2024 podcast yayıncılığında bir başka muazzam yıl oldu. Bu yıl sadece podcast yayıncılığının yükselişine değil, aynı zamanda podcast yaratıcılarının sesin ötesindeki muazzam etkisine de tanık olduk. Podcast Pulse raporumuzdaki bulgular, podcast dinleyicilerinin %84’ünün podcast öncelikli çok kanallı bir kampanyada tanıtılan markaları gördükten sonra harekete geçmesiyle podcast’in artık sesin ötesine geçtiğini ortaya koydu. Podcasting diğer mecraların önündeki engelleri yıktıkça, markalar ve medya alıcıları da bunu dikkate alıyor. Hatta araştırmaya göre, medya alıcılarının %93’ü podcast sunucularının platformlar arası değerli etkileyiciler olduğu konusunda hemfikir.

Yılın sonuna yaklaşırken, Acast olarak OnePulse aracılığıyla haftalık podcast dinleyicileriyle yaptığımız son bir yıla ilişkin izleme çalışmalarıyla 2025’te olacakların göstergesi olduğuna inandığımız beş temel eğilim belirledik.

Podcast İzleyici Sadakati Sesin Ötesine Geçiyor

Acast’ın yakın tarihli bir tüketici eğilimleri raporuna göre, podcast izleyicileri, platformdan bağımsız olarak, sevdikleri sunuculara oldukça bağlı ve sadık. Sesin ötesindeki bu yüksek etkileşim kitleler arasında giderek artıyor. 2023 yılında, dinleyicilerin %80’i bir podcast’in video versiyonunu izlediklerini söyledi. 2024 yılında bu oran, video formatında bir podcast izlediğini söyleyen dinleyicilerin %84’üne yükselmiştir.

Acast olarak 2025 yılına baktığımızda, videonun mecramızda daha da yerleşik hale gelmeye devam edeceğini öngörüyoruz. Ayrıca, daha fazla markanın podcast yayıncılarının influencer gücünden yaratıcı bir şekilde ve farklı platformlarda yararlanmak için fırsatlar arayacağını düşünüyoruz.

Son Podcast Pulse raporumuza göre, podcast dinleyicilerinin yaklaşık %75’i sosyal medyada en sevdikleri sunuculardan gelen bir markayı dikkate alacaklarını söylüyor. Özellikle YouTube’a bakıldığında, podcast dinleyicilerinin %72’si platformda podcast yayıncıları tarafından reklamı yapılan markaları dikkate alacaklarını söylüyor.

İzleyiciler Yeni Podcast’leri Sosyal Medyada Keşfediyor

2024 yılı boyunca sosyal medya, podcast dinleyicileri arasında yeni içerik ve içerik oluşturucuları keşfetmek için popüler bir yol olmaya devam etti. İlginç bir şekilde, TikTok ve Instagram gibi algoritma tabanlı platformlar, platformlarda podcast keşfi açısından Reddit ve YouTube gibi diğer platformlara göre arka planda kaldı. Acast’ın trendler raporuna göre podcast dinleyicilerinin %58’i YouTube’da yeni bir podcast keşfettiğini söylerken, bu oran 2023’te %52’ye, Reddit için ise geçen yıl %25 iken bu yıl %31’e yükseldi.

Bu eğilim podcast’lerin servis edilen değil aranan doğasının bir göstergesidir. Bugün piyasadaki birçok medya türünün aksine, podcast tüketimi kitleler tarafından çok bilinçli bir şekilde gerçekleştiriliyor ve bu nedenle inanılmaz derecede yüksek etkileşim oranlarına yol açıyor.

İzleyiciler Yapay Zekanın Daha Fazla Farkında ve Teknolojiyi Kullanan Podcast İçerik Üreticilerine Açık

Yapay zeka 2024 yılında yeni olmaktan çok uzak olsa da podcast yayıncılığındaki yeri şekillenmeye devam ediyor. Raporumuza göre, podcast dinleyicileri bu yıl podcast’lerde yapay zeka kullanımını 2023’e kıyasla daha fazla fark etti. Daha fazla dinleyici teknolojinin farkına vardıkça, 2023’e göre daha az olsa da, bu teknolojinin mecrada kullanımına açık olmaya devam ediyor. Trend raporumuza göre, dinleyicilerin %55’i podcast yayıncılarının programlarının kalitesini artırmak için yapay zeka kullanmasına sıcak bakıyor.

