Arama sadece gelişmiyor. Tamamen ortadan kaldırılıyor. Trafiğiniz yeniden yönlendiriliyor ve bu şu anda gerçekleşiyor.

Podcast yayıncısıysanız, keşfedilebilirliğiniz tehlike altında.

Bu kozmetik bir değişiklik değil. Bu, Google’ın büyük sıfırlaması.

Google’a bir sorgu yazıp 10 mavi bağlantıdan oluşan temiz bir liste aldığınız tanıdık deneyimi biliyorsunuz, değil mi? Bu, hızla ortadan kalkıyor.

Bunun yerine, kullanıcıları içeriğinize yönlendirmeden soruları yanıtlayan AI tarafından oluşturulan yanıtlar, yüzen özetler, sesli sonuçlar ve sıfır tıklama arayüzleri alıyoruz. Artık garantili bağlantılar yok. Artık ücretsiz tıklamalar yok. Artık otomatik keşif yok.

Podcast bölüm sayfalarınız eskisi kadar ilgi görmüyor veya blog yayınlarınız eskisi kadar trafik çekmiyorsa, bu sadece sizinle ilgili bir sorun değil. Bu düşüş, geleneksel SEO’nun temellerini sarsan yapısal bir değişimden kaynaklanıyor. Keşfedilmeye çalışan podcast yayıncıları için bu değişim her şeyi değiştiriyor.

Gerçekte Neler Oluyor?

Arama, bildiğimiz haliyle değişiyor. Google’da üst sıralarda yer almak, anahtar kelime sonuçlarında görünmek ve web sitenize tıklamaları yönlendirmek gibi geleneksel yöntemler, yapay zeka tarafından oluşturulan özetler ve ses tabanlı cevaplarla yerini değiştiriyor. Birçoğunda orijinal kaynağa küçük bağlantılar var ya da hiç bağlantı yok.

Buna Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO – Answer Engine Optimization) deniyor ve içeriğin ortaya çıkışını ve tüketimini değiştiriyor.

İşte çarpıcı bir istatistik: SimilarWeb’e göre, ABD’deki Google aramalarının %69’u artık tıklama yapılmadan sona eriyor. Bu, bir yılda 13 puanlık bir artış anlamına geliyor.

Teknoloji analisti Shelly Palmer, kısa süre önce SEO’dan AEO’ya geçiş hakkında bir yazı kaleme aldı. Arama motorları konusunda en akıllı seslerden biri olan Neil Patel de bu konuda uyarıda bulunuyor. Buradan çıkarılacak en önemli sonuç, artık arama motorları için optimizasyon yapmadığımızdır. Cevap motorları için optimizasyon yapıyoruz.

AEO Podcast Yayıncıları İçin Ne Anlama Geliyor?

Çoğu insan, bir web sitesine girip oynat düğmesine basarak podcast’leri keşfetmez. Yeni programları arkadaşları, sosyal medya, algoritmalar ve giderek artan bir şekilde, bağlantılar sunmak yerine soruları yanıtlayan yapay zeka araçları aracılığıyla bulurlar.

Bu, programınızın görünürlüğünün akıllı SEO hilelerinden çok, içeriğinizin ne kadar yanıtlanabilir olduğuna bağlı olduğu anlamına gelir.

Program notlarınız sonradan eklenmişse veya daha da kötüsü, transkriptleri atlıyorsanız, sadece erişilebilirlik fırsatlarını kaçırmakla kalmıyorsunuz. Bir sonraki keşif dalgasından da mahrum kalıyorsunuz.

İyi haber şu: AI, netlik, yapı ve niyeti tercih eder. Ve podcast yayıncıları, çoğu kişiden daha fazla, harika bir hikaye anlatmayı bilir.

Şimdi önemli olan, AI’nın bu hikayeyi anlayıp yükseltebilmesi için onu biçimlendirmektir.

İçeriğiniz yapılandırılmış, özetlenmiş ve AI tarafından okunabilirse, rakiplerinizin önündesiniz demektir. Değilse, uyum sağlama zamanı gelmiştir.

Transkriptiniz Artık En Değerli Varlığınız

Transkriptler, podcast’inizin yeni giriş kapısıdır.

İçeriğinizin AI destekli aramalarda görünmesini istiyorsanız, transkriptinizin aşağıdaki özelliklere sahip olması gerekir:

• Mevcut olması (evet, birçok podcast hala bunu atlıyor)
• Net ve kolay taranabilir olması
• AI’nın anlayabileceği şekilde biçimlendirilmiş olması

AI araçları (henüz) bölümünüzü dinleyip anlamını tam olarak kavrayamaz. Ancak transkripti okuyabilirler. Konuşmacıların açıkça belirtildiği, mantıklı bölümlere ayrılmış ve önemli noktaların vurgulandığı bir transkript:

• AI tarafından indekslenebilir
• Alıntı yapmaya değer
• Yeni yollarla keşfedilebilir

Akıllı Pod Yayıncılarının Hemen Yapması Gereken 5 Şey

İşte cevap motorları çağında nasıl görünür kalacağınız.

1. Programınızı Amacınıza Uygun Şekilde Yapılandırın
   Bölüm planlama ve uygulamada, güçlü bir soru veya cesur bir görüşle başlayın. Önemli noktayı gizlemeyin. AI araçları, alıntılanması kolay, net ve cevaplanabilir içeriğe öncelik verir.
2. Net Bir Transkript Yayınlayın
   Okunması kolay hale getirin. Konuşmacı etiketleri kullanın ve okunabilir parçalara ayırın. Transkriptinizi bir blog yazısı gibi ele alın.
3. Madde İşaretli Özetler ve SSS’ler Ekleyin
   TL;DR (too long; didn’t read – çok uzun; okumadım) bölümü veya önemli noktalar bölümü ekleyin. Bu, AI’nın bölümünüzün değerini anında kavramasına yardımcı olur. Bonus: insanlar da bunları sever.
4. Bölümleri Kullanın ve Videonuzu Segmentlere Ayırın
   Video podcast’ler yayınlıyorsanız, YouTube ikinci ön kapınızdır. Net başlıklara sahip bölümler ekleyin ve önemli anları TikTok, Reels veya YouTube Shorts için yeniden düzenleyin.
5. RSS, Meta Verileri ve Başlıklarınızı Optimize Edin
   AI ve arama motorları yapılandırılmış, net meta verilere güvenir. Etiketler artık eskisi kadar önemli değil, ancak bölüm başlıkları ve açıklamaları her zamankinden daha fazla önem taşıyor. Bunları açıklayıcı ve spesifik hale getirin. Genel başlıklardan kaçının. Bunlar ezilip geçilecektir.

Artık en üst sıralarda yer almak için mücadele etmiyorsunuz. Cevap olmak için mücadele ediyorsunuz.

SEO’nun çöküşü sadece başka bir teknoloji döngüsü değildir. Dijital keşfedilebilirliğin kurallarının yeniden yazılmasıdır.

Hedef kitle dinliyor ve izliyor. Makineler okuyor. Her ikisinin de sizi nerede bulacağını bildiğinden emin olalım.

Kaynak: Steven Goldstein / Amplifi Media

Tamam, gerçek şu: Bir podcast’i pazarlamak her zaman göz alıcı değildir. Bazı kısımları oldukça sıkıcı ve tekrarlayıcıdır… ve asıl mesele de budur. Podcast pazarlamasında tutarlılık önemlidir ve küçük şeyler, programınızı sandığınızdan daha fazla etkiler. Sanat çalışmaları veya Instagram Reels gibi eğlenceli kısımlara kapılmak kolaydır, ancak sıkıcı kısımlar podcast’inizin işleyişini sağlar ve nihayetinde onu bulmayı ve paylaşmayı kolaylaştırır.

Bu yüzden, sizi sıkıcı kısımlardan kurtarmak için, podcast pazarlaması konusunda unutmamanız gereken en sıkıcı kısımların bir listesini hazırladık:

1. Evrensel Bağlantıları Kullanma

Bu konu bizi gerçekten çok etkiliyor. Çok basit olmasına rağmen oldukça sıkıcı ve teknik bir konu olduğu için kolayca unutulabiliyor. Böyle bir hataya düşmeyin.

Neden önemli: Dinleyiciler farklı uygulamalar kullanıyor. Yalnızca Apple veya Spotify’a bağlantı verirseniz, dinleyicileri kullanmayabilecekleri belirli platformlara yönlendirmiş olursunuz! Bu çok saçma. Akışınızı bozar. İstediğiniz şey, daha az sürtünme ve daha fazla akış, böylece tıklama-dinleme oranınızı artırır.

Ne yapmalı: Podcast bağlantılarınız için Podfollow veya Linkfire kullanın. Bu bağlantılar dinleyiciye otomatik olarak doğru hedefi gösterir; sihir gibi!

2. Lansman Öncesi Tüm Varlıkları Hazırlamak

Evet, lansman öncesinde her zaman yapacağınız bazı bariz şeyler, örneğin sanat eserleriniz gibi, gözden kaçması zor olacaktır, ancak diğerleri genellikle unutulur. Bunların hepsi, podcast’iniz yayınlanana kadar bekleyebilecek hazırlık çalışmaları gibi görünebilir, ancak lütfen aldanmayın; bunları önceden yapın.

Neden önemli: Lansman öncesinde tüm varlıkları hazırlamayarak elde edeceğiniz “zaman tasarrufu”, lansmanınızı ciddi şekilde etkileyebilir. Dinleyicileriniz, hangi platformda olurlarsa olsunlar tüm varlıklara kolayca erişebilmeli ve benzer şekilde, tüm gazetecilere podcast’inizi haberleştirmek için ihtiyaç duydukları her şey sağlanmalıdır. Aksi takdirde, ilk günden itibaren fırsatları kaçıracaksınız.

Ne yapmalı: Bir liste hazırlayın. Bu liste, Apple Podcasts gibi platformlara özgü görseller, sosyal kanallarınız için sosyal medya paketiniz, bölüm görsel şablonlarınız, bağlantılarınız (!!! yukarıya bakın), tüm sosyal profiller için sosyal banner’lar, sosyal profillerin kendisi ve programınızı tanıtmak için kullanacağınız diğer her şeyi içermelidir.

3. Bir Açılış Sayfası Oluşturmak

Web siteleri bir podcast için alakasız görünebilir, ancak bize güvenin, öyle değildir. İnsanlar hala podcast’leri arama yoluyla keşfediyor ve bu yüzden tüm sosyal medya platformlarında da yer almanızı öneriyoruz.

Neden önemli: Podcast’i aradığınızda Google’da görünmesi için, programla ilgili tüm bilgileri içeren temiz ve net bir açılış sayfası istersiniz. Bu sayfa aynı zamanda podcast hakkında daha fazla bilgi eklemek için de kullanabileceğiniz bir yer olacaktır. Düşünün: ücretli abonelikler, ürünler, haber bültenleri, videolar, transkriptler ve programla ilgili haberler için bağlantılar.

Ne yapmalı: Squarespace gibi basit web sitesi araçlarını veya Substack gibi bir şeyi kullanabilir ya da bizim gibi birini işe alıp sizin için oluşturmasını sağlayabilirsiniz! Olasılıklar sonsuzdur, bu yüzden podcast’inizin iyiliği için lütfen bunu halledin.

4. Haber Bülteni Yazmak

Bu gerçekten biraz zaman alıcı bir iştir ve muhtemelen bu yüzden pek çok kişi podcast pazarlamasının bu önemli parçasını unutmaktadır. Yine de… haber bültenleri, tüm içerik pazarlama hunilerinin gizli kahramanlarıdır.

Neden önemlidir: Haber bülteni, dinleyicilerinizin programınızda ele aldığınız konuları takip etmeleri için harika bir araç olmakla kalmaz, aynı zamanda hayranlarınızın kim olduğunu tam anlamıyla bilmenizi sağlar. Dinleyicilerinizin e-posta adreslerini toplayarak, onlara zamanlarına karşılık daha fazlasını sunabilir ve karşılığında geri bildirim isteyebilir ve programınızı destekleyen gelir kaynakları yaratabilirsiniz.

Ne yapmalı: Transkriptlerinizi kısa blog yazıları ve haber bültenlerine dönüştürerek başlayın. (Birkaç) grafik ekleyin ve bunları göndermeye başlayın; pod’da haber bülteni abonelik seçeneğinden de bahsetmeyi unutmayın!

Kaynak: Anya Spence / Podcast Discovery

YouTube’un, özellikle tüketicilerin video platformuna olan ilgisinin artması nedeniyle, podcasting alanında önemli bir güç haline geldiğine şüphe yok. Nisan 2023’te yayınlanan Cumulus Media / Signal Hill Insights Podcast Download araştırması, YouTube’un ABD’de en çok kullanılan podcast tüketim platformu olarak Spotify’ı ilk kez geride bıraktığını gösterdi. Platform, ertesi yıl Canadian Podcast Listener‘da Kanada’da da birinci sırada yer aldı.

O zamandan beri, podcasting topluluğunda YouTube hakkında tartışmalar, heyecan ve endişe doruk noktasına ulaştı. Haber makalelerinde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i “domine ettiği” yönünde abartılı açıklamalar da duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil.

Bu, mantık olarak kolay bir çıkarım. YouTube’un en çok tercih edilen podcast uygulaması olduğunu duyuyorsunuz. Buradan, bir numara olmanın hakimiyet anlamına geldiğini, podcast uygulamaları turnuvasının mutlak galibi olduğunu düşünmek çok da zor değil. Ancak bu bir spor değil ve tüketici tercihi Super Bowl veya FIFA Dünya Kupası değil. Tek gerçek şampiyonu bulmak için Wimbledon eleme turları yok.

Sıralamalara odaklanmak genel tabloyu bulanıklaştırır ve bugün Kuzey Amerika’da podcast yayıncılığını tek bir platformun domine etmediği gerçeğini gölgeliyor.

Spring Download araştırmasından alınan bir ön izleme, ABD’de YouTube’a olan tercihin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Bugün, haftalık podcast tüketicilerinin %39’u en çok YouTube’u kullandığını söylüyor. Bu, diğer platformlardan daha büyük bir pay olsa da, %39 çoğunluk bile değildir.

Başka bir deyişle, podcast tüketicilerinin çoğunluğu – %61 – en sık YouTube dışında başka bir platform kullanıyor. Bunun yaklaşık yarısı Spotify (%21) ve Apple Podcasts’e (%8) birlikte gidiyor. Kalan %32’lik kısım ise iHeartRadio, Amazon Music, bir podcast’in web sitesi ve diğerleri de dahil olmak üzere uzun bir uygulama ve platform kuyruğu tarafından talep ediliyor.

Ölçülen şeyin ne olduğu konusunda da net olalım. Bu paylar, tüketicilerin en sık kullandıkları platformları temsil ediyor, ancak sadece bunları değil. YouTube’u en çok kullanan podcast tüketicilerinin %39’u diğer podcast platformlarını da kullanıyor. Aslında, YouTube’u en çok kullananların yarısı Spotify’ı da ara sıra veya sık sık kullanırken, en az dörtte biri Amazon Music, iHeartRadio veya Pandora’yı kullanıyor.

Çoğu tüketici tek bir podcast platformuna sahip değil, iki veya daha fazlasını kullanıyor. Sounds Profitable’ın araştırma ortağı olarak, Signal Hill Insights olarak, onların çığır açan araştırmalarındaki zengin bilgileri perde arkasından inceleme fırsatı buluyoruz. The Podcast Landscape 2024‘ten daha önce yayınlanmamış bir bulgu, platform hakimiyeti kavramını perspektifine oturtuyor. Aylık ABD podcast tüketicilerinin sadece %26’sı podcast’ler için tek bir uygulama veya hizmet kullandığını söyledi.

Dahası, ABD ve Kanada’daki YouTube kullanıcılarının en az yarısı, YouTube podcast’lerini ses platformlarında da dinlediklerini söylüyor. Bunun nedeni, ekranlara bakamayacakları veya bakmak istemedikleri zamanlar olması ve bu durumlarda sesin çok daha uygun olmasıdır.

Tüm bunlar, YouTube’u ve podcasting alanındaki artan etkisini küçümsemek için söylenmiş değildir. Ancak artık bu konudaki tartışmaları biraz yumuşatmanın zamanı gelmiştir. Şu anda tüm podcast yayıncılarının YouTube’u tamamen benimsemesi gerektiğini söylemek abartılıdır.

Bunun yerine, büyümeye odaklanan herhangi bir podcast yayıncısının, bu strateji YouTube’a girmeyi ertelemek veya direnmek olsa bile, düşünülmüş bir YouTube stratejisine sahip olması mantıklıdır. Podcast tüketicilerinin çoğu hala en sık ses odaklı platformları kullanıyor ve hatta YouTube’u öncelikli olarak kullananların çoğu ses uygulamaları kullanıyor. Bu (henüz) bir ölüm kalım meselesi değil.

YouTube podcasting, bu mecranın genel büyüme hikayesinin bir parçasıdır. Haftalık podcast tüketicilerinin büyük çoğunluğu (%86) en azından ara sıra YouTube’u kullanıyor ve bu, keşif için önde gelen kaynak. Bir podcast’in bundan yararlanabileceği birçok yol var ve panik, korku, çaresizlik veya teslimiyetle karar vermemek önemlidir.

Yani, hayır, YouTube podcasting sektörünü domine etmiyor. Podcast’lerin son derece çeşitli platform ve uygulamalardan oluşan bir ekosistemde kolayca dağıtılabilmesi, bu ortamda herhangi bir platformun domine etmesini engelleyen bir faktör olarak işlev görüyor. Ancak, YouTube yine de dikkate alınması gereken bir güç. Signal Hill olarak, altı yıldır birçok araştırmada YouTube’un yükselişini takip ediyoruz ve podcasting sektörünün gelişmeye ve büyümeye devam etmesiyle birlikte, podcast tüketicilerinin YouTube’u neden ve nasıl kullandığını araştırıp analiz etmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.

Spring Download’da paylaşacağımız daha birçok yeni içgörü var, örneğin insanların en sevdikleri podcast’leri nasıl ve nerede tükettikleri ve akıllı TV’lerin ortaya çıkan rolü gibi. 17 Haziran’da Cumulus Media ile düzenleyeceğimiz ücretsiz web seminerine mutlaka kaydolun.

Kaynak: Paul Riismandel / Signal Hill Insights