Tamamen sesimizi kullanmaya dayanan bir sektör için sesli arama hakkında pek konuşmuyoruz.

Akıllı hoparlörün ortaya çıkışından bu yana (yaklaşık 2014), sesli aramanın insanların çevrimiçi bilgi bulma şekli üzerinde büyük bir etkisi oldu. 

On yıl önce, “Hey Google, bana balkabaklı baharatlı lattelerin sömürge tarihi hakkındaki şu Blindboy podcast bölümünü çal ” diye bağırmayı asla hayal edemezdiniz ve bu gerçekten işe yarıyordu.

Ama günümüzde işe yarıyor. Ve teknoloji her geçen gün daha akıllı hale geliyor.

Podcast’iniz için sağlam bir SEO stratejiniz olsa da onu sesli arama için optimize ettiniz mi? Çünkü bu farklı bir yaklaşım gerektiriyor.

Podcasting için sesli aramanın neden bu kadar önemli olduğuna ve bunu desteklemek için SEO stratejinizi nasıl optimize edebileceğinize bir göz atalım.

Podcasting’de Sesli Arama Neden Önemli? 

Podcast yayıncıları olarak izleyicilerimiz ses tutkunlarından oluşuyor, bu nedenle bölümlerinizi sesli komutla aranabilir hale getirmeye çalışmak çok mantıklı.

Ancak çoğu zaman bu, unuttuğumuz bir podcast keşif alanıdır. İlgili sorgular için podcast’lerimizi arama motorlarında görünür kılmak için çok zaman harcayacağız, ancak podcast’inizi Siri’yi kullanarak en son ne zaman bulmaya çalıştınız? 

Sesli aramanın çok da önemli olmadığını düşünebilirsiniz, ancak 2019’da Google, sesli aramanın tüm aramaların %20’sini oluşturduğunu söylemişti. Bu sayının şimdi daha da yüksek olması muhtemel.

Podcasting’de sesli aramanın önemli olmasının birkaç nedeni:

Sesli arama zaten birçok kişi için norm haline geldi

Sesli komut kullanmak , Alfa Kuşağı dinleyicileri (13 yaş altı) için zaten çok normal . Aslında bu nesil daha okuma yazma bile bilmeden internette arama yapıyor.

Bir anlığına bunun içinize sinmesine izin verin.

Sesli arama geçici bir moda değil, bu nesil (ve birçok Z kuşağı dinleyicisi) için bir norm haline geldi ve Alfa Kuşağı büyüdükçe daha yaygın hale gelecek. Podcast’inizi sesli arama için ne kadar çabuk optimize ederseniz, podcast’iniz bu büyüyen ve büyük ölçüde kullanılmayan dinleyici demografisi için o kadar görünür olacak.

Yapay zeka asistanları aramanın geleceğidir

OpenAI’nin ChatGPT’si gibi yapay zeka asistanları gerçekten gelişmiş sesli arama işlevlerine sahip. Birçoğu, bu tür yapay zeka araçlarının, çevrimiçi bilgi bulmada başvurulacak yöntem olarak eninde sonunda arama motorlarını geride bırakacağını öngörüyor.

Bu değişim gerçekleştiğinde, dinleyiciler şu anda olduğu gibi ‘beslenme podcast artriti’ gibi basit arama anahtar kelimeleri kullanmak yerine, botlardan podcast’leri çok sohbetli bir şekilde önermelerini isteyecekler.

Akıllı hoparlör sahipliği büyük oranda arttı

Edison’un sonsuz arama raporu, ABD’de akıllı hoparlör sahipliğinin 2017’de sadece %7’den 2023’te %36’ya çıktığını gösterdi. Bu, yalnızca ABD’de 100 milyondan fazla kişinin akıllı hoparlöre sahip olduğu anlamına geliyor.

Ancak insanların sesli arama için kullandıkları yalnızca akıllı hoparlörler değil. Podcast’leri dinlemek için akıllı telefonlarımızı, Apple saatlerimizi ve Carplay’i de kullanıyoruz. Bu kolaylık ve kolaylık çağında devam ettikçe sesli komutları yalnızca daha fazla kullanacağız.

İnsanlar hareket halindeyken podcast’leri dinliyor

Podcast dinlemenin en büyük avantajlarından biri, okuma veya TV izlemenin aksine, dinlerken birden fazla görevi gerçekleştirebilmeniz.

Dinleyiciler açıkça hareket halindeyken eğlenmek istiyorlar. Yakın zamanda yapılan bir YouGov anketi, podcast dinlemek için en popüler üç zamanın egzersiz (%29), günlük işe gidip gelme (%42) ve ev işi (%49) sırasında olduğunu gösterdi.

Başka bir çalışma, düzenli podcast dinleyicilerinin %49’unun araba kullanırken dinlediğini gösterdi.

