Bizimle iletişime geçin

Haberler

Podcast’ler: Reklamverenlerin kaçırdığı 74 milyar dolarlık fırsat

Podcast dinleyicilerinin genellikle dikkatli ve ilgili olduğu göz önüne alındığında, bu ortam reklam verenlerin alıcı kitlelerle bağlantı kurmasını sağlar. Yine de podcast reklamları toplam reklam bütçelerinin yalnızca %0,2’sini temsil ediyor. Podcast’lerin gerçekten parlaması için şimdi tam zamanı.

Yayınlanma tarihi

on

Tüketicilerin podcast’lere olan coşkusu azalma belirtisi göstermiyor. Podcast Index’e göre, şu anda dünya çapında 4,4 milyondan fazla kayıtlı podcast var. İngiltere’deki yetişkinlerin beşte biri (%20) haftada en az bir podcast dinliyor ve podcast kullanıcılarının dörtte biri (%24) her hafta altı veya daha fazla podcast dinliyor.

Bunlar aynı zamanda yüksek değerli kitleler; kazançlı Z kuşağı kitlesinin %28’i neredeyse her gün podcast dinlerken, %21’i haftada 10 saatten fazla podcast dinliyor, bu da zamanlarının yaklaşık %6’sına denk geliyor.

Podcast dinleyicilerinin genellikle dikkatli ve ilgili olduğu göz önüne alındığında, bu ortam reklam verenlere alıcı kitlelerle bağlantı kurmak için önemli bir fırsat sunuyor. Yine de podcast reklamcılığı şu anda toplam reklam bütçelerinin yalnızca %0,2’sini temsil ediyor.

Hesaplamalarıma göre, reklam bütçeleri harcanan zamanı yansıtacak şekilde ayarlanırsa, podcast reklamları 74 milyar dolarlık bir fırsat yaratacaktır.

Peki reklamverenler neden bu kampanyaya sıcak bakmıyor?

Podcast’lerde reklam vermenin zorlukları

Podcast’lerin bir süredir var olduğu düşünülebilir ancak doğrusal TV ve mobil gibi kanallarla karşılaştırıldığında podcast’ler hala çok emekleme aşamasında. Ve yeni doğanlar her zaman bir dizi zorlukla birlikte geliyor.

Podcast pazarının bu kadar hızlı büyümesiyle birlikte, belirli şovların demografik özellikleri veya dinleyici sayıları hakkında yeterli veri bulunmuyor. Bu da reklam verenlerin reklam verecekleri en alakalı podcast’leri belirlemesini zorlaştırıyor.

Dahası, popüler podcast’lerin genellikle küresel kitleleri var ve bir markanın bölgeye özgü bir ürünü veya hizmeti varsa, yayıncılar reklamları coğrafi olarak hedefleme olanağına sahip değilse bu, boşa giden reklam gösterimleriyle sonuçlanabilir.

Sorgu hedeflemenin yanı sıra, atıf da bir sorun. Podcast’ler için (henüz) bir Google Analytics veya mobil ölçüm ortağı eşdeğeri yok ve dinleyiciler reklamlara tıklayamadığından ve kullanıcı verileri bireysel uygulama ile sınırlı olduğundan, atıf çözümleri bu ortamda gerçekten işe yaramıyor.

Bu, podcast reklamcılığının başarısının ölçülemeyeceği anlamına gelmez. Kampanyalar için doğru ölçüm sağlayabilen nedensel AI gibi çözümler mevcut, ancak birden fazla şovda bir podcast reklamları ağını değerlendirmek henüz mümkün değil.

Bugüne kadar hedefleme ve ölçüm sorunları reklamverenlerin bu kazançlı kanaldan para kazanmasını engelledi. Peki tüm bunlar değişmek üzere mi?

Çoğu podcast platformu dinamik reklam eklemeyi halihazırda sunsa da, kullanılabilir envanter eksikliği var. Ancak, gelişmiş yeni araçlar sayesinde, programatik ticaret podcast’lerde daha yaygın hale geliyor. Yakında, bu, ortamı standartlaştırabilir; en azından büyük platformlar duvarlı bahçelere geri dönene kadar.

Dahası, büyük podcast platformları yakında coğrafi ve dinamik hedeflemeyi tanıtmaya hazır görünüyor; bu, örneğin, bir İngiltere markasının küresel bir podcast’te yalnızca İngiltere merkezli dinleyicileri hedeflemesini sağlayacak bir şey. Belirli kitlelere odaklanabilmek ve daha kişiselleştirilmiş reklamlar sunabilmek, reklamverenler için büyük bir çekim noktası olacak.

