Araştırma
Dünya’da podcast sektörü 2030’a kadar 150 milyar dolara ulaşacak
Polaris Market Research şirketi tarafından hazırlanan Podcast Pazar Analizi Raporu’na göre, küresel podcast pazar değerinin 2022’den 2030’a kadar 149,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Yayınlanma tarihi
1 sene önceon
Yazar :
Podcast TurkeyAA muhabirinin rapordan derlediği bilgilere göre, küresel podcast pazar değeri geçen yıl 13,7 milyar dolar seviyesindeydi. Podcast sektörünün uluslararası pazarlarda hızla popülerlik kazandığı belirtilen raporda, izleyiciye internet üzerinden direkt olarak ulaşan medya hizmetleri olarak tanımlanan OTT platformlardaki büyümenin, dünya genelinde bölgesel içerik talebini de oluşturduğu ifade edildi.
Raporda, dünyanın giderek daha fazla birbirine bağlanırken, kelime hizmetleri endüstrisinin de bölgesel içeriğe olan talebi artırarak hızla büyümesinin beklendiği aktarıldı.
Podcast pazarında son yıllarda nesnelerin interneti (IoT), makine öğrenmesi (ML) ve yapay zekanın (AI) podcast kanallarına kurulması ve harcanabilir gelirin artması gibi çeşitli faktörlerin desteklediği kapsamlı gelişmeler gözlemlediği ifade edilen raporda, daha derin mobil penetrasyon, daha ucuz veriler, yapay zeka ve makine öğreniminin yükselişinin internet üzerinden yayın yapan oyuncuların gelişmesi için olağanüstü bir ortam oluşturduğu vurgulandı.
Raporda, şu değerlendirmelere yer verildi:
“Podcast sektörünün genişlemesinde yüksek harcanabilir gelir ve küresel olarak artan tüketici harcamaları önemli bir faktör. Haber ve politika segmenti geçen yıl küresel podcast pazarının büyümesinde en önemli katkı sundu. 2030 yılına kadar da bu hakimiyetini koruması bekleniyor. Küresel podcast pazar değerinde Kuzey Amerika en büyük gelir payına sahip. Bu baskınlık, bölgenin yeni teknolojiyi hızla benimsemesine ve olgun izleyici tabanı sabip olmasına bağlanabilir.”
En fazla postcat üretilen diller İngilizce, İspanyolca ve Portekizce
Podcaster App Kurucusu ve Medya Girisimcisi Rıfat Özcan, AA muhabirine yaptığı değerlendirmede dünyada 500 milyon civarında olan podcast dinleyici sayısının 2025 yılında yaklaşık 800 milyona çıkabileceğinin tahmin edildiğini söyledi.
En fazla podcast üretilen dillerin sırasıyla İngilizce, İspanyolca ve Portekizce olduğunu kaydeden Özcan, “Türkçe ise en fazla podcast üretilen 15’inci dil. İspanyolca ve Portekizce dillerinde üretilen podcastlerin ise yüzde 95’inden fazlası İspanya ve Portekiz dışında üretiliyor. Latin Amerika’da inanılmaz bir yükseliş söz konusu.” ifadelerini kullandı.
Özcan, Amerika ve Avrupa’da podcastin artık yoğun olarak tüketilen ve belli bir doygunluk seviyesine gelmiş olan bir mecra olduğuna işaret ederek, Batı dışı dünyada Türkiye, MENA, Latin Amerika ve Güneydoğu Asya’da podcastin ciddi bir yükselişinin olduğunu aktardı.
“Türkiye’de podcast istikrarlı bir şekilde büyüyor”
Türkiye’ye makro düzeyde bakıldığında podcast ekosisteminin kurumsallaşmaya başladığını dile getiren Özcan, şu değerlendirmelerde bulundu:
“Podcast ajansları, içerik ağları, uygulamalar, yapım ajansları ortaya çıkmış durumda. Podcast alanındaki yükselişi 2010’lu yıllar başındaki Youtube’un durumuna benzetebiliriz. Türkiye’de podcast için hala çok erken bir dönemdeyiz. 20 yılın az üzerinde bir geçmişe sahip olan podcast mecrası tam bir patlama yaşamadan ama sürekli istikrarlı bir şekilde de büyümesini devam ettiren bir mecra.
