Bizimle iletişime geçin

Haberler

Sesin küresel evrimi – daha az silo, daha çok an

The Podcast Show London 2025’i değerlendiren Audacia Audio’dan Kym Treasure, “İzleyiciler, yaşam tarzlarına uyan platformda en sevdikleri podcast’lerin keyfini çıkarma özgürlüğü istiyorlar. İster köpekle sabah yürüyüşünde ekransız bir ses oturumu olsun, ister yemek saatlerinde akıllı bir TV’de yayınlanan bir video podcast olsun, ortak görüş şuydu: Ses veya video değil, her ikisi de. Podcasting artık tek formatlı bir oyun değil. Bunun yerine, dinleyici tercihi, bağlam ve yaşam tarzına göre şekillenen akışkan, çok formatlı bir deneyim haline geliyor” diye yazdı.

Yayınlanma tarihi

on

Küresel ses endüstrisinin bir araya gelerek ses ve podcast’in geleceğini tartıştığı The Podcast Show London 2025’ten yeni döndük.

Benim bakış açıma göre, beni gerçekten etkileyen bir mesaj vardı: İzleyiciler, yaşam tarzlarına uyan platformda en sevdikleri podcast’lerin keyfini çıkarma özgürlüğü istiyorlar.

İster köpekle sabah yürüyüşünde ekransız bir ses oturumu olsun, ister yemek saatlerinde akıllı bir TV’de yayınlanan bir video podcast olsun, ortak görüş şuydu: Ses veya video değil, her ikisi de.

Bir trend öne çıktı: Podcasting artık tek formatlı bir oyun değil. Bunun yerine, dinleyici tercihi, bağlam ve yaşam tarzına göre şekillenen akışkan, çok formatlı bir deneyim haline geliyor.

Londra’da olmak bize bazı markaları geride tutan şeyin ne olduğunu net bir şekilde görmemizi sağladı; medya satın alma yapıları hala parçalı. Herkesin sorduğu soru şu: Bu bütçenin gerçek sahibi kim?

Sonuç? Herkese uyan tek bir yanıt yok. Podcast yatırımı şu anda çevrimdışı ve çevrimiçi bütçeler, influencer pazarlama ekipleri ve sosyal medya departmanları arasında hokkabazlık yapıyor; her birinin kendi KPI’ları, platformları ve bakış açıları var. Ancak ses ve video podcast’lerinin gücünden tam anlamıyla faydalanmak için markaların bu siloları yıkması ve dinleyicilerin davranışlarını takip eden daha birleşik, kanallar arası bir stratejiyi benimsemesi gerekecek.

Peki, Markalar ve Medya Ajansları Bu İşe Nasıl Eğilebilir?

Nesiller ve formatlar arasında modern dinleyicilere ulaşmak sadece en yeni podcast’leri takip etmek değildir. Bu, bağlamı anlamak ve kitle, konum ve dil hedeflemesini kullanarak kitlelerinde yankı uyandıran bir mesajla özgün bir şekilde ortaya çıkmakla ilgili.

İşte bilgili markaların ve medya ajanslarının bu altın anlardan nasıl yararlandıkları:

Sadece Platformlar Arası Değil, Formatlar Arası da Düşünün

Medya satın alımlarınızı birbirinden ayırmayın. Yalnızca sese dayalı bir strateji güçlü video keşif anlarını (YouTube ve Spotify) kaçırırken, yalnızca videoya dayalı bir strateji ekransız zamanın gerçek samimiyetini kaçırma riski taşır. Planınızın akışkan olması gerekir; tüketiciyle birlikte hareket eden hem izlenebilir hem de dinlenebilir formatları etkinleştirin.

Sadece Demoya Göre Değil, Bağlama Göre Hedefleyin

Medya satın alma eskiden sadece yaş ve gelirle ilgiliydi. Şimdi ise yaşam bağlamıyla ilgili. Birisi okula giderken mi dinliyor? Akşam yemeğinde pod mu izliyor? Ağırlık kaldırırken yayın mı izliyor? Size yalnızca genel demografik bilgiler değil, an bazlı hedefleme konusunda içgörü sağlayan platformlardan ve iş ortaklarından yararlanın. Bunun da ötesinde, dünya her zamankinden daha küresel, tüketicilere otantik bir şekilde ulaşmak için dil hedeflemesini kullanmak, elde tutma üzerinde daha büyük bir etki yaratacaktır.

