IAB Podcast Upfront 2025, bize podcast dünyasına bir bakış sunmaktan çok daha fazlasını sundu; sesin bundan sonra nereye gideceğine dair net bir yol haritası aktardı. Ve bu yılki etkinlikten çıkarılacak en önemli ders şu: Podcasting, yaratıcılığın, verinin ve performansın bir araya geldiği çok formatlı, çok platformlu bir ekosisteme dönüşüyor.

İşte bu yılki Upfront’tan edindiğimiz en önemli çıkarımlar ve bunların podcasting’in bir sonraki dalgasında yol alan markalar ve reklamverenler için ne anlama geldiği.

“Görsel-İşitsel Podcast” Çağı Başladı

Bu yıl tekrar tekrar gördüğümüz en çarpıcı ton değişimi nedir? Podcast’ler artık sadece sesle ilgili değil.

Spotify ve YouTube’dan bağımsız içerik üreticilerine kadar, podcast ile video içeriği arasındaki çizgi belirsizleşmeye devam ediyor. Yayıncılar, hem kulakları hem de gözleri düşünerek tasarlanmış programları önizleyerek video podcast’lerin gücünden büyük ölçüde yararlandı. Reklamverenler için bu, yeni envanter ve yaratıcı seçenekler sunarken aynı zamanda şu önemli soruları da gündeme getiriyor: Neler podcast olarak kabul edilir? Ve farklı formatlardaki başarıyı nasıl ölçüyoruz?

Fırsat: Akıllı markalar, video podcast’lerini bir “eklenti” olarak değil, hikaye anlatma stratejilerinin temel bir parçası olarak ele alacak ve hem ses hem de video platformlarına özgü hissettiren yaratıcılığa yatırım yapacak.

Ölçüm, Anı Yakala

Podcast’lerin ezeli sorunu nihayet hak ettiği ilgiyi (ve yeniliği) görüyor. Bu yılın teması açıktı: Formatlar arası karşılaştırılabilirlik artık isteğe bağlı değil.

Alıcılar indirme ve tamamlanma oranlarından daha fazlasını talep ediyor. Sonuçlar istiyorlar: kademeli artış, çoklu dokunuş atıfları, marka tercih edilirliği ve gerçek yatırım getirisi. Hibrit formatların ortaya çıkmasıyla birlikte, ses, video ve daha fazlasını kapsayan ölçüm araçlarına olan ihtiyaç her zamankinden daha acil hale geliyor.

Platformların ve teknoloji ortaklarının daha akıllı atıf modelleri, daha güçlü hedefleme yetenekleri ve bütünsel kampanya performansına vurgu yaparak öne çıkmalarını görmek bizi cesaretlendirdi.

Ev Sahibi Tarafından Okunan, Programatik, Markalı

Bu yılki Upfronts, podcast reklam formatlarının olgunlaşan yapısına da dikkat çekti. Sunucu tarafından okunan reklamlar, etkileşim ve özgünlük açısından altın standart olmaya devam ediyor, ancak ölçeklenebilirlik bir zorluk teşkil ediyor. Bu arada, programatik podcast reklamcılığı, özellikle verimlilik, sıklık ve hız arayan markalar için ivme kazanmaya devam ediyor.

En ilgi çekici konuşmaların bazıları markalı içerik etrafında dönüyordu: Uzun metrajlı hikaye anlatımı, mini diziler veya duygusal etki ve değer sunmak üzere tasarlanmış özel entegrasyonlar. Yapay zeka ve dinamik yaratıcı araçlar geliştikçe, kişisel hissettiren ancak programatik olarak sunulan hibrit modellerin ortaya çıkmasını bekliyoruz.

Önemli olan: Kampanyanızın hedefine uygun formatı seçmektir; sadece trende değil.

İçerik Çeşitliliği Bir İş Zorunluluğudur

Bu yılki programdaki en anlamlı gelişmelerden biri, çeşitli seslere ve kapsayıcı içeriğe yeniden vurgu yapılmasıydı. Yayıncılar, yeterince temsil edilmeyen içerik üreticilerini öne çıkarma, çok dilli programlar hazırlama ve niş ve yeni ortaya çıkan kitlelere yönelik programlar hazırlama konusunda net taahhütlerde bulundular.

Reklamverenler için bu, sadece işaretlenecek bir kutu değil. Bir büyüme fırsatı. Çeşitli içerikler, çeşitli dinleyicileri çeker ve özgün bir şekilde uyum sağlayan markalar, geleneksel medya satın alımlarında genellikle göz ardı edilen tutkulu ve ilgili topluluklara ulaşabilir.

