Bizimle iletişime geçin

Araştırma

Podcast’ler: Biri ya da diğeri değil

Amplifi Media ve Coleman Insights’ın “The State of Video Podcasting 2025” adlı yeni bir araştırmasına göre, podcast tüketicilerinin %85’i podcast’in sesli veya görüntülü olabileceğini söylüyor. Araştırma, duruma bağlı olarak podcast dinleyicilerinin %77’sinin video ve ses arasında geçiş yaptığını ortaya koydu. Tüketiciler, ne yaptıklarına ve nerede olduklarına bağlı olarak, örneğin ekranda izlemek veya arabalarında dinlemek gibi, akıcı bir şekilde geçiş yapıyorlar.

Yayınlanma tarihi

on

Sektör podcast’i nasıl tanımlamalı? Tüketiciler bunu açıkça görüyor.

Geçen hafta Podcast Movement Evolutions’da Coleman Insights’tan Jay Nachlis ve ben, Amplifi Media ve Coleman Insights‘ın podcasting endüstrisi için önemli bir dönüm noktasına işaret eden “The State of Video Podcasting 2025” adlı yeni bir araştırmasını sunduk.

Şişenin içinden net bir şekilde görmek zor olabilir. Sektör bir podcast’in nasıl tanımlanacağı ile boğuşmaya devam ederken, olaylara tüketicinin gözünden bakmak daha önemli ve daha açıklayıcıdır. İşte bu noktada verilerimiz özellikle değerli hale geliyor. Rapordan çıkarılacak önemli bir sonuç: Tüketicilerin podcast’in ne olduğu konusunda kafası karışık değil.

Ulusal araştırmamıza göre, podcast tüketicilerinin %85’i podcast’in sesli veya görüntülü olabileceğini söylüyor. Bu bir belirsizlik değil; netlik. Halk konuştu ve formatlar arasında geçiş yapmakta tamamen rahatlar. Bunu biraz daha açalım.

Hibrit Alışkanlığı

Araştırmamız, duruma bağlı olarak podcast dinleyicilerinin %77’sinin video ve ses arasında geçiş yaptığını ortaya koydu. Ne yaptıklarına ve nerede olduklarına bağlı olarak, örneğin ekranda izlemek veya arabalarında dinlemek gibi, akıcı bir şekilde geçiş yapıyorlar.

Günümüzde podcast yayıncılığı ikili değil. Bu bir süreklilik.

Neredeyse yarısı sese yöneliyor

Videoya gösterilen ilgiye rağmen, ses podcast deneyiminin temel taşı olmaya devam ediyor. “Yalnızca ses” tüketicileri ile ‘çoğunlukla ses’ tüketicilerini topladığımızda, tüm katılımcıların %47’sinin sese yöneldiğini görüyoruz.

Bu veriler, sesin hiçbir yere gitmediğini güçlü bir şekilde hatırlatıyor. Hala birçok kişi için giriş noktası ve çoklu görev ve mobilite için tercih edilen mod. Jay blog yazısında daha derinlere iniyor: “Video Podcasting’in Yükselişi Neden Sesi Öldürmüyor?”

Video Birçokları (Ama Hepsi Değil) İçin Vazgeçilmezdir

Aynı zamanda video, özellikle genç kitleler için önemli ve büyüyen bir güçtür. Z kuşağı podcast tüketicilerinin %37’si çoğunlukla veya tamamen video tabanlı olduklarını söylüyor. Daha da önemlisi, YouTube, özellikle sıradan dinleyiciler ve ilk kez dinleyenler için keşfetmeyi domine ediyor.

Video, podcast ortamının önemli bir parçası haline geldi. Ancak bu herkese uyan bir durum değil. Bazıları için doğru uyum değil. Pek çok “sohbet programı” için video etkili bir temel oluşturabilir ve bazıları için tek gerekli olan da bu olabilir. iHeart Başkanı Will Pearson’ın View From The Top panelimizde söylediği gibi, “en başarılı programlarımızdan bazıları sadece iyi aydınlatılmış sohbetlerdir.” Bunu sevdim. Diğerleri, özellikle de daha dinamik veya eğlence ağırlıklı alanlarda rekabet eden podcast’ler için bu sadece bir başlangıç noktası. Seste olduğu gibi, her video stratejisinin de içeriğin ve kitlenin ihtiyaçlarına hizmet edecek şekilde ısmarlama olması gerekir.

