Haberler
Evet, podcast lansman tarihleri önemli
Podcast lansmanı için tarih ve gün önemli mi? Bunun için açıklanacak gizli bir tarih, saat veya mevsim yok; ancak bu faktör en çok aranan sorulardan birinin yanıtını belirlemenize yardımcı olacak. Pacific Content’ten Elizabeth Hames yazdı…
Bu soru HER ZAMAN geliyor: Gösterimizi ne zaman başlatmalıyız? Müşterilerimiz genellikle en fazla sayıda indirmeyi elde etmek için programlarının başlama ve yayınlanma sürelerini nasıl optimize edebileceklerini bilmek isterler. Bu kalıcı sorunun bir varyasyonu, podcast’inizi başlatmak (ve ardından yeni bölümler yayınlamak) için bir tarih ve saat seçmenin ardındaki stratejiyi göstermektedir.
“Yaz şovumu başlatmak için kötü bir zaman mı?”
Bu teoriyi daha önce duymuş olabilirsiniz. Arkasındaki mantığı anlıyorum; insanlar yazları havanın güzel olduğu ve okulların tatil olduğu yaz aylarında tatile çıkma eğilimindedir. Bu, normal rutinlerinin dışında kalacakları anlamına gelir. Ve böylece podcast dinleme alışkanlıkları bozulacaktır.
Yazın podcasting için uykulu bir zaman olduğu fikrini destekleyen kanıtlar var. Podcast barındırma şirketi Buzzsprout’tan (Livewire aracılığıyla) bu verilere bir göz atın. Geçen yılın Temmuz ve Ağustos aylarında aylık indirmelerde bir düşüş olduğunu gösteriyor. Ancak hikaye, en popüler podcast’ler için değişiyor. Buzzsprout, podcast’lerin ilk yüzde 1’inin geçen yılın Temmuz ve Eylül ayları arasında ilk yedi günlük indirmelerde bir artış yaşadığını bildirdi.
Yani sorunun net bir yanıtı yok. Ancak dinleyici alışkanlıkları hakkında iyi bir noktaya değiniyor. Ve bu önemli soruyu sor:
“İdeal dinleyicimin rutini nedir?”
Dinleyicilerinizin şovunuzu dinlerken ne yaptığını düşünün. Podcast’iniz günlük bir haber programıysa, dinleyicilerinizin programınızı günlük rutinlerine nasıl yerleştirdiğini düşünün. Aileleri için kahvaltı hazırlarken akıllı konuşmacılarını dinliyorlar mı? İşe giderken mi yoksa eve giderken mi dinliyorlar? Bu, yayınladığınız günün saatini nasıl etkileyebilir?
Kayda değer bir anlatı podcast’i oluşturduysanız, dinleyicileriniz, örneğin seri hale getirilmiş bir podcast’i gerçekten dinlemek için daha fazla zamanları olduğunda, hafta sonları veya yaz tatillerinde dinlemeye daha meyilli olabilir.
Bir podcast yayıncısının dinleyicilerinin alışkanlıklarına dikkat etmesinin en sevdiğim örneklerinden biri The Longest Shortest Time‘dır. Bu bir ebeveynlik gösterisi. Orijinal içerik oluşturucu Hillary Frank, ebeveynlerin ağlayan bebekleri ve hasta çocukları olacağını bildiği gecenin bir yarısında bölümler yayınlamaya başladı. Gecenin yalnız bir zamanı olabilir ve The Longest Shortest Time’daki ilgili hikayeler, uyuyamayan ve mücadele eden ebeveynler için bir yaşam çizgisidir. En büyüğüm kollarımda olmadığı sürece uyuyamadığı uzun (çok uzun) bir evredeyken onlar benim içindi. Aslında, En Uzun Kısa Süreyi, bebeğimi kendi başına nasıl uyutacağına dair çaresizce yanıtlar ararken keşfettim. En Uzun En Kısa Süre Google arama sonuçlarında çıktı.
Zamanlama ayrıca pazarlama ve tanıtım planınızı da etkiler.
Pazarlama/tanıtım planınızın zamanlamasını düşündünüz mü?
Gösterinizi pazarlamak, podcast başarısının önemli bir bileşenidir. Ve harika bir pazarlama stratejisi, niş dinleyici topluluklarından yararlanmak, konuk ağırlama fırsatlarına ev sahipliği yapmak veya şovunuzdaki editoryal temalarla ilgili önemli tarihlerden yararlanmak için şovunuzdaki herhangi bir editoryal temadan yararlanmayı içerebilir. Örneğin, pazarlama planınız belirli bir etkinliğe veya tatile bağlı promosyon değerlendirmesi için Apple Podcasts’e yönelik bir satış konuşması içeriyorsa, gösterinizi o etkinlik veya tatile yakın bir zamanda başlatmayı veya o etkinlik veya tatile götürmeyi düşünebilirsiniz.
Ve şirketinizin önemli tarihler içeren bir pazarlama planı varsa, podcast’inizin pazarlama planının ve lansman tarihinin buna nasıl uyacağını düşünün.
Pazarlama planınız ücretli promosyon için bir bütçe içeriyor mu?
Burası tavsiyemde biraz daha spesifik olacağım yer. Podcast reklamcılığı şu anda sıcak bir iş. Bu, birçok podcast yayıncısının diğer podcast’lerde reklam satın aldığı anlamına gelir. Ve müşterilerimiz için ücretli kampanyalar yürütme deneyimimize göre, en çok rağbet gören envanter hızla tükenebilir. Bu nedenle, planınızın bir parçası ücretli bir kampanyaysa, şovunuz ve izleyicileriniz için en uygun podcast tanıtımlarını satın alabilmeniz için programınızı yılın başlarında başlatmayı düşünün.
Yani evet, lansman tarihleri önemli:
Şovunuzu hangi tarihte başlatacağınızı ve bölümleri yayınlayacağınızı bulmak için önce şu faktörü belirleyin: İzleyicilerinizi aklınızda tutun. Şovunuzu ne zaman, nerede ve nasıl dinleyecekler?
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Haberler
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Substack, uygulamasında yeni bir podcast sekmesi başlattı. Substack’in eklediği yeni sekme, “Mevcut dinleyicilerinize kolayca ulaşabileceğiniz ve yeni dinleyicilerin sizi bulmasına yardımcı olabileceğiniz özel bir alan” sunuyor.
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Substack, uygulamasına podcast sekmesi ekledi
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma4 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
