Haberler
Podcast’lerin video formatına geçiş telaşı, onları nasıl korkunç dinleme deneyimlerine dönüştürüyor?
The Guardian yazarı Fiona Sturges, “podcast’lerin videoya yönelmelerinin onları dinlemesi zor hale getirdiğini” yazdı ve yapımcıların “dinleyicilerini unutmuş gibi göründüklerini” savundu.
Podcast’lerin evriminde nerede olduğumuzu anlamak için, Joe Marler Will See You Now’ın açılış bölümü beklenmedik bir şekilde öğretici. Podcast’te, eski ragbi oyuncusu ve The Celebrity Traitors’ın yıldızı Marler , bir psikoterapist kılığına girerek konuklarını “tamamen denetimsiz psikolojik testlere” tabi tutuyor. Sahte terapi fikri yeni bir şey değil, ancak kağıt üzerinde hala başarılı bir podcast’in özelliklerine sahip. Reyting rekorları kıran bir TV zaferinden yeni çıkmış ünlü sunucu? Tamam. İzleyici kitlesi için şık stüdyo düzeni? Tamam. Sesli dinleyicileri şaşkına çevirecek tuhaf görsel numaralar? Eee… tamam?
Son 18 ayın podcast dünyasındaki en büyük gelişmesi, bu mecranın videoya doğru hızlı ve durdurulamaz bir şekilde yönelmesi oldu. Daha önce podcast, çevrimiçi olarak yayınlanabilen bir ses kaydı olarak tanımlanırken, o zamandan beri görsel ve işitsel içeriği kapsayan genel bir terim haline geldi. En azından teoride, dinleyicilerin izlemeyi mi yoksa dinlemeyi mi seçeceklerine karar verebilmeleri fikri hakim. Ancak video içeriğinin öncelik kazandığına ve sesin ikinci planda kaldığına dair işaretler giderek artıyor.
Bu da bizi Marler’ın podcast’ine getiriyor; açılış bölümünde sunucu, Celebrity Traitors yarışmasındaki arkadaşı Nick Mohammed ile sohbet ediyor. Oyuncu olmadan önce sihirbazlık yapan Mohammed’in bir kart numarası yapması için Marler’ı görevlendirmesinin sebebi muhtemelen bu. Görsel olarak çok etkileyici bir gösteri değil, ama dinliyorsanız neler olup bittiğini anlamanız imkansız. Mohammed numaranın mekaniğini açıklamaya çalışsa da, dinleyici için hiçbir gerilim ve el çabukluğu hissi yok.
Daha da saçma olanı ise Marler’in Muhammed’in gözlerini bağlayıp, bir arbaletle kafasının üstündeki kağıt bardağı vuruyormuş gibi yaptığı sözde güven egzersizidir (aslında bir çocuk tabancası kullanıyor – ki bunu sadece dinleyerek anlamak mümkün değil). Yine, her iki ortamda da iyi değil, ancak dinlemek, bir yabancının komik bir hikaye anlatmasını gizlice dinlemek ama önemli olay örgüsünü kaçırmak gibidir.
Bu, görselleştirilmiş bir podcast’in dinleyicilerini unutmuş gibi görünmesinin tek örneği değil. Steven Bartlett’in sunduğu ve büyük beğeni toplayan “Diary of a CEO With Steven Bartlett” podcast’inin son bölümünde, uykusuzluk uzmanı Matthew Walker’a, stresli dönemlerden önce uyku biriktirme kavramını açıklamak için bir kavanoz altın para verildi. Programın dinleyicilerine bu görsel yardımcı unsur hiçbir şekilde açıklanmadı; bunun yerine, sadece uzun duraklamalar ve anlaşılmaz hışırtı sesleri duyuldu.
‘Uzun duraklamalar ve anlaşılmaz hışırtı sesleri’… Steven Bartlett, son zamanlarda CEO Günlüğü adlı podcast’inde dinleyicileri şaşkına çevirdi.
Bazen sorun görsel açıklamalar veya espriler değil, basitçe kötü ses kalitesidir. Sunucular Gary Lineker, Micah Richards ve Alan Shearer’ın küçük klipsli mikrofonlar takarak bir sehpa etrafında oturdukları The Rest Is Football podcast’inin ilk bölümleri, sanki bir mağaranın derinliklerinden yayın yapıyorlarmış gibi geliyordu. Sorun daha sonra düzeltildi, ancak dizinin gelecek yılki Dünya Kupası için Netflix’te günlük olarak yayınlanacak olması, değerlerinin nerede yattığı konusunda çok şey söylüyor.
