Haberler
Poddy ilk reklam işbirliğini L’Oréal Paris ile yaptı
Podcast ekosistemine yeni bir medya modeli getiren ve kendisini sosyal podcast platformu olarak tanımlayan Poddy, 60 saniyelik mikro podcast’lere karşılık gelen ve ürün yerleştirmelerin, markaların hedeflediği kitleye daha odaklı ve geniş bir şekilde yayılmasını hedefleyen “podcaps” modeliyle ilgili ilk reklam işbirliğini dünyaca ünlü kozmetik markası L’Oréal Paris ile gerçekleştirdi.
Sosyal podcast platformu Poddy, podcast ekosistemine yeni bir medya modeli getirdi. 60 saniyelik mikro podcast’lere karşılık gelen ve ürün yerleştirmelerin, markaların hedeflediği kitleye daha odaklı ve geniş bir şekilde yayılmasını hedefleyen “podcaps” modelini ilk deneyimleyen marka ise dünyaca ünlü kozmetik markası L’Oréal Paris oldu. Marka entegrasyonu, Poddy’nin içerik partneri “Ortamlarda Satılacak Bilgi”nin yeni bölümünde gerçekleştirildi.
Podcaps, podcast içeriğinin istenen kısmının bir marka tarafından reklam spotu olarak kullanılabilmesine ve dinleyicilerin tek dokunuşla spotta bahsi geçen ürünün satın alma sayfasına yönlendirilmesine olanak sağlıyor. Sözkonusu podcaps, ilgili içeriğin hedef kitlesine sponsorlu olarak sunulabildiği gibi, marka tarafından belirlenen anahtar kelimeler aratıldığında da dinleyicilerin karşısına çıkarılabiliyor. Bu sayede spot; spesifik bir sektör, kategori ya da ürün araması yapanların kolaylıkla erişebilecekleri bir içerik olarak da konumlanmış oluyor.
Poddy CEO’su Cüneyt Göktürk: Amaç podcast’leri sürdürülebilir kılmak
Marka işbirliklerine devam edeceklerini söyleyen Poddy CEO’su Cüneyt Göktürk, sundukları yeni çözümün podcast’in sürdürülebilirlik derdine çözüm sunduğuna dikkat çekti ve şunları söyledi:
“Podcast kendi gelirini yaratamadığı için yıllardır istediği gelişmeyi kaydedemiyor, bu sebepten de ekosistemdeki birçok oyuncu burada olmaktan vazgeçiyor. Bu durumun devam etmesi halinde ise ne yazık ki podcast’lerin fazla yaşamayacağını düşünüyoruz. Ancak Poddy ile temelde podcast dünyasına ilişkin bir gelir modeli oluşturma hedefimiz var. Bunun yolu da marka işbirliklerinden elde edilen geliri üreticilerle paylaşmaktan ve onların daha fazla üretmesini sağlamaktan geçiyor.”
Göktürk, popüler podcast oynatıcılarda markalar ve üreticilerin dinleyiciyle bağ kurmasına imkân verilmediğine de vurguladı ve şunları ekledi:
“Poddy’de dinleyici içerikle bağ kurabiliyor. İçeriği beğeniyor, listesine ekliyor, yorumunu anında yazıyor, dilerse aynı içeriğin üzerine kendi içeriğini üretebiliyor, hatta ürün yerleştirmelerde ilgisini çeken ürünü doğrudan satın almaya yönlendirilebiliyor. Tüm bu araçları podcast medyasında kullanabiliyor olmanın, bu medyanın çok farklı noktalara gitmesini sağlayacağını düşünüyoruz. Buradaki fırsatı gören ilk markanın L’Oréal Paris gibi bir dünya markası olması ve bu işbirliğini Türkiye’nin en çok dinlenen podcast’i Ortamlarda Satılacak Bilgi ile yapmak bizim için çok değerli. Ortaya çıkan erişim ve etkileşimin ne kadar yüksek olduğunu ise hep birlikte deneyimliyoruz.”
