Haberler

Mükemmel bir sesli reklam nasıl oluşturulur?

Bir podcast reklamı, işletmenizi en etkileşimli ortamda dinleyicilere tanıtmak için 30 saniyelik bir fırsat sunar. Peki, harika bir sesli reklamı nasıl oluşturabilirsiniz? Bu yazıda etkili bir podcast reklamının yol haritasını bulacaksınız.

Yayınlanma tarihi

2 yıl önce

19 Temmuz 2023

Yazar :

Podcast Turkey

Bir podcast reklamı, işletmenizi en etkileşimli ortamda dinleyicilere tanıtmak için 30 saniyelik bir fırsat sunar. Tam yaratıcı kontrolle, geniş ölçekte, samimi bir ortam aracılığıyla bir kitlenin hayal gücünü yakalama fırsatına sahip olursunuz.

Podcast reklamcılığında yeni misiniz ve nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz? Endişelenmeyin, size yardımcı olacağız. Bu kılavuz, harika bir sesli reklamın nasıl olması gerektiğini anlamanıza yardımcı olmak için, en iyi uygulamalar ve örneklerle tüm oluşturma sürecinde size rehberlik edecek.

Bir planla başlayın

Reklam senaryonuzu yazmadan önce kampanyanız için bir plan yapmalısınız. Bu plan aşağıdaki soruları yanıtlamalıdır:

İş Hedefiniz: Neden bir podcast reklamı yapıyorsunuz? Marka farkındalığı mı sağlamak istiyorsunuz? Web ziyaretleri veya satışları artırmak mı? Ya da doğrudan bir yanıt mı arıyorsunuz? Hangi tür dönüşümü arıyorsunuz?
Hedef Kitlesi: Ulaşmak istediğiniz kitle ne kadar geniş? Yeni bir müşteriye mi ulaşmaya çalışıyorsunuz? Hangi podcast kategorileri bu demografik grupta popüler?
Ana Mesaj: İşinizin çözdüğü sorun nedir ve nasıl çözüyorsunuz? Hedef kitlenizin hatırlamasını istediğiniz temel nokta nedir?
Bütçe: Toplam reklam harcamanız ne kadar? Hangi CPM’yi hedefliyorsunuz? (CPM, Türkçe olarak Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) anlamına geliyor.)
Metrikler: Başarıyı nasıl ölçeceksiniz? Podcast reklamcılığının etkisini ölçmek, ses odaklı doğası nedeniyle farklı bir yaklaşım gerektirir.

Kampanya hedefiniz, dinleyicilere nasıl hedefleyeceğinizi, hangi atıf yöntemlerinin en uygun olduğunu ve hangi çağrıları kullanmanız gerektiğini belirleyecektir. Bazı popüler atıf yöntemleri şunları içerir:

Kupon Kodları: Ödeme sırasında kullanılabilen benzersiz bir kod sunma.
3. Taraf Takibi: Dönüşümü ve marka yükselişini ölçmek için desteklenen satıcılardan piksel tabanlı atıf etiketleri kullanma. Bu, daha ayrıntılı performans verilerine (örneğin CPA gibi) ve gerçek zamanlı bir panoya erişime sahip olmak isteyen teknoloji bilgisine sahip reklamverenler için iyi bir seçenektir.
Özel URL’ler: Dinleyicilere yalnızca podcast reklamlarınız için kullandığınız benzersiz bir URL veya varış sayfasını ziyaret etmelerini söyleyin. Sadece URL’nin kısa, telaffuz edilebilir ve hatırlanması kolay olduğundan emin olun.

Podcast reklamlarının temellerini anlama

Podcast reklamcılığı, dinleyicilerin içeriği tüketme şekli nedeniyle benzersizdir. Harika bir reklam, çevreye adapte olmalıdır; favori sunucuları gibi doğrudan dinleyiciyle konuşmalıdır.

Kelime sayısı: Az daha iyidir. 30 saniyelik bir reklam için gereken ortalama uzunluk olan 60-70 kelimeyi hedefleyin ve aralara birkaç kısa duraklama ekleyin.

Anlaşılırlık önceliklidir: Basitlik önemlidir. Karmaşık şakalar ve hileler kullanmaktan kaçının. Ne kadar açık ve net olursanız, o kadar iyi olur.

