ABD seçimleri podcast’lerin siyaseti nasıl şekillendirdiğini ve risklerin neler olduğunu gösterdi
Adaylar seçmenlerle bulundukları yerde buluşmalı. Joe Rogan’ınki gibi podcast’lerden kaçınarak ve yakın siyasi tabanının ötesindeki kitlelere hitap etmeyerek Harris ve Demokratlar bunu başaramadı. Bu da Trump’ın herhangi bir direnişle karşılaşmadan Rogan’ın platformundan tam anlamıyla faydalanmasına olanak sağladı. Podcast’lerin gelecekteki kampanyalarda daha fazla rol oynamaya başlaması muhtemel. Adaylar, kendi görüşlerini paylaşması gerekmeyen podcast sunucularının sorularına kendilerini açmaktan korkmamalı.
Donald Trump 2024 ABD seçimlerinde zaferini ilan ettiğinde, kendisi ve yakın çevresi Palm Beach County Kongre Merkezi’ndeki sahnede bir araya gelerek sadık destekçilerine, yani seçmenlere, Melania Trump’a, kampanya ekibine ve diğer çeşitli destekçilerine teşekkür etti ve onları övdü. Ancak daha şaşırtıcı bir grup, Trump’ın uzun süredir arkadaşı olan Dana White tarafından öne çıkarıldı: “Nelk Boys, Adin Ross, Theo Von, Bussin’ With The Boys ve son olarak da kudretli ve güçlü Joe Rogan’a teşekkür etmek istiyorum.”
Bu an, Trump’ın kampanya medya stratejisinin başarısının bir göstergesiydi. Seçilmiş başkan, ünlülerin podcast’leri ve canlı yayın platformu Twitch gibi alternatif kanallar lehine ana akım yayın organlarını etkili bir şekilde bir kenara bıraktı. Trump’ın 2024 kampanyası, tıpkı 2016’da Twitter’da yaptığı gibi podcast’leri önemli bir iletişim formatı olarak öne çıkardı.
Bu programlara ev sahipliği yapan fenomenler, geniş kitleler üzerinde etkisi olan kamusal kişilikler. Birçoğu Trump’ın siyasi mesajına sempati duyuyor. Trump bu kişilerin programlarına katılarak onların kişisel onayını almış ve sadık hayran kitlelerine doğrudan ulaşmış oldu.
Trump kampanya sırasında 14 büyük podcast ya da yayına katıldı. Bunlar arasında The Joe Rogan Experience, Logan Paul’s Impaulsive ve Theo Von’s This Past Weekend gibi ağırlıklı olarak erkek izleyici kitlesine sahip programlar yer aldı. Bu yayınlar toplamda 68,7 milyon YouTube görüntülemesi ve çok daha fazlası da diğer sosyal medya platformlarında toplandı.
Kamala Harris de daha az ölçekte benzer bir strateji uyguladı. Alex Cooper ile Call Her Daddy (Rogan’dan sonra Spotify’daki en büyük ikinci podcast), NFL efsanesi Shannon Sharpe ile Club Shay Shay ve Matt Barnes ve Stephen Jackson ile All The Smoke podcast’lerinde yer aldı. Bu programların hepsi onun iki ana hedef kitlesi arasında popüler: Genç kadınlar ve siyah erkekler. Bu programlar Harris’in ana akım yayın programlarına katılımını destekledi.
Harris, seçimlere iki hafta kala Rogan’ın podcast’ine çıkma teklifini geri çevirdi ve kampanyanın ilerici bir tepkiden duyduğu korkunun bunun nedenlerinden biri olduğu bildirildi.
Rogan’ın dinleyici kitlesi çoğunlukla genç ve erkeklerden oluşsa da (Trump’ın kampanyası için başlıca dinleyici kitlesi), sunucunun bir partiye ya da diğerine olan bağlılığı kesin bir sonuç değil. Sanders’ın podcast’e katılmasının ardından 2020’de Bernie Sanders’ı başkanlık için desteklemişti. Rogan bu yıl seçimlerden bir gün önce Trump’ı destekledi.