Kafa Koparan Cihaz Hikayesi

Podcast tüketim davranışının tanımı hızla değişiyor.

Aralık ayında YouTube dudak uçuklatan bir istatistik açıkladı: akıllı TV’lerde sadece bir ayda 400 milyon saat podcast tüketildi. NYU’daki öğrencilerim de bunu doğruluyor; televizyonları genellikle açık ve YouTube’a ayarlı.

Daha derine inmeyi merak eden araştırmamız, podcast tüketicilerinin %46’sının akıllı TV’lerde podcast dinlediğini veya izlediğini söylediğini ortaya çıkardı.

Podcast’ler oturma odaları, yatak odaları ve hatta mutfaklardaki 55 inçlik ekranlarda görünerek resmen evde izleme deneyiminin bir parçası haline geldi. Üstelik sadece video değil, sesli podcast’ler de TV’de arkaya yaslanmış bir şekilde izleniyor.

İçeriğiniz artık kulaklıklarla veya araba gösterge panelleriyle sınırlı değil. Artık büyük ekran manzarasının bir parçası.

Karmaşık Bir Platform Dünyasında Yaşıyoruz.

Yıllar önce Bristol, Connecticut’taki ESPN genel merkezindeydim. Ana binalardan birine kazınmış misyon ifadeleri vardı:
“Sporseverlere hizmet etmek. Her zaman. Her yerde.”

Bu hedef her podcaster için doğru olmayabilir. Tüm içerikler her biçimde ya da her platformda aynı derecede iyi çalışmayabilir.

Ancak düşünce doğru.

Çok platformlu bir dünyada yaşıyoruz ve podcast yayıncıları, diğer tüm medya markaları gibi, stratejilerini kitlelerinin içeriği nasıl ve nerede tükettiğiyle uyumlu hale getirmelidir.

Strateji Sıfırlama Zamanı.

İçinde bulunduğumuz an, teşhis ve yeniden düzenleme gerektiren bir zihniyet değişimini gerektiriyor. Her podcaster bu soruları sormalı:

  • Format stratejimiz nedir? Ses mi, video mu, yoksa ikisi birden mi?
  • Dinleyicilerimizin tercih ettiği platformlar için optimize edilmiş miyiz?
  • Sadece içerik oluşturmayı değil, aynı zamanda akıllı TV’ler gibi cihazlar da dahil olmak üzere içeriğin nasıl tüketileceği bağlamını da düşünüyor muyuz?
  • Podcast endüstrisi podcast’in tanımıyla boğuşuyor ve ekonomi geliştiği için bu uygun ve anlaşılabilir bir durum. Ancak 10.000 feet yukarı çıkın ve şunu düşünün ….. diğer sektörler zaten evrim geçirdi.
  • Televizyon ve filmler yayınlanabilir, talep üzerine izlenebilir ve sosyalleşebilir hale geldi.
  • Gazeteler mobil öncelikli ve haber bülteni odaklı hale geldi.
  • Müzik satın alımdan akışa adapte oldu.

Podcasting şu anda benzer bir yol ayrımında olsa da, tüketici podcast tanımına takılıp kalmıyor. Onlar zaten format akışkan, cihaz çeşitliliğine sahip, çok platformlu bir gerçeklik içinde yaşıyorlar.

Çalışmamız, içeriğin nasıl sunulacağı ve insanların bunu nasıl tüketmek istedikleri konusunda netlik sunuyor.

Sektörü sarsan ilk anketi yapmamızdan bu yana geçen 18 ay içinde çok şey değişti.

Açık olan şu ki, artık bir şey (ses) diğerine (video) karşı değil.

Kaynak: Steve Goldstein / Amplifi Media

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Araştırma

İngiltere’de televizyonda podcast dinleme oranı 2 yılda iki katına çıktı

Edison Research’ün yayınladığı The UK Podcast Consumer 2025 raporuna göre, Birleşik Krallık’ta televizyonda podcast tüketimi son iki yılda iki katına çıktı. Araştırma ayrıca, ülkede kullanılan ana podcast platformunun Spotify olduğunu ve BBC Sounds’ın Apple Podcasts’ten daha popüler olduğunu gösteriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Edison Research’ün yayınladığı The UK Podcast Consumer 2025 raporuna göre, Birleşik Krallık’ta televizyonda podcast tüketimi son iki yılda iki katına çıktı. Araştırma ayrıca, ülkede kullanılan ana podcast platformunun Spotify olduğunu ve BBC Sounds’ın Apple Podcasts’ten daha popüler olduğunu gösteriyor.

Edison Research’ün yayınladığı “The UK Podcast Consumer 2025” raporu, Birleşik Krallık’ta podcast’lerin muazzam erişimini ve podcast dinlemenin büyüme potansiyelini ortaya koyuyor.

İngilizlerin çoğu son bir ay içinde podcast dinledi: Birleşik Krallık’ta 16 yaş ve üstü kişilerin %71’i hiç podcast dinlemiş, %51’i son bir ay içinde podcast dinlemiş ve %33’ü son bir hafta içinde podcast dinlemiştir.

Birleşik Krallık’ta podcast dinleme büyümeye hazır: Evlerde podcast tüketimi için akıllı TV’lerin benimsenmesi, dijital hizmetlerde podcast’lere erişimin ve çeşitliliğin artması ve otomobillerde bilgi-eğlence sistemlerinin yaygınlaşması, bu mecranın büyüme potansiyelini artırıyor.

  • 2023 yılından bu yana, 15 yaş ve üzeri İngiliz haftalık podcast tüketicileri arasında akıllı TV’de en sık dinleyenlerin sayısı iki katına çıktı: 2023 yılının ilk çeyreğinde akıllı TV’de en sık dinleyenlerin oranı %4 iken, 2025 yılının ilk çeyreğinde bu oran %8’e çıktı.
  • İngiltere’de haftalık podcast dinleyicileri arasında 15 yaş ve üzeri olanların %33’ü podcast dinlemek için en sık Spotify’ı kullanıyor; %20’si YouTube’u, %15’i BBC Sounds’u ve %13’ü Apple Podcasts’ı kullanıyor.
  • İngiltere’de son bir ay içinde araba süren veya araba ile seyahat eden 18 yaş ve üzeri kişilerin %38’i ana araçlarında Apple CarPlay veya Android Auto’ya sahip.

Edison Research Araştırma Direktörü Gabriel Soto, Edison’un The Infinite Dial® UK, Edison Podcast Metrics™ ve diğer özgün özel araştırmalarından elde edilen bulguları bir araya getiren çalışmanın sonuçlarını sundu.

Soto, “Bu yılın İngiltere Podcast Tüketici Raporu, podcast’lerin sadece ana akım tarafından benimsenmediğini, aynı zamanda değerli ve çeşitli kitlelere nasıl ulaştığını da gösteriyor” dedi. “Reklamverenler için bu çok önemli bir an. Edison olarak podcast’lere iyimser bakıyoruz, çünkü veriler daha fazla benimsenme potansiyeli, sağlam reklam ROI’si ve markaların medya stratejilerinin temel bir parçası olarak podcast’lere güvenle yatırım yapmalarına yardımcı olacak araçların zaten mevcut olduğunu gösteriyor.”

  • Podcast’ler geniş bir nesil kitlesine hitap ediyor: Birleşik Krallık’ta 16-24 yaş grubunun %61’i, 35-54 yaş grubunun %56’sı ve 55 yaş üstü grubun %38’i aylık podcast tüketicisidir.
  • Podcast reklamcılığı sağlam bir yatırım getirisi sağlıyor: Birleşik Krallık’ta 15 yaş ve üzeri haftalık podcast tüketicilerinin %83’ü, reklam dinlemenin ücretsiz içerik için ödenmesi gereken makul bir bedel olduğunu kabul etmektedir.
  • Birleşik Krallık merkezli en popüler podcast’ler ABD’deki dinleyicilere ulaşıyor: Birleşik Krallık merkezli en popüler 10 podcast (Birleşik Krallık’tan bir kişi tarafından sunulan veya Birleşik Krallık’taki bir kuruluş tarafından üretilen podcast’ler) her hafta ABD’de toplam 2,3 milyon podcast dinleyicisine ulaşmaktadır.