Ton: Konuşma dilini kullanın ve samimi olun. Podcast dinleyicileri zaten ilgilenmiş durumdadır, bu yüzden radyo reklamlarında olduğu gibi bağıran bir sunucuya ihtiyaç yoktur. Hedef kitlenizin ne dinlediğini düşünün ve çevredeki içeriğin enerjisiyle uyum sağlamaya çalışın.

Örneğin:Eğer İş kategorisindeki podcast’lerde reklam veriyorsanız, daha bilgilendirici bir tona yönelebilirken, eğlence odaklı podcast’lerde daha rahat bir dil kullanabilirsiniz.

İşinizi akılda kalıcı hale getirmek istersiniz. Ve reklam senaryonuza tonlarca bilgi sıkıştırmak cazip gelebilir, ancak faydaları açıkça belirten kısa ve öz cümlelere odaklanmalısınız. Uzun cümlelerden kaçının ve acele etmeyin. Sessizlik için boşluk bırakmayı unutmayın, retorik bir duraksama mesajınızı vurgulayabilir.

Reklam metninizi yazın

Unutulmaz bir reklam kampanyası için yaratıcı içerik hayati öneme sahip. Neyse ki, mesajlarınızı düzenlemenize yardımcı olacak denenmiş ve test edilmiş formüller var.

Podchaser, aşağıdaki yapıyı kullanmanızı öneriyor: “Dikkat çekici bir açılışla başlayın, ürününüzün çözdüğü sorunu belirleyin, ardından reklam süresinin çoğunu bir çözüm sunarak geçirin ve son olarak güçlü bir çağrı yapın.”

Açılış: Reklamınızın ilk birkaç saniyesi, podcast dinleyicilerinin dikkatini çekmek için son derece önemlidir. Güçlü bir açılış cümlesi, soru, hikaye veya kişiselleştirilmiş bir selamlama kullanarak dinleyicileri cezbedin. Dinleyiciye doğrudan hitap edin. Unutmayın ki podcast yayıncılığı yayıncıyla dinleyicinin birbirine karşı – birçok insana karşı değil – bir ortam sunuyor. Ve marka adınızı erken aşamada dahil etmeyi unutmayın.

Sunum: Bu noktada, işletmenizin belirli bir sorunu çözebileceğine dinleyiciyi ikna etmelisiniz. Dinleyicilerin bakış açısından sorunu ortaya koyduktan sonra, ürününüzün sunduğu olumlu sonuçlara veya çözümlere odaklanın. Tek bir soruna odaklanın ve birden fazla fayda varsa, en fazla 2-3 tanesini listeleyin.

Çağrı Yap: Reklamınızın sonunda net bir çağrı yapmanız gerekmektedir, örneğin “daha fazla bilgi için web sitemizi ziyaret edin” veya “ödeme sırasında XYZ promosyon kodunu kullanın.” Bu, ürününüz veya hizmetiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen dinleyicilere net bir sonraki adım sunar.

Bazı çağrı örnekleri şunları içerir:

Daha fazla bilgi edinin [Vanity URL]
Kodu mesaj olarak gönderin [Telefon numarası]
Web sitemizde XYZ kodunu kullanarak %50 indirim kazanın
Mağazada bu reklamı belirterek %X indirimden yararlanın
İndirin (Download)
Kaydolun..
Şimdi alışveriş yapın

Kaydetmeden önce reklam metnini sesli olarak okuyun, süreyi kontrol edin ve reklamınızın telaffuz edilirken nasıl hissettirdiğini anlamaya çalışın. Sıkışık ifadeler veya nefes almak için alan olmaması hemen fark edilecektir. Uzunluğa da dikkat edin; reklamınızın tamamı 30 saniyeden uzun olmamalıdır, aksi takdirde reklamınız kesilecektir.

İlham arıyorsanız, aşağıdaki bazı podcast reklamlarını dinleyebilirsiniz:

Reklamı kaydetme

Reklamınızı hayata geçirmek için iki seçeneğiniz var: Reklamı kendiniz kaydetmek veya bir profesyonel tutmak. Podcast reklamınızı nasıl oluşturmayı seçerseniz seçin, son ürünün aynı zamanda teknik özelliklere uyduğundan emin olun.

