Günaydın Londra! Burada podcast topluluğunun kalbinde olmak bir zevk ve içerik oluşturucular için inanılmaz derecede parlak olduğuna inandığım bir gelecek hakkında konuşmak bir ayrıcalık. Bu geleceğin merkezinde podcast yayıncılığında “açık” olmanın tanımının nasıl genişlediğini anlamak yer alıyor.

Acast, on yılı aşkın bir süredir açık bir ekosistem içinde içerik oluşturucuların bağımsızlığını savunuyor. İçerik oluşturucuların engeller olmaksızın her yerde izleyicilere ulaşabilmesi gerektiğine inanıyoruz. RSS teknolojisi bunun ilk sağlayıcısı oldu ve açık bir podcast ekosistemine olan bağlılığımız, içerik oluşturucuların cebine gerçek para koydu – bugüne kadar 470 milyon doların üzerinde. İçerik oluşturucuların içerikleri, kitleleri ve para kazanma stratejileri üzerinde kontrol sahibi olmalarını, IP’lerini korumalarını ve dağıtımla ilgili seçimler yapmalarını sağlayarak gerçek sahipliği güçlendiriyoruz.

Gelişen Manzara: Video ve Niş İçerik

2025’te “V” kelimesinden bahsetmeden bir podcast tartışması olmazdı: video. 2025 raporumuz, Amerikalıların yarısından fazlasının hem video hem de ses içeren podcast’leri haftalık olarak tükettiğini ortaya koyuyor. Video podcast tüketicileri, sadece ses dinleyicilerinin %28’ine kıyasla, %42’sinin tüketimi artırmayı planlamasıyla gelecekteki büyümenin önemli bir itici gücüdür. Kritik olarak, bu kitleler genç ve çeşitlidir – 2025 yılında 16-24 yaş aralığında olma olasılığı 2023 yılına göre %107 daha fazladır. Yeni nesil dinleyicilerin ve reklam harcamalarının geleceği yer burası. RSS ses podcastinginden farklı borular üzerine inşa edilmiş olsa da video, bir içerik oluşturucu olarak erişiminiz için “açık” kelimesinin anlamını gerçekten genişleterek yeni kitleler ve izleyiciler edinme fırsatı sunuyor.

Biçimin ötesinde, podcast yayıncılığının gerçek büyüsü genellikle uzun kuyrukta yatar: niş içerik ve topluluk oluşturma. Podcast Pulse 2024 araştırmamız, her 5 podcast dinleyicisinden 4’ünün dar odaklı podcast’lere yöneldiğini gösteriyor. Yüzde 60’ı niş podcast’lerin daha fazla değer, daha derin içgörüler sunduğunu ve daha ilgi çekici olduğunu kabul ediyor. Para kazanma açısından daha da etkili olan bir diğer nokta ise %63’ünün niş podcast’lerde reklamları atlama olasılığının daha düşük olması. Bu durum, açık ve erişilebilir bir ortamda mikro-etkileyicilerin ve her ölçekten podcast yayıncısının muazzam değerinin altını çiziyor.

İnovasyon, Erişilebilirlik ve Çeşitlendirilmiş Para Kazanma

Podcast yayıncılığında inovasyon her yerde ve akıllıca kullanılan yapay zeka, içerik oluşturucular için inanılmaz bir kolaylaştırıcı. Acast’ta yapay zekayı, gerçek insan hikaye anlatımını geliştiren ama asla onun yerini almayan bir yardımcı pilot olarak görüyoruz. Transkripsiyon, düzenleme, program notları ve içeriğin yeniden kullanımına yönelik araçlar iş akışlarını kolaylaştırarak saf yaratıcı arayışlar için zaman kazandırıyor ve podcast yayıncılığını daha erişilebilir hale getiriyor. Bu, “açık” vaadimizin bir parçası: güçlü araçları herkes için erişilebilir kılmak. Yapay zekanın ötesinde, ses ve videoda kaliteli podcast üretimini mümkün kılmak için kullanıcı dostu yollar sağlamaya kendimizi adadık. Londra’da Amazon Music ile yaptığımız ve gelişmekte olan içerik üreticilerine Acast Studios London’da ücretsiz stüdyo erişimi sunan işbirliği bunun en iyi örneğidir – yetenek kaynaklarla sınırlandırılmamalıdır. Daha fazla sese kapı açıyoruz.