Parçalanma Stüdyodaki Fil Olarak Kalıyor

Yenilik ne kadar heyecan verici olsa da, parçalanma gerçek bir zorluk olmaya devam ediyor. İzleyiciler podcast’leri farklı platformlarda, cihazlarda ve formatlarda tüketiyor ve bu da tutarlı bir şekilde planlamayı, satın almayı ve ölçmeyi zorlaştırıyor. Birçok pazarlamacı hâlâ şu soruyu soruyor: “Reklamımın doğru kitle tarafından, doğru bağlamda ve doğru platformda duyulduğunu nasıl bilebilirim?”

İşte bu noktada sektör standartları (ölçüm, kimlik ve taksonomi alanlarında) kritik öneme sahip olacak. Platformlar, yayıncılar ve teknoloji tedarikçileri arasında iş birliği çağrısı yüksek sesle ve net bir şekilde dile getirildi.

Yapay Zeka Sektörü Sessizce Yeniden Şekillendiriyor

Her oturumda ön planda olmasa da, podcast yayıncılığında yapay zekanın varlığı yadsınamazdı. Daha hızlı prodüksiyon araçlarından daha akıllı reklam hedeflemeye kadar, yapay zeka, ses sektörünün arka planında sessizce devrim yaratıyor.

Ancak asıl soru şu: Yapay zeka, podcast yayıncılığının yaratıcı yönünü nasıl şekillendirecek? Sentetik sesler, dinamik metinler veya büyük ölçekte tahmine dayalı reklam optimizasyonu görecek miyiz? Yakından takip ediyor ve markaları denemeye başlamaya teşvik ediyoruz.

Özet: Podcasting Büyüyor

Eğer 2015 podcasting’in çıkış yılıysa ve 2020 pandemi kaynaklı yükselişiyse, 2025 podcasting’in sadece bir içerik kanalı olmaktan çıkıp gerçek bir medya platformuna dönüştüğü yıldır.

Bu yıl 3 milyar dolarlık reklam geliri öngören ve daha geniş kapsamlı çok kanallı stratejilere artan entegrasyonuyla, podcasting artık zayıf rakip değil. Muazzam bir yaratıcı potansiyele sahip, olgun ve sonuç odaklı bir mecra.

Ve bu nüansları anlayan ve evrimine güvenenler için, olumlu taraf hiç bu kadar büyük olmamıştı.

Podcast’lerin markanız için daha verimli çalışmasını sağlamaya hazır mısınız? Strateji, formatlar ve önemli kitlelerle nasıl bağlantı kuracağınız hakkında konuşalım. ARM, markaların benzersiz ses ve performansa sahip, yüksek etkili ve ölçülebilir podcast reklam kampanyaları oluşturmasına yardımcı olur.

Kaynak: Ad Results Media

The Diary Of A CEO’nun (DOAC) sunucusu ve yaratıcısı Steven Bartlett, video podcast yayıncılarının kitlelerini büyütmelerine yardımcı olmak için tasarlanmış güçlü yeni bir platform olan Flightcast’in lansmanını duyurdu. MrBeast’in eski mühendisi Roxcodes ile birlikte kurulan platform, günümüzün en iyi içerik üreticilerini geride tutan parçalı ve zaman alıcı iş akışlarına doğrudan bir yanıt niteliğinde.

Flightcast, YouTube, Spotify, Apple ve daha birçok platformda video podcast’leri dağıtmak, analiz etmek ve büyütmek için hepsi bir arada bir platform. Çok platformlu dağıtımdan gelişmiş analitiğe kadar her şeyi basitleştiriyor. Bartlett, bu sistemin küresel olarak en hızlı büyüyen podcast markalarından biri olan DOAC’ın hızlı büyümesini sağladığını söylüyor.

Steven Bartlett şunları söyledi:

“Flightcast, The Diary Of A CEO’yu büyütmemize yardımcı olmak için geliştirdiğimiz tüm araçları bir araya getiriyor. Yüksek kaliteli video podcast içeriğine olan talep hızla artıyor, ancak içerik oluşturucular için süreç gereksiz yere karmaşık ve zaman alıcıydı. Dağıtımdan büyümeye kadar her adımı, şu anda mevcut olan en değerli analizlerle basitleştirerek onlara en değerli varlıkları olan zamanı geri veriyoruz.”

