Podcast terimi muhteşem bir dönem geçirdi. Teknoloji uzmanları için niş bir hobi olarak başlayan şey, küresel ve ticari bir mecra haline geldi. Podcast’ler artık o kadar yaygın ki her markanın, ünlünün ve medya şirketinin bir podcast’i var gibi görünüyor. Terimin kendisi kültürel bir ağırlık, yerleşik bir şimdi duygusu, nüfuz ve özgünlük taşıyor. Bu sadece bir format değil; birçokları için podcaster olmak bir kimlik.
Pek çok medya türünün bu kadar basit ve harika bir “tutamacı” yoktur.
Peki podcast’in tanımı çözülmeye başladığında ne olur? Videonun alana akın etmeye devam ettiği bugün tam da bu noktadayız.
Podcast Kimlik Krizi
Yaklaşık yirmi yıl boyunca “podcasting” ses öncelikli, isteğe bağlı programlama olarak anlaşıldı. İster Apple Podcasts, ister Spotify ya da diğer uygulamalara RSS beslemesi yoluyla sunulsun, belirleyici özellik taşınabilirlikti. Her yerde, genellikle başka bir şey yaparken dinliyordunuz. Bu, nihai eşlikçi mecraydı.
YouTube’a girin
Eğer bir “podcast” öncelikle YouTube’da yayınlanıyorsa, o hala bir podcast midir? Yoksa başka bir şey mi? Semafor’un Mixed Signals podcast’inde yakın zamanda yapılan bir röportajda Ben Smith, YouTube CEO’su Neal Mohan’a YouTube’da podcast yayınlayan birine ne ad verileceğini sordu. Mohan şöyle dedi: “YouTube’daki podcast yayıncıları YouTuber’dır.”
Bu tek satır, bu dönüm noktasının en özlü işareti olarak tarihe geçebilir.
Çizgilerin Bulanıklaşması
Ses ve video dünyaları giderek daha hızlı bir şekilde çarpışıyor:
- Spotify artık video podcast’lere ev sahipliği yapıyor.
- YouTube özel bir “Podcasts” sekmesi ve haftalık bir çizelge başlattı, ancak içeriğin çoğu sadece uzun biçimli video röportajları.
- TikTok ve Instagram, içerik oluşturuculara podcast’leri algoritmik keşif için tasarlanmış kısa klipler olarak tasarlama konusunda ilham verdi.
Bu arada, YouTube’daki binlerce içerik oluşturucu podcast estetiğini (iki kişi, stüdyo mikrofonları, kulaklıklar, kameraya konuşma) ödünç aldı, ancak şovları Spotify veya RSS beslemelerine asla dokunmuyor. Videolarda mikrofonların ve stüdyo kurulumlarının varlığı mutlaka bir podcast olduğunu göstermez, ancak görsel ipuçları algıları bulanıklaştırabilir. Podcast gibi görünüyorlar. Podcast gibi ses çıkarıyorlar. Ancak teknik tanım gereği podcast değiller.
Sektörün podcast yayıncılığının bir platformdan çok bir deneyim haline geldiğini kabul etmesi gerekebilir
Bu da tuhaf bir sınır alanı yaratıyor.
Oxford Road & Veritone One CEO’su Dan Granger, Edison Research ile birlikte “podcast nedir?” sorusuna yanıt aramak üzere 4000’den fazla Amerikalının katıldığı akıllıca bir çalışma gerçekleştirdi ve aralarında bendenizin de bulunduğu sektörün fikir önderleriyle görüştü. Sonuçlar Nisan ayında ortaya çıktı. Dan şöyle diyor: “Podcast’in tanımı neden önemli ki? Eğer net bir tanım yapmazsak, kararı başkalarına bırakmış oluruz.”
Aynı dönemde, Podcast Movement Evolutions’daki bir açılış konuşmasında Coleman Insights Başkan Yardımcısı Jay Nachlis ve ben, her yaştan tüketicinin nasıl hızla videoya yöneldiğine dair yeni verileri paylaştık, bu da podcast kelimesinin esnekliğini kesinlikle artırıyor.
Podcast Kelimesi Neden Hala Önemli?
Karışıklığa rağmen, “podcast” inanılmaz derecede yapışkan bir kelime olmaya devam ediyor. Samimiyet, güvenilirlik ve topluluğa işaret ediyor. Herhangi bir yetenek temsilcisine, reklamcıya veya marka yöneticisine sorun: “Podcaster” olmak, “uzun formlu YouTuber” olarak adlandırılmaktan daha fazla kapı açar.
Kelimenin kültürel kaşesi son savunma hattı olabilir. Dağıtım modeli parçalansa bile, bir podcast’in marka değeri hala güçlüdür:
- Podcast derinliği, uzun sohbetleri ve özenli içeriği çağrıştırıyor.
- Podcast yayıncılığı sadakat anlamına gelir. Dinleyiciler haftadan haftaya takip eder.
- Podcast yayıncılığı güven uyandırır. Çok sayıda araştırma (Edison, Sounds Profitable) podcast’lerin en güvenilir medya formatı olduğunu ortaya koyuyor.
Bu nedenle pek çok YouTuber, öyle olsun ya da olmasın, artık kendilerini podcast yayıncısı olarak adlandırıyor.
Podcast yayıncılığının aurası önemli.
“Podcast” tanımı değişiyor, ancak fırsat her zamankinden daha büyük olabilir.
Yeniden Tanımlama Vakası
Sektörün podcast yayıncılığının bir platformdan çok bir deneyim haline geldiğini kabul etmesi gerekebilir. Artık dinleyiciler için bir podcast’i YouTube, Spotify, Apple Podcasts ya da başka bir uygulamadan tüketmeleri önemli değil. Onlar sadece nerede ve nasıl tüketirlerse tüketsinler harika içerik istiyorlar.
Peki, bu hala bir podcast mi? Belki de sektörün tüm bunların ne anlama geldiğini anlamaya çalışırken dengesini kaybetmesine gerek yok.
Amplifi’nin birçok müşterisine tavsiye ettiği gibi, kazanan strateji platformdan bağımsız olmaktır. Programınızı hedef kitlenizin takıldığı her yerde bulunabilir ve tüketilebilir hale getirin. Bazı programlar harika video podcast’ler olacak, ancak çoğu olmayacak. Pek çok sesli podcast, güçlü bir video girişimi olmadan hayatta kalacak ve gelişecektir.
Cevabı giderek artan bir şekilde sektörün içindekiler değil, izleyiciler belirleyecek.
Bu programları tüketen insanlar bir RSS beslemesini mi, bir YouTube videosunu mu yoksa bir TikTok klibini mi oynattıklarını asla iki kez düşünmeyebilirler. Sunucu, sohbet ve değer için oradalar.
Amplifi’de biz buna “sadece formatı değil, izleyiciyi de sahiplenmek” diyoruz.
“Podcast” tanımı değişiyor, ancak fırsat her zamankinden daha büyük olabilir.
Bugün, “podcast” kelimesinin arkasında muhteşem bir güç var.
Kaynak: Steve Goldstein / RainNews
Araştırma2 yıl önce