Partizan röportajlar
Podcast’ler geleneksel haber röportajlarından çok farklı bir karaktere sahip. Bunlar genellikle gazeteciliğin tarafsızlık ve objektiflik normlarını ihlal eden partizan röportajlar niteliği taşıyabiliyor.
Podcast sunucuları genellikle kendi siyaset okumalarını sergiliyor ve genellikle tarafsız bir gazetecilik röportajcısının izin vermediği bir şekilde politikacılara karşı kişisel ve duygusal tepkilerinden yararlanıyorlar.
Agresif bir sorgulamadan ziyade dostane bir sohbeti tercih etme eğilimindeler ve araştırmaların destekleyici etkileşimsel davranış olarak adlandırdığı davranışları kullanıyorlar: Onay ifade etmek, aktif dinleme sergilemek (hımmm, evet, devam et) ve politikacılarla birlikte gülmek ve baş sallamak. Bu “yumuşak” sorgulama, sunucunun bir sorgulayıcıdan ziyade politikacıların olumlu benlik sunumunun suç ortağı haline gelmesiyle sonuçlanabilir.
Bu röportajlar ayrıca neredeyse her şeyin tartışılabildiği uzun ve nispeten kontrolsüz bir formata sahip. Bu da Trump’ın başıboş, çoğu zaman odaklanmamış, her aklına geleni söyleyen konuşma tarzına çok uygun.
Podcast’ler adaylara haber röportajlarına göre daha düşük riskli, daha iyi hissettiren bir alternatif olarak hitap ediyor. Sunucular, politika gündemlerini yakından incelemek için tasarlanmış agresif hesap verebilirlik sorgulamaları kullanmak yerine, çocukluklarındaki evcil hayvanları veya ebeveynlerinin onlara öğrettiği liderlik derslerini sormaya daha yatkın. Konukları, düşünceleri, duyguları ve kişilikleri güncel meselelerin üzerinde ön plana çıkarılan kişisel hikaye anlatıcıları haline geliyor.
Call Her Daddy programında Harris, bekar annesiyle olan ilişkisini ve annesinin kendisine çocukluğunda aşıladığı değerleri tartıştı. Söyleşi, başta üreme hakları ve kürtaj olmak üzere politik konulara odaklandığında Harris, Roe v Wade’in iptalinin etkilerini politik açıdan tersine çevirme hedefine nasıl ulaşacağı konusunda Cooper’dan çok az tepki aldı.
Harris’in kendi sözleriyle, podcast ona “gerçek olma ve insanların gerçekten önemsediği şeyler hakkında konuşma” imkanı verdi.
Trump bu ortamda çok rahattı ve “kankalardan” biri gibi görünüyordu. Theo Von’la yaptığı konuşmada Trump durumu tersine çevirdi ve Von’a bağımlılık deneyimiyle ilgili sorular sormaya başladı ve Von’un mücadelelerine gerçekten meraklı ve duygusal olarak uyum sağlamış biri olarak karşımıza çıktı.
Bu dostane tavrın ve genel olarak düşmanca tavırların eksikliğinin bir yan etkisi de, aşılar ve seçim sahtekarlığı gibi konularda yüzsüzce yalan söylediğinde sunucuların Trump’a seslenmemesiydi. Örneğin, Trump Rogan’a 2020 seçim sonuçlarına atıfta bulunarak “Kaybetmedim” dediğinde, Rogan sadece güldü ve gülümsedi. Trump bu röportajlardan tamamen yara almadan çıktı ve tabanının hoşuna giden bir dizi yumuşak ve iyi hissettiren konuşmayı geride bıraktı.
Podcast’ler bir sorun mu?
Geleneksel aday röportajları, gazeteciler ve siyasetçilerin önemli konular üzerinde tartıştığı mücadele alanlarıdır. Demokrasinin iş başında olduğu bu röportajlar ciddi olmalı ve politika, siyasi sicil ve göreve uygunluk konularına odaklanmalı.
Politikacıları siyaset dışındaki gündelik insanlar olarak daha iyi tanımanın bir değeri var. Ancak podcast’ler medya ortamını doldurduğunda veya anlamlı medya incelemesinin yerini tamamen aldığında (bu seçimde olduğu gibi) bu bir sorun haline gelebilir.
