Netflix’in stratejisini takip eden kaynakların Business Insider’a aktardığı bilgilere göre, şirket podcast yayıncılarıyla anlaşmalar yapmayı araştırıyor. Bu çaba, YouTube’un bir oturma odası demirbaşı ve podcasting güç merkezi olarak yükselişinin Netflix’in yaratıcı içeriklere olan ilgisini artırmasıyla ortaya çıktı.

Görüşmeler hakkında bilgi şahibi iki kaynağın verdiği bilgilere göre, Netflix geçen yıl “Call Her Daddy” ile ünlenen Alex Cooper ile bir anlaşma yapmayı düşündü. Ancak Cooper, SiriusXM ile 125 milyon dolar değerinde olduğu bildirilen bir anlaşma yaptı.

Netflix ise konuyla ilgili yorum yapmayı reddetti.

Üst düzey bir kaynağa göre, daha önce bu formatın platformda işe yarayabileceğine dair şüphelerini dile getiren Netflix çalışanlarının, son aylardaki görüşmelerde podcasting yeteneklerinden konuşma tabanlı bir video programı sunmaları için yararlanma fikrine sıcak baktıklarını söyledi.

Aynı kaynak, “Son zamanlarda bunu araştırıyorlar: Bu yapılabilir mi? Hangisi bizim için mantıklı olur? Belirli isimler hakkında sorular soruyorlar. Bu, senaryolu ve senaryosuz bütçeler için ödediklerinin çok altında bir fiyata inanılmaz hacimde içerik elde etmenin bir yolu”dedi.

Netflix’in konuşma tarzı programlara yönelik geçmişteki girişimleri genellikle komedyenler etrafında dönmüş ve genellikle kısa ömürlü olmuştu. Ancak yayıncı bu yaklaşımdan vazgeçmiş değil. Geçtiğimiz ay Netflix, John Mulaney ile 12 hafta sürecek “Everybody’s Live With John Mulaney” adlı bir program için anlaştığını duyurdu. Bu anlaşma altı haftalık “John Mulaney Presents: Everybody’s in LA” ve Mulaney’nin yayıncı kuruluşla gerçekleştirdiği diğer projelerin ardından geldi.

Ancak sektördeki uzmanların verdiği bilgiye göre, podcast yayıncılarıyla anlaşma çabası Netflix’in yaratıcılarla çalışma fikrine genel olarak sıcak baktığının bir göstergesi. Geçtiğimiz aylarda Netflix, aralarında Sidemen ve çocuk eğitmeni Ms Rachel’ın da bulunduğu YouTube kökenli yaratıcıları platformuna dahil etmişti.

Video podcastler bu çabanın doğal bir uzantısı olabilir.

Julia Louis-Dreyfus ve Meghan Markle ile podcast’lerinde çalışan Lemonada Media’nın CEO’su ve kurucu ortağı Jessica Cordova Kramer, “Netflix’te yalnızca ses ve video podcast’lerin yayınlandığı bir dünya görebiliyorum, böylece kullanıcıları her şey için platformlarında tutmak için hepsi bir arada bir yer sunabilirler” dedi.

Video podcast’ler Netflix ve diğer yayıncılara cazip gelebilir çünkü geleneksel TV programlarından daha ucuzlar, düzenli yayın programları bir alışkanlık yaratabilir ve ek envanter ekleyerek reklam gelirini artırabilirler.

Cordova Kramer, “Lisanslı içerik için bizimle ortaklık yapmak isteyen çok sayıda yayıncıyla konuştuk” dedi.

Netflix, YouTube’un podcast’ler için nasıl en iyi platform haline geldiğini şüphesiz görüyor. Edison Research’e göre 2024’ün dördüncü çeyreği itibariyle YouTube, Spotify ve Apple’ı geride bıraktı. Tana Mongeau ve Logan Paul gibi yaratıcılar da kendi şovlarını yaratarak podcast patlamasını takip ediyor ve bu da turne, ticari ürünler ve daha fazlası yoluyla işlerini büyütmelerine yardımcı oldu.

Birçok podcast, özellikle de sohbet türünde olanlar, artık video bileşenlerine de sahip. Görüşmelere ve anketlere dayanan bir Edison raporunda, haftalık Z Kuşağı podcast dinleyicilerinin %89’u 2024 yılı sonu itibariyle videolu podcast’ler izlediklerini (veya dinlediklerini) söyledi. YouTube, 2024 yılında insanların kendi platformu aracılığıyla televizyonlarda 400 milyon saat podcast izlediğini duyurdu.