Poddy Kurucu Ortakları Erman Darıcı ve Cüneyt Göktürk
Poddy CMO’su Erdam Darıcı: Reklamveren ve podcast üreticisinin motivasyonu artacak
Poddy CMO’su Erdam Darıcı da, LinkedIn hesabında yaptığı açıklamada şunları kaydetti:
“Bu yenilikçi reklam modellerini trendlere yön veren dünyanın 1 numaralı güzellik markası L’Oréal Paris ve içerik partneri olduğumuz Türkiye’nin en çok dinlenen podcast’i olan Ortamlarda Satılacak Bilgi ile hayata geçirmiş olmak bizim için mutluluk sebebi. Geçmişten bu yana FMCG’de yaptığı pazarlama ve medya yatırımları ile her zaman öncü olan bir markanın Poddy’ye güvenip ‘media first’ olarak yer alması bunu da Türkiye’nin en çok dinlenen projesi ile gerçekleştirmesi tıpkı bizim gibi Poddy’ye olan inancın ve beklentinin de adeta bir kanıtı olarak görüyoruz.
Reklam veren tarafından bakacak olursak sosyal medyadan alışık olduğunuz bu yeni modelleri görünce eminim podcast medyasına yatırım yapmaya ilişkin düşüncelerinizi yeniden gözden geçireceksiniz. Üretici tarafından bakacak olursak yeni modeller podcast’ten gelir elde etme imkanını arttırırken bu da sanıyorum hem daha çok hem de nitelikli içerik üretme motivasyonunuzu arttıracaktır. Dinleyici ise deneyiminin zenginleştiği kısa özetlerle daha fazla içerik keşfedebildiği ve sadece belirli zamanlarda değil günün her anında dinleyebileceği kısa içeriklerle çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi bulacak. Ne mutlu ki bu iş birliğinin devamı sizi çok şaşırtacak sürprizlerle geliyor. Bizi dinlemeye devam edin.”
L’Oréal Paris Grup Ürün Müdürü Pırıl Metin: Bizim için heyecan verici
L’Oréal Paris Grup Ürün Müdürü Pırıl Metin
L’Oréal Paris cilt bakım markasının Grup Ürün Müdürü Pırıl Metin ise işbirliğine ilişkin şunları söyledi:
“Poddy ile ilk kez gerçekleştirdiğimiz bu işbirliği ile podcast’i bir sosyal medya içeriği gibi reklamlayabilmeyi ilk kez denemek bizim için de çok heyecan verici. Hem markamız adına podcast medyasına ilişkin birçok farklı araç sunması hem de diğer platformlardan farklı olarak analitik temelli bir işbirliği olması, podcast’e yaptığımız yatırımı daha efektif kılıyor. Biz bu işbirliğini yaza damga vuran ürünlerimizden L’Oréal Paris Revitalift Clinical çok yüksek korumalı güneş kremi ile gerçekleştirmek; pazara getirdiğimiz güçlü inovasyonu kullanıcılara güneşin zararlı etkilerinden korunmanın önemiyle beraber anlatmak istedik. Çünkü güneş cildin erken yaşlanmasını ve leke oluşumunu hızlandırmasının yanı sıra, cilt kanseri gibi ciddi etkiler doğurabildiği için çok yüksek korumalı güneş kremiyle kendimizi her gün korumamız gerekiyor. Bu çalışmayla herkesin kendi değerlerini yarattığı, kendine yatırım yaptığı alanları anlatırken cildimize bakmanın öneminin uzun vadeli bir yatırım olduğunu doğal bir entegrasyon ile dinleyicilere hatırlatmak istedik.”
Cüneyt Göktürk Poddy’nin hikayesini anlatıyor
Bu arada, Poddy Kurucu Ortağı Cüneyt Göktürk, girişimcilik yolculuğunu ve Poddy fikrinin nasıl ortaya çıktığını Let’s start up Youtube kanalında anlattı.
Kaynak: MediaCat
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Haberler
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma4 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