Yeni yıla bakacak olursak, yapay zeka kullanan podcast yaratıcıları için bu, podcast oluştururken teknolojiyi kullanma biçimleri konusunda çok dikkatli olmaları gerektiği anlamına geliyor. Dinleyici anketleri de, kendilerine özgü dinleyici kitlelerinin genel dinleme deneyimini potansiyel olarak etkileyebilecek yapay zeka gibi yeni stratejilere nasıl açık olabileceğini veya olmayabileceğini anlamak için güçlü bir taktiktir.

Podcasting Siyasetin ve Günlük Hayatın Merkezine Yerleşiyor

Bu yılki Başkanlık Seçimlerinde podcast yayıncılığının her adayın kampanya stratejisinde önemli bir rol oynadığına tanık olduk. Gerçek program içeriğinden bölüm içindeki reklamlara kadar, trend raporumuz podcast’lerin siyasi tartışmalar için inanılmaz bir erişim ve etkiye sahip olduğunu gösteriyor.

Raporumuza göre, dinleyicilerin %51’i bir podcast’in siyasi bir konu hakkındaki düşüncelerini değiştirdiğini söylüyor; bu oran 2023’te %43’tü. Adayların kendilerine bakıldığında, dinleyicilerin %47’si bir podcast’in siyasi bir adayla ilgili görüşlerini değiştirdiğini söyledi; bu oran geçen yıl %44’tü.

Bir önceki yıla göre en büyük değişim siyasi reklamlardan kaynaklandı. 2024’te izleyicilerin %37’si bir podcast’teki siyasi reklamın siyasi bir adaya veya konuya bakışlarını değiştirdiğini söylerken, bu oran 2023’te sadece %28’di.

Siyaset ve podcast’ler arasındaki artan ilişki muhtemelen podcast’lerin günlük yaşamdaki artan rolüne bağlanabilir. Raporumuza göre, podcast’ler 2024 yılında 2023 yılına kıyasla günlük yaşamda daha büyük bir rol oynadı ve önümüzdeki yıllarda da bu eğilimin artarak devam edeceğini öngörüyoruz.

Raporumuz özellikle, geçen yıl %73 olan 2024’teki podcast dinleyicilerinin yaklaşık %80’inin okula veya işe hazırlanırken bir podcast dinlediğini ortaya koydu. Bu da podcast’lerin günlük yaşamda ve rutinlerde giderek artan bir rol oynadığını gösteriyor.

Podcast Reklam Kalitesi Artıyor ve Markalı İçeriğe Kapı Açıyor

Bu yıl boyunca, podcast reklamcılığı dinleyicilere göre genel kalite açısından gelişmeye devam etti. Raporumuza göre, 2024 yılında dinleyicilerin yaklaşık %60’ı podcast reklamlarının ilgi alanlarıyla alakalı olduğunu ve %63’ü reklamların yüksek prodüksiyon kalitesine sahip olduğunu söylüyor. 2023 yılına bakıldığında, dinleyicilerin yalnızca %58’i podcast reklamlarının ilgi alanlarıyla alakalı olduğunu ve %61’i podcast reklamlarının yüksek prodüksiyon kalitesine sahip olduğunu söyledi.

Bu durum, satış organizasyonları ve markalar tarafından hedefleme teknolojilerinde ve reklam üretimindeki gelişmeye işaret etmektedir.

Bu yıl reklam kalitesi arttıkça, dinleyiciler de mecrada markalı içeriklerle etkileşim kurmaya daha açık hale geldi. Aslında, 2024’te podcast dinleyicilerinin yaklaşık %50’si bir markayla bağlantılı bir podcast dinlediklerini söyledi; bu oran 2023’te %46’ydı.

Gözünü 2025 yılına diken Acast, kısa süre önce Wonder Media Network’ü satın aldı ve Acast Creative Studios’un faaliyete geçtiğini duyurdu. Bu satın alma, Acast’ın markalı içeriğini, yaratıcı yeteneklerini ve mecra ile etkileşim kurmak isteyen reklamverenler için prodüksiyon yeteneklerini güçlendiriyor.

2024 trendleri raporunun tamamını görüntülemek için buraya tıklayabilirsiniz.

Kaynak: Tommy Walters / Acast