Podcast sunucusu ve ses eleştirmeni Miranda Sawyer için sorun açık. “Televizyon, YouTube veya Instagram geçmişinden gelen kişiler tarafından yapılan podcast’ler, sesten ziyade videoya öncelik veriyor ve sonuç dinlemesi acı verici olabiliyor. Katılımcılardan birinin veya tamamının Zoom’da olduğu ve birinin bağlantısının kesildiği, dinlemeyi daha iyi hale getirmek için hiçbir düzenleme yapılmadığı programlar duydum.” Video içeriğine odaklanmanın ses kalitesinin pahasına olup olmadığı sorulduğunda, şöyle diyor: “Bence her ikisinin de pahasına oluyor. Sesi tercih eden kişiler tarafından yapılan bir podcast, görseller söz konusu olduğunda özensiz bir çaba anlamına geliyor: sunucular stüdyo kitaplığının önünde, onları kamburlaştıran bir kanepede oturuyor, mikrofonlar garip bir konumda.”
Video içeriğinin arkasındaki itici gücün büyük bir kısmı, gösteri için bir pazarlama aracı olarak potansiyelinden kaynaklanıyor. Görüntüler kolayca kırpılıp sosyal medyada paylaşılarak izleyici etkileşimini artırmaya ve mümkünse haber değeri yaratmaya yardımcı olabilir. Half Life ve Short Cuts gibi dizilerin yapımcılığını üstlenen Falling Tree şirketinin sesli belgesel yapımcısı ve yönetmeni Eleanor McDowall, “Sosyal medyanın aşırı görsel ortamında, ses içeriğini dikkat çekici bir şekilde paylaşmak her zaman zor olmuştur” diyor. Ünlülerin sindirilebilir klipler halinde konuşmalarının ağlar için cazip gelmesini anlayabildiğini ekliyor, ancak “Finansörün bir şeyin değerinden ziyade reklamının kolaylığıyla daha çok ilgilenmesi beni üzüyor” diyor.
Bütün bunlar, güzelce hazırlanmış sesli podcast’lerin geçmişte kaldığı anlamına gelmiyor. Bu Ekim ayında, 1970’lerin başlarında Pasifik’te gemi kazası geçiren Robertson ailesinin gerçek hikayesini anlatan Apple Original podcast’i Adrift yayınlandı. Çok katmanlı ses tasarımı kullanarak dinleyiciyi Robertson’larla birlikte küçük teknede hissettirmeyi amaçlayan, yalnızca sesli bir seri. Audible’ın yıldızlarla dolu Harry Potter ve Felsefe Taşı yeniden yapımı da, Hogwarts koridorlarındaki yankılanan ayak seslerini ve bir baykuşun iniş sesini taklit eden zengin ve ayrıntılı bir ses paletiyle geliyor.
‘Sanki bir mağaranın derinliklerinden yayın yapıyorlarmış gibiydi’… Micah Richards, Gary Lineker ve Alan Shearer, The Rest is Football podcast’inde.
Ancak, stüdyo mobilyalarına, loş ışıklandırmaya ve aralarında ünlü bir ismin bulunmasına hayran olan ve kulaklıkla dinleyen dinleyiciyi pek umursamayan belirli bir podcast türü de var. McDowall, ses ve görüntünün tekrar ayrılıp farklı mecralar haline geldiği bir zamanı görebiliyor mu? “Umarım öyledir” diye yanıtlıyor ve devam ediyor:
“Radyo ve podcast’lerde görüntülerin olmaması, teknolojinin bir başarısızlığı değil. Bu ses mecraları, sese ve onun hayal gücü olanaklarına duyulan derin bir sevgiden doğdu. İnsanların sesin geleceğinin esasen televizyon olduğunu söylediğini duyduğumda, bana sesin ilk başta neyin heyecan verici olduğunu hiç bilmediklerini hissettiriyor.”
Görselleştirilmiş podcast’lerin ne kadar hızlı yaygınlaştığına bakılırsa, kalıcı oldukları açık. Yine de, büyük ağların kulaklardan çok gözlere odaklanması, sesin hayal gücünü harekete geçirme kapasitesini ve aynı zamanda doğasında var olan kolaylığı göz ardı ediyor. Sesli podcast’leri sevmemin nedenlerinden biri de, dinlerken başka şeyler yapmama olanak sağlamalarıdır; örneğin köpeği gezdirmek veya yemek pişirmek gibi. Ses kalitesine önem verenler için, düşük ses kalitesi veya öncelikle izleyicilere yönelik içerik, onları oturup görsel versiyonu izlemeye yönlendirme olasılığı düşük. Bunun yerine tamamen kapatacaklardır.
