Podcast endüstrisi, “podcast’leri daha keşfedilebilir hale getirme” arayışında YouTube’u kollarını açarak karşıladı.

Bu mantıklı: Sesli podcast yayını yavaş ve istikrarlı bir mecra. Dinleyici sayısı her yıl yaklaşık %10-15 oranında artıyor; en viral podcast bölümleri bile yalnızca ~500.000 dinleme alıyor. Bunlar, YouTube’daki başarılı bir video podcast’in toplayabileceği (10 milyon görüntüleme) ile karşılaştırıldığında küçük rakamlar.

YouTube kitlesinin büyüklüğü cezbedici! ABD’deki yetişkinlerin %85’inin kullandığı bir platformdan bahsediyoruz:

Ancak podcast endüstrisinin YouTube’un tüketicilerin hayatındaki rolünü temelde yanlış teşhis ettiğine ve platformdan elde edeceğimiz faydaları abarttığına inanıyorum.

YouTube’a yöneliyoruz ve ona başka bir dağıtım kanalı gibi davranıyoruz (Apple Podcasts, Spotify veya Pocket Casts gibi). İçerik oluşturucular daha fazla insanın içeriklerini keşfetmesini, reklamverenler ise daha iyi araçlar ve izleme istiyor.

Gerçek ne mi? YouTube bir sektör olarak “podcasting”i önemsemiyor. YouTube için “podcast” sadece bir etiket, tüketicilerin tanıdığı kullanışlı bir anahtar kelime. “Komedi özel”, ‘nasıl yapılır videosu’, ‘belgesel’ ve ‘müzik videosu’ gibi diğer anahtar kelimelerin yanında yer alıyor.

Podcasting, YouTube’un geniş içerik imparatorluğunun sadece küçük bir dilimi haline geliyor.

YouTube dünyayı yutuyor

İnsanlar YouTube’un insanların hayatında kapladığı muazzam alanı hafife alıyor.

Çocuklar uyandıklarında ve öldürecek beş dakikaları olduğunda YouTube’a giriyorlar. İnsanlar uzun bir iş gününden sonra eve geldiklerinde “Netflix’teki şu diziyi izlesem mi?” diye düşündüklerinde genellikle “Hayır, YouTube’a gireceğim” diyorlar.

Giderek daha fazla insan TV izlemek için Youtube’u tercih ediyor (Netflix, kablolu haberler, Amazon Prime yerine):

Ayrıca insanlar giderek artan bir şekilde YouTube’u diğer medya türlerine tercih ediyor. Buna kitaplar, oyunlar ve evet, podcast’ler de dahil.

YouTube aynı zamanda muazzam bir toplayıcı. İnsanların orada bulabileceği tüm içerik türlerini düşünün:

• Geleneksel TV içeriği
• Tam uzunlukta stand-up komedi özel gösterimleri
• Eksiksiz belgeseller
• Kablolu haberler
• Tam uzunlukta filmler
• Spor
• Konserler
• Müzik videoları
• Nasıl yapılır videoları
• Podcast’ler

Podcast’lerin karşı karşıya olduğu şey bu.

Podcasting, YouTube’un uçsuz bucaksız krallığında sadece küçük bir eyalet.

Bu “video podcast”lerle ilgili değil; baskın video platformuyla ilgili

Podcast endüstrisinden gelen “Belki de RSS’de video yapmalıyız” gibi yanıtlar büyük resmi gözden kaçırıyor.

Tüketiciler podcast videoları izlemek için bir yer aramıyorlar! Favori içerik üreticilerinin videolarını nerede bulacaklarını zaten biliyorlar: YouTube.

YouTube tüketicinin zihninde ve alışkanlıklarında daha küçük platformların erişemeyeceği bir yer kaplıyor. Arkadaşım Jeremy Enns bunu mükemmel bir şekilde ifade etti:

İnsanlar telefonlarını ellerine alıp kırmızı YouTube düğmesine basmaya şartlandırıldı. YouTube’a bir şeyler servis edilmesi için giriyorsunuz; YouTube bana ne izleyeceğimi söylüyor.

Bu, abone olduğunuz yayınlardan en son bölümlerin size sunulduğu geleneksel podcast tüketiminden temelde farklı.

Bu önemli bir ayrım: Podcast dinlemek niyet gerektirir, YouTube ise pasiflikle gelişir.

YouTube’u dikkat çekme konusunda özellikle etkili kılan şey algoritmasının çalışma şekli. YouTube’da bir podcast izlediğimde, önerilen bir sonraki video bir podcast olmayabilir. Aslında, izlediğim sonraki beş video podcast olmayabilir.

YouTube, başka hiçbir platformun sahip olmadığı bir konuda ustalaştı: Başlangıçta ne tür bir içerik için gelmiş olursanız olun sizi izlemeye devam ettirme yeteneği.

YouTube’a yönelik kuşak çekimi

Podcast’leri bir podcast uygulamasında dinlememin en büyük nedeni 44 yaşında olmam. Podcast’ler 2005 yılında iTunes’a eklendiğinde ben 25 yaşındaydım. Podcast dinlemeye başlamak için de en uygun yaştaydım: İşe gidip gelmek için uzun bir yolum ve bir iPod’um vardı.

Ancak Z kuşağı ve Alfa kuşağı gibi daha genç kuşakların medya deneyimleri YouTube tarafından şekillendirildi. Görsel içeriğin varsayılan olduğu bir dünyada büyüdüler ve eğlenceden eğitime kadar her şey için YouTube’a başvuruyorlar.

Bu genç nesiller Apple Podcasts’i açma alışkanlığı geliştirmedi; içgüdüsel olarak YouTube gibi uygulamalara gidiyorlar.

Podcast endüstrisinin önündeki zorluk sadece YouTube ile rekabet etmek değil, belki de daha önce hiç deneyimlememiş insanlara tamamen farklı bir içerik tüketim şekli sunmak.

Podcast endüstrisi buna nasıl yanıt vermeli?

Sesli podcast yayıncılığının hangi konularda üstün olduğu konusunda gerçekçi olmalı ve bu güçlü yönlerimizi iki katına çıkarmalıyız.

James Cridland‘ın harika bir sözü var:

Podcast’ler, gözleriniz meşgulken kulaklarınız için bir eğlencedir.

Bu güçlü bir konumlandırma stratejisi.

Z kuşağı ve Alfa kuşağı gibi genç nesiller için, onlara sesli podcast yayınlarını satmanın yaratıcı yollarına ihtiyacımız var:

“Hey, beyninizin bir molaya ihtiyacı var. Çok fazla ekran karşısında kalmış gibi hissediyorsun; sanki çok fazla şeker yemişsin gibi. İşte size bir fikir: AirPods’unuzu takın, yürüyüşe çıkın ve bu programı dinleyin. Sizin için bir arkadaş gibi olacak, şu anda sizin için önemli olan konular ve duygular hakkında konuşacak.”

Podcast yayıncılığını sakin bir alternatif olarak konumlandırabiliriz. Evden çıkmanız gerektiğinde, yürüyüşe çıktığınızda ya da araba sürdüğünüzde, bulaşık yıkarken, gözleriniz meşguldür. İşte sizi eğitecek, bilgilendirecek, eğlendirecek, ama sizi hasta etmeyecek bir şekilde kulağınıza koyabileceğiniz bir şey.

Asıl soru podcast yayıncılığının YouTube’dan kurtulup kurtulamayacağı değil, YouTube’un egemen olduğu bir dünyaya uyum sağlarken podcast yayıncılığını özel kılan unsurları nasıl koruyabileceğimizdir. Sesin kendine özgü güçlü yönlerine odaklanarak podcasting’in farklı bir mecra olarak gelişmeye devam etmesini sağlayabiliriz.

Kaynak: Justin Jackson