KİTLE OLUŞTURUN.

Podcast uygulamalarının kendi başlarına keşfedilebilirliği yoktur, bu nedenle bunlara trafik çekmek için harici kaynaklara sahip olmak önemlidir. Bir podcast’i başarılı bir şekilde başlatmanın en iyi yolu, diğer sosyal medya platformları veya e-posta listeniz aracılığıyla nişinizde mevcut bir takipçiye sahip olmaktır. Bir podcast, daha fazla kişiye ulaşmak yerine mevcut hedef kitleniz ve potansiyel yeni hedef kitlenizle daha derine inmek için bir araç görevi görür. – Royston G King , Royston G King Grup ve Şirketleri

12. DİĞER YAYINCILARLA İŞBİRLİĞİ YAPIN.

Bir podcast ancak gerçekten dinleyicileriniz varsa başarılı olabilir. Çapraz tanıtım yapabilmek için zaten başarılı bir podcast sunucusuyla işbirliği yapmayı düşünün. Organik olarak takipçi kazanmak için sosyal medyada bir yarışma düzenleyin. Bu demografi için hedefli ücretli reklamlar oluşturmak üzere hedef kitlenizi belirleyin. – Kelley Higney, Bug Bite Thing

13. PODCAST İSTEKLERİNİ KABUL EDİN.

İstenmeyen podcast isteklerini kabul edin ve toplantı sahibinin kitlesi, forumu, kalibresi ve erişimi hakkında bilgi edinin. Podcast sunucuları, konuları ve tarihleri birden fazla sosyal kanalda sosyalleştirir ve canlı, paylaşılabilir kayıtlar sağlar. – Britton Bloch, Donanma Federal

14. BLOGUNUZU PODCAST’İNİZE BAĞLAYIN.

Aboneleri büyütmek ve içerik fikirleri oluşturmak için diğer içerik kanallarınızdan yararlanın. Bir blogunuz varsa, podcast’iniz için temel olarak blog konularını kullanabilirsiniz. En önemlisi, podcast’inizi tanıtmak için web sitenizden veya blogunuzdan edindiğiniz özel e-posta listenizi kullanın. Yeni bir podcast’e yeni dinleyiciler edinmenin en iyi yolu, podcast’in var olduğunu aktif olarak onlara bildirmektir. – Tyrone Foster, InvestNet, LLC

Kaynak: Fast Company

Okumaya devam et