İçerik Oluşturucu Güvenine Dayanın

Podcast sunucuları içerik yaratıcılarından daha fazlasıdır – onlar güvenilir seslerdir. Sunucu tarafından okunan özel reklamlar veya entegrasyonlar özgünlüğün kutsal kâsesidir. Ve eğer bu sunucu TikTok, YouTube ve Spotify’da ise? Daha da iyi olur. Dinleyicinin yolculuğu boyunca mesajınıza rehberlik etmelerine izin verin.

Ekosistemler Arasında Yayılın

Bir bölümde tek bir reklamla yetinmeyin. Farklı formatlarda sürekli hikaye anlatımı oluşturun:

  • Kampanyayı sosyal medyada tanıtın
  • Hikayeyi bir podcast reklamı veya markalı segmentle destekleyin
  • Coğrafi çitle çevrili programatik OOH ile güçlendirin
  • Tıklanabilir podcast program notları veya tamamlayıcı mikro siteler aracılığıyla dönüşümleri artırın
  • Etkileşimi ve dönüşümleri izlemek için 3. taraf ölçüm ortaklarını kullanın

Gerçekler – Dijital sesli reklam harcamaları Mart 2025 itibariyle yıllık %18 artışla 77,3 milyon dolara ulaştı (PwC, IAB Avustralya). Ve IAB Avustralya İnternet Reklamcılığı Gelir Raporu’na göre, daha geniş internet reklamcılığı pazarı 2025’in ilk çeyreğinde 4,2 milyar dolara ulaştı – bir önceki yıla göre %11,6’lık bir artış.

İnsanların podcast’leri tüketme biçimi temelden değişti ve hala da değişmeye devam ediyor. Artık “sese karşı video” dünyasında değiliz. Seçimin, bağlamın ve kolaylığın hüküm sürdüğü bir çağdayız.

Reklamcılık sektörünün silolar halinde düşünmeyi bırakıp anlar halinde düşünmeye başlamasının zamanı geldi.

Kaynak: Kym Treasure / Audacia Audio

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

NotebookLM artık not defterinizi ve AI podcast’lerinizi herkese açık paylaşmanıza olanak tanıyor

Google’ın yapay zeka destekli not alma uygulaması NotebookLM, artık not defterlerinizi herkese açık bir bağlantı kullanarak sınıf arkadaşlarınızla, iş arkadaşlarınızla veya öğrencilerinizle paylaşmanıza olanak tanıyor. İzleyiciler not defterinizdekileri düzenleyemese de, soru sormak ve sesli genel bakışlar, brifingler ve SSS’ler gibi yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklerle etkileşim kurmak için kullanabilirler.

Yayınlanma tarihi

=>

Google’ın yapay zeka destekli not alma uygulaması NotebookLM, artık not defterlerinizi herkese açık bir bağlantı kullanarak sınıf arkadaşlarınızla, iş arkadaşlarınızla veya öğrencilerinizle paylaşmanıza olanak tanıyor. İzleyiciler not defterinizdekileri düzenleyemese de, soru sormak ve sesli genel bakışlar, brifingler ve SSS’ler gibi yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklerle etkileşim kurmak için kullanabilirler.

İlk olarak 2023 yılında bir deneme olarak başlatılan NotebookLM, Google için bir çıkış noktası haline geldi. Uygulama, notlar, belgeler, sunum slaytları ve hatta YouTube videoları gibi çeşitli kaynaklardan gelen materyalleri anlamanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır. İçeriğin yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerini sağlayabilir, yapay zeka podcast tarzı tartışmalar oluşturabilir, materyal hakkında sizinle “sohbet edebilir” ve daha fazlasını yapabilir. Google geçen ay bir mobil NotebookLM uygulaması başlattı.

Not defterinizi herkese açık hale getirme adımları, Google Drive, Dokümanlar, E-Tablolar ve Slaytlar’da bir şeyi paylaşma şeklinize oldukça benzer. Not defterinin sağ üst köşesindeki Paylaş düğmesini seçmeniz ve ardından erişimi “Bağlantıya sahip herkes” olarak değiştirmeniz yeterlidir. Buradan, “Bağlantıyı kopyala” düğmesine basın ve ardından not defteri bağlantısını bir metne, e-postaya ve hatta daha fazla kişinin bilgiyle etkileşime girmesini istiyorsanız sosyal medyaya yapıştırın.

