IAB Podcast Upfront 2025, bize podcast dünyasına bir bakış sunmaktan çok daha fazlasını sundu; sesin bundan sonra nereye gideceğine dair net bir yol haritası aktardı. Ve bu yılki etkinlikten çıkarılacak en önemli ders şu: Podcasting, yaratıcılığın, verinin ve performansın bir araya geldiği çok formatlı, çok platformlu bir ekosisteme dönüşüyor.

İşte bu yılki Upfront’tan edindiğimiz en önemli çıkarımlar ve bunların podcasting’in bir sonraki dalgasında yol alan markalar ve reklamverenler için ne anlama geldiği.

“Görsel-İşitsel Podcast” Çağı Başladı

Bu yıl tekrar tekrar gördüğümüz en çarpıcı ton değişimi nedir? Podcast’ler artık sadece sesle ilgili değil.

Spotify ve YouTube’dan bağımsız içerik üreticilerine kadar, podcast ile video içeriği arasındaki çizgi belirsizleşmeye devam ediyor. Yayıncılar, hem kulakları hem de gözleri düşünerek tasarlanmış programları önizleyerek video podcast’lerin gücünden büyük ölçüde yararlandı. Reklamverenler için bu, yeni envanter ve yaratıcı seçenekler sunarken aynı zamanda şu önemli soruları da gündeme getiriyor: Neler podcast olarak kabul edilir? Ve farklı formatlardaki başarıyı nasıl ölçüyoruz?

Fırsat: Akıllı markalar, video podcast’lerini bir “eklenti” olarak değil, hikaye anlatma stratejilerinin temel bir parçası olarak ele alacak ve hem ses hem de video platformlarına özgü hissettiren yaratıcılığa yatırım yapacak.

Ölçüm, Anı Yakala

Podcast’lerin ezeli sorunu nihayet hak ettiği ilgiyi (ve yeniliği) görüyor. Bu yılın teması açıktı: Formatlar arası karşılaştırılabilirlik artık isteğe bağlı değil.

Alıcılar indirme ve tamamlanma oranlarından daha fazlasını talep ediyor. Sonuçlar istiyorlar: kademeli artış, çoklu dokunuş atıfları, marka tercih edilirliği ve gerçek yatırım getirisi. Hibrit formatların ortaya çıkmasıyla birlikte, ses, video ve daha fazlasını kapsayan ölçüm araçlarına olan ihtiyaç her zamankinden daha acil hale geliyor.

Platformların ve teknoloji ortaklarının daha akıllı atıf modelleri, daha güçlü hedefleme yetenekleri ve bütünsel kampanya performansına vurgu yaparak öne çıkmalarını görmek bizi cesaretlendirdi.

Ev Sahibi Tarafından Okunan, Programatik, Markalı

Bu yılki Upfronts, podcast reklam formatlarının olgunlaşan yapısına da dikkat çekti. Sunucu tarafından okunan reklamlar, etkileşim ve özgünlük açısından altın standart olmaya devam ediyor, ancak ölçeklenebilirlik bir zorluk teşkil ediyor. Bu arada, programatik podcast reklamcılığı, özellikle verimlilik, sıklık ve hız arayan markalar için ivme kazanmaya devam ediyor.

En ilgi çekici konuşmaların bazıları markalı içerik etrafında dönüyordu: Uzun metrajlı hikaye anlatımı, mini diziler veya duygusal etki ve değer sunmak üzere tasarlanmış özel entegrasyonlar. Yapay zeka ve dinamik yaratıcı araçlar geliştikçe, kişisel hissettiren ancak programatik olarak sunulan hibrit modellerin ortaya çıkmasını bekliyoruz.

Önemli olan: Kampanyanızın hedefine uygun formatı seçmektir; sadece trende değil.

İçerik Çeşitliliği Bir İş Zorunluluğudur

Bu yılki programdaki en anlamlı gelişmelerden biri, çeşitli seslere ve kapsayıcı içeriğe yeniden vurgu yapılmasıydı. Yayıncılar, yeterince temsil edilmeyen içerik üreticilerini öne çıkarma, çok dilli programlar hazırlama ve niş ve yeni ortaya çıkan kitlelere yönelik programlar hazırlama konusunda net taahhütlerde bulundular.

Reklamverenler için bu, sadece işaretlenecek bir kutu değil. Bir büyüme fırsatı. Çeşitli içerikler, çeşitli dinleyicileri çeker ve özgün bir şekilde uyum sağlayan markalar, geleneksel medya satın alımlarında genellikle göz ardı edilen tutkulu ve ilgili topluluklara ulaşabilir.

Parçalanma Stüdyodaki Fil Olarak Kalıyor

Yenilik ne kadar heyecan verici olsa da, parçalanma gerçek bir zorluk olmaya devam ediyor. İzleyiciler podcast’leri farklı platformlarda, cihazlarda ve formatlarda tüketiyor ve bu da tutarlı bir şekilde planlamayı, satın almayı ve ölçmeyi zorlaştırıyor. Birçok pazarlamacı hâlâ şu soruyu soruyor: “Reklamımın doğru kitle tarafından, doğru bağlamda ve doğru platformda duyulduğunu nasıl bilebilirim?”

İşte bu noktada sektör standartları (ölçüm, kimlik ve taksonomi alanlarında) kritik öneme sahip olacak. Platformlar, yayıncılar ve teknoloji tedarikçileri arasında iş birliği çağrısı yüksek sesle ve net bir şekilde dile getirildi.

Yapay Zeka Sektörü Sessizce Yeniden Şekillendiriyor

Her oturumda ön planda olmasa da, podcast yayıncılığında yapay zekanın varlığı yadsınamazdı. Daha hızlı prodüksiyon araçlarından daha akıllı reklam hedeflemeye kadar, yapay zeka, ses sektörünün arka planında sessizce devrim yaratıyor.

Ancak asıl soru şu: Yapay zeka, podcast yayıncılığının yaratıcı yönünü nasıl şekillendirecek? Sentetik sesler, dinamik metinler veya büyük ölçekte tahmine dayalı reklam optimizasyonu görecek miyiz? Yakından takip ediyor ve markaları denemeye başlamaya teşvik ediyoruz.

Özet: Podcasting Büyüyor

Eğer 2015 podcasting’in çıkış yılıysa ve 2020 pandemi kaynaklı yükselişiyse, 2025 podcasting’in sadece bir içerik kanalı olmaktan çıkıp gerçek bir medya platformuna dönüştüğü yıldır.

Bu yıl 3 milyar dolarlık reklam geliri öngören ve daha geniş kapsamlı çok kanallı stratejilere artan entegrasyonuyla, podcasting artık zayıf rakip değil. Muazzam bir yaratıcı potansiyele sahip, olgun ve sonuç odaklı bir mecra.

Ve bu nüansları anlayan ve evrimine güvenenler için, olumlu taraf hiç bu kadar büyük olmamıştı.

Podcast’lerin markanız için daha verimli çalışmasını sağlamaya hazır mısınız? Strateji, formatlar ve önemli kitlelerle nasıl bağlantı kuracağınız hakkında konuşalım. ARM, markaların benzersiz ses ve performansa sahip, yüksek etkili ve ölçülebilir podcast reklam kampanyaları oluşturmasına yardımcı olur.

Kaynak: Ad Results Media