Tartışmalar dışında Trump’ın haber bültenlerine çıktığı tek kanal, kendisine yakın bir kanal olan Fox oldu. Harris, CBS’in uzun süredir devam eden 60 Dakika programı da dahil olmak üzere geleneksel röportajlara daha fazla katıldı; Trump başlangıçta katılmayı kabul etti ama sonra vazgeçti. Ancak yine de yeterince medya röportajı yapmadığı için eleştirildi.
Adaylar seçmenlerle bulundukları yerde buluşmalı. Rogan’ınki gibi podcast’lerden kaçınarak ve yakın siyasi tabanının ötesindeki kitlelere hitap etmeyerek Harris ve Demokratlar bunu başaramadı. Bu da Trump’ın herhangi bir direnişle karşılaşmadan Rogan’ın platformundan tam anlamıyla faydalanmasına olanak sağladı.
Podcast’lerin gelecekteki kampanyalarda daha fazla rol oynamaya başlaması muhtemel. Adaylar, kendi görüşlerini paylaşması gerekmeyen podcast sunucularının sorularına kendilerini açmaktan korkmamalı. Harris’in Joe Rogan’a, Trump’ın ise Call Her Daddy’ye çıktığı bir dünya hayal edin. Bu, seçim sürecine biraz renk katabilir ve siyasi sohbeti yeniden canlandırabilir.
Siyasi sohbetlerin giderek daha dar bir alana sıkıştığı, grupların kendi aralarında konuştuğu ve kimsenin siyasi koridorun diğer tarafına ulaşamadığı, son derece partizan bir alternatif medya ortamındaki bölünmeleri daha da derinleştiren alternatiften kesinlikle daha cazip.
The Audio Marketplace (TAM) Avrupa’da piyasaya çıkıyor
Avrupa’da The Audio Marketplace önümüzdeki hafta açılıyor. Platform podcast yayıncılarını, medya kuruluşlarını ve ses üreticilerini birbirine bağlıyor ve yüksek kaliteli ses materyallerinin ticareti için bir pazar yeri oluşturuyor.
Çok dilli profesyonel ses içeriği için Avrupa’nın ilk B2B platformu olan Audio Marketplace (TAM – The Audio Marketplace), Avrupa Komisyonu’nun desteğiyle Agence France-Presse (AFP) tarafından koordine edilen European Audio Dataspace (EAD) projesinin bir parçası olarak 16 Eylül’de resmi olarak faaliyete geçecek.
TAM, içerik üreticileri (podcast yayıncıları, gazeteciler, ses tasarımcıları) ile alıcıları (medya, kurumlar, işletmeler) bir araya getirerek, Avrupa çapında güvenilir ses içeriklerinin lisanslanması ve dağıtımı için güvenli ve yapılandırılmış bir merkez sunuyor.
AFP’nin Geliştirme ve Çeşitlendirme Direktörü Christine Buhagiar, “TAM ile, televizyonun Eurovision veya ENEX aracılığıyla zaten yaptığı gibi, profesyonellere sınır ötesi içerik satın alma, satma ve değiştirme araçları sunarak gerçek bir Avrupa ses ekosistemi oluşturmayı hedefliyoruz” dedi.
Temel Özellikler
Beş dilde (İngilizce, Fransızca, İspanyolca, Almanca, İtalyanca) Avrupa kataloğu
Lisans seçenekleri: Standart ve özelleştirilebilir sözleşmeler
AI destekli öneri aracı
Stripe üzerinden güvenli ödeme
Yaratıcılar ve alıcılar için özel alanlar
Yakında: Otomatik transkripsiyon ve ses önizlemeleri.
5.000 podcast; haftada 3.000 bölüm; bölüm başına 1 dolar maliyet
Eski Wondery yöneticisi Jeanine Wright, Inception Point AI adlı yeni bir firmaya liderlik ediyor ve bölgeyi sesli içerikle doldurma konusunda iddialı: “Bence hala yapay zeka tarafından üretilen tüm içeriklerden yapay zeka saçmalığı olarak bahseden insanlar muhtemelen tembel budalalardır.”