Google ayrıca e-posta adreslerini girerek not defterlerinizi başkalarıyla paylaşmanıza da olanak tanıyor. Herkese açık bağlantı paylaşımından farklı olarak, tek tek kullanıcılara not defterinizi düzenleme olanağı verebilirsiniz. Gemini uygulaması içinden sesli genel bakışları da paylaşabilirsiniz.

Okumaya devam et

Haberler

E-posta, takvim gibi kişisel akışlarınıza bağlanarak sesli brifing oluşturan yeni araç: Huxe

Size sesli bir güncelleme sunmak için e-postanıza, takviminize ve diğer kişisel beslemelerinize bağlanan Huxe isimli yeni bir yapay zeka destekli sesli brifing uygulaması kullanıma sunuldu. Business Insider’ın haberine göre uygulama, orijinal Google NotebookLM ekibinin içindeki bir grup tarafından geliştirildi. Huxe şu an itibariyle yalnızca özel davetiye ile kullanıcı kabul ettiği test aşamasında.

Yayınlanma tarihi

=>

Google’ın viral yapay zeka podcasting uygulaması NotebookLM’in arkasındaki kilit isimlerden bazıları Huxe ismiyle yeni bir girişim kurdu ve ilk ürününü tanıttı.

NotebookLM geçen yıl kullanıcıların istedikleri herhangi bir konu hakkında yapay zeka tarafından üretilen podcast’ler oluşturmasına izin verdiği için viral oldu. Hatta bazıları bunu Google’ın ChatGPT anı olarak adlandırdı.

NotebookLM ekip lideri Raiza Martin, tasarımcı Jason Spielman ve mühendis Stephen Hughes uygulamayı geliştirirken şaşırtıcı sayıda insanın aslında en iyi ChatGPT gibi metin yoluyla değil ses yoluyla öğrendiğini öğrendi. Ayrıca Google gibi bir teknoloji devinin dışında bir ürün geliştirmenin çok daha hızlı olduğunu da öğrendiler.

Böylece Aralık 2024’te, o zamandan beri gizli modda çalışan kendi girişimleri Huxe‘ü başlatmak için Google’dan ayrıldılar. Perşembe günü, kullanıcıların e-posta, takvim ve diğer kişisel beslemelerine bağlanan ve sadece onlar için özel olarak hazırlanmış günlük bir sesli brifing oluşturan bir tüketici yapay zeka uygulaması başlattı.

Spielman Business Insider’a verdiği demeçte, “İnsanlar bilgiyi ses formunda olduğunda gerçekten daha net bir şekilde sindiriyor gibi görünüyor” dedi.

Huxe yatırımcılarını ve şimdiye kadar ne kadar para topladığını açıklamayı reddetti. Ortağı Pranav Reddy’nin bir X gönderisine göre San Francisco girişim firması Conviction yatırımcılardan biri.

Huxe kişiselleştirilmiş ses oluşturur

Martin Business Insider’a verdiği demeçte, Huxe’ün amacının, kullanıcıların ekranlarına daha az zaman ayırarak çevrelerindeki dünyayı deneyimlemeye daha fazla odaklanmalarını sağlamak için kişiselleştirilmiş bir yapay zeka ses içeriği akışı oluşturmak olduğunu söyledi.

Martin, Huxe’ün günlük sesli brifinginin şu şekilde olabileceğini söylüyor: Günaydın! İşte son e-postalarınız. Bu kişi beş kez takip etti, işte ne istedikleri. Ayrıca, bugün toplantılarınızda neler olup bittiğini ve önemseyeceğiniz bazı başlıkları da burada bulabilirsiniz.

Huxe ayrıca kullanıcıların “Nvidia kazançlarında neler oldu?” veya “OpenAI’nin en son sürümlerini özetleyin” gibi herhangi bir soruyu sorabilecekleri ve bilgilendirici bir sesli yanıt alabilecekleri Anında Derin Dalış adlı bir özelliğe de sahip. Kullanıcılar ayrıca Huxe’ün sözünü kesebiliyor ya da ona gerçek zamanlı olarak soru sorabiliyor.