Reklam Kaydınızı Kendiniz Yapın (DIY – Do It Yourself)

Kendiniz reklamı kaydedin: Eğer iyi bir mikrofonu olan akıllı bir telefonunuz varsa, reklamı kendiniz kaydedebilirsiniz. Sadece açık bir şekilde konuştuğunuzdan ve yankısız bir ortamda kaydettiğinizden emin olun. Mesajınızı iletmek için güven dolu bir ses kullanın ve monoton veya robotik bir tarzdan kaçının. Tonunuz, ses yüksekliğiniz ve hızınız tüm reklam boyunca tutarlı olmalıdır.
Ücretsiz ses düzenleme yazılımı kullanın: Audacity gibi birkaç ücretsiz ses düzenleme yazılımı programı mevcut. Bu programları kullanarak reklamınızı düzenleyebilir ve iyileştirebilirsiniz.
Arka plan müziği ve ses efektleri, mesajınız etrafındaki ruhu iletmeye yardımcı olur, ancak ana mesajınızdan dikkati dağıtmamak için bunları dikkatli bir şekilde kullanın.
Müzik kullanıyorsanız, telif hakkı içermemesine dikkat edin!
Yapay zeka (AI) ses üreticisi kullanın: Murf.ai, Well Said Labs ve Play.ht gibi şirketler, metni gerçekçi bir seslendirmeye dönüştürmek için yapay zeka kullanır. Bu, bir profesyonel seslendirme sanatçısı tutmanın maliyet açısından uygun bir alternatifidir.
Reklamınızı test edin: Reklamınızı kesinleştirmeden önce birkaç kişiye danışın ve geri bildirimlerini alın. Bu, iyileştirilmesi gereken alanları belirlemenize ve reklamınızın mümkün olduğunca etkili olmasını sağlamanıza yardımcı olabilir.

Bir profesyonel tutun

Fiverr gibi bir hizmetten serbest çalışan tutun: Fiverr gibi (Türkiye’deki muadili Bionluk.com) platformlarda birçok serbest çalışan, nispeten düşük maliyetle profesyonel bir podcast reklamı üretebilir. Seslendirme sanatçılarından ses düzenleyicilere kadar ihtiyaç duyduğunuz her türlü hizmeti bu platformlar aracılığıyla bulabilirsiniz. Birini tutmadan önce mutlaka yorumları okuyun ve işlerinden örnekler isteyin.
Bir prodüksiyon şirketi ile çalışın:
Acast, profesyonel bir reklamın üretimine yardımcı olabilecek birçok küresel ajansla işbirliği yapıyor.
Acast Reklam Hizmetleri: Acast, yetenek kaynağı, senaryo yazma, kayıt ve düzenleme dahil olmak üzere tam sesli reklam prodüksiyonu sunuyor. Ücretler gereksinimlere bağlı olarak 500 ABD Doları ve üzerinde değişiyor.

Kantar tarafından yapılan bir araştırmaya göre, podcast reklamcılığı en etkili çevrimiçi medya kanalı olarak sıralanıyor. Kitlesel farkındalık oluşturmaktan çok hedeflenmiş bir niş kitleyi dönüştürmeye kadar podcast reklamcılığı her şeyi başarabilir. Ve küresel reklamverenler yıllardır podcast reklamcılığından faydalanırken, Acast’in kendi hizmet platformu nihayet bu ortamı her ölçekteki reklamverenler için erişilebilir hale getiriyor.

Kaynak: Acast

Benzer konular:

Bir sonraki

Veritonic’ten YouTube’ta podcast tüketimi araştırması

Kaçırmayın

Podcast reklam kreatifi neden önemli?

Okumaya devam et

Yorum yapmak için tıklayın

Haberler

YouTube’tan, yapay zeka nedeniyle çalışanlarına gönüllü işten ayrılma teklifi

Youtube CEO’su Neal Mohan, ürün bölümünü üç gruba yeniden yapılandırırken, video platformundan ayrılmak isteyen çalışanların tazminat almaya hak kazanacağını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

3 gün önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

YouTube, reklamcılık ve eğlence sektöründe hâlen baskın bir güç olmaya devam ediyor, ancak yapay zekanın yarattığı dönüşüm hiçbir şirketi es geçmiyor.