AI kullanarak kendi podcast’inizi oluşturabilecekken neden ünlü bir podcast sunucusuna milyonlarca dolar ödeyesiniz?
Inception Point AI tam da bunu yapmaya çalışıyor. Şirket, podcast’leri sunmak ve sonunda sosyal medya, edebiyat ve daha birçok alanda daha geniş bir etki alanına sahip olmak için bir AI yetenek havuzu oluşturuyor. Anlatımlı podcast’leri üretmenin yüksek maliyetleri ve popüler sunucularla yapılan pahalı, kısa vadeli sözleşmelerin ortasında, buradaki fikir, yetenekleri (doğaçlama yapan insanlardan farklı olarak) sahip olmak, ölçeklendirmek ve kontrol etmek ve minimum maliyetle programlar üretmek.
“Yakın gelecekte gezegendeki insanların yarısının yapay zeka olacağına inanıyoruz ve biz bu insanları hayata geçiren şirketiz” diyen CEO Jeanine Wright, daha önce değişen podcast ortamında yeniden yapılanmak zorunda kalan podcasting şirketi Wondery’nin işletme müdürüydü.
Şirket, uzunluk ve karmaşıklığa bağlı olarak her bölümü 1 dolar veya daha az bir maliyetle üretebiliyor ve buna programatik reklam ekleyebiliyor. Bu genellikle, yaklaşık 20 kişi o bölümü dinlerse, şirketin genel giderleri hesaba katmadan o bölümden kar elde ettiği anlamına geliyor.
Inception Point AI, Quiet Please Podcast Network’ünde halihazırda 5.000’den fazla programa sahip ve haftada 3.000’den fazla bölüm üretiyor. Ağ, Eylül 2023’ten bu yana toplamda 10 milyon indirme sayısına ulaştı. Bir bölümün yaratılması, fikirden dünyaya sunulmasına kadar yaklaşık bir saat sürüyor.
Şirket, farklı seviyelerde podcast’ler üretiyor. En düşük seviye, çeşitli coğrafi bölgelerin hava durumu raporlarını veya basit biyografileri içeriyor, daha yüksek seviyelerde, gıda uzmanı Claire Delish, bahçıvan ve doğa uzmanı Nigel Thistledown ve sıra dışı sporları ele alan Oly Bennet dahil olmak üzere, şirketin yarattığı yaklaşık 50 AI kişiliğinden birinin sunduğu konu alanına özgü podcast’ler yer alıyor.
Peki, insan podcast’leriyle karşılaştırıldığında nasıl bir performans sergiliyor?
Wright, “Hala tüm AI tarafından üretilen içeriği AI çöpü olarak nitelendiren insanlar muhtemelen tembel teknoloji karşıtlarıdır. Çünkü piyasada gerçekten çok iyi içerikler var” diyor.
Şirket, kısa videolarla denemeler yapıyor ve yapay zeka kişilikleri için sosyal medya profilleri oluşturuyor. Amaç, bazılarını influencer’lara dönüştürmek. Wright, yakın gelecekte binlerce yeni kişilik yaratarak hangilerinin tutacağını görmek istiyor.
Ekip, teknolojinin ilerlemesiyle birlikte bu yapay zeka kişiliklerini yaratmanın etik boyutunu araştırıyor. Artık her sunucu, bölümlerin başında kendilerini yapay zeka olarak tanıtıyor ve şimdilik sunucuların kendi hikayelerini uydurmalarından kaçınıyorlar, ancak bu da değişebilir. Wright, sonunda sunucuların dinleyicilerle sohbet etmesini veya onlara “Happy Birthday” şarkısını söylemesini hayal edebileceğini söylüyor, ancak bu konuda çok fazla derinlemesine gitme konusunda temkinli davranıyorlar.
Şirketin kurucu ortağı ve CTO’su William Corbin, “Birinin derin bir ilişki kuracağı bir kişilik yaratmayacağım” dedi. Corbin, şirketin şu anda ciddi haberler yapmadığını, ancak Wright’ın gelecekte yapabileceklerini söylediğini ekledi.