Flightcast’in Kurucu Ortağı ve CEO’su Roxcodes, dünyanın en büyük içerik üreticileri için araçlar geliştirme konusunda yılların deneyimine sahip. Roxcodes şunları söyledi:

“En büyük içerik üreticileri, %1’lik kazanımları yakalamak için tam zamanlı veri bilimcileri işe alıyor. Flightcast, içerik üreticilerinin verilerini ölçmelerine, hedef kitlelerini gerçekten anlamalarına ve gerçek potansiyellerini ortaya çıkarmalarına yardımcı olan yazılımlarıyla bu açığı kapatıyor. Dünyanın en büyük içerik üreticilerinin oyun planını alıp tek bir platformda daha geniş bir sektöre sunuyor.”

Platform iki öne çıkan özellikle birlikte geliyor.

İlk olarak, sektörde bir ilk olan, tüm video ve sesleri tek bir çatı altında toplayan birleşik bir yükleme akışı. İçerik oluşturucular artık tek bir ekrandan, YouTube ve Spotify’a video yükleyebilirken, sesi diğer her yere gönderebilecek.

İkincisi, tüm analizleri bir araya getiren birleşik bir gösterge paneli. YouTube, Spotify, Apple ve diğer platformlar arasında veri alışverişi yapmak yerine, içerik oluşturucular performansa dair tek bir görünüm elde ederek, neyin gerçekten işe yaradığına dair daha hızlı içgörüler elde edebilirler.

Flightcast’ın Temel Özellikleri:

• Tek Yükleme, Tüm Platformlar: Tek bir yüklemeyle videoları YouTube ve Spotify’a, sesleri ise Apple Podcasts ve tüm önemli ses platformlarına dağıtın.
• Birleşik Analiz: Tüm video ve ses metrikleri tek bir yerde. Sadece görüntüleme ve indirmeler değil, aynı zamanda CTR, AVD, tekrar eden izleyiciler ve dinleyiciler gibi gelişmiş istatistikler ve daha fazlası.
• Yapay Zeka Destekli, Otomatik Video Klip Kanalları: Bölümlerin yapay zeka destekli kliplerini otomatik olarak oluşturun ve bunları YouTube’a yükleyin. Flightcast, hangi kliplerin izlendiğini takip eder ve hangi anların gerçekten performans gösterdiğini size bildirir.
• Yapay Zeka Veri Analizi: Flightcast’ın sahip olduğu her bir veriden yararlanın ve yapay zekamızdan kendi podcast’iniz hakkında size fikir vermesini isteyin.
• Sizinle Eğitilen Yapay Zeka: Her ay saatlerce tasarruf etmek için gerçekten sizin sesinize benzeyen başlıklar, açıklamalar ve bölümler oluşturun.

Flightcast flightcast.com adresinden erken erişime açıldı.

Kaynak: PodNews

Buzzsprout, yalnızca yeni şovlar için güçlü başlıklar bulmakla kalmayıp aynı zamanda her fikri Podcast Endeksi’ne göre kontrol ederek gerçek zamanlı olarak “Benzersiz” ve “Kullanımda” olan başlıkları işaretleyen ücretsiz bir Podcast Adı Oluşturucu başlattı.

Buzzsprout Pazarlama Müdürü Alban Brooke, “Harika bir podcast ismi seçmek günlerce süren beyin fırtınası gerektirmez. Bize programınızın ne hakkında olduğunu söyleyin, akılda kalıcı, aranabilir isimler önerelim ve hangilerinin benzersiz olduğunu size bildirelim, böylece güvenle yayına başlayabilirsiniz” dedi.

Nasıl çalışıyor?

• Kişiye özel öneriler: Gösterinizin açıklamasını girin (isterseniz ton ve format da belirtebilirsiniz). Oluşturucu, konseptinize uygun bir düzine isim üretir.
• Keşif için tasarlandı: Fikirler açıklık, hatırlama ve “radyo testi” (bir kez duyduktan sonra söylemesi, yazması ve araması kolay) için optimize edilmiştir.
• Benzersizlik kontrolü: Her fikir, The Podcast Index’te yapılan aramaya göre Benzersiz (tam eşleşme bulunamadı) veya Kullanımda (tam eşleşme bulundu) olarak etiketlenir.
• Tek tıkla başlat: Favorinizi seçin ve Buzzsprout’ta başlığı önceden doldurulmuş podcast’inizi başlatın.

Araca buzzsprout.com/podcast-name-generator adresinden ulaşabilir ve kullanabilirsiniz. Araç tüm podcast yayıncıları için ücretsiz.