Spotify, podcast yarışında Apple ve YouTube ile rekabet ederken podcast’lere uygulamasında daha belirgin bir konum vermek için tasarlanmış bir dizi yeni özelliği duyurdu.

Şirket, ana sayfasında podcast’leri önermeye başlayacağını ve en sevdiğiniz programların en son bölümlerinden haberdar olmanız için bir “Takip” akışı sağlayacağını duyurdu. Spotify yakında podcast içerik oluşturucularının içerik önermesi ve yorumlarda hayranlarıyla daha iyi etkileşim kurması için yeni araçlar da sunacak.

Bu değişiklikler nispeten küçük olmakla birlikte, Spotify’ın Apple’ın Podcasts uygulaması ve YouTube ile rekabet etmek için artan çabalarının bir parçası. YouTube son yıllarda podcast’lere daha fazla yatırım yapıyor. Örneğin bu ay YouTube, Spotify ve Apple’a meydan okumak için kendi haftalık en iyi podcast listesini başlattı. Bu grafik, YouTube’un video izleyicilerinin izlemeyi tercih ettikleri şeyler açısından platformlar arasındaki bazı önemli farklılıkları vurguluyor.

Bu arada Spotify da video podcast’lere yatırım yaparak tüm içerik üreticilerinin video yüklemesine izin verdi ve İş Ortağı Programı aracılığıyla başarılı şovlar için ödeme yaparak onları teşvik etti.

Bu çabalara rağmen YouTube, en azından haftalık podcast dinleyicilerinin üçte birinin Spotify ya da Apple yerine Google’ın sahip olduğu bu hizmeti tercih ettiği ABD’de en çok tercih edilen hizmet olmaya devam ediyor.

Spotify, Ana Sayfa sekmesindeki yeni podcast önerilerinin küresel kullanıcılara sunulmaya başlandığını ve ilk geri bildirimlerin daha fazla kullanıcının podcast’lerle etkileşime geçmesine, programları kaydetmesine ve beğenmesine yol açtığını söylüyor.

Buna ek olarak Spotify, uygulama genelinde arama yapmak yerine takip ettiğiniz podcast’ler tarafından yayınlanan en son bölümleri görebileceğiniz özel bir nokta olarak hizmet verecek bir Takip akışı sunuyor. (Bu özelliğe erişmek için uygulamanın üst kısmındaki Podcast’ler düğmesine ve ardından sağında görünen Takip Et düğmesine dokunacaksınız).

Podcast yaratıcıları yakında podcast bölümlerinde bahsettikleri ve Spotify’da da bulunabilen diğer içeriklere (diğer podcast’ler, şarkılar, sesli kitaplar, çalma listeleri ve daha fazlası dahil) işaret etmelerini sağlayan yeni bir özelliğe erişim kazanacaklar. Bu özellik önümüzdeki birkaç hafta içinde kullanıma sunulacak ve bölüm sayfasında yer alacak.

Daha küçük bir değişiklikle, uygulamadaki podcast sayfalarının yorumlarına katılan içerik oluşturucular, hayranlarına yanıt vermek için emoji tepkilerini kullanabilecekler.

Şirket, içerik oluşturucuların Spotify for Creators hesapları aracılığıyla yorumların ne zaman görüneceğini kontrol edebileceklerini ya da şovlarında veya bölüm sayfalarında gösterilmemesini sağlayabileceklerini belirtiyor.

Yedi yıl önce, ilk podcast’im bir fragman ve yayınlanmamış üç bölümden sonra fiyaskoyla sonuçlandı. Ortak sunuculu bir program olan ikinci girişimim, T.S. Eliot’un ‘The Hollow Men’ kitabından fırlamış gibi sessizce ölmeden önce iki bölüm yayınlayabildi. Bir şarap kokteyli seti işi başlattığımda, podcast yayıncılığını tekrar denemekte tereddüt ettim. Ama bir buçuk yıl önce denedim. Bu kez başarılı oldum. İşte başarısızlığı imkansız hale getirmek için basit bir planı nasıl kullandığım.

Podcast Kıyametinin Üç Atlısı

Önce benim hikâyemin farklı olup olmadığını öğrenmek istedim. Görünüşe göre, ben berbatım. Ama diğerlerinin çoğu da öyle. Eğer podcast yayıncılarının %99’u gibi olmak istiyorsam