Şirketin ardındaki fikir, Corbin’in pandemi sırasında günlük CDC raporlarını okuduğu popüler bir podcast’i tesadüfen geliştirmesinin ardından ortaya çıktı ve ardından hava durumu raporları ve A Moment of Silence (gerçek bir dakikalık sessizlik) dahil olmak üzere popüler olan diğer programlara da yayıldı. O zamanlar AI kullanmıyorlardı.
Şirket şu anda dördü içerikle çalışan sekiz kişilik bir ekipten oluşuyor. Podcast konuları, Google ve sosyal medya trendlerine dayalı olarak yapay zeka yardımıyla seçiliyor ve ardından ekip, en iyi performansı göstereni görmek için programın farklı başlıklara sahip beş farklı versiyonunu yayınlayabiliyor. Podcast’ler genellikle Balinalar gibi basit SEO arama terimlerinden sonra adlandırılıyor, böylece keşfedilebiliyorlar. Tutan programlar daha sonra çoğaltılabiliyor ve ölçeklendirilebiliyor.
Wright, “Belki sadece 50 kişinin dinlediği bir polen podcast’i yapabiliriz, ama ben zaten bu konuda birim karlılığına ulaştım, bu yüzden belki 500 polen raporu podcast’i yapabilirim” dedi.
Eski bir yaşam tarzı televizyon sunucusu ve ev eşyaları uzmanı olan Katie Brown’ın liderliğindeki içerik ekibi, her podcast’e bir başlık veriyor, podcast’in ana hatlarını oluşturuyor, içeriği AI ile dolduruyor ve sunucu olarak kişiliklerden birini atıyor. Diğer ekip üyeleri son kontrolü yapıyor ve müzik ve ses ekliyor. Programlar ayrıca periyodik olarak spot kontrolünden geçiyor.
Bölümler, OpenAI, Perplexity, Claude, Gemini ve daha fazlası dahil olmak üzere birkaç büyük dil modeliyle çalışan 184 özel AI ajanı veya otonom yazılım aracı tarafından desteklenen AI kullanılarak oluşturuluyor. AI sunucularının podcast sesleri ekip tarafından özelleştiriliyor ve tasarlanıyor.
Startup şu anda kendi imkanlarıyla çalışıyor ve çalışanlar henüz maaş almıyor, ancak şirket yakında dış finansman arayışına girecek.
Ekip, bu podcast’leri insan podcast sunucularının yerini alacak olarak görmüyor, bunları sektördeki başka bir tür olarak görüyor. Ayrıca, mevcut içerik üreticilerle işbirliği yaparak onların üretimlerini ölçeklendirmelerine yardımcı olma planları da var.
Kurucu ortak ve baş prodüksiyon sorumlusu Josh Taylor, “Bence onun yanında var oluyor ve insan ev sahiplerinin o kadar derine inmek istemeyebileceği alanlara girebiliyor” dedi.
Radyo ve podcasting için yapay zeka destekli eksiksiz yayın araç seti: Zeno Plus
Zeno Media, radyo istasyonlarının ve podcast yayıncılarının içeriklerini benzeri görülmemiş bir kolaylıkla üretmelerine, dağıtmalarına ve paraya dönüştürmelerine yardımcı olmak için son teknoloji yapay zeka üzerine kurulu, hepsi bir arada bir yayın araç seti olan Zeno Plus’ı duyurdu. “Sesin geleceği için araçlar geliştiriyoruz” sloganıyla yola çıkan platform, otomasyon, dağıtım ve analitiği bir araya getirerek yayıncıların en önemli şeye, yani harika içerikler oluşturmaya odaklanmalarını sağlıyor.
Zeno Media, radyo istasyonlarının ve podcast yayıncılarının içeriklerini benzeri görülmemiş bir kolaylıkla üretmelerine, dağıtmalarına ve paraya dönüştürmelerine yardımcı olmak için son teknoloji yapay zeka üzerine kurulu, hepsi bir arada bir yayın araç seti olan Zeno Plus’ı duyurdu. “Sesin geleceği için araçlar geliştiriyoruz” sloganıyla yola çıkan platform, otomasyon, dağıtım ve analitiği bir araya getirerek yayıncıların en önemli şeye, yani harika içerikler oluşturmaya odaklanmalarını sağlıyor.
Eski yayıncılar ve sadık izleyici kitlesine sahip istasyonlar için tasarlanan bu hizmet, dijital dönüşüme sorunsuz bir geçiş sağlıyor. 8.000’den fazla kayıtlı program işlendi, tarandı, etiketlendi ve dizine eklendi; bu da içerik kütüphanelerini modernize etme ve istasyonları geleceğe hazırlama becerisini destekliyor.
Sunulan hizmetin merkezinde, radyo yayınlarını kaydeden, reklamları kaldıran, programatik reklam işaretleri ekleyen, metinler oluşturan ve SEO dostu başlıklar oluşturan yapay zeka destekli bir post prodüksiyon sistemi olan Podcast Bot yer alıyor. Ayrıca röportajları kısaltabilir, giriş ve çıkış bölümleri ekleyebilir ve dakikalar içinde telif hakkıyla korunan, paraya çevrilebilir podcast’e hazır bölümler sunabiliyor.
Paket ayrıca, saniyeler içinde profesyonel düzeyde hava durumu, haber, spor, burç ve daha fazlasını üretebilen Yapay Zeka Yayın Yeteneği özelliğini de sunuyor. Her zaman kullanılabilir ve özelleştirilebilir olan bu araç, yayıncılara tutarlı ve ilgi çekici programlar sunarken zamandan tasarruf sağlayan 7/24 içerik sağlıyor.
Dağıtım da aynı şekilde kolaylaştırıldı. Yayıncılar, Android ve iOS uygulamaları, Apple CarPlay, Alexa özellikleri, Roku kanalları, YouTube yayıncılığı ve özel web oynatıcılarıyla erişim alanlarını genişletebilir ve içeriklerin, izleyicilerin dinlemeyi tercih ettiği her yerden erişilebilir olmasını sağlayabiliyor.
Otomasyon ve dağıtımın yanı sıra platform, yayıncılar için özel olarak tasarlanmış web geliştirme, canlı oynatıcılar, podcast entegrasyonu, program arşivleri ve para kazanma araçlarıyla birlikte geliyor. Gelişmiş yapay zeka destekli analizler, dinleyici davranışı, içerik performansı ve hedef kitle segmentasyonu hakkında gerçek zamanlı bilgiler sağlayarak, verileri etkileşim ve gelir artışı için eyleme geçirilebilir stratejilere dönüştürüyor.
Zeno Media CEO’su Morris Berger, “Zeno Plus, yayıncılara dijital çağda sadece hayatta kalmaları için değil, aynı zamanda başarılı olmaları için de araçlar sunuyor. Misyonumuz her zaman dünya çapındaki yayıncıları ve toplulukları birbirine bağlamak oldu. Zeno Plus ile, dünya çapındaki sunucular, yapımcılar ve program yönetmenleri için daha kolay ön ve son prodüksiyon sağlayan araçlar geliştiriyor ve harika içerikler oluşturmayı, dağıtmayı ve paraya çevirmeyi her zamankinden daha kolay hale getiriyoruz” dedi.
Zeno Media Ürün Yöneticisi Chaim Gross, “Zeno Plus, yayıncıların gerçekte neye ihtiyaç duyduklarını dikkatle dinleyerek geliştirildi. İstasyonlar, kendilerini benzersiz kılan özlerini kaybetmeden modernleşme baskısı altında. Platformumuz, yapay zeka destekli araçları sorunsuz dağıtım ve para kazanma ile birleştirerek bu sorunu çözüyor, böylece yayıncılar arka planda daha az zaman harcayıp kitlelerine hizmet etmeye daha fazla zaman ayırabiliyor” dedi.
Erişim, her ölçekten istasyonun ihtiyaçlarını karşılamak üzere tasarlanmış, yapay zeka araçları, podcast otomasyonu, özel uygulamalar, kilitli RSS akışları, web geliştirme ve gelişmiş analizler içeren esnek paketler içeren aylık abonelik modeliyle sağlanıyor.
Haberler3 yıl önce
