David Wilcox, Haber Yayıncılığı Ticari Direktörü
“Günümüzde ses, neredeyse hiçbir zaman sadece ses olmaktan ibaret değil. Radyo, içerik için bir ambalaj, podcast’ler bir diğeri, görselleştirme başka bir ambalaj oluşturuyor ve CTV gibi yeni platformlar da bir başka ambalaj sağlıyor – tıpkı bir soğanın katmanları gibi.”
“Bu bütünleşmenin önümüzdeki yıl daha da derinleşmesi bekleniyor.”
“Bu yıl FIFA Dünya Kupası’na odaklanılması harika bir örnek. Ses hakları sahibi olarak talkSPORT, maçın başlama düdüğünden bitiş düdüğüne kadar her anını izleyicilere ulaştıracak.”
“Canlı maçların yanı sıra, talkSPORT’un hayranlarının onu bulmak istediği her yerde olmasını sağlamak için YouTube ve CTV için tamamen görselleştirilmiş bir dizi harika görüş podcast’i oluşturuyoruz. Matt Forde’un Dünya Kupası’nı Nasıl Kazanılır adlı podcast’i bunlardan sadece bir örnek.”
“Başka alanlarda ise yapay zeka, yaratıcılığı ve verimliliği artırmaya devam edecek.”
“Octave AI gibi araçlar, reklamverenlere dinamik içerikten dağıtıma ve optimizasyona kadar, birinci taraf verileri ve premium reklam envanterini kullanarak uçtan uca bir sesli reklam çözümü sunacak.”
Roxanne Harley, Azerion’un büyüme sorumlusu
“2026 yılında ses, artık yardımcı unsur olmaktan çıkıp markaların etrafında şekillendiği kanal haline gelecek.”
“Yeni olduğu için değil, hazır olduğu için : yayın akışı, podcast’ler, araç içi ses sistemleri, akıllı hoparlörler ve adreslenebilir radyo, planlamacılara nihayet hem ölçek hem de hassasiyet sağlıyor.”
Azerion’un Anlamlı Bağlantılar araştırması, sinemadan sonra, insanların reklamlara en çok açık olduğu kanalın ses olduğunu gösterdi; bu da dijitalin zorlandığı bir şeyi, yani doğru hikaye anlatımını, en iyi şekilde yapabileceği yer haline getiriyor.
“Bir sonraki sıçrama, dinamik yaratıcı optimizasyon (DCO) olacak. ‘Konumu değiştirip kişiselleştirilmiş diye sunmaktan’ öteye geçerek, gerçekten dinamik anlatılara yöneleceğiz: bağlam ve sinyaller (günün saati, ortam, içerik, ruh hali, zihniyetler) etrafında bir araya getirilmiş modüler senaryolar sayesinde, yaratıcılık şablonlanmış değil, zamanında hissettirecek.”
“Tekrar eden, kalıplaşmış bir koro gibi duran reklamlar yerine, bölümler halinde gelişen kampanyalar düşünün.”
“Ama işin püf noktası şu: 2026 aynı zamanda ses kalitesinin yetişkin standartlarına uygun hale getirileceği yıl.”
“Ölçüm, farklılaştırıcı unsur haline geliyor; artış, marka bilinirliğindeki yükseliş, mağaza içi etki ve yaratıcı teşhisler sonuçların yanında yer alıyor – çünkü eğer ses ana karakter olacaksa, sadece iyi ses çıkarmaktan daha fazlasını yaptığını kanıtlamamız gerekiyor.”
Bryan Barletta, Podcast Movement’ın başkanı ve Sounds Profitable’ın ortağı
“Bu yıl, ses endüstrisinin yıllardır gelişmekte olan bir eğilime yönelik adımlar attığı yıl: reklamlar, podcast yayıncıları, yayıncılar ve içerik oluşturucular için tek gelir kaynağı olamaz.”
“Bu, podcast reklamlarının büyümesinin duracağı anlamına gelmiyor; durmayacak. Podcast yayıncılığı, markaların başka yerlerde satın almakta zorlandığı iki şeyde, yani dikkat ve güven konusunda hala yüksek bir performans sergiliyor.”
“Sounds Profitable’ın 2025 Reklamcılık Manzarası: Güven ve Dikkat” raporuna göre, podcast’lerin başlıca kullanıcıları arasında %86’sı son yedi gün içinde bir reklam duyduğunu hatırlıyor; bu, test edilen tüm kanallar arasında en yüksek hatırlama oranı. Ayrıca podcast’ler, reklam güveni ve özgünlüğü ölçümlerinde en üst sıralarda veya en üst sıralara yakın yer alıyor.
“Bu avantaj gerçek ve reklam pazarı daha güçlü yaratıcı çözümler, daha iyi ölçümleme ve daha net sonuçlarla daha da akıllı hale gelmeye devam edecek.”
“Ancak 2026’daki asıl önemli konu çeşitlendirme. Kazanacak içerik üreticileri, CPM’lerle iniş çıkış göstermeyen gelir kaynakları yaratacaklar: daha derin marka entegrasyonları, sahip olunan ürünler ve lisanslama, üyelikler, canlı etkinlikler ve platformlar arası geçiş yapabilen fikri mülkiyet uzantıları.”
“Bağlam da önemlidir. Sounds Profitable’ın The Creators 2025 raporu, iş akışlarının ne kadar hızlı değiştiğini gösteriyor; aktif podcast içerik üreticilerinin %71’i artık video üretiyor.”
“2025, bu yarışın ne kadar uzun süreceğinin bir gerçeklik testiydi. 2026 ise 2036’ya kadar başarılı bir şekilde ilerlemek için bir plan oluşturmakla ilgili.”
Matt Hopper, Trisonic CEO’su
“2026, ses teknolojisi için büyük fırsatlar yılı, ancak bu fırsatlar heba edilmemeli.”
“Doğrusal radyo (şu anda) başka hiçbir ses ortamının sunamadığı ölçeği sunarken ve 2026 yılına kadar sağlıklı kalmaya devam edecekken, yapay zeka tarafından optimize edilmiş medya satın alımı ve kişiselleştirme, bağlamlandırma ve ilişkilendirme isteğiyle dijital sesin büyümesi hızlanacaktır.”
“Daha fazla akıllı hoparlör destekli sesli ticaret, daha fazla video podcast (podcast ne zaman televizyon programı olur ki…?) ve daha fazla yapay zeka destekli içerik oluşturma olacak.”
“Tüm bunlar, sesli reklamları ‘daha kolay satın alınabilir’ hale getiriyor ve dijital sesin nispeten düşük giriş maliyetiyle, KOBİ’lerin reklam harcamalarının bir kısmını ilk kez sesli reklamlara yönlendirdiğini görebiliriz.”
“Ancak yapay zekâ destekli bir çağda, farkı yaratacak olan insanlar olacak. Elbette, yapay zekâ saniyeler içinde bir reklam yazıp üretebilir, ancak bu yolu seçen reklamveren sayısı ne kadar artarsa, her reklam o kadar birbirine benzeyecektir.”
“İnsan metin yazarları, seslendirme sanatçıları, müzisyenler ve yapımcılar, onları insan yapan tüm kusurlarıyla birlikte gelirler. Ve sonuçta, iletişim kurduğumuz kişiler insanlardır.”
“Umarım 2026, yayıncılar, podcast ağları ve teknoloji platformları arasında daha fazla sektörel iş birliğini beraberinde getirir; medya satın alma ve ölçümleme gerçekten daha bütünleşik olmalı ve bunu sağlamak sesli medyaya ancak fayda sağlayabilir.”
Andrew Goldsmith, Adelicious’un başkanı
“Podcast alanında çalışan meslektaşlarımın çoğu gibi ben de sürekli olarak gelecekte neler olacağına bakıyorum. Son zamanlarda bu mecranın geleceği hakkında çok şey okudum ve beni şaşırtan şey, bazı kişilerin podcast’in artık yerleşik bir medya kanalı olduğuna inanması oldu.”
“Bunu söylemekten nefret ediyorum ama hâlâ önemli ölçüde ve sinir bozucu derecede az yatırım yapıldığına inanıyorum.”
“Daha fazla yatırım ve reklam harcamalarında daha büyük bir paya dair kanıtlar çok açık. Ve bence 2026, terazinin bizim lehimize daha da ağır basacağı yıl olabilir.”
“Sebebi basit. Videonun sürekli yükselişi, keşfedilebilirliği önemli ölçüde artırdı ve yeni kitlelerin önünü açtı.”
“Bu, podcast yayıncılığının markalara gerçekten benzersiz bir şey sunabileceği anlamına geliyor: samimi bir ortam, ancak geniş ölçekte. Bu nedenle, biz de dahil olmak üzere her büyük yayın ağı videoya yatırım yapıyor.”