Kaynak: Fiona Sturges / The Guardian
Haberler
Spotify özel avantajlar sunan ücretli podcast üyeliklerini kullanıma sundu
Spotify, podcast yayıncıları için geliştirilmiş bir premium üyelik aracı olan Spotify Memberships’i kullanıma sundu. Bu özellik dünya çapında 34 pazarda kullanıma sunulurken, bu ülkeler arasında Türkiye yok.
Spotify, ücretli üyelikleri hayata geçirdi; bu, podcast yayıncılarının ücretli erişim gerektiren bonus bölümlerin ötesinde en sadık hayranlarından gelir elde etmelerine olanak tanıyan yeni bir yöntem. İçerik üreticileri, dinleyicilere hangi avantajları sunacaklarına kendileri karar verebiliyor; bunlar bonus ses veya video içerikleri, daha az reklam, programlara erken erişim ya da bunların bir kombinasyonu olabilir.
Bu akış hizmeti, bu fikri ilk olarak Mayıs ayında düzenlediği Yatırımcı Günü etkinliğinde tanıtılmıştı. Etkinlikte ayrıca, dinleyicilerin dinledikleri veya izledikleri içeriklerle ilgili sorular sorabilmelerini sağlayan yapay zeka özellikleri de tanıtılmış ve içerik üreticilerinin sponsorluklarını yönetmeye yönelik yeni araçlar ilk kez kullanıma sunulmuştu.
Şirketin o dönemde açıkladığı gibi, üyelikler “daha derine inmek için doğal bir yol oluşturmaya yardımcı olacak, hayranlar için yeni ve özel deneyimler sunacak ve içerik üreticiler için yeni gelir fırsatları yaratacaktır.”
Bu özellik şu anda ABD dahil olmak üzere dünya çapında 34 pazarda kullanıma sunuluyor. Ama bu ülkeler arasında Türkiye yok.
Bu lansman, Spotify’ın platformunu podcast içerik üreticileri için daha çekici hale getirme çabalarının en son örneği; özellikle de YouTube ile rekabet etmek amacıyla video alanına daha fazla yönelirken. Podcast yayıncıları uzun süredir reklamlar yoluyla gelir elde edebiliyor olsa da, yeni üyelikler, sadece ara sıra yayınlanan bonus bölümlerden daha fazlasını sunarak daha fazla hayranı içerik üreticilerini desteklemeye teşvik edebilir.
İçerik üreticiler, üyelik gelirlerinin %90’ını kendilerine ayırıyor ve farklı bağlılık düzeylerindeki hayranlara hitap etmek için avantajlarını çeşitli kademeler ve fiyatlandırma seçenekleri halinde paketleyebiliyor. Bu programdan yararlanabilmek için podcast yayıncılarının programlarını Spotify for Creators veya Megaphone üzerinde barındırması, en az 100 saatlik dinleme süresi, 100 dinleyici veya izleyiciye sahip olması ve en az üç yayınlanmış bölümün bulunması gerekiyor.
Hayranlar, programın Spotify sayfasında tanıtılan üyelik seçeneklerini görecek ve buradan abone olup ödeme yaparak özel içeriğe anında erişebilecekler. (Şirket, üyeliklerin uygulama içi satın alımlar yoluyla değil, web üzerinden satın alınacağını belirtiyor.)
Lansman aşamasında “The Adam Friedland Show”, “Making Sense with Sam Harris”, “Shawn Ryan Show”, “The Sculpt Society”, “Two Hot Takes” gibi programların yanı sıra, ağındaki 12 programa üyelik hizmeti sunan YMH Studios da yer alıyor.
Üyelikler, reklamcılık ve Spotify Ortak Programı gibi diğer Spotify gelir elde etme araçlarının yanı sıra, tanıtımlar, ücretsiz deneme sürümleri ve analizler gibi içerik üreticilerin kitlelerini büyütmelerine yardımcı olan özelliklere de ekleniyor. Spotify, içerik üreticilerin yakında hayranlarına üyelik rozetleri ve hoş geldiniz videoları da sunabileceklerini belirtiyor.
KAYNAK: Spotify Newsroom
Acast, Podcast Pulse raporunun 2026 edisyonunu yayınladı. Başlıca bulgu şu:
“Format tartışması sona erdi. İzleyiciler umursamayarak tartışmayı bitirdiler.”
Kaygısız, evet, ve verilerle destekleniyor. Acast CEO’su Greg Glenday: “Podcast sektörü formatlara ve platformlara takıntılı […] Dinleyiciler böyle düşünmüyor.”
Aşağıda, 49 sayfalık bu basın bülteninin giriş bölümünde yer alan önemli bir ölçüt bulunuyor:
Podcast tüketicileri hakkında iki önemli bulguyu hızla öğreniyoruz:
- “On kişiden dokuzu, en sevdikleri podcast yayıncılarını podcast’in kendisinin ötesinde bir yerlerde takip ediyor […] Podcast yayıncılığı akışkan bir yapıya sahip. Platformlar ve formatlar sadece birer kap görevi görüyor.”
- Sesli/görüntülü içerik tüketici grubu her yıl hızla artıyor; ankete katılan tüketicilerin %88’i artık hem sesli hem de görüntülü podcast dinliyor, bu da geçen yılki ankete göre %78’lik büyük bir artış anlamına geliyor.
Genel olarak podcast tüketiminin, hem dinleme hem de izleme açısından artacağı tahmin ediliyor:
- — %49’u podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
- — %48’i podcast’leri daha sık dinlemeyi bekliyor.
(Şunu da aklınızda bulundurmanızda fayda var: “YouTube’da podcast izlemek” ifadesi , aynı kolaylıkla (ve belki de aynı sıklıkla) YouTube’da podcast dinlemek anlamına da gelebilir.)
İlginç bir şekilde, bu araştırma, tek bir podcast’i dinlerken platformlar arasında geçiş yapan dinleyicileri test etti; katılımcıların %63’ü bunu yaptığını, %75’inin ise bunu yapmak için uygulama veya platform değiştirmek zorunda kaldığını belirtti.
Günün saati de burada önemli bir rol oynuyor: “Ses kayıtları sabah saatlerine, videolar ise gece saatlerine hakim. ‘Öğle arası videoları’ ise öğle saatlerine hakim,” diye öğreniyoruz ki bu da mantıklı.
Ekran olmadan dinleme kısmen bir tercih… ve aynı zamanda bir zorunluluk. Bu şekilde dinleyen katılımcıların %50’si ekranı istemiyor ve %50’si de çeşitli nedenlerle ekrana erişemiyor.
Bu çalışma, video podcast dinlemenin medya sınırlarını aşan reklam fırsatları yarattığına dikkat çekiyor. Bu nokta şu ölçütle vurgulanıyor: “Acast podcast’leri ve içerik oluşturucularının sosyal ağlarda 3,75 milyar takipçisi var.”
Bu kapsamlı sunumda ele alınan diğer konular şunlardır:
- Markalar için canlı podcast yayıncılığının avantajları
- Podcast yayıncılığında marka güveni, diğer birçok medya kategorisine göre daha yüksektir.
- Podcast’lerde dinleyici ilgisi, müzik yayını veya radyoya kıyasla daha yoğundur.
- Podcast’ler “aranan, sunulan değil” şeylerdir.
- Podcast’ler “gerçekleri yansıtır” (bu, yapay zeka çağının bir değeridir).
- Podcast’lerin dinleyici üzerindeki etkisi, tüketici davranışını etkileme söz konusu olduğunda diğer medya türlerine göre “daha etkili”dir.
- Podcast’lerde reklam atlama diğer medya türlerine göre daha az yaygındır.
- Bir markaya tekrar tekrar maruz kalmak markaya zarar vermez; aksine fayda sağlar.
Bu sunum dosyası, 30 saniyelik video podcast reklamları oluşturmaya dair kısa bir eğitim içeriyor.
Araştırmanın orijinaline BURADAN ulaşabilirsiniz.
Kaynak: RainNews
Haberler
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
YouTube, New York’ta düzenlenen yıllık Made on YouTube etkinliğinde bir dizi yapay zeka aracı, alışveriş güncellemeleri ve kişiselleştirilmiş izleyici özelliklerini tanıttı.
Spotify özel avantajlar sunan ücretli podcast üyeliklerini kullanıma sundu
Podcast yayıncılığındaki “format savaşı” sona mı eriyor?
YouTube, yeni içerik oluşturma araçlarını ve alışveriş özelliklerini tanıttı
Araştırma2 yıl öncePopüler podcast yayıncıları sektördeki en büyük zorlukları yorumluyor
- Haberler4 yıl önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Etkinlik3 yıl önce
‘Podcast Dinliyorum’ etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de
- Haberler4 yıl önce
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
- Haberler4 yıl önce
Video podcast nedir?
- Araştırma5 yıl önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler4 yıl önce
Podcast’leri nasıl daha hızlı dinleyebilirsiniz?
- Haberler4 yıl önce
Daniel Ek Spotify’ın büyük vizyonunu anlattı