Büyük Teknolojiye Giriş

Podcast dünyasının üçlüsü Spotify, Apple ve YouTube’dur. Duvarlı bahçeler Spotify ve YouTube’un her ikisinin de sağlam reklam seçenekleri varken, Apple henüz podcast reklam fırsatlarından tam olarak yararlanamadı. Ancak bunun yakında gerçekleşmesini bekliyorum.

Apple’ın reklam tereddüdü muhtemelen artık durdurulan iAd’yi satın almasında çok hızlı hareket etme hatasından kaynaklanıyor. iAd’nin özü, artık Apple Arama Reklamları olarak bildiğimiz şeyde yeniden canlandırılsa da, bu reklamların biçimi (müdahaleci olmayan) şu anda podcast’ler için gerekli olan dinamik olarak eklenen reklamlarla uyuşmuyor.

Apple’ın bu konu üzerinde çalışacağından şüpheniz olmasın.

Üçlüden YouTube, piyasayı gerçekten sarsan oyuncu. Podcast’leri, son derece popüler olduğu kanıtlanan yeni bir stil yaratmak için video ve sesi birleştiriyor. YouTube’a göre, izleyiciler geçen yıl televizyonlarında ayda 400 milyondan fazla saat podcast izledi.

Sonuç olarak, Spotify ve Apple da video podcast’leri deniyor ve bu daha da büyük reklam fırsatlarının kapısını açıyor. Gelecek yılın bu zamanına kadar, podcast’lerin yalnızca ses formatının ortadan kalkması ve reklamverenler tarafından daha kolay hedeflenebilen ve ölçülebilen daha büyük ve daha parlak video versiyonlarına yer açması çok olası.

Tamamen yapay zeka gösterileri mi?

Yapay zekanın podcast’lerin geleceğinde oynayacağı rolden de bahsetmeden geçemeyeceğim.

ElevenLabs, Epidemic Sound ve Filmora gibi yapay zeka ses motorları, yazılı içerikleri podcast’lere dönüştürmek için halihazırda kullanılıyor.

Üretken AI henüz görüntüler veya fotoğraflar için ürkütücü vadi fenomenini geçmemiş olsa da, ses için kesinlikle orada. Podcast sunucuları ve içerik oluşturucuları artık ChatGPT, Claude ve diğerleri gibi araçları kullanarak podcast içeriği üretebiliyor.

Bazı podcast şovlarının tamamen otomatik yaratımlar olması (veya yakında olması) ve ilgi çekmek için sürekli olarak bölümler üretmesi mümkün. Doğru veya yanlış, doğru AI pazarlama taktikleriyle bu şovlar milyonlarca dinleyici yaratabilir. Ve izleyiciler nereye giderse, reklamcılar da (sonunda) oraya gidecektir.

Podcast’lerin parlama zamanı geldi. Bu mecrada muazzam bir potansiyel var ve Büyük Teknoloji ve Yapay Zeka gelişmelerinin de etkisiyle, bu milyar dolarlık reklam fırsatı yakında her yerdeki markaların ve podcast’lerin avantajına olacak şekilde gerçekleştirilecek.

Kaynak: Maor Sadra / The Media Leader

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Danimarka, insanların kendi özelliklerini telif hakkıyla korumayı planlıyor

Danimarka hükümeti, vatandaşlarına kendi bedenleri, yüz özellikleri ve sesleri üzerinde hak sahibi olmalarını sağlamak için telif hakkı yasasını değiştirmeye hazırlanıyor. Bu dönüm noktası niteliğindeki yasa, deepfake’lerin oluşturulması ve yayılmasına karşı korumayı güçlendirmek için tasarlandı.

Yayınlanma tarihi

=>

Danimarka hükümeti, vatandaşlarına kendi bedenleri, yüz özellikleri ve sesleri üzerinde hak sahibi olmalarını sağlamak için telif hakkı yasasını değiştirmeye hazırlanıyor. The Guardian’ın haberine göre, bu dönüm noktası niteliğindeki yasa, deepfake’lerin oluşturulması ve yayılmasına karşı korumayı güçlendirmek için tasarlandı.

Danimarka Kültür Bakanlığı, mevcut yasayı değiştirmek için bir öneri sunması gerekse de, kurum şimdiden tüm partilerin desteğini almayı başardı.

Danimarka Kültür Bakanı Jakob Engel-Schmidt, The Guardian gazetesine verdiği demeçte, “Tasarıda, herkesin kendi bedeni, kendi sesi ve kendi yüz özellikleri üzerinde hak sahibi olduğu konusunda hemfikiriz ve bu konuda net bir mesaj veriyoruz. Ancak mevcut yasa, insanları yapay zeka ile üretilen içeriklere karşı bu şekilde korumuyor” dedi.

ABD’de, birkaç eyalet, seçimler sırasında kötüye kullanım ve rıza dışı cinsel içerikle ilgili derin sahtecilik yasalarını kabul etti. Kongre, eyaletlerin yapay zekayı 10 yıl boyunca düzenleme yetkisini elinden alacak yeni bir bütçe uzlaşma tasarısını değerlendirirken, bu yasaların çoğu şu anda risk altında.

Kaynak: TechCrunch

Okumaya devam et

Haberler

Meta, ses klonlama girişimi Play AI’ı satın almaya hazırlanıyor

Meta, yapay zeka araştırma yetenek havuzunu güçlendirmenin yanı sıra, tüketiciye yönelik yapay zeka özelliklerini de geliştirmeye istekli görünüyor. Şirket, Play AI adlı bir ses klonlama girişimini satın almak için görüşmeler yürütüyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Meta, yapay zeka araştırma yetenek havuzunu güçlendirmenin yanı sıra, tüketiciye yönelik yapay zeka özelliklerini de geliştirmeye istekli görünüyor. Bloomberg’in haberine göre şirket, Play AI adlı bir ses klonlama girişimini satın almak için görüşmeler yürütüyor.

Habere göre teknoloji devi, girişimin teknolojisini satın almayı ve bazı çalışanlarını bünyesine katmayı hedefliyor.

Play AI, web sitesine göre, herkesin müşteri hizmetleri gibi AI destekli kullanım durumları için kullanabileceği farklı türde sesleri klonlamasına olanak tanıyor. Crunchbase’e göre, bu girişim toplamda 23,5 milyon dolar fon topladı ve yatırımcıları arasında 500 Global, Kindred Ventures, Race Capital ve Soma Capital bulunuyor.

Meta şu anda sosyal platformlarındaki içerik oluşturucuların kendi sohbet robotlarını oluşturmalarına izin veriyor ve Meta AI sohbet robotuna video düzenleme özellikleri ekledi. Bir ses girişimini satın almak, şirketin yaratıcı paketine ses özellikleri eklemesine olanak tanıyacak.

Meta ve Play AI haberlere ilişkin yorum yapmadı.

Kaynak: TechCrunch

Okumaya devam et

Haberler

ElevenLabs, yapay zeka özelliklerine sahip mobil uygulamasını başlattı

Sesli yapay zeka şirketi ElevenLabs, iOS ve Android için kullanıcıların hareket halindeyken metinden ses klipleri oluşturmasına olanak tanıyan, etiketler aracılığıyla ifade kontrolü ve popüler içerik oluşturma uygulamalarıyla sorunsuz entegrasyon sağlayan en yeni v3 alfa metinden sese modellerine erişim sunan bağımsız bir mobil uygulama başlattı.

Yayınlanma tarihi

=>

Sesli yapay zeka şirketi ElevenLabs, iOS ve Android kullanıcılarının metinden ses klipleri oluşturmasına olanak tanıyan bağımsız bir mobil uygulama yayınladı.

Şimdiye kadar, ElevenLabs’ın yapay zeka destekli ses kütüphanelerini kullanarak örnekler üretmeniz gerekiyorsa, web uygulamasına güvenmek zorundaydınız. Şimdi hareket halindeyken klipler üretmek için mobil uygulamasını kullanabilirsiniz.

ElevenLabs mobil uygulaması, hareket halindeki içerik üreticiler için tasarlanmış şık ve sezgisel bir arayüzde güçlü AI ses üretme özelliklerini bir araya getiriyor. Kullanıcılar, 70’den fazla dilde binlerce gerçekçi sese erişebilir ve yaş, aksan ve stil filtreleri kullanarak her projeye en uygun sesi bulabilir. Uygulama, stadyum tezahüratlarından ince komedi zamanlamalarına kadar her ses klibini olağanüstü derecede insan sesine benzeten, benzeri görülmemiş bir duygusal aralık ve ifade kontrolü sunan son teknoloji Eleven v3 modelini içeriyor.