“Podscribe’a göre, dünyanın en büyük video podcast ağıyız ve 2025’te video gelirlerimizde gerçek bir ivme göreceğiz. Bu ivmenin 2026’da daha da güçleneceğini bekliyorum.”
“Video içeriğinin sürekli gelişmesinin ötesinde, daha fazla içerik şirketinin büyüyen podcast pazarından pay kapmaya çalışacağını da bekliyorum.”
“Bunu zaten görüyoruz; podcast diye yayınlanan ve etiketlenen, ancak aslında podcast olmadıkları açıkça belli olan programlar var (Netflix’e bakıyorum).”
“Ancak içimdeki podcast meraklısını bir kenara bırakırsak, bu trend nihayetinde olumlu olarak görülmeli. Daha fazla ilgi, daha geniş katılım ve daha fazla yatırım, uzun vadede sesli içerik alanımıza fayda sağlayacaktır.”
Greg Glenday, Acast CEO’su
“2026’da podcast yayıncılığı, ekosistem daha gürültülü ve karmaşık hale gelse bile, olgun ve vazgeçilmez bir medya kanalıdır.”
“Markalar yatırım yapıyor, podcast’ler medya planlarında önemli bir yer tutuyor ve yapay zeka, yaratıcılığın ve verimliliğin yerini almak yerine onu destekleyen bir kaynak haline geldi.”
“Bu büyüme beraberinde açık bir zorluğu da getiriyor: bolluk içinde yol alırken, ortamı değerli kılan unsurları kaybetmemek.”
“Önümüzdeki fırsat, ölçeği büyütmek değil, niyeti artırmaktır. Bu da eski taktiklerden geri adım atmak, başarıyı yeniden tanımlamak ve odak noktasını erişimden yankıya kaydırmak anlamına gelir.”
“Başarılı olacak içerik üreticileri ve reklamcılar, güvene, alaka düzeyine ve bağlama öncelik veren ve etkinin yalnızca ölçekle tanımlanmadığını anlayanlar olacaktır.”
“Ses, podcast yayıncılığının gücünün temelini oluşturmaya devam ediyor. Güvenilirliğin inşa edildiği, ilişkilerin kurulduğu ve tavsiyelerin gerçek bir etkiye sahip olduğu yer burasıdır. Sektör geliştikçe bu samimiyeti korumak çok önemlidir.”
“Bu temelden yola çıkarak, podcast yayıncılığı daha bağlantılı ve daha akıcı hale geliyor.”
“2026’daki büyüme, güçlü sesli ortaklıklara dayanan, bilinçli bir şekilde tasarlanmış ve değer kattığı yerlerde özenle genişletilmiş kampanyalardan kaynaklanacaktır.”
“Çok kanallı yaklaşım amaç değil; güçlü, güvene dayalı hikaye anlatımının doğal bir sonucudur. İyi yapıldığında, bu uzantılar özgünlükten ödün vermeden etkinliği artırır.”
“2026’da podcast yayıncılığı, en yüksek sesli veya en büyük olanla değil, dinleyici kitlesini en iyi anlayan ve nerede görünürse görünsün sürekli ilgi çekenle tanımlanacak.”
Ben Knowles, Adwanted ses departmanı başkanı
“2026’da, 2025’i tanımlayan şeylerin çok daha fazlasını, ancak daha hızlı bir şekilde gerçekleşmesini bekliyorum. Podcast’ler ve video podcast’ler büyümeye devam edecek, ancak umarım platformlar, Netflix’te Pete Davidson örneğinde olduğu gibi, programları podcast ekosisteminden uzaklaştırmaktan kaçınırlar.”
“Dijital ses sektörü genişlemeye devam edecek ve biz de ürünlerimizi buna göre geliştiriyoruz: hem doğrusal hem de dijital envanteri tek bir iş akışında satın almayı her zamankinden daha kolay hale getiriyoruz.”
“Yapay zekâ daha da yaygınlaşacak. Sadece optimizasyon ve hedeflemede değil, yaratıcı prodüksiyonda da – bağlama ve hedef kitleye gerçek zamanlı olarak uyum sağlayan daha akıllı, daha dinamik ses varlıkları oluşturmayı mümkün kılacak.”
Kaynak: Ellie Hammonds / Media Leader
Araştırma1 yıl önce
