En son ne zaman birinden size masal okumasını istediniz? Sanırım uzun zaman olmuştur. Peki ya uykuya dalmanıza yardımcı olması için en son ne zaman bir podcast dinlediniz? Muhtemelen daha yakın bir zamanda.
Acast’ın yeni araştırmasına göre, podcast dinleyicilerinin neredeyse yarısı (yüzde 48) uykuya dalmalarına yardımcı olması için bir podcast kullanmış ve dörtte üçünden fazlası da rahatlamak için bir podcast kullanmış.
Araştırmamız, uykuya dalmak için podcast kullanan ve “Gece Yarısı Meditasyoncuları” ve “Dreamland Distractors” olarak adlandırdığımız iki tür dinleyici olduğunu gösteriyor. Uykuya dalmak için podcast kullanan dinleyicilerin yüzde 36’sını oluşturan “Gece Yarısı Meditasyoncuları”, ezici bir çoğunlukla “Uyku ve Rahatlama” türlerindeki podcast’leri dinlemeyi tercih ediyor. Daha seyrek olmakla birlikte, “Gece Yarısı Meditasyoncuları” uykuya dalmak için “Kurgu” ile “Sağlık” ve “Zindelik” podcast’lerini de kullanıyor. Gece Yarısı Meditatörleri ağırlıklı olarak 25-44 yaş demografisine giriyor (yüzde 78) ve daha çok erkek olma eğiliminde (yüzde 55).
İkinci tür – Dreamland Distractors – uykuya dalmak için podcast kullananların yüzde 64’ünü oluşturuyor ve tipik gündüz içeriklerinden sapmıyor. Bu grup, uykuya dalmalarına yardımcı olması için genellikle “Komedi” ve “Gerçek Suçları” dinliyor. Bu dinleyici grubunun yaklaşık yüzde 20’si 25 yaşın altında ve bu oran “Gece Yarısı Meditatörlerinin” yaklaşık iki katı. Birçok dinleyici aynı zamanda Y Kuşağı ve X Kuşağı kategorilerine de girerken, “Dreamland Distractors” daha geniş bir yaş demografisini kapsıyor ve birçoğu “Midnight Meditators”dan hem daha yaşlı hem de daha genç.
Bu farklılıklara rağmen, Gece Yarısı Meditatörleri ve Dreamland Distractors dinleyicileri, yatma zamanı rutinleri söz konusu olduğunda beklediğinizden çok daha fazla ortak noktaya sahip.
Tıpkı ışıkları söndürmeden önce en sevdiğiniz masal için birkaç dakika daha yalvarmanız gibi, araştırmalar bu iki dinleme türünün de uykuya dalmak için podcast kullanmayanlara kıyasla 10 dakika daha fazla zaman aldığını gösteriyor. Daha spesifik olarak, araştırmamız uykuya dalmak için podcast dinleyen katılımcıların neredeyse üçte birinin (şgnyd 32) gerçekten uykuya dalmasının 30 dakikadan fazla sürdüğünü ortaya koydu.
Reklamverenler için bu, Uyku ve Rahatlama, Kurgu, Sağlık ve Zindelik ile Komedi ve Gerçek Suç türlerinde pre-roll ve mid-roll yerleştirmelerin bu dinleyicilere ulaşmada en etkili olduğu anlamına geliyor.
Şimdi, ne düşündüğünüzü biliyorum. “Kimse uykuya dalarken reklam dinlemek istemez!” Ama endişelenmeyin, her iki tür dinleyiciye de sorduk.
İlginç bir şekilde, uykuya dalmaya yardımcı olması için podcast kullanan tüm dinleyicilerin reklamları atlama olasılığı, gün içinde dinlediklerinden çok daha düşük. Araştırmamıza göre, dinleyicilerin neredeyse yarısının (yüzde 43) uykuya dalmaya çalışırken podcast reklamlarını atlama olasılığı daha düşük.
Dahası, podcast dinleyicilerinin yarısından fazlası (yüzde 54) ertesi gün bir reklamı hatırladı ve üçte birinden fazlası (yüzde 35) uykuya dalarken bir reklam duyduktan sonra bir satın alma işlemi gerçekleştirdi. Bu sonuçlar, dinleyicilerin karanlık ve rahatlatıcı bir ortamda podcast tüketirken duyduklarına son derece odaklandıklarını ve mesajlarla etkileşime geçtiklerini kanıtlıyor.
Araştırmamızın belki de en ilginç bulgularından biri, uykuya dalmak için podcast kullanan dinleyicilerin yüzde 83’ünün podcast sunucularına güvendiğini söylemesiydi – uykuya dalmak için podcast kullanmayanlara göre yüzde 9’luk bir artış. Bu durum reklamverenler için özellikle önemli çünkü sunucu tarafından okunan sponsorlukların bu kitlelerde yankı bulma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına geliyor.
Her iki dinleyici türü de uykuya dalmaya çalışırken podcast reklamlarıyla benzer şekilde etkileşim kursa da, reklamverenler onlara farklı şekilde yaklaşmalı.
Özellikle Uyku ve Rahatlama ile Kurgu podcast’lerine yatırım yapan reklamverenler için, bu dinleyicilerin 25-44 yaş aralığındaki erkekler olma eğiliminde olduğunu ve bu nedenle reklamın bu kitleye uygun olması gerektiğini anlamak önemli. Tersine, bu kitle demografisine ulaşmak isteyen reklamverenler bu podcast türlerine reklam vermeyi düşünmeli.
Çok daha geniş bir kitle olan Dreamland Distractors ile bağlantı kurmak isteyen reklamverenler için, bu kadar geniş bir dinleyici kitlesinin uykuya dalmak için bu türlerdeki podcast’leri kullandığını unutmamak önemli. Bu nedenle, reklamlar rahat bir dinleme deneyimine daha elverişli olmalı.
Raporun tamamını BURADAN inceleyebilirsiniz.
Kaynak: Acast
Araştırma1 yıl önce
