2021’de podcast endüstrisi sadece büyümekle kalmadı, patladı.
Dinleyici katılımı arttı. Reklam harcaması arttı. Edison Research’e göre, bu yıl 12 milyon daha fazla insan podcast dinleyicisi oldu ve 2021’de aylık 116 milyon dinleyiciye ulaştı ve eMarketer’a göre dinleme süresi geçen yıla göre yüzde 13 (ödeme duvarı) ve sadece iki yıl öncesine göre yüzde 31 arttı.
Peki, 2022’de podcast manzarası nasıl görünüyor? İşte dört tahmin:
1. İnternetin tamamı bir podcast olacak
Bugüne kadar podcast’ler çok özel bir ortam oldu: Podcast’ler yapan podcast’ler. Ancak gerçek şu ki, internetin tamamı sese dönüştürülecek ve isteğe bağlı olarak dağıtılacak, podcast ortamını her yerdeki en büyük yayıncılar ve yaratıcılar harika içeriklerle dolduracak.
Dergilerin yayınlarını podcast biçimine uyarlamasıyla birlikte, metin okuma teknolojisi web’deki her makaleyi bir podcast bölümüne dönüştürebilir. TV şovları, hayranların ekstra içerikle ilgisini çekmekte patlama yaşadı ve bu nedenle yakında TV şovlarının ve YouTube kanallarının bölümlerinin sesini podcast’ler olarak dağıttığı bir dünya görebiliriz. Sesli kitaplar bile sınırlı bir dizi podcast bölümlerine dönüşecek.
2. Podcast yayıncıları bir süre dijital video ile denemeler yapmaya devam edecek ve daha sonra acil bir ihtiyaç olmadığını anlayacaklar
Podcast patlamasının arkasındaki yaratıcılar, video ile deneyler yapıyor. Kayıt oturumlarını video çekmeliler mi? Gösterilerini YouTube kanallarına dönüştürmeliler mi? Bu yönde daha fazla deney olacak; podcast yaratıcıları acil bir ihtiyaç olmadığını anlayana kadar.
Ses prodüksiyon maliyetleri düzenli ve verimlidir. Video kaydı ve dönüştürme için gereken ek yatırım, tıklamalar söz konusu olduğunda değerli bir yatırım getirisi sağlamayabilir. Tüketiciler sıklıkla özellikle ses faktörü için podcast’ler ararlar ve bu sayede istedikleri zaman ve yerde, ekranlı veya ekransız dinlemelerine olanak tanır.
Podcast ortamının kendisinin gerçekten düzeltilmesi gerekmiyor. Peki podcast yayıncıları bunun yerine ne deneyecek? Ses! Binaural ses, sosyal ses, coğrafi sınırlamalı ses. Sesin kendisi, videonun son 20 yıldır beğendiği teknoloji ve format yeniliklerinin eşiğinde; harika yaratıcıları tamamen yeni yollarla harika hikayeler anlatmaya yönlendirecek.
3. Keşif seviye atlayacak
Google, arama motoruna giderek daha fazla podcast içeriği çekerken, Facebook ve YouTube bu ortama daha da fazla eğilirken , şunu aklınızda bulundurun: Bu platformlar, şimdiye kadar yapılmış en iyi “içerik keşif araçlarından” bazılarıdır.
Podcasting, podcasting ortamında sınıfının en iyisi arama ve keşif araçlarını hedefleyen bu platformların mühendislerinden faydalanacaktır. Uzun kuyruklu şovlar keşfedilecek. Her zaman “ölmeyen içerikler”, ilgi çekecek. Haber değeri taşıyan podcast içeriği, belki de her şeyden çok önerilerde daha düzenli bir şekilde görünmeye başlayacak.
4. Sektör, yetersiz temsil ile doğrudan mücadele edecek
Ve bu zaten devam ediyor. Hem şirketim iHeartMedia’nın hem de Pod Sauce ve Loud Speakers Network’ün ortak sahibi olduğu The Black Effect ve My Cultura gibi çabalarla, BIPOC yaratıcıları hızlı bir şekilde podcast yayınlamaya başlıyor ve bu, dinleyici tabanında olumlu bir etki yaratıyor. Kasım 2021’deki Triton Podcast Metrics’e göre, yeni podcast dinleyicilerinin en hızlı büyüyen demografisi Latinx ve The Black Effect gibi ağlar dinleyicilerinin yaklaşık yüzde 80’inin Siyah olduğunu gösteriyor.
iHeartMedia Digital Audio Group’un CEO’su olarak, örneğin Triton’a göre , dinleyicilerin yüzde 23’ünün Siyah ve yüzde 21’inin Hispanik olduğunu ağlarımızda gördük (2020’de sırasıyla yüzde 19 ve yüzde 18’di). Bu, Sonoro, More Sauce, Loud Speakers ve Exile Content Studios gibi ağlardan olağanüstü içerik başlatılmasıyla orta ölçekli bir harekete doğru genişliyor.
Eskiden tüketiciler, özellikle ofise gidip gelirken podcast’leri dinlerdi. Ancak Covid-19 pandemisi üçüncü yılına uzadıkça, giderek daha fazla tüketici ekran yorgunluğunu yaşıyor ve evde çalışırken birden fazla işi aynı anda yürütmenin yollarını arıyor. Her şeyi tahmin edemeyeceğimizi biliyoruz ve 2022’de podcast endüstrisine hangi öngörülemeyen yeniliklerin geleceğini görmek heyecan verici olacak.
Kaynak: Forbes / Conal Byrne, iHeartMedia Dijital Ses Grubu CEO’su
Araştırma2 yıl önce