Diğer bulgular şunlar:

  • 15 yaş ve üzeri haftalık podcast tüketicilerinin %59’u podcast’leri en sık evde dinliyor.
  • 15 yaş ve üzeri haftalık podcast tüketicilerinin %66’sı podcast’leri en sık akıllı telefonlarında dinliyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

PodGPT: Yapay zeka modeli, bilim podcast’lerinden öğrenerek soruları daha iyi yanıtlayabiliyor

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Yayınlanma tarihi

=>

Üretken yapay zekanın (AI), özellikle de büyük dil modellerinin (LLM’ler) yükselişi, veri analizi, yorumlama ve içerik üretiminde dönüştürücü bir değişime işaret ediyor. Kapsamlı metinsel veri kümeleri üzerinde eğitilen bu modeller, OpenAI’nin GPT-4’ü gibi modellerin dikkate değer bir yetenek gösterdiği bilim ve tıp gibi alanlar için derin etkileri olan, bağlamsal olarak doğru ve dilsel olarak zengin çıktılar üretme yeteneğini gösterdi.

Ancak, bilim, teknoloji, mühendislik, matematik ve tıp (STEMM) alanlarında LLM’lerin tam potansiyeli, özellikle ses içeriği gibi geleneksel olmayan veri türlerinin entegrasyonu konusunda hala yeterince araştırılmış durumda değil.

Boston Üniversitesi’nden araştırmacılar, bilim ve tıp podcast’lerinden öğrenerek bilimsel soruları daha akıllıca anlama ve yanıtlama becerisini geliştiren PodGPT adlı yeni bir bilgisayar programı geliştirdiklerini yeni bir çalışmada duyurdu. Bu çalışma npj Biomedical Innovations dergisinde yayınlandı.

Boston Üniversitesi Chobanian & Avedisian Tıp Fakültesi tıp ve bilgisayar bilimi doçenti ve makalenin baş yazarı Vijaya B. Kolachalama, “Konuşma içeriğini entegre ederek, modelimizin konuşma dilini daha iyi anlamasını ve uygulamasını STEMM disiplinleri içindeki daha özel bağlamlara genişletmeyi amaçlıyoruz” diye açıkladı.

Kolachalama, “Bu, sadece yazılı materyaller yerine uzman röportajları ve konuşmaları gibi gerçek konuşmaları kullandığı için özeldir ve insanların gerçek hayatta bilim hakkında nasıl konuştuğunu daha iyi anlamasına yardımcı oluyor” dedi.

Kolachalama ve meslektaşları, halka açık bilim ve tıp podcast’lerinden 3.700 saatten fazla kayıt topladı ve gelişmiş yazılımlar kullanarak konuşmaları metne dönüştürdü. Ardından, bu bilgilerden öğrenmesi için bir bilgisayar modeli eğitti.

Bunun ardından, modelin performansını görmek için biyoloji, matematik ve tıp gibi konularda farklı dillerde sorular da dahil olmak üzere çeşitli testler yaptılar. Sonuçlar, STEMM sesli podcast verilerinin dahil edilmesinin, modelin doğru ve kapsamlı bilgileri anlama ve üretme yeteneğini geliştirdiğini gösterdi.

Araştırmacılara göre, bu çalışma podcast gibi ses tabanlı içeriklerin yapay zeka araçlarını eğitmek için kullanılabileceğini gösteriyor. Kolachalama, Boston Üniversitesi Bilgisayar ve Veri Bilimleri Fakültesi’nin kurucu üyesi ve Boston Üniversitesi Hariri Bilgisayar Enstitüsü’nün bir üyesi.

Kolachalama, “Bu, dersler veya röportajlar gibi her türlü ses kaydını kullanarak daha akıllı ve insan benzeri teknolojiler geliştirmek için kapı açıyor. Ayrıca, bilimi birçok dilde daha erişilebilir hale getirerek, dünyanın dört bir yanındaki insanların öğrenmesine ve bilgilenmesine yardımcı olma konusunda da umut vaat ediyor” dedi.

Araştırmacılar, bu teknolojinin bilimsel ve tıbbi bilgilere erişimi kolaylaştıracağına inanmakla kalmıyor, aynı zamanda alanlarında uzman kişilerin konuşmalarını dinlemenin, insanların sağlık ve eğitim konusunda daha bilinçli kararlar almasına yardımcı olacağına da inanıyor.

Kolachalama, “Bu, Alzheimer hastalığı, kardiyovasküler hastalıklar, bulaşıcı hastalıklar, kanser ve ruh sağlığı gibi birçok sağlık durumunun anlaşılması ve teşhis edilmesinde yardımcı olabilir. Ayrıca halk sağlığı ve gezegen sağlığı gibi alanlarda öğrenmeyi de destekleyebilir” dedi.

Kaynak: Phys.org

Okumaya devam et

Araştırma

Sesli kitap satışları çift haneli büyümeyle 2,2 milyar dolara ulaştı

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Yayınlanma tarihi

=>

Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.

Kâr amacı gütmeyen ticaret grubu Audio Publishers Association tarafından iki araştırma şirketi aracılığıyla düzenlenen iki ankette şu bilgiler elde edildi:

  • Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında çift haneli büyüme kaydetti. Sesli kitap satış gelirleri 2024 yılında 2,22 milyar dolara ulaşarak bir önceki yıla göre %13 artış gösterdi. Satış artışları, 2024 yılında gelirlerin %99’unu oluşturan ve bir önceki yıla göre %14 büyüme kaydeden dijital sesli kitaplar tarafından sürdürülmeye devam ediyor. Bu bilgiler, küresel araştırma şirketi Toluna tarafından yürütülen Audio Publishers Association Satış Anketi’nden alındı.
  • Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi. Dinlemeyenler arasında ilgi önemli ölçüde artmıştır: %38’i sesli kitaplarla ilgilendiğini belirtirken, bu oran geçen yıl %32 idi ve çok ilgilenenlerin sayısı %10’dan %18’e neredeyse iki katına çıktı.

Bu rakamların ardındaki çalışma, Sesli Kitap Yayıncıları Birliği’nin talebi üzerine 1.700 ABD’li yetişkine anket uygulayan Edison Research tarafından yapıldı.

Manşetlerin arkasında, bu anketten elde edilen birkaç önemli bulgu yer aldı:

  • Dinleyicilerin giderek artan bir kısmı, sesli kitap tüketiminde erişilebilirliği önemli bir faktör olarak belirtmektedir: %72’si sesli kitapların tercih ettikleri dinleme platformunda mevcut olmasının önemli olduğunu, %63’ü ise kütüphane uygulaması üzerinden erişimin önemli olduğunu belirtiyor.
  • Genel kurgu, türlere göre gelirlerin en büyük payını oluşturuyor ve 2023 gelirlerine göre %16 artış gösterdi. Bilim kurgu/fantastik, romantik ve genel kurgu dışı türler, gelir açısından geri kalan en popüler türleri oluşturuyor.
  • Tür satışlarında yıllık bazda en büyük artışlar romantik (+%30), çocuk ve genç yetişkin (+%26) ve bilim kurgu/fantastik (+%21) türlerinde görüldü.
  • AI tarafından seslendirilen sesli kitapların tüketimi ve sayısı artmış olsa da, AI tarafından seslendirilen sesli kitapları deneme isteği yıllık bazda düşüş göstermiş ve 2023’te %77 olan oran 2025’te %70’e geriledir.

Son nokta özellikle ilginç. İnsan okuyucuların AI performansları tarafından yerinden edilmesi, serbest okuyucuların çoğunun işlerinin düzensiz ve değişken olduğu profesyonel okuyucular arasında önemli bir endişe konusu.

Daha fazlası BURADA

Kaynak: RainNews

Okumaya devam et

En son