İçerik oluşturucular için güvenilir ve çeşitlendirilmiş para kazanma fırsatları sürdürülebilir bir kariyerin anahtarıdır. Podcast yayıncılığında 2014’te öncülüğünü yaptığımız dinamik reklam ekleme artık çok önemli. Ama biz bunun ötesine geçiyoruz. Reklamverenlerin podcast yayıncıları ve kitleleriyle sesin ötesinde -video, sosyal medya ve canlı etkinlikler dahil- etkileşim kurduğu çok kanallı kampanyaların popülaritesi hızla artıyor. Geçen yıl, Acast aracılığıyla yürütülen çok kanallı kampanyalardan elde edilen toplam gelirin üçte birinden fazlası ses dışı kanallardan geldi.

Ücretli abonelikler masada önemli bir yere sahip. Acast’ta, Supercast gibi platformlarla ortaklıklar kurarak özel içeriklere ve ödeme yapan sadık hayranlarla doğrudan ilişkilere olanak sağlıyoruz. Marka ortaklıkları ve entegre sponsorluklar da giderek daha sofistike hale geliyor. Bugün ilerleyen saatlerde, dünyanın en büyük podcast reklamvereni BetterHelp’in ilk markalı podcast’i “Mind If We Talk? ”u başlatmak için Acast Creative Studios ekibimizle yaptığı ortaklığı duyacaksınız. Markalı içerik podcast yayıncıları için daha da fazla gelir kapısı açmaya devam ediyor.

Podcast yayıncılarının ekonomisini sesin çok ötesine taşıyan ticari ürünleri ve canlı etkinlikleri de unutmayalım. Giggly Squad’ın oyuncuları Paige ve Hannah daha geçen hafta Radio City Music Hall’un biletleri tükendi ve Help I Sexted My Boss da dahil olmak üzere Birleşik Krallık’taki podcast yayıncılarımız tiyatro salonlarını dolduruyor. Bu sadece büyük şovlar için geçerli değil; her ölçekten içerik oluşturucu izleyicileriyle gerçek hayatta bağlantı kurmanın yeni yollarını buluyor. Beni özellikle heyecanlandıran bir alan, içerik oluşturucuların izleyicileriyle video aracılığıyla gerçek zamanlı olarak etkileşime geçebildikleri canlı podcast yayını – çok yakında büyük bir büyüme alanı olacak.

Tüm bunlar, içerik üreticisi ekonomisinin hızla daha fazla podcast yayıncısı için uygulanabilir bir kariyer yolu haline geldiğine işaret ediyor. Acast olarak, her ölçekteki içerik oluşturucu için para kazanma fırsatları yaratmaya odaklanmış durumdayız. Kaç podcast yayıncısının gelir elde ettiğini, ortalama ödemelerin artıp artmadığını ve ürünlerimizin misyonumuzu hızlandırıp hızlandırmadığını sürekli olarak takip ediyoruz.

Büyümeyi ve İşbirlikçi Bir Geleceği Destekleyen Ürünler

2023 yılında, herhangi bir reklamverenin kendi podcast reklam kampanyalarını planlamasına ve rezerve etmesine olanak tanıyan self-servis reklam platformumuzu başlattık. Birkaç ay içinde, kampanya talebinde bulunan podcast yayıncılarının yaklaşık %40’ı daha önce hiç bir reklamverenle çalışmamıştı. Collections+ reklam hedefleme özelliğimiz, içerik oluşturucuların kazançlarını önemli ölçüde artırarak 2024 ortasına kadar %24 daha fazla Acast podcast yayıncısının reklam geliri elde etmesini sağladı. Ve kısa bir bilgi: Acast önümüzdeki hafta podcast reklamcılığının alım satım şeklini dönüştürecek yapay zeka tabanlı yeni bir özellik setini duyuracak. Bizi izlemeye devam edin.

Peki, tüm bunlar gelecek için ne anlama geliyor? Gelecek parlak ve büyük ölçüde işbirliğine dayalı. Podcast kitlesinin sürekli büyümesi yadsınamaz, ancak podcast’lere ayrılan reklam harcamalarının tüketim payını karşılaması için hala 4,5 kat artması gerekiyor – bu, kullanılmayan büyük bir potansiyel. Ve video, bir sektör olarak toplam adreslenebilir pazarımızı genişletiyor.

The Podcast Show gibi etkinliklerdeki deneyimlerim bu sektörün destekleyici doğasını pekiştiriyor. İçerik oluşturucular, platformlar, iş ortakları ve reklamverenler arasındaki işbirliği ve topluluk gerçekten eşsiz ve güçlü. Birbirimizden öğreniyor ve birbirimizi geliştiriyoruz. 2025 ve ötesine baktığımızda, podcast yayıncılığında içerik oluşturucular için “açık” fırsat, seçim ve güçlendirilmiş büyüme anlamına geliyor. “Açık” tanımı gerçekten de genişliyor; video gibi yeni formatları, yeni para kazanma modellerini ve güçlü yapay zeka araçlarını kapsıyor ve bu da onu her zamankinden daha alakalı ve önemli hale getiriyor. Podcasting’in hem içinde hem de dışında giderek parçalanan bir dünyada işbirliği kilit önem taşıyor. Dünya podcasting’i dinliyor ve giderek daha fazla izliyor. Onlara birlikte neler başarabileceğimizi gösterelim. Teşekkür ederim.