Türkiye’de her ne kadar pandeminin başına göre 30 kata kadar kanal bazında bir yükselişten bahsediyorsak da net bir patlama durumu yok. İngilizce’de olan kanal sayısı 1 milyon 600 binin üzerinde, İspanyolca ve Portekizce’de bu sayı 400 bin civarında. Türkiye için bu sayı 10 bin 751. Türkiye’de yoğun bir şekilde radyo tüketen bir kitle mevcut ve sözlü kültürün de yoğun olarak yaşandığı bir ülkedeyiz.”
Özcan, podcast kültürü yaygınlaştıkça Türkiye’de dijital tüketicilerin podcast mecrasına çok hızlı bir şekilde adapte olabileceğini söyledi.
Podcast ekosistemi içinde yer alan herkesin en büyük derdinin podcast kültürünü yaygınlaştırmak olduğunu belirten Özcan, bunun sayesinde ekosistem daha da büyüyebileceğini ifade etti.
Özcan, Z kuşağı için sesin önemli olduğunu, Z kuşağının Y kuşağından farklı bir şekilde ses ile ilişki kurduğunu ve dolayısıyla ses ekosistemi içindeki podcastin burada Z kuşağı için farklı bir şekilde konumlandığını dile getirdi.
“Podcast, Z Kuşağı için önemli bir dijital tüketim alanı”
Rıfat Özcan, podcast dinleyicilerinin yüzde 50’den fazlasının 25 yaşın altında olduğunu belirtti. Podcastin Türkiye için de Z Kuşağı için de önemli bir dijital tüketim alanı olacağını aktaran Özcan, podcastin zaman ve mekan dışı her yerde ve her zaman tüketilebilen bir medya içeriği olduğunu söyledi.
Özcan, şunları kaydetti:
“Bu yönüyle inanılmaz bir alan sunuyor. Çünkü insanlar podcasti hem dünyada hem Türkiye’de yoğun olarak başka işlerle meşgul iken dinliyorlar. Yani aslında podcast atıl olan zamanlarını verimli geçirmelerini sağlıyor insanların. Podcastin ekran rekabetinin dışında bir mecra olmasının hem üretici hem tüketici için birçok fırsat sunuyor. Telefon, TV, açık hava reklamları derken etrafımız tamamen ekranlarla kaplı ve podcast bu yoğunluktan sıyrılmak isteyenlerin uğrak noktası oldu ve olmaya devam edecek. Podcast ekosistemini keşfeden bir daha zor bırakır. Ücretsiz tüketilebilir olması, az veri ile dinlenebilir olması hatta telefonunuza indirilip çevrim dışı şekilde dinlenebilmesi tüketici için önemli avantajlar doğuruyor. Bir nevi bir sesli vikipedia olarak tanımlıyorum ben bu mecrayı.”
Kaynak: Anadolu Ajansı
Beğenebilirsin
İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor
Markalar için en iyi podcast formatı hangisi?
YouTube yayınlarını podcast olarak dinleyin ve yayınlayın
Spotify, podcast yayıncıları için yapay zeka destekli çeviriyi başlatıyor
Podcast Harekete Geçirici Mesaj: Dinleyicilerinizi Harekete Geçmeye Nasıl İkna Edebilirsiniz?
Mikro ödemeler podcast yayıncılığının geleceği mi?
Araştırma
İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor
Markalı içerik ajansı Lower Street ve medya araştırma şirketi ContentFX’in yeni araştırmasına göre, Birleşik Krallık’taki iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor.
Yayınlanma tarihi
10 saat önce=>
26 Eylül 2023Lower Street ve ContentFX’in ortak araştırması, ulaşılması zor B2B kitlelerinin ilgisini çekmek için “markalı podcast’lerin” gücünü ortaya koydu.
Lower Street, ContentFX ortaklığıyla ABD ve Birleşik Krallık’tan 511 iş liderinin katıldığı kapsamlı bir podcast çalışmasının sonuçlarını yayınladı. Çalışma, hem katılımcıların podcast dinleme alışkanlıklarını inceliyor hem de B2B kitlelerine ulaşmaya çalışan markalar için etkinliğin temel faktörlerini ortaya çıkarıyor.
Araştırma, markalı podcast’lerin erişilmesi zor olan bu karar alıcılar için güçlü bir araç olduğunu ortaya koyduve büyüyen B2B podcast pazarı için benzersiz bilgiler sağladı.
Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard, “İş dünyasındaki karar vericiler arasında podcast tüketimi çok önemli; pazarlamacıların bu mecranın bu grup üzerindeki etkisini tam olarak kavraması hayati önem taşıyor. Araştırmamız, podcast’lerin iş dünyası liderleriyle kurduğu yüksek etkileşimin altını çizmekle kalmıyor, aynı zamanda huninin üst kısmındaki metriklerde de net bir artış olduğunu vurguluyor” dedi.
Araştırma, ankete katılan iş liderlerinin ve kurucuların yarısından fazlasının (yüzde 55) ve liderlik rolündeki yöneticilerin ve çalışanların yüzde 51’inin düzenli olarak podcast dinlediğini ortaya koydu. Daha da önemlisi, bu üst düzey yöneticiler aynı zamanda reklamları ve marka mesajlarını da sıklıkla dinlediklerini belirttiler.
Bu durumu daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için, çalışma, şirketlerin yaratıcı stratejilerini geliştirmelerine ve kitlenin ilgisini korurken markalaşma konusunda en uygun dengeyi sağlamalarına yardımcı olmak amacıyla önde gelen B2B podcast’leri için geniş ölçekli bir deney içeriyordu. Araştırma, beğenilen podcast’lerin 3,1 kat daha fazla marka bilinirliği ve 2,1 kat daha fazla marka tercih edilirliği yarattığını gösterdi. Bu da kaliteli reklam öğelerinin marka sonuçlarını yönlendirmede oynadığı derin rolü vurguluyor.
Çalışma ayrıca, bir podcast’e ek marka mention’larının dahil edilmesinin yalnızca sponsorluk bilinirliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda izleyici katılımını da artırdığını ve tüm bunların podcast’in genel beğenilirliğine zarar vermediğini ortaya koydu.
Marketing Scientist Group Genel Müdürü ve ContentFX’in baş araştırmacısı Peter Hammer, “Araştırma yaklaşımımızı büyüyen B2B podcasting sektörüne uygulamak için Lower Street ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz. Bu bulgular, sempatik, iyi markalı podcast’lerin pazarlamacılar için güçlü sonuçlar sağlayabileceğini vurguluyor” diye konuştu.
Ayrıca Lower Street ve ContentFX’in araştırması, iş dünyasındaki karar vericilerin yüzde 36’sının podcast’leri öncelikle yeni şeyler öğrenmek için dinlediğini gösterdi. Bilgiye duyulan bu açlık, karar verme yetkisi daha yüksek olan kişiler arasında daha da belirgin; bu kişilerin yüzde 87’si bilgilendirici podcast’lerden hoşlandıklarını ifade etti.
Lower Street Pazarlama Müdürü Steven Bonnard da bu görüşe katılıyor:
“Günümüzün hızlı tempolu iş dünyasında gürültüyü kesmek çok önemli. Podcast’ler bunun için güçlü bir araç sunarak markaların iş beklentileriyle etkileşime geçmesine ve potansiyel müşteriler arasında akılda kalmasına olanak tanıyor. Yaygaranın ortasında, markalı podcast’ler etkili bir pazarlama aracı olarak ortaya çıkıyor.”
Kaynak: PodNews
Araştırma
Çocuk podcast yayıncılığı büyük bir büyüme fırsatı sunuyor
ABF Creative’e göre ebeveynlerin yüzde 70’i daha fazla çocuk ses içeriğine ihtiyaç duyuyor.
Yayınlanma tarihi
3 hafta önce=>
6 Eylül 2023Yeni bir araştırmaya göre, çocuklara yönelik ses alanı podcast yayıncılığında büyüme için büyük bir fırsat ve daha fazla ebeveyn çocuklar için hazırlanmış içerik arıyor.
Çocuk ve aile podcast ağı ABF Creative, müzik ve ses içeriğinin 4-11 yaş arası çocukların gelişimini ve ruh sağlığını nasıl etkilediğini inceleyen Sounds of Self Esteem araştırmasını yayınladı. Veriler, bu yaş grubunda çocuğu olan 1.014 ebeveynle yapılan bir anketten elde edildi.
Çalışma, müzik ve sesli kitapların çocukların tercih ettiği ses içeriği olmaya devam ettiğini gösterse de, podcast tüketen çocuklar haftada en az bir kez dinledikleri için podcast yayıncılığında büyüme fırsatı var. Çocukların davranışları da tükettikleri ses içeriğinin türünden etkilenebilir; ebeveynlerin yüzde 59’undan fazlası podcast dinledikten sonra çocuklarının sosyal etkileşimlerinde ve akademik performanslarında iyileşmeler olduğunu gözlemlemiş
ABF Creative CEO’su Anthony Frasier PodPod’a verdiği demeçte, “Çocuklar eğitim materyallerini takdir etmeye çok daha açıklar, çünkü bunlar bizim büyüdüğümüz geleneksel eğitim materyalleri olarak karşımıza çıkmıyor. Bence podcast ses yaratıcıları olarak, podcast’inize eğitici şeyler eklemeye devam edebilirsiniz; ancak bunun gerçekten lezzetli ve eğlenceli olduğundan emin olmalısınız” dedi.
Frasier PodPod’a ABF Creative’in günlük olumlama podcast’i Charm Words‘ün başlangıçta beyaz olmayan çocukların özgüvenini artırmayı amaçlasa da, öğretmenlerin sınıflarda kullanması, annelerin çocuklarını okula bırakırken podcast’i dinlemesi ve ailelerin bunu rutinlerinin bir parçası haline getirmesiyle her türlü geçmişten dinleyiciye ulaştığını söyledi.
Araştırmanın da gösterdiği gibi, ebeveynler çocukların tükettikleri ses türü üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir; katılımcıların çoğunluğunun ses içeriği tercihleri çocuklarınınkini yansıtıyor. Bununla birlikte, yüzde 70’i çocukların özgüvenini ve ruh sağlığını geliştirmeye yönelik daha fazla sesli içerik olması gerektiğini düşünüyor ve ebeveynlerin yüzde 67’si çocukları için bilinçli olarak bunu yansıtan sesli içerikler seçiyor.
Bununla mücadele etmek için ebeveynlerin yüzde 60’ından fazlası çocuklarının özsaygılarını geliştirmek için yapılandırılmış bir ses programı uygulamaya istekli olduklarını ve bu içeriği haftada 3-4 kez dinlemeye istekli olduklarını söyledi. Kısa, daha odaklı içerikler genel olarak daha iyi sonuç veriyor ve yüzde 28’i 5-10 dakika uzunluğundaki içerikleri tercih ediyor.
Frasier, “Bence pek çok insan çocuklara yönelik içerik hazırlarken evdeki en büyük etkinin ebeveynlerde olduğu gerçeğini göz ardı ediyor. Bazen ebeveynin evdeki küratör olması gerektiğini gerçekten anlamadan doğrudan çocuklar için içerik üretiyoruz” dedi.
Çocuk podcast alanına yatırım yapmak isteyen reklamverenler için Frasier, podcast’lerdeki sayıların odayı dinleyen kişileri yansıtmadığını, çocuk podcast’lerinin ebeveynler ve birden fazla çocuk tarafından birlikte dinlenmesinin daha olası olduğunu belirtmenin önemli olduğunu söyledi.
Frasier, “Bir podcast ayda ortalama 100.000 indiriliyorsa, bu sayı gerçekten 200.000 ila 300.000 olabilir; ancak rakamlar bunu kontrol panelinizde göstermeyecektir, çünkü birlikte dinleme henüz tanınmıyor veya kabul edilmiyor. Reklamverenler çocuk içeriklerine ve çocuk podcast’lerine reklam vermek istediklerinde, birlikte dinlemenin giderek daha fazla bir faktör haline gelmesini umuyoruz” dedi.
Kaynak: Reem Makari / PodPod
Araştırma
Nielsen: İşe gidip gelirken podcast dinleyenlerin sayısı artıyor
İzleyici içgörüleri ve analiz platformu Nielsen tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, daha fazla dinleyici seyahat ederken podcast dinliyor. Rapora göre, ayrıca ortalama dinleme süresindeki artış da dikkat çekiyor.
Yayınlanma tarihi
3 hafta önce=>
4 Eylül 2023İzleyici içgörüleri ve analiz platformu Nielsen tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, daha fazla dinleyici seyahat ederken podcast dinliyor. Rapora göre, ayrıca ortalama dinleme süresindeki artış da dikkat çekiyor.
Pazar araştırma platformu Edison ile ortaklaşa hazırlanan Nielsen Podcasting Today raporu, ABD’deki podcast ortamının nasıl gelişmeye devam ettiğini ve dinleyici davranışlarının önceki araştırmalara kıyasla nasıl değiştiğini analiz ediyor. Edison Research’ün Infinite Dial raporu, Nielsen Scarborough Podcast Satın Alma Gücü raporu ve Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı da bu rapora dahil.
Evde dinlemek genel olarak daha popüler olmaya devam etse de, toplu taşımada podcast dinleyen tüketicilerin sayısı Mayıs 2023’te geçen yıla göre artarak 18 yaş üstü dinleyiciler arasında yıllık yüzde 4 artış gösterdi. 18-49 yaş aralığındaki dinleyiciler için, yolculuk sırasında podcast dinlemek artık evde dinlemekten daha popüler; bu gruptaki katılımcıların yüzde 43’ü seyahat ederken dinlediklerini bildirirken, evde dinleyenlerin oranı yüzde 38.
Reuters Enstitüsü Dijital Haber Raporu 2019‘a göre, pandemi öncesinde evde dinlemek çok daha popülerdi ve ankete katılanların yüzde 64’ü seyahat ederken dinleyen yüzde 44’e kıyasla bunu tercih ediyordu. Bu rapor aynı zamanda hareket halindeyken dinlemenin daha genç gruplar arasında daha popüler olduğunu, 35 yaş ve üzeri dinleyicilerin yüzde 38’ine kıyasla 35 yaş altı dinleyicilerin yüzde 54’ünün toplu veya özel ulaşım araçlarında dinlediğini vurguladı.
Nielsen verileri ayrıca podcast reklamcılığının, ortalama yüzde 70 oranında destekli hatırlama da dahil olmak üzere temel ölçümleri yönlendirmede etkili olduğunu gösterdi. Ayrıca, marka bilinirliğini 12 puan artırmanın yanı sıra dinleyicileri bilgi aramaya (+8), bir ürünü satın almaya (+6) ve bir markayı tavsiye etmeye (+6) yönlendirmek de dahil olmak üzere marka yükseltme metriklerinde önemli artışlar sağladı.
Nielsen Podcast Marka Etkisi normları veritabanı Q1 2023’e göre, çalışma otomotiv reklamlarının marka bilinirliğini artırmada özellikle etkili olduğunu ve dinleyicilerin yüzde 50’sinden fazlası arasında yardımsız hatırlandığını gösterdiğinden, transit dinlemedeki büyüme podcast reklamverenleri için önemli bir fırsat sunuyor. Aile gruplarına ulaşmak isteyen reklamverenler için Nielsen’in verileri, ebeveynlerin ve gençlerin birlikte podcast dinleme olasılığının en yüksek olduğu zamanların okul dönemi ve hafta sonları olduğunu gösteriyor.
Nielsen raporundaki diğer önemli noktalar, ABD’deki podcast dinleyicilerinin sayısının son beş yılda neredeyse iki katına çıktığını ve bunların yüzde 42’sinin aylık dinleyici olduğunu gösteriyor. Dinleyicilerin yüzde 40’ından fazlası haftada en az bir ila dört saat, yüzde 31’i ise en az beş saat podcast dinliyor.
Hareket halindeyken podcast dinleyen dinleyicilerin sayısı arttıkça, podcast yayıncılarının içeriklerini kolay erişilebilir kılmaya devam etmeleri önem kazanıyor; zira Voices’un son Power of Podcasts raporuna göre, dinleyiciler hâlâ video yerine sesi tercih ediyor. Ayrıca, Sounds Profitable ve Signal Hill Insights’ın yakın tarihli Podcast Landscape raporu, podcast tüketicilerinin çoğunun iş ve tatille ilgili zaman kısıtlamaları nedeniyle programları dinlemeyi bıraktığını ve işe gidip gelirken dinlemeyi önemli bir tüketim aralığı haline getirdiğini gösterdi.
Bağımsız podcast şirketi Stak’ın COO’su Luke Moore, podcast’in önceki bir bölümünde PodPod’a verdiği demeçte, “İnsanların dinleyici ve dinleyicilerin deneyimini ve insanların podcast’leri nasıl dinlediğini yeterince düşündüğünü sanmıyorum. Ses işe yarıyor ve her zaman da yaradı çünkü oldukça pasif bir mecra” dedi.
Kaynak: PodPod
İngiltere’de iş liderlerinin yüzde 55’i her gün podcast dinliyor
Markalar için en iyi podcast formatı hangisi?
YouTube yayınlarını podcast olarak dinleyin ve yayınlayın
En son
- Haberler1 sene önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Haberler9 ay önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Araştırma1 sene önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler1 sene önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
- Haberler2 sene önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Haberler1 sene önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler1 sene önce
Video podcast nedir?
- Haberler1 sene önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?