Vox Media’nın kıdemli başkan yardımcısı, ses ve dijital video genel müdürü Ray Chao, bu eğilimin podcast formatını onlarca yıldır televizyonda yayınlanan gündüz ve gece talk showlarına yaklaştırdığını söyledi.

Chao, Netflix dışındaki TV şirketlerinin dijital ortamda başlayan talk show’ları çoktan aradıklarını söyledi. ESPN’deki Pat McAfee ve Hulu’daki “Hot Ones” programlarını örnek gösterdi. Chao, Vox Media’nın bu alandaki aktif iş fırsatları hakkında yorum yapmayı reddetti.

Sektör temsilcileri, daha fazla yayıncının bu yarışa katılmasının podcast endüstrisi için bir fırsat olabileceğini söyledi.

Pave Studios’un kurucusu Max Cutler, Apple’ın podcast indirmelerini değiştiren ve reklamları etkileyen iOS 17 güncellemesine atıfta bulunarak, “Podcasting son 18 ayda çok şey yaşadı. Netflix gibi bir markanın devreye girmesi, dinleyici ve izleyici pastasının büyümesine gerçekten yardımcı olacaktır” dedi.

Netflix ne istiyor?

Sektördekiler Netflix anlaşmalarının birkaç şekilde gerçekleşebileceğini düşünüyor. Netflix, Ekim ayında Netflix’e gelen popüler bir YouTube programı olan “The Amazing Digital Circus” ile yaptığı gibi, mevcut podcast’leri lisanslayabilir ve münhasırlıktan vazgeçebilir.

Netflix’in girişimlerini takip eden üç kişi, Netflix’in benzersiz bir şeye sahip olmak isteyebileceğini söyledi. Bu kişilerden biri, Cooper örneğinde, Netflix’in yıldızın etrafında orijinal şovlar yaratmaya ilgi duyduğunu ifade etti. Max’in “SmartLess: On The Road” gibi Jason Bateman, Will Arnett ve Sean Hayes’in popüler podcast’ine dayanan bir dizi olabilir.

Netflix, programların tamamının kendisine ait olmasını ya da en azından YouTube’da yayınlanmadan önce belirli bir süre için özel olarak yayınlanmasını bile isteyebilir. Ayrıca abonelerine YouTube versiyonuna göre avantaj olarak reklamsız bir versiyon sunabilir veya ana podcast özelliğinin ötesinde sunuculardan yardımcı içerik arayabilir.

Konuşla ilgili görüşlerini açıklayan kaynakların hiçbiri Netflix’in yakın zamanda YouTube’a meydan okumanın eşiğinde olduğunu düşünmüyor. Ancak bazıları, Netflix’in YouTube’un hakimiyetine zarar verebilecek, içerik oluşturucuların yönettiği bir bölüm veya hizmetinin ücretsiz bir versiyonunu sunabileceği bir gün görüyor.

Kısa vadede bir zorluk: Netflix muhtemelen podcast işine en büyük içerik oluşturucularla girmek isteyecektir ve bunlar çok fazla değil.

Cooper, “SmartLess” ekibi ve Dax Shepard gibi önemli isimler şimdiden göz kamaştırıcı anlaşmalarla kapışıldı. Adaylardan biri de Jason Kelce’in eşi Kylie Kelce, bir noktada Apple ve Spotify’da en popüler olarak Joe Rogan’ı geçti. Ya da Netflix, Netflix’in “Netflix Is a Joke” komedi festivaline ev sahipliği yapan Tony Hinchcliffe gibi komedi dikeyini geliştirebilecek kişilere bakabilir.

Yine de sektörün içinden gelenler genel olarak bu tür anlaşmaların daha fazla yapılmasının an meselesi olduğunu düşündüklerini söylediler.

Cutler, “Eğer podcast yayıncılığındaki büyük genişleme ve satın almaların ilk turu Spotify’lardan, Sirius’lardan ve Amazon’lardan geldiyse, bir sonraki tur da muhtemelen yayıncılardan gelecektir” dedi.

Kaynak: Lucia Moses – Geoff Weiss / Business Insider