Kaynak: Acast

Küresel ses endüstrisinin bir araya gelerek ses ve podcast’in geleceğini tartıştığı The Podcast Show London 2025’ten yeni döndük.

Benim bakış açıma göre, beni gerçekten etkileyen bir mesaj vardı: İzleyiciler, yaşam tarzlarına uyan platformda en sevdikleri podcast’lerin keyfini çıkarma özgürlüğü istiyorlar.

İster köpekle sabah yürüyüşünde ekransız bir ses oturumu olsun, ister yemek saatlerinde akıllı bir TV’de yayınlanan bir video podcast olsun, ortak görüş şuydu: Ses veya video değil, her ikisi de.

Bir trend öne çıktı: Podcasting artık tek formatlı bir oyun değil. Bunun yerine, dinleyici tercihi, bağlam ve yaşam tarzına göre şekillenen akışkan, çok formatlı bir deneyim haline geliyor.

Londra’da olmak bize bazı markaları geride tutan şeyin ne olduğunu net bir şekilde görmemizi sağladı; medya satın alma yapıları hala parçalı. Herkesin sorduğu soru şu: Bu bütçenin gerçek sahibi kim?

Sonuç? Herkese uyan tek bir yanıt yok. Podcast yatırımı şu anda çevrimdışı ve çevrimiçi bütçeler, influencer pazarlama ekipleri ve sosyal medya departmanları arasında hokkabazlık yapıyor; her birinin kendi KPI’ları, platformları ve bakış açıları var. Ancak ses ve video podcast’lerinin gücünden tam anlamıyla faydalanmak için markaların bu siloları yıkması ve dinleyicilerin davranışlarını takip eden daha birleşik, kanallar arası bir stratejiyi benimsemesi gerekecek.

Peki, Markalar ve Medya Ajansları Bu İşe Nasıl Eğilebilir?

Nesiller ve formatlar arasında modern dinleyicilere ulaşmak sadece en yeni podcast’leri takip etmek değildir. Bu, bağlamı anlamak ve kitle, konum ve dil hedeflemesini kullanarak kitlelerinde yankı uyandıran bir mesajla özgün bir şekilde ortaya çıkmakla ilgili.

İşte bilgili markaların ve medya ajanslarının bu altın anlardan nasıl yararlandıkları:

Sadece Platformlar Arası Değil, Formatlar Arası da Düşünün

Medya satın alımlarınızı birbirinden ayırmayın. Yalnızca sese dayalı bir strateji güçlü video keşif anlarını (YouTube ve Spotify) kaçırırken, yalnızca videoya dayalı bir strateji ekransız zamanın gerçek samimiyetini kaçırma riski taşır. Planınızın akışkan olması gerekir; tüketiciyle birlikte hareket eden hem izlenebilir hem de dinlenebilir formatları etkinleştirin.

Sadece Demoya Göre Değil, Bağlama Göre Hedefleyin

Medya satın alma eskiden sadece yaş ve gelirle ilgiliydi. Şimdi ise yaşam bağlamıyla ilgili. Birisi okula giderken mi dinliyor? Akşam yemeğinde pod mu izliyor? Ağırlık kaldırırken yayın mı izliyor? Size yalnızca genel demografik bilgiler değil, an bazlı hedefleme konusunda içgörü sağlayan platformlardan ve iş ortaklarından yararlanın. Bunun da ötesinde, dünya her zamankinden daha küresel, tüketicilere otantik bir şekilde ulaşmak için dil hedeflemesini kullanmak, elde tutma üzerinde daha büyük bir etki yaratacaktır.

İçerik Oluşturucu Güvenine Dayanın

Podcast sunucuları içerik yaratıcılarından daha fazlasıdır – onlar güvenilir seslerdir. Sunucu tarafından okunan özel reklamlar veya entegrasyonlar özgünlüğün kutsal kâsesidir. Ve eğer bu sunucu TikTok, YouTube ve Spotify’da ise? Daha da iyi olur. Dinleyicinin yolculuğu boyunca mesajınıza rehberlik etmelerine izin verin.

Ekosistemler Arasında Yayılın

Bir bölümde tek bir reklamla yetinmeyin. Farklı formatlarda sürekli hikaye anlatımı oluşturun:

• Kampanyayı sosyal medyada tanıtın
• Hikayeyi bir podcast reklamı veya markalı segmentle destekleyin
• Coğrafi çitle çevrili programatik OOH ile güçlendirin
• Tıklanabilir podcast program notları veya tamamlayıcı mikro siteler aracılığıyla dönüşümleri artırın
• Etkileşimi ve dönüşümleri izlemek için 3. taraf ölçüm ortaklarını kullanın

Gerçekler – Dijital sesli reklam harcamaları Mart 2025 itibariyle yıllık %18 artışla 77,3 milyon dolara ulaştı (PwC, IAB Avustralya). Ve IAB Avustralya İnternet Reklamcılığı Gelir Raporu’na göre, daha geniş internet reklamcılığı pazarı 2025’in ilk çeyreğinde 4,2 milyar dolara ulaştı – bir önceki yıla göre %11,6’lık bir artış.

İnsanların podcast’leri tüketme biçimi temelden değişti ve hala da değişmeye devam ediyor. Artık “sese karşı video” dünyasında değiliz. Seçimin, bağlamın ve kolaylığın hüküm sürdüğü bir çağdayız.

Reklamcılık sektörünün silolar halinde düşünmeyi bırakıp anlar halinde düşünmeye başlamasının zamanı geldi.

Kaynak: Kym Treasure / Audacia Audio

Elevenlabs, agent’ların daha akıcı etkileşimler için konuşma ve metni aynı anda işlemesine olanak tanıyan güncellenmiş bir sistem olan Conversational AI 2.0’ı yayınladı.

Elevenlabs’a göre güncelleme, duraklamalar ve dolgu sesleri (“ııııı,” “ah”) gibi konuşma seslerini gerçek zamanlı olarak analiz eden yeni bir konuşma modeli sunuyor. Sistem, ne zaman konuşulacağını veya sessiz kalınacağını belirlemek için bu ipuçlarını kullanıyor. Örneğin, bir kullanıcı bir şeye bakmak için duraklarsa, temsilci hemen yanıt vermek yerine bekliyor.

Önceki sürümlerde kullanıcıların dilleri manuel olarak değiştirmesi gerekiyordu. Güncellenen platform artık konuşulan dili otomatik olarak algılıyor ve yanıtlarını buna göre ayarlıyor, bu da kullanıcıların tek bir etkileşim sırasında diller arasında geçiş yapmasına olanak tanıyor.

Sistem ayrıca multimodal iletişimi de destekliyor. Kullanıcılar ve temsilciler ses, metin ya da her ikisiyle aynı anda etkileşime girebiliyor. Elevenlabs’a göre bu, kullanıcılar konuşma ve yazma arasında geçiş yaptığında sürekliliğin korunmasına yardımcı oluyor.

Şirkete özel bilgi için RAG tarafından desteklenen sesli temsilciler

En önemli güncellemelerden biri, Retrieval Augmented Generation’ın (RAG) doğrudan sesli temsilciye entegre edilmesi. Bu, aracıların şirket veritabanlarına gerçek zamanlı olarak erişmesini sağlayarak gecikmeyi azaltırken kullanıcı gizliliğini koruyor.

Birleştirilmiş bir temsilci tanımı ile şirketler diyalog davranışını, bilgi kaynaklarını ve iletişim kanallarını merkezi olarak yönetebiliyor. RAG ile birlikte bu kurulum, müşteri hizmetlerini kolaylaştırmayı ve ses tabanlı iş akışlarını otomatikleştirmeyi ve ölçeklendirmeyi kolaylaştırmayı amaçlıyor. Örnek kullanım durumları arasında tedavi kılavuzlarını alan tıbbi asistanlar veya bir arama sırasında güncel ürün bilgilerine erişen destek temsilcileri yer alıyor.

Güncelleme ayrıca şirketlerin uyarılar, anketler veya kişiselleştirilmiş mesajlar için toplu aramaları otomatikleştirmesine olanak tanıyan bir “Toplu Arama” özelliği de sunuyor. Platform hem gelen hem de giden aramaları desteklıyor ve SIP trunking sistemleriyle entegre oluyor.

Sürüm, kurumsal müşterilere yönelik yeni uyumluluk seçenekleri getiriyor. Sürüm 2.0 tamamen HIPAA uyumlu, bu da onu sağlık uygulamaları için uygun hale getiriyor. Elevenlabs ayrıca kuruluşların veri egemenliği gereksinimlerini karşılamalarına yardımcı olmak için isteğe bağlı AB veri ikametgahı sağlıyor.

Kaynak: The-Decoder