Uygulamayı diğerlerinden ayıran özellik, özelleştirme seçenekleri ve sorunsuz iş akışı entegrasyonu. Kullanıcılar, hayal ettikleri sesi tam olarak elde etmek için hız, kararlılık ve stil gibi ses parametrelerini ince ayar yapabilirler. Tek dokunuşla dışa aktarma özelliği sayesinde, oluşturulan sesler CapCut, TikTok, Instagram ve YouTube Shorts gibi popüler içerik oluşturma platformlarında anında paylaşılabilir. Uygulama, kullanıcıların ElevenLabs hesaplarıyla senkronize olarak, kişisel ses klonları, kaydedilmiş favoriler ve web platformundaki önceki içerikler dahil olmak üzere tam ses kitaplığına erişim sağlıyor. Ücretsiz kullanıcılar, mobil ve web uygulamaları arasında paylaşılan kredi limitleri ile ayda yaklaşık 10 dakika ses oluşturma hakkı elde ediyor.

V3 Alpha İfade Kontrolleri

Eleven v3 (alpha), satır içi ses etiketleri aracılığıyla ses ifadesinde benzeri görülmemiş bir kontrol sağlayarak AI konuşma sentezinde devrim yaratıyor. Önceki modellerden farklı olarak, v3 kullanıcıların [fısıldar], [güler], [kızgın], [heyecanlı] ve [iç çeker] gibi duygusal ipuçlarını doğrudan metne yerleştirerek performansları yönlendirmelerine olanak tanıyor ve doğal duygusal geçişlerle olağanüstü insan benzeri bir sunum yaratıyor. Bu etiketler birleştirilebilir (örneğin, “[mutlu][bağırır] Başardık! [güler]”) birleştirilerek, AI ses teknolojisiyle daha önce imkansız olan nüanslı performanslar elde edilebilir.

Modelin gelişmiş mimarisi, tüm duyguları ve ses efektlerini destekleyerek, ince ton değişikliklerinden cümle ortasında dramatik performans değişikliklerine kadar her şeyi mümkün kılıyor. v3, önceki sürümlerden daha fazla hızlı mühendislik gerektirse de, sesli kitaplar, videolar ve etkileşimli medya gibi uygulamalarda olağanüstü gerçekçilik sağlıyor. Gerçek zamanlı üretim ihtiyacı olan kullanıcılar için ElevenLabs, v3’ün gerçek zamanlı sürümü kullanıma sunulana kadar v2.5 Turbo veya Flash modellerini kullanmaya devam etmelerini öneriyor. Şirket, arayüzü üzerinden erişen self servis kullanıcılar için 2025 Haziran sonuna kadar v3 kullanımında %80 indirim sunuyor.

Çapraz Platform Entegrasyon Yetenekleri

ElevenLabs, geliştiricilerin AI ses teknolojisini çeşitli uygulamalara sorunsuz bir şekilde entegre etmelerini sağlayan, birden fazla platformda sağlam entegrasyon yetenekleri sunuyor. Platform, geliştiricilerin ses özelliklerini hızlı bir şekilde uygulamaya koyarken, kurumsal düzeyde güvenlik için GDPR ve SOC II uyumluluğunu koruyan Python ve TypeScript SDK’ları sağliyor. Kodsuz çözümler arayanlar için Albato, Make ve Appy Pie Automate gibi hizmetler, programlama uzmanlığı gerektirmeden ElevenLabs’ı yüzlerce popüler uygulamaya bağlamayı mümkün kılıyor.

Şirketin Konuşma Yapay Zeka teknolojisi, Salesforce, HubSpot ve Gmail gibi hizmetlere bağlanmak için Çok Kanallı Protokolü (MCP) destekleyen 11ai’nin tanıtımıyla entegrasyon olanaklarını daha da genişletti. Mobil uygulama entegrasyonu, geliştiricilerin önceden hazırlanmış sesler arasından seçim yapabileceği veya mobil uygulamalar için kendi seslerini özelleştirebileceği konuşma AI oyun alanı aracılığıyla kolayca gerçekleştirilebilir. Bu entegrasyon seçenekleri, ElevenLabs’ı web, mobil ve telefon kanallarında gerçekçi AI tarafından üretilen seslerle ürünlerini geliştirmek isteyen işletmeler için çok yönlü bir seçim haline getiriyor.

Kaynak: Perplexity

Okumaya devam et

En son