YouTube CEO’su Neal Mohan Çarşamba günü çalışanlara gönderdiği bir notta, yapay zekanın yarattığı dönüşüm ve fırsatları video platformunu yeniden yapılandırmak için bir neden olarak gösterdi. Yönetici, şirketin ürün ekipleri için yeni bir raporlama yapısı oluşturdu ve şirketten ayrılmak isteyen YouTuber’lara tazminat ödeyen gönüllü çalışan işten ayrılma programını başlattı.

Bir kaynak, değişiklikler kapsamında hiçbir pozisyonun kaldırılmadığını, ancak gönüllü ayrılma programlarının bazen daha sonra yapılacak kesintilerin habercisi olabileceğini belirtti. İşten ayrılma teklifinde bulunma kararı, Amazon’un yapay zekanın yarattığı yıkıcı etkiyi gerekçe göstererek 14.000 kişilik işgücü azaltma planını açıkladığı hafta alındı.

YouTube bundan sonra üç ürün organizasyonuna sahip olacak ve her birinin üst düzey yöneticisi doğrudan Mohan’a rapor verecek.

Abonelik ürünleri Christian Oestlien tarafından yönetilecek ve YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music, Primetime Channels ve diğer iş kollarının denetimini içerecek; Johanna Voolich tarafından yönetilecek izleyici ürünleri, YouTube mobil ve oturma odası uygulamaları, güven ve güvenlik, YouTube Kids, arama altyapısı ve diğer önemli alanlara odaklanacak; içerik oluşturucu ve topluluk ürünleri ise YouTube Shorts ve üretken AI araçları da dahil olmak üzere içerik oluşturucuları desteklemeye odaklanacak. YouTube’un bu organizasyon için yeni bir lider getirmesi bekleniyor.

Mohan, notunda yapay zekayı YouTube için “yeni sınır” olarak nitelendirdi. Bu ayın YouTube ile ilgili kapak hikayesi için The Hollywood Reporter ile yaptığı röportajda Mohan, yapay zekanın nihayetinde insan içerik üreticilerinin hizmetinde olacağını düşündüğü nedenleri açıkladı.

“Yaratıcılık, AI’nın süreci kolaylaştırarak, daha verimli ve hızlı hale getirerek ve aynı zamanda daha güçlü hale getirerek büyük ölçüde yardımcı olacağı bir alan olduğunu düşünüyorum. Bu anlamda, AI ile ilgili vizyonum, AI’nın insan yaratıcılığına hizmet etmesi, insan yaratıcılığını gerçekten güçlendirmesi yönündedir” diyen Mohan, şunları kaydetti:

“Senaryo yazımı alanında çalışıyorsanız ve belirli bir arka plana ihtiyacınız varsa veya belirli bir sekansınız varsa, yapay zeka size birçok şekilde yardımcı olabilir. Senaryonun nasıl olması gerektiği konusunda fikir üretmenize yardımcı olabilir. Arka planı oluşturmanıza yardımcı olabilir. Geçen hafta gördüğünüz gibi, kamerayla çektiğiniz videoya içerik eklemenize yardımcı olabilir.”

YouTube başkanı, “Bence bu tür olasılıkların henüz çok başındayız ve umarım bu, sadece en üstteki yaratıcılar için değil, yaratıcılığın tüm tedarik zinciri için çok daha fazla fırsat yaratır” diye ekledi.

Kaynak: The Hollywood Reporter

Okumaya devam et

Haberler

Spotify, Apple TV uygulamasına nihayet video podcast’leri ekledi

Spotify’ın Apple TV’deki uygulaması, şaşırtıcı bir şekilde, video podcast’lere erişim imkanı sunmuyordu. Spotify uygulamasının tvOS sürümü yeniden tasarlandı ve şarkı sözleri ve sıra yönetimi gibi özellikler eklendi.

Yayınlanma tarihi

4 gün önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

Spotify, Apple TV uygulamasının yeniden tasarlanmış bir sürümünü duyurdu. Şirket, bu sürümün “daha hızlı, daha akıllı ve daha görsel bir deneyim sunmak için baştan aşağı yeniden tasarlandığını” belirtiyor. Spotify uygulamasının tvOS sürümü, mobil sürümden de birkaç hoş özelliği bünyesine katıyor, ancak en büyük güncellemeler arasında video podcast’lerin ve müzik videolarının eklenmesi yer alıyor.

Bazı kullanıcılar birkaç gündür bu güncellemeye erişebiliyordu, ancak yeni sürüm artık Apple’ın App Store’undan herkes tarafından indirilebilirken, otomatik güncelleme kullanan cihazlar yeni deneyimi Kasım ortasına kadar elde etmelidir. Spotify’ın tvOS uygulamasının eski sürümünü kullananlar, daha önce Reddit dahil olmak üzere çevrimiçi forumlara girerek, sinir bozucu navigasyondan, uygulamanın Google TV sürümünde uzun süredir bulunan eksik özelliklere kadar her şeyden şikayet etmişlerdi, ancak bu sürümde bu sorunların çözülmüş olduğu görülüyor.

Spotify’da müzik videoları izlemek henüz ABD ve Kanada’da mümkün değil, ancak bu özellik Spotify Premium aboneleri için sınırlı bir katalogla birlikte dünya çapında 97 farklı pazara yayıldı. Dinlediğiniz şarkının Spotify kataloğunda eşlik eden bir müzik videosu varsa, “videoya geç” komutunu kullanarak bu videolara kolayca erişebilirsiniz.

Video versiyonu sunan podcast’ler, yeni Spotify tvOS uygulamasında da benzer şekilde çalışacak ve oynatma hızını ayarlama seçeneği içerecek. Bu ayın başlarında, şirketin podcast stüdyosu, Netflix ve The Ringer ile bir ortaklık kurduğunu duyurdu. Bu ortaklık kapsamında, 2026’dan itibaren The Bill Simmons Podcast ve NFL, NBA, Fantasy Football ve F1’e dayalı programlar da dahil olmak üzere 16 video podcast serisi ABD’deki video akış platformuna getirilecek.

Güncellenen Spotify Apple TV uygulaması, sıra yönetimi, kesintisiz oynatma, şarkı sözleri ve AI kullanarak bir sonraki dinleyecekleri öneren Spotify DJ’e erişim gibi yeni mobil özellikler de ekliyor. Ayrıca, Spotify Connect aracılığıyla akıllı telefonunuzu veya tabletinizi ve mobil uygulamayı kullanarak Apple TV’deki oynatmayı kontrol edebileceksiniz.

Okumaya devam et

Haberler

Fountain, yeni bir podcast barındırma hizmeti olan Fountain for Podcasters’ı duyurdu

Fountain, yeni bir podcast barındırma hizmeti olan Fountain for Podcasters’ın lansmanını duyurdu. Fountain for Podcasters, desteklenen uygulamalara (podcast uygulaması Fountain dahil) video dağıtımı yapıyor ve ayrıca RSS, Lightning ve Nostr gibi açık standartları kullanarak akış ödemelerini ve ücretli abonelikleri destekliyor.

Yayınlanma tarihi

4 gün önce

1 Kasım 2025

Podcast Turkey

Fountain’in resmi bloğundaki dtuyuruda şunlar kaydedildi:

En iyi 500 podcast, ABD reklam gelirinin neredeyse yarısını elde ediyor ve geri kalan %99,9’luk kısım para kazanma açısından dezavantajlı durumda kalıyor.

Mevcut platformlar bunu kolaylaştırmıyor. Yüksek ücretler alıyorlar, kötü bir kullanıcı deneyimi sunuyorlar ve hedef kitlenizle olan ilişkilerinizi kontrol altında tutuyorlar.

Podcasts for Fountain’ı, aylık indirmelerinizden bağımsız olarak güvenilir bir gelir akışı oluşturmanıza ve gelişen bir topluluk oluşturmanıza yardımcı olmak için başlattık.

Fountain, RSS, Lightning ve Nostr gibi açık protokoller üzerine kuruludur; böylece içeriğinizin, kitlenizin ve ödemelerinizin her zaman size ait olmasını sağlar.

Fountain ile artık şunları yapabilirsiniz: