Haberler
Pazarlama uzmanlarına göre reklamverenlerin podcasting konusunda daha fazla eğitime ihtiyacı var
Pazarlama uzmanları Ashley Samuels-McKenzie ve Charles Parkinson, markaların ve ajansların podcast ve sesin iş dünyasındaki yeri ve bir markayı ileriye taşımak için nasıl kullanılabilecekleri konusunda daha iyi eğitilmeleri gerektiğini söyledi.
Yayınlanma tarihi
11 ay önceon
Yazar :
Podcast TurkeyPazarlama uzmanları Ashley Samuels-McKenzie ve Charles Parkinson, markaların ve ajansların podcast ve sesin iş dünyasındaki yeri ve bir markayı ileriye taşımak için nasıl kullanılabilecekleri konusunda daha iyi eğitilmeleri gerektiğini söyledi.
Samuels-McKenzie ve Parkinson, yaratıcı ajans Unity & Motion’ın kurucu ortakları ve pazarlama dünyasından önemli isimlerle hayat hikayeleri hakkında röportajlar yaptıkları popüler kariyer podcast’i How I Became’in ortak sunucuları. PodPod podcast’inin son bölümünde her iki uzman da podcast yayıncılığında yaratıcılığın önemi ve markaların bu mecraya neden daha fazla yatırım yapması gerektiği hakkında konuştu.
Samuels-McKenzie’ye göre, büyük kuruluşların yeni trendlere uyum sağlaması ve bunları stratejilerinde uygulamaya başlaması daha uzun zaman alıyor. İkili, yaklaşık 10 yıl önce ajansı ilk kurduklarında tutarlı video içeriği kullanımının markalarla hâlâ konuştukları bir konu olduğunu, ancak artık bunun her marka için “olmazsa olmaz” kabul edildiğini söyledi.
Samuels-McKenzie, “TikTok’ta olmanız gerektiğini söyleyen insanların sayısını gördüğünüzde şimdi çok benzer. Yavaş yavaş daha fazla markanın bunu benimsediğini ve kullandığını göreceğiz ama şu anda birçoğu ‘bunu anlamıyoruz, stratejimizin buna nasıl uyacağını bilmiyoruz’ gibi bakıyor” dedi.
Samuels-McKenzie ayrıca podcast yayıncılığının, kitlelerle çok daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanın bir yolu olarak markalar tarafından “büyük ölçüde yetersiz kullanıldığını” da sözlerine ekledi. Markaların podcast yayınlarını kendi avantajlarına kullanabilmelerinin bir yolunun, büyük bütçeli Noel reklamları gibi büyük kampanyalar oluşturma sürecinin iç işleyişini paylaşmak olduğunu söyledi.
Samuels-McKenzie, “Bu reklamlardan bazılarına baktığınızda – örneğin Noel reklamları – genellikle çeyrek milyonluk reklamlardır,” diyor ve ekliyor:
“[Bütçenin] sadece küçük bir yüzdesinin sese ayrılması, bunun nasıl bir araya getirildiği veya nasıl önemsediğimiz veya bir Noel reklamı yaratma konusundaki neşemiz hakkında nasıl daha fazla bilgi gösterebileceğimizi düşünmeye ayrılması, insanları bu markayla daha derin bir düzeyde bağlayarak bu şeylerin nasıl ortaya çıktığının arkasındaki mekaniği anlamada gerçekten uzun bir yol kat edebilir.”
Markaların bu mecradan yararlanmasının diğer bir yolu da, kişisel bir bağa sahip olan ve izleyicide daha derin yankı uyandıran sunucu-okuyucu sponsorlukları oluşturmak için sunucuların izleyicileriyle kurduğu benzersiz ilişkiden yararlanmak. Parkinson’a göre, markalı podcast’lerin de en fazla etkiyi yaratmak için sesli reklam kampanyalarının hikaye anlatımı yönüne odaklandıklarından emin olmaları gerekiyor, çünkü bir kitleden tepki almak podcast’inizi “gerçekten diğerlerinin üzerine çıkaracak” şey.
Parkinson, “İzleyicilerinizde ister kahkaha, ister gerilim ya da sürpriz olsun duygusal bir tepki yaratabiliyorsanız, aradığınız şey budur ve hikaye anlatımı ve yaratıcılık bunu yapabilir” dedi.
Samuels- McKenzie, “Ses, insanları bir yolculuğa çıkarabilecek kadar güçlü bir araçtır. Konuşulan satırlara bir tutam kafiye serpiştirerek ya da çınlatarak, gerçek bir mesaj bırakabilecek bir deneyim yaratabilirsiniz.” dedi.
Kaynak: PodPod
Beğenebilirsin
Haberler
Roads Audio: Özel, podcast tarzı konuşmalarla bağlantıda kalmanın yeni bir yolu
Roads Audio, özellikle eşzamansız sohbetler için geliştirilmiş, “derin, podcast benzeri sohbetlerle sizi arkadaşlarınıza yaklaştıran” yeni bir uygulama.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
1 Kasım 2024Daha derin sohbetler için ses öncelikli uygulama olan Roads Audio, benzersiz bir amaçla piyasaya sürüldü: İnsanların özel, podcast tarzı sohbetler oluşturarak arkadaşları ve aileleriyle yakın kalmalarını sağlamak. Geleneksel mesajlaşmanın aksine Roads Audio, yoğun yaşamlara sorunsuz bir şekilde uyan gerçek, devam eden tartışmalar için bir alan sağlıyor.
Eşzamansız, yalnızca sesli konuşmalar için tasarlanan uygulama, kullanıcıların gerçek hayattaki etkileşimlerin nüansını ve sıcaklığını yakalayan sesli mesajlar kaydedip göndermelerine olanak tanıyor. Gündelik sohbetleri kişisel podcast’lere dönüştüren Roads Audio, zaman farklılıkları, yoğun programlar veya kısa mesaj ve sosyal medyanın sınırlamaları nedeniyle bağlantıda kalmakta zorlananlar için bir çözüm sunuyor.
Roads Audio’nun kurucusu Dave Faliskie, “Roads Audio, aramaları planlamaya veya gerçek zamanlı olarak ulaşılabilir olmaya gerek kalmadan daha derin bir düzeyde iletişim kurmak isteyen herkes için yaratıldı. İster aileyle güncellemeleri paylaşmak, ister arkadaşlarla düşünceli sohbetler yapmak, hatta sevdiklerinizle sesli anılar yaratmak olsun, Roads Audio bağlantı kurmak için benzersiz ve samimi bir yol sunuyor” dedi.
Roads Audio’nun Temel Özellikleri:
- Özel, Podcast Benzeri Sohbetler: Roads Audio, kullanıcıların arkadaşları ve aileleriyle sürekli, özel sesli tartışmalar yapmalarını sağlar.
- Asenkron Sesli Mesajlaşma: Programları koordine etmeye gerek kalmadan güncellemeleri paylaşın ve uygun olduğunuzda yanıt verin.
- İnteraktif Sesli Konular: Belirli sesli mesajlara kendi sesinizle kolayca yorum yapın, tartışmayı doğal bir şekilde zenginleştiren ve genişleten yeni dallar oluşturun.
Roads Audio, Appl Store ve Google Play’den indirilebilir veya Roads Audio web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
Kaynak: PodNews
Haberler
Yaratıcılar Hollywood’a karşı: Eğlence sektörünün geleceğini gerçekten kim şekillendiriyor?
PAVE Studios’tan Max Cutler, podcast’lerin “resmen ana akım haline gelmesi”, YouTube’un yayın akışını domine etmesi ve ilgili toplulukların artık doğrudan içerik oluşturuculara bağlanmasıyla içerik oluşturucuların yeni Hollywood olduğunu yazdı.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
1 Kasım 2024Eğlence dünyası sismik bir değişim geçiriyor. Geleneksel Hollywood önemini korusa da, artık YouTube, podcast’ler ve çok formatlı hikaye anlatıcılığı üzerinden izleyici ve hayran kitleleri oluşturan, yaratıcıların liderliğindeki daha geniş bir ekosistemin parçası. Bu gelecek ufukta görünmüyor, çoktan geldi bile.
YouTube Yayın Ortamına Hükmediyor
Ağustos ayında YouTube bir kez daha tüm yayın platformlarına liderlik ederek toplam TV izlenme oranının %10,6’sını yakaladı ve üst üste 19. ayda da liderliğini sürdürdü (Nielsen). Bu büyüme sadece bir sıçrama değil; geçtiğimiz yıl boyunca TV izleme süresindeki payı önemli ölçüde arttı ve platform artık oturma odasındaki izleyicilere daha önce hiç olmadığı kadar ulaşıyor. YouTube kısa bir süre önce 3. çeyrekte %12’lik bir artışla 8,92 milyar dolar reklam geliri elde ettiğini ve abonelik gelirinin son 12 ayda ilk kez 50 milyar doları aştığını duyurdu. İçerik oluşturucular hızla adapte oluyor ve giderek artan sayıda içerik oluşturucu gelirlerinin büyük bir kısmını YouTube TV izleyiciliğinden elde ediyor. Özellikle, en iyi içerik üreticilerinin büyük ekran izleme süresi sadece üç yıl içinde %400’ün üzerinde artış gösterdi. Sosyal medya, YouTube, Vodcast’ler ve TV arasındaki çizgiler bulanıklaşmaya devam ediyor.
Podcast’ler Resmen Yaygınlaştı
Podcast’ler artık sadece kültürü yansıtmakla kalmıyor; özellikle videonun yükselişiyle birlikte aktif olarak kültürü şekillendiriyor. Kamala Harris ve Donald Trump’ın kitlelere doğrudan ulaşmak için podcast’lere başvurduğu bu başkanlık seçimlerinden başka bir yere bakmaya gerek yok. Ashley Carman kısa süre önce podcast dinleyicilerinin sayısının 2016’dan bu yana iki kattan fazla arttığını ve her ay tahmini 135 milyon kişinin podcast dinlediğini bildirdi. Sadece dinleyici kitlesi genişlemekle kalmıyor, aynı zamanda dinleyici ile sunucu arasındaki doğal güven başka hiçbir medya türünde mevcut değil. Bir Deloitte araştırması, dinleyicilerin %75’inin podcast sunucularına geleneksel medyadan daha fazla güvendiğini ortaya koydu; bu da dinleyici katılımını artıran benzersiz bir dinamik. Sesli reklam teknolojisi ve ölçüm araçları gelişmeye devam ettikçe, geleneksel podcast parasallaştırmasında önemli bir patlama bekleyebiliriz. Ancak, izleyici büyümesi aynı oranda hızlanmıyor. Büyüme videodan gelecek.
Fandom İzleyici Etkileşimini Yeniden Tasarladı
İzleyiciler pasif izleyicilerden, hayranlık ve sadakati besleyen etkileşimli topluluklara dönüştü. Spotify’a göre, 319 milyondan fazla Z kuşağı kullanıcısının sürükleyici özellikleri aktif olarak kullanması, etkileşimin modern eğlencenin merkezinde nasıl yer aldığının altını çiziyor. Bu bağlantı Canlı etkinliklerde de kendini gösteriyor: The Rest Is Politics podcast’i Londra’da 13.000 katılımcı çekti, Call Her Daddy’den Alex Cooper hem Batı hem de Doğu Yakası’nda çok şehirli bir turne gerçekleştirdi ve Acquired San Francisco’daki Chase Center’da kapalı gişe bir canlı podcast’e ev sahipliği yaptı. Benzer şekilde, YouTube’un Markiplier’ı tek bir günde 19 milyon dolarlık ürün satışı gerçekleştirerek içerik oluşturucuların doğrudan hayranlara ulaşan gücünü ortaya koydu. Şu anda Hollywood bu derin bağlantıya ulaşmakta zorlanırken, içerik oluşturucular özgün, topluluk odaklı ilişkiler sayesinde başarılı oluyor.
Yaratıcıları Güçlendirmek Herkes İçin Daha Büyük Başarıya Yol Açar
YouTube gibi platformlar, içerik oluşturucuların yaratıcı kontrolü elinde tutması, izleyicilerin istediklerini sunması ve etkileşimi artırması sayesinde başarılı oluyor. Buna karşın, Hollywood stüdyoları tarihsel olarak yalnızca yaratıcı kontrolü ellerinde tutmakta değil, aynı zamanda içerik oluşturucular için minimum getiri sağlayan anlaşmalar yapılandırmakta da ısrarcı oldu. Bu yaklaşım, yaratıcıların sesini bastırıyor ve karşılıklı fayda sağlayan bir model potansiyelini azaltıyor. Ampere Analysis’e göre, en büyük altı medya şirketi 2024 yılında içerik harcamalarını %9 artırarak 126 milyar dolarlık rekor bir rakama ulaşacak. Harcamaların artması heyecan verici ancak asıl soru bütçe büyüklüğü değil. Gelişmekte yavaş ve geleceği kucaklamakta tereddüt eden bir sistemde, daha fazla para akıtmak gerçekten daha fazla hit ve kültürel an üretecek mi? Muhtemelen hayır.
Yaratıcı güdümlü eğlence ortamına doğru kayış devam ediyor ve Amazon’un Spotter’a yaptığı son yatırım (MGM önemli bir rol oynuyor) Hollywood’un yaratıcı ekonomisinden öğrenme çabasını gösteriyor. Spotter, içerik üreticilerini içerik kütüphanelerini uzun vadeli gelire dönüştürmeleri ve erişimlerini genişletmeleri için ön finansman, hizmetler ve yazılımlarla donatıyor. Amazon’un desteği, içerik ve ticarete yeni boyutlar kazandırarak daha ilgi çekici içerikler sunmalarını, reklam envanterini genişletmelerini ve performans metriklerine ilişkin anlayışlarını derinleştirmelerini sağlıyor. İçerik oluşturucular kendilerini eğlence sektörünün güç merkezleri olarak kabul ettirdiler ve bu stratejik yatırım Amazon’u bu gelişen ortamın nabzına daha yakın bir konuma getirerek onları geleceğe hazırlıyor.
Zorunluluk açık; eğlencenin geleceği, yaratıcıları ve vizyonlarını güçlendirecek hizmetlerin, araçların ve kaynakların tanınmasında ve kullanılmasında yatıyor.
Yaratıcıları destekleyin. Onlar yeni Hollywood.
Kaynak: Max Cutler – LinkedIn
Haberler
ai|coustics Lark’ı Tanıttı: Stüdyo kalitesinde konuşma iyileştirme için yapay zeka modeli
ai|coustics, herhangi bir cihaz, konum veya dilde stüdyo kalitesinde konuşma sesi sunmak için tasarlanmış yeni bir yapay zeka modeli olan Lark’ın piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Lark ile kullanıcılar, en bozuk kayıtları bile onarmak, kayıp frekansları geri yüklemek ve derinlik ve netlik eklemek için gelişmiş yeniden yapılandırma teknolojisini kullanarak seslerini profesyonel düzeyde kaliteye yükseltebilirler.
Yayınlanma tarihi
2 gün önce=>
1 Kasım 2024ai|coustics, herhangi bir cihaz, konum veya dilde stüdyo kalitesinde konuşma sesi sunmak için tasarlanmış yeni bir yapay zeka modeli olan Lark’ın piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Lark ile kullanıcılar, en bozuk kayıtları bile onarmak, kayıp frekansları geri yüklemek ve derinlik ve netlik eklemek için gelişmiş yeniden yapılandırma teknolojisini kullanarak seslerini profesyonel düzeyde kaliteye yükseltebilirler.
ai|coustics’in kurucu ortağı Fabian Seipel, “Lark ile amacımız her duruma güçlendirilmiş ses kalitesi getirmek. İster içerik oluşturucu, ister gazeteci, ister ses mühendisi olun, Lark ses kalitesini gerçek zamanlı olarak, zahmetsizce geliştirmek için yeni olanaklar sunuyor” dedi.
Lark’ın Temel Özellikleri:
- Yapay Zeka Güdümlü Yeniden Yapılandırma: Lark’ın teknolojisi hasarlı ses sinyallerini onararak eksik frekansları geri kazandırıyor ve ses netliğini artırıyor.
- Çok Yönlü Ses İyileştirme: Bant sınırlı veya codec sıkıştırmalı ses sinyallerinin onarımı ve stüdyo dışındaki zorlu kayıtların iyileştirilmesi için mükemmel.
- Şimdi Web Uygulamasında Mevcut: Lark, ai|coustics’in web platformu üzerinden kullanıma hazır ve yakında entegrasyon olanaklarını genişleten bir API seçeneği olarak sunulacak.
Finch ve Lark Arasında Seçim Yapmak
Lark, ai|coustics’in mevcut modeli Finch’e katılarak kullanıcılara seslerini nasıl geliştirecekleri konusunda bir seçenek sunuyor:
- Finch, arka plan gürültüsünü ortadan kaldırmak için ideal olan yapay zeka tabanlı bir eksiltici model. Finch’i kalabalık caddeler veya yankı dolu odalar gibi yoğun ortam seslerinin olduğu ortamlar için kullanın.
- Lark, eksik ses frekanslarını doldurmak ve genel zenginliği artırmak için yapay zeka odaklı yeniden yapılandırmadan yararlanıyor ve ses restorasyonuna daha ayrıntılı ve yaratıcı bir yaklaşım gerektiren durumlar için ideal.
Uygulamada Lark Örnekleri:
- Yüksek frekansların kaybolduğu arşiv seslerine netlik kazandırır.
- Web seminerleri veya çevrimiçi kayıtlar için mükemmel olan sıkıştırılmış kodeklerden gelen tiz sesleri onarma.
- Sınırlı son kullanıcı cihazlarıyla veya mikrofondan uzakta yapılan kayıtları iyileştirme.
Teknoloji Nasıl Çalışıyor?
Finch gibi Lark da makine öğrenimi üzerine inşa edildi. ai|coustics mühendisleri, gerçek dünyadaki kayıt zorluklarını simüle etmek için model eğitimi sırasında çeşitli ses bozulmaları yarattı. Finch’in eğitimi eksiltici gürültü azaltmayı vurgularken, Lark kayıp ses ayrıntılarını etkili bir şekilde geri yükleyen yeniden yapılandırıcı geliştirmeye odaklanıyor. Her iki model de içerikten bağımsız olarak ses sinyaliyle çalışarak onları her dile, aksana ve konuşmacıya uyarlanabilir hale getiriyor.
Yapay akustik için sırada ne var?
Bu lansmanın ardından ai|coustics, Lark’ı API’sinde yayınlamayı ve bir SDK aracılığıyla tüketici cihazlarına erişimi genişletmeyi planlıyor. Fabian, “Bu lansman, yüksek kaliteli sesi herkes için her yerde ve her zaman erişilebilir hale getirme misyonumuza yönelik bir adımı” diye ekledi.
ai|coustics hakkında
Berlin merkezli girişim ai|coustics, her cihazda ve herkes için Generative Audio AI algoritmalarıyla sesli iletişim ve içerik oluşturmada düşük konuşma kalitesi ve anlaşılabilirlikle ilgili çözümler üretiyor. Teknolojisi, medya yaratıcılarını ve ses şirketlerini ürünlerine ve prodüksiyonlarına yeni bir konuşma kalitesi standardı ekleme konusunda güçlendirerek iletişim kurma ve içerik tüketme şeklerini iyileştiriyor.
Lark artık ai|coustics web uygulamasında mevcut. Hangi modelin ihtiyaçlarınıza en uygun olduğunu keşfedin (Finch veya Lark) veya ikisini birlikte kullanabilirsiniz.
Kaynak: PodNews
Roads Audio: Özel, podcast tarzı konuşmalarla bağlantıda kalmanın yeni bir yolu
Yaratıcılar Hollywood’a karşı: Eğlence sektörünün geleceğini gerçekten kim şekillendiriyor?
ai|coustics Lark’ı Tanıttı: Stüdyo kalitesinde konuşma iyileştirme için yapay zeka modeli
En son
- Haberler3 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler2 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Etkinlik1 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Araştırma3 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler2 yıl önce
Video podcast nedir?
- Haberler2 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler2 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler3 yıl önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında