Edison Research’ün yayınladığı The UK Podcast Consumer 2025 raporuna göre, Birleşik Krallık’ta televizyonda podcast tüketimi son iki yılda iki katına çıktı. Araştırma ayrıca, ülkede kullanılan ana podcast platformunun Spotify olduğunu ve BBC Sounds’ın Apple Podcasts’ten daha popüler olduğunu gösteriyor.

Edison Research’ün yayınladığı “The UK Podcast Consumer 2025” raporu, Birleşik Krallık’ta podcast’lerin muazzam erişimini ve podcast dinlemenin büyüme potansiyelini ortaya koyuyor.

İngilizlerin çoğu son bir ay içinde podcast dinledi: Birleşik Krallık’ta 16 yaş ve üstü kişilerin %71’i hiç podcast dinlemiş, %51’i son bir ay içinde podcast dinlemiş ve %33’ü son bir hafta içinde podcast dinlemiştir.

Birleşik Krallık’ta podcast dinleme büyümeye hazır: Evlerde podcast tüketimi için akıllı TV’lerin benimsenmesi, dijital hizmetlerde podcast’lere erişimin ve çeşitliliğin artması ve otomobillerde bilgi-eğlence sistemlerinin yaygınlaşması, bu mecranın büyüme potansiyelini artırıyor.

• 2023 yılından bu yana, 15 yaş ve üzeri İngiliz haftalık podcast tüketicileri arasında akıllı TV’de en sık dinleyenlerin sayısı iki katına çıktı: 2023 yılının ilk çeyreğinde akıllı TV’de en sık dinleyenlerin oranı %4 iken, 2025 yılının ilk çeyreğinde bu oran %8’e çıktı.
• İngiltere’de haftalık podcast dinleyicileri arasında 15 yaş ve üzeri olanların %33’ü podcast dinlemek için en sık Spotify’ı kullanıyor; %20’si YouTube’u, %15’i BBC Sounds’u ve %13’ü Apple Podcasts’ı kullanıyor.
• İngiltere’de son bir ay içinde araba süren veya araba ile seyahat eden 18 yaş ve üzeri kişilerin %38’i ana araçlarında Apple CarPlay veya Android Auto’ya sahip.

Edison Research Araştırma Direktörü Gabriel Soto, Edison’un The Infinite Dial® UK, Edison Podcast Metrics™ ve diğer özgün özel araştırmalarından elde edilen bulguları bir araya getiren çalışmanın sonuçlarını sundu.

Soto, “Bu yılın İngiltere Podcast Tüketici Raporu, podcast’lerin sadece ana akım tarafından benimsenmediğini, aynı zamanda değerli ve çeşitli kitlelere nasıl ulaştığını da gösteriyor” dedi. “Reklamverenler için bu çok önemli bir an. Edison olarak podcast’lere iyimser bakıyoruz, çünkü veriler daha fazla benimsenme potansiyeli, sağlam reklam ROI’si ve markaların medya stratejilerinin temel bir parçası olarak podcast’lere güvenle yatırım yapmalarına yardımcı olacak araçların zaten mevcut olduğunu gösteriyor.”

• Podcast’ler geniş bir nesil kitlesine hitap ediyor: Birleşik Krallık’ta 16-24 yaş grubunun %61’i, 35-54 yaş grubunun %56’sı ve 55 yaş üstü grubun %38’i aylık podcast tüketicisidir.
• Podcast reklamcılığı sağlam bir yatırım getirisi sağlıyor: Birleşik Krallık’ta 15 yaş ve üzeri haftalık podcast tüketicilerinin %83’ü, reklam dinlemenin ücretsiz içerik için ödenmesi gereken makul bir bedel olduğunu kabul etmektedir.
• Birleşik Krallık merkezli en popüler podcast’ler ABD’deki dinleyicilere ulaşıyor: Birleşik Krallık merkezli en popüler 10 podcast (Birleşik Krallık’tan bir kişi tarafından sunulan veya Birleşik Krallık’taki bir kuruluş tarafından üretilen podcast’ler) her hafta ABD’de toplam 2,3 milyon podcast dinleyicisine ulaşmaktadır.

Diğer bulgular şunlar:

• 15 yaş ve üzeri haftalık podcast tüketicilerinin %59’u podcast’leri en sık evde dinliyor.
• 15 yaş ve üzeri haftalık podcast tüketicilerinin %66’sı podcast’leri en sık akıllı telefonlarında dinliyor.

Kaynak: PodNews

En büyük ve en başarılı podcast üreticilerinden biri olan Wondery, Amazon tarafından yeniden yapılandırılacak ve şirketin CEO’su Jen Sargent da dahil olmak üzere 110 kişi işten çıkarılacak.

Wondery 2020 yılının sonunda Amazon tarafından 300 milyon dolara satın alınmış ve ardından personel sayısını iki katına çıkarmıştı. Şu anda yaklaşık 360 yayınlanmış şovu var.

Wondery’nin anlatı podcast stüdyosu Audible ile birleştirilecek.

Wondery’nin Baş İçerik Sorumlusu Marshall Lewy de Audible’a katılacak.

Şirketin yaratıcı liderliğindeki şovları (New Heights, Armchair Expert, vb.) mevcut Yetenek Hizmetleri ekibiyle birleştirilerek “Creator Services” olarak yeniden adlandırılacak.

Reklamlar ve sponsorluk Amazon Music’teki bir ekiple birleşecek. Reklamlar ve sponsorluk, Amazon Music’teki mevcut reklam satış ekibini de içeren tamamen yeni bir ekip oluşturacak.

VİDEO BAŞKUŞ’U ÖLDÜRDÜ MÜ?

“Değişimin sebebi ne?” diye soran PodNews, “Görünüşe göre video baykuşu öldürdü” yorumu getirdi. Notta şöyle yazıyor:

“Podcast dünyası son birkaç yılda önemli ölçüde gelişti. Video podcasting’in popülaritesi arttıkça, içerik oluşturucu liderliğindeki, video entegreli programların farklı izleyici kitlesi ihtiyaçları olduğunu ve ses odaklı, anlatı dizilerine kıyasla farklı keşif, büyüme ve para kazanma stratejileri gerektirdiğini öğrendik. Videonun yükselişi, podcast içerik oluşturucusu olmanın ne anlama geldiğine dair sınırları da belirsizleştirdi.”

PodNews, ayrıca gelişmeyle ilgili şu yorumu paylaştı:

“Amazon’un kararı, diğer podcast satın alımlarının performansıyla birlikte okunmalı. Amazon, Haziran 2021’de yayınlanan toplam bölümlerin %1’inden fazla paya sahip olmayan ve şu anda 3.900 programa ev sahipliği yapan (Megaphone, Simplecast veya Triton/Omny gibi diğer kurumsal sunucuların her biri yaklaşık 20.000’e ev sahipliği yapıyor) podcast barındırma şirketi ART19’u satın aldı. Amazon, SmartLess podcast’ine 80 milyon dolar harcadı, ancak bu anlaşma yalnızca üç yıl sürdü. Geçen yıl New Heights için 100 milyon dolar harcadı; uluslararası ses uyarlamaları (ki bunlar gerçekleşmedi) ve canlı etkinlikler vaat etti, ancak Amazon’un sahipliğine geçtiğinden beri program için canlı bir etkinlik yapılmadı. Amazon Music, 2020’de yavaş yavaş podcast eklemeye başladı; ABD’de müzik için %13’lük bir pazar payına sahip, ancak ABD podcast indirmelerinden yalnızca %1,6 pay elde ediyor.”

AMAZON: PANİK YOK!

Bu arada, Amazon’dan Steve Boom, Wondery’deki yeniden yapılanmanın sektör genelinde endişe verici bir durum olduğunun düşünülmesini istemiyor. The Ankler’a verdiği bir röportajda, “Podcasting sektör düzeyinde inanılmaz derecede iyi gidiyor ve bence burada da gerçekten çok iyi gidiyor” diyor. Hikaye anlatımlı programların “sadece reklam geliri akışından ziyade, premium bir gelir akışıyla desteklendiğinde” (ki bununla abonelikleri kastediyor) daha iyi para kazandığını öne süren Boom, ayrıca Variety ile yaptığı görüşmede, “bu yeniden yapılanmayı asıl tetikleyen şeyin video podcasting’indeki hızlanma olduğunu” iddia etti.

Wondery’deki gelişmeyle ilgili aşağıdaki haber ve analizleri de okuyabilirsiniz:

• Wondery’nin Dağılmasının Arkasında: YouTube’un Video Hakimiyeti Ortasında Podcast Kârını Maksimize Etmek (The Hollywood Reporter)
• Podcasting’in ‘Dizi’ Dönemi Videonun Öne Çıkmasıyla Son Buluyor (Bloomberg)
• Wondery: Podcasting İçin Bir Olgunlaşma Anı (John Wordock)

Podcast yayıncılarının bölümlerini profesyonelce yapılandırılmış kitaplara dönüştürmelerine yardımcı olmak için yenilikçi bir yapay zeka platformu resmi olarak kullanıma sunuldu. Sheila Slick, MS tarafından kurulan ve Pazarlama Direktörü Adrienne Barker, MAS tarafından desteklenen PodtoBook.ai, ses içeriğini kalıcı, miras niteliğinde kitaplara dönüştürmek için tek bir kelime bile yazmaya gerek kalmadan kullanıma hazır, kolay bir çözüm sunuyor.

Dünya çapında 4 milyondan fazla podcast ve yıllık %7,6 oranında büyüyen kendi kendine yayıncılık pazarı ile içerik oluşturucular, uzmanlıklarını birden fazla formatta yeniden kullanmak için giderek daha verimli yollar arıyor.

Platform, içerik oluşturucuların uzmanlıklarını verimli bir şekilde yeniden kullanmalarını engelleyen, zaman alıcı transkripsiyon ve yeniden yapılandırma sürecinin yaratıcı ekonomisindeki kritik bir boşluğu dolduruyor.

PodToBook.ai’nin tescilli platformu, basit transkripsiyonun ötesine geçerek podcast içeriğini yeniden yapılandırır ve geliştirir, böylece içerik oluşturucunun benzersiz sesini ve uzmanlığını koruyan okunabilir, yayınlanabilir bölümler haline getiriyor. Kullanıcılar, dönüştürülen içeriğin %100 sahipliğini elinde tutar ve istedikleri gibi düzenleme, yayınlama, dağıtma veya para kazanma haklarına sahip.

Kurucu ve Teknoloji Direktörü Sheila Slick, “İçerik oluşturucuların iş modellerine yaklaşımlarında temel değişiklikler görüyoruz. PodToBook.ai gibi araçlar, yapay zeka ve otomasyon yoluyla tek bir temel içeriği birden fazla formata dönüştürerek içerik çoğaltmanın geleceğini temsil ediyor. Bu sadece transkripsiyon değil, akıllı içerik dönüşümüdür” dedi.

Platform, kullanıcıların RSS beslemelerini eklemelerine, bölümleri seçmelerine ve ücretsiz bir önizleme bölümü almalarına veya 25 bölüme kadar tam bir kitap taslağı oluşturmalarına olanak tanıyor. Gelişmiş doğal dil işleme, dönüşüm süreci boyunca her yaratıcının benzersiz üslubunu, uzmanlığını ve kişiliğini koruyor.

PodtoBook.ai’nin CMO’su Adrienne Barker, MAS, “Bunu, bir sonraki görünürlük düzeyine hazır olan podcast yayıncılarına hizmet etmek için geliştirdik. Bu sadece içeriğin yeniden kullanılmasıyla ilgili değil, sesinizi yepyeni bir formatta güçlendirip benzeri görülmemiş bir kolaylıkla yeni kitlelere ulaşmakla ilgili” dedi.

Podcast yaratıcıları, platformu denemek, bir örnek görmek ve podcast’lerinin nasıl güçlü bir yayın varlığına dönüşebileceğini keşfetmek için web sitesini ziyaret edebilirler.

Kaynak: PodNews