Koşudaysanız veya arabanızla işe gidiyorsanız ve dinlediğiniz bir bölüm biterse, bir sonraki bölümü manuel olarak aramak büyük bir rahatsızlık yaratır, hatta tehlikeli (ve bazı durumlarda yasa dışıdır).

Artık podcast’inizi sesli arama için optimize etmenin podcasting’de neden hayati önem taşıdığına dair temel bilgiye sahipsiniz… bunu gerçekte nasıl yapıyorsunuz?

Podcast’inizi Sesli Arama İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İşte başlamanıza yardımcı olacak bazı taktikler.

Bölüm başlıklarınızdaki sorunları çözün

Sesli aramadan bahsetsek de konuşmasak da, içeriğinizle ilgili sorunları çözmek harika bir SEO stratejisidir. Ancak sesli arama için problem çözme açısından düşünmek daha da etkilidir çünkü insanlar sesli komutları bu şekilde kullanırlar.

Örneğin, Friends’in ölmesiyle ilgili Chandler hakkındaki bir podcast bölümünü bulmak için akıllı bir hoparlör kullanıyorsanız, “Bul” yerine “Bana Matthew Perry’nin nasıl öldüğüyle ilgili bir podcast bul ” (SEO anahtar kelimesi kalın harflerle yazılmıştır) gibi bir şeye gidersiniz. podcast Matthew Perry’nin ölümü”, Google’a yazıyor olsaydınız muhtemelen yapacağınız gibi. 

Sesli arama (şaşırtıcı olmayan bir şekilde) normal aramaya göre çok daha fazla konuşmaya dayalıdır. Ve harika olan şey, SEO için optimizasyon yapmanın, kulağa doğal olmayan anahtar kelimeler eklemeye çalışmaktan çok daha güzel bir yol olması.

Bu nedenle, ilgili hedef kitlenin ne tür niş sorunları veya soruları olacağını öğrenmek için araştırmanızı yapın. Ardından, podcast’inizin bu sorulara yanıt sağladığını açıkça belirten bölüm başlıkları ve açıklamaları oluşturabilirsiniz.

SEO anahtar kelimelerinizle çok stratejik olun

Tüm SEO stratejilerinde olduğu gibi, ses için optimizasyon yaparken anahtar kelime araştırmanızı yapmak istersiniz. Ancak sesli aramada, normalde normal SEO’da düşünmeniz gerekmeyen, dikkate almanız gereken birkaç ekstra şey var.

Örneğin, başlığınızda telaffuzu (veya deşifre edilmesi) zor olan bir kelime veya terim var mı? Bir yapay zeka asistanı bunu yanlış anlayabilir mi veya araştırmacının ne söylediğini bilmiyor olabilir mi?

Geçtiğimiz günlerde The Podcast Host’taki Lindsay bana podcast’i ‘Jarnsaxa Rising’de karşılaştığı bir zorluktan bahsetti:

“Jarnsaxa” Norveççe “demir bıçak” anlamına gelen bir kelimedir ve İskandinav mitolojisindeki Jotun devinin adıdır. Geçmişte fragman takası yaptığımızda, insanlar başlığı duyuyor ama yazılı olarak görmüyorlar, bu yüzden aramaya çalıştıklarında örgü podcast’lerini buluyorlar, yani “iplik” + “çoraplar.” Ancak podcast, Apple Podcast listelerinde ilk kez görünmeye başladığında, İspanyolca konuşulan ülkelerde”j” harfinin “ya” sesi olarak telaffuz edildiği ülkelerde listelendi.

Lindsay, Jarnsaxa Rising’in yaratıcısı

Bu nedenle, bu tür kelimeleri ve dinleyicilerin söylemesini ve ses kontrollü cihazların anlamasını kolaylaştıracak alternatif anahtar kelimeler sağlayıp sağlayamayacağınızı düşünmeye değer.

Bölüm verilerini eksik etmeyin

Bir podcast bölümü yayınlamak üzereyken, bölüm verilerinin tuhaf kısmını atlayabileceğinizi düşünebilirsiniz. İnsanlar gerçekten program notlarınızı okuyor mu? Konuk biyografisi bu kadar önemli mi? 

Ancak bu, açıklamalarınızı, ev sahibi ve konuk biyografilerinizi, kategorilerinizi ve etiketlerinizi eksik bırakabileceğiniz anlamına gelmez. Bunların hepsi arama motorlarının podcast’inizin alakalı olduğuna karar vermesine yardımcı olacak veriler. 

Notları göster, podcast’lerinizi yalnızca daha erişilebilir hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda keşfedilebilir de kılar. Gösteri notlarınız, sesli arama yapanların podcast içeriğinizi bulmasına yardımcı olacak tüm önemli SEO anahtar kelimelerini bir araya getirmek için mükemmel bir fırsat. 

Gösteriniz sırasında anahtar kelimelerinizden de bahsetmeyi unutmayın. Bölüm web sayfalarınıza yapay zeka tarafından oluşturulan transkriptleri ekliyorsanız (bu konuya daha sonra değineceğiz), bu, anahtar kelimelerinizin sayfada görünmesi için başka bir fırsat yaratır; bu yalnızca yazılı içerikle ilgili değil.

Başlıkları ve açıklamaları net ve kısa tutun

Benzer şekilde, podcast meta verilerinizde kulağa akıllıca gelen bölüm başlıklarından ve çok ayrıntılı olan herhangi bir şeyden kaçınmak iyi bir fikir.

Kelime oyunları kulağa sevimli gelebilir ancak podcast’inizi organik olarak büyütmenize yardımcı olmayacaklar. Aklınıza takılan uydurma kelimeler mi var? Güçlü bir hayır.

Eğer dille oynamaktan hoşlanıyorsanız ve bu bir podcast yayıncısı olarak kimliğinizin bir parçasıysa, bunu değiştirmeyin. Ancak podcast başlıklarınız ve açıklamalarınız bunun yeri değil.

Tekrar ediyorum, insanların nasıl arama yapacağını düşünün. Belirsiz, uydurma kelimeler veya uzun, karmaşık ifadeler kullanmak, podcast’inizin hiçbir yerde görünmesini sağlamaz.

Her bölüm için bir web sayfası oluşturun

Pek çok podcast web sitesi, tek bir web sayfasında birden fazla bölümü barındıracak veya sezon başına bir web sayfası oluşturacaktır. Pratik olarak bu mantıklıdır, ancak düşündüğünüzde keşfedilebilirlik açısından pek de iyi olmadığını görürsünüz.

Her bölüm için özel bir web sayfası oluşturmak, kullanıcıya “Bu, aradığınız podcast sayfasıdır” diyen birçok tabela bırakma fırsatı verir. Her bir web sayfasında, sayfa içi SEO anahtar kelimelerinizi artırmak ve insanlara aradıkları bilgiyi vermek için başlığınız, açıklamanız, gösteri notlarınız ve hatta tam bir transkriptiniz olacaktır. Bir sayfada birden fazla bölümün olması bu fırsatı kaçırdığınız anlamına gelir.

Ve eğer bu sayfalar için içerik oluşturmaya zamanınız olmadığından endişeleniyorsanız, işte bu noktada chatGPT gibi yapay zeka araçları bir podcast yayıncısının en iyi dostudur.

Podcast web sitenizi mobil optimize edin 

Bu makalenin başlarında da değindiğim gibi sesli arama, akıllı konuşmacı etkinliğiyle sınırlı değildir. İnsanlar ayrıca sesli arama için akıllı telefonlar, akıllı saatler ve eller serbest carplay cihazları gibi cihazları da çok kullanıyor.

Dolayısıyla, podcast web siteniz mobil cihazlar için optimize edilmemişse, bunun sesli arama SEO’nuz üzerinde oldukça büyük bir etkisi olacaktır. Sayfa hızı ve tasarım gibi şeyler mobil optimizasyon için çok önemlidir. Podcast web sitenizin mobil cihazlar için ne kadar iyi optimize edildiğini Google Search Console’u kullanarak test edebilir veya bu Google sayfasındaki düğmeyi tıklayabilirsiniz.

Tüm arama motorları  için optimize edin

Birçok kişi için Google = SEO olması şaşırtıcı değil. Google çok büyük. Ama bu Facebook = sosyal medya demek gibi bir şey.

Gerçek şu ki, Google piyasadaki birçok arama motorundan sadece bir tanesidir ve dinleyicinin hangi akıllı hoparlör cihazını kullandığı, hangi arama motorunun kullanıldığını belirleyecektir.

Örneğin Siri (Apple) Google’ı, Alexa Bing’i kullanıyor. Podcast’inizin Bing’de nasıl sıralandığını görmek için en son ne zaman arama yaptınız? Ayrıca ChatGPT’nin yeni entegrasyonu Bing ile Gözat’ın, bu arama motorunun gelecekte çok daha fazla kullanılacağı anlamına geldiğini de belirtmekte fayda var. Ancak ne olursa olsun podcast’inizin yalnızca Google için değil tüm arama motorları için optimize edildiğinden emin olmak istersiniz.

SEO ile ilgili her şeyde olduğu gibi podcast’inizi sesli arama için optimize etmek hızlı bir kazanç değildir. Ancak podcast yayıncılarının görünürlük ve keşfedilebilirlik konularını düşünürken sesli aramayı akılda tutması çok önemli.

Sesli aramanın hiçbir yere gitmesi mümkün değil; dolayısıyla içeriğinizi bu tür aramalar için ne kadar erken optimize ederseniz, bundan o kadar hızlı yararlanabilirsiniz.

Kaynak: Katie Paterson / The Podcast Host