Huxe ürünü Perşembe günü kamuoyuna tanıttı, ancak başlangıçta yalnızca belirli bir kullanıcı grubu tarafından kullanılabiliyor. Huxe’ün kurucu ortakları, henüz erken olduğunu ve ürünün değişebileceğini söyledi.

Google dışında inşa etmek çok daha hızlıydı

Martin, Huxe’ün ilk versiyonunu bu kadar çabuk oluşturabildiklerine şaşırdığını söylüyor. Bunun sadece bir ay sürdüğünü, çünkü başkalarının onayına ihtiyaç duymadan karar verebildiğini söylüyor.

Martin, “Bence Google’ın dışında inşa etmek çok farklıydı. Özellikle bir konsepti test etmek için harikaydı” dedi.

Spielman, Sequoia Capital ile yaptığı bir podcast yayınında Google’ın yavaş olduğu fikrinin “yanlış bir kanı” olduğunu açıkça ifade etti. Yine de Google’ın bürokrasisi Silikon Vadisi’nde bir miktar kötü şöhret kazandı ve eski bir Google çalışanı bu bürokrasiyi “balçık küfüne” benzeten bir sunum bile hazırladı.

Korkudan inşa etmek çözüm değil

Huxe, Salesforce gibi araçlara bağlanarak işletmelerin verileriyle sohbet etmelerini sağlayan bir uygulama olarak başladı.

Huxe o zamandan beri tüketicilere odaklanmaya başlamış olsa da, kurucular Huxe’ün orijinal versiyonundaki temel bir fikri korudular: Yapay zekanın araçlarınız arasında konuşabilmesi için mevcut uygulamalarınızla entegre olmak.

Yine de Huxe, bir teknoloji devinin oldukça benzer bir şeyi piyasaya sürmesi ve gök gürültüsünü çalması riskiyle karşı karşıya.

Google geçen ay I/O’da Gemini’nin Gmail ve diğer uygulamalara bağlanan süper yardımsever bir asistan olmasını istediğini söyledi. OpenAI ayrıca iş kullanıcılarının Google Drive ile bağlantı kurmasına ve toplantılarda not almak için bir “kayıt modu” kullanmasına olanak tanıyor.

NotebookLM de sahneyi terk etmedi ve hala belirli konularda podcast’ler üretiyor. Google Salı günü NotebookLM notlarını artık herkese açık olarak paylaşmayı desteklediğini duyurdu.

Martin sonuç olarak, özellikle yapay zeka bu kadar hızlı değişirken, omzunuzun üzerinden bakarak bir şeyler inşa edemeyeceğinizi söyledi.

Martin, “Korku içindeyken yaratıcı olmak ve odaklanmak zordur. Gelecekte günlük ürünlerimiz olacak en yeni ürünler henüz keşfedilmeyi bekliyor” diye konuştu.

Kaynak: Business Insider

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’leri hemen durdurun!

The California Aggie yazarı Madison Seeman’a göre, “Podcasting tehlikelidir”. Seeman, “Podcasting egonun şımartılmasıdır, cazip bir şekilde kolay bir çıkış noktasıdır ve (arada bir) başarılı olur. Belki de altını bulmak için kiri elemeye değer, ama bu arada kendinizi bir podcast başlatmayı düşünürken bulursanız? Önce günlük tutmayı deneyin” diyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Her gün, milyonlarca mütevazı kurban kendilerini bir podcast başlatma dürtüsüyle vurulmuş buluyor. Birçoğu bu çağrıya direniyor, ancak çok fazla vakada (özellikle 20’li ve 30’lu yaşlarındaki erkekler için) görünüşte zararsız olan bu cazibeye kapıldıklarını görüyoruz. Büyük egolara sahip olanlar özellikle risk altında.

Sonuç mu? Bir podcasting salgını.

Enfeksiyon, araştırmacıların modern bir salgın histeri olarak adlandırdıkları şekilde arkadaş gruplarına bile ulaşabilir. Toplu halde dans etmeden duramayan ortaçağ kalabalıklarını hayal edin. Her şey normal başlıyor: İyi bir sohbet ve kahkahalar. Sonra, sessiz, mütevazi bir önerinin kök saldığı bir durgunluk: “Bir podcast başlatmalıyız.” Neredeyse her zaman iyi bir fikir gibi görünür.

Bu fikir, “İnsanların, tüm Pokémonlar ve bir milyar aslan arasındaki bir dövüşte kimin kazanacağına dair görüşlerimizi duymaya ihtiyacı var” gibi düşüncelerle tetiklenebilir veya kolektif “Çok eğlenceliyiz!” düşüncesinden önce gelebilir.

Ve oradan da spirale dönüşüyor.

Paylaşacak o kadar çok şey var ki! RuPaul taklidiyle ekonomi hakkında kimsenin duymadığı bir yorum, suyun ıslak olup olmadığı üzerine tartışmalar, arkadan bıçaklayan Jennifer’ın neden arkadaş grubundan atıldığına dair tamamen tarafsız bir rapor, bir erkeğin kadınlığa bakışı; dünyanın buna İHTİYACI olduğu fikrinden etkilenenler.

Yakın arkadaşımın eski erkek arkadaşının “The Daily Sip” adlı yaratıcı podcast’ini ele alalım. Trajik bir şekilde, tüm bölümler yakın zamanda Spotify’dan kaldırıldı, ancak size bir resim çizeceğim. Dört kişinin (bu arada bir podcast için çok fazla insan var) tek bir mikrofona hiç tanımadığınız insanlar hakkında konuştuğu iki saatlik düzenlenmemiş ses içeriği – tabii Glenbard Lisesi mezunu değilseniz.

Peki bir podcast’in normal bir sohbette olmayan nesi vardır? Bir dinleyici kitlesi ve dijital ayak izi mi? Pek çok podcast meraklısı, iş arkadaşlarının ve eski sevgililerinin, neyin gerçekten aldatma sayıldığına, kadınların neden iyi erkeklerle çıkmadığına ya da Rizzler’ın neden “düşüşe” geçtiğine dair derinlemesine araştırılmış ve tamamen tarafsız görüşlerini bulabileceklerinin farkında değil gibi görünüyor.

Günlük tutmaya ne oldu? Ve “alfa erkeklere”: Günlük tutmak yeterince erkekçe değil mi? Güzel, erkekçe bir kalem bulun ve mikrofonu bırakın; eğer kadın düşmanı olacaksanız, en azından bunu kendinize saklayabilirsiniz.

Podcast’lerin, düşünceleri kendine saklamak gibi asırlık bir uygulamanın yerini cam bir ekranda konuşmak, boşluğa bağırmak ve bunu internette yayınlamakla değiştirdiği çok fazla vaka var gibi görünüyor.

İtiraf edecek kadar güçlüyüm: Bu dürtüye karşı bağışıklığım yok; gazete için yazmak aslında benim bu dürtüyü engelleme girişimim. Ama bundan daha da kötüsü? Aslında podcast dinliyorum.

Biliyorum, biliyorum, sadece bu salgına olanak sağlıyorum. Ama aslında iyi podcast’ler de var. Tehlikeli bir şekilde bulaşıcı olsa da, podcast dürtüsünün yetenekli birini ya da kimyası uyuşan bir ikiliyi vurduğu birkaç vaka var.

İyi bir podcast değerli içgörüler ve düşünceli yorumlar içerebilir. Sizi kıkırdatır! Ancak “Talk Nasty to Me” ve “You’re Wrong About” gibi zeki podcast’lerin sayısı, beyzbol şapkalı erkeklerin gerçek alfa erkekleri hakkındaki tamamen “orijinal” görüşlerini ifade ettikleri ya da bodrum katlarında başkalarının X gönderilerini yüksek sesle okuyan arkadaşların aşırı doygunluğudur.

Podcasting tehlikelidir. Egonun şımartılmasıdır, cazip bir şekilde kolay bir çıkış noktasıdır ve (arada bir) başarılı olur. Belki de altını bulmak için kiri elemeye değer, ama bu arada kendinizi bir podcast başlatmayı düşünürken bulursanız? Önce günlük tutmayı deneyin.

Kaynak: Madison Seeman / The California Aggie

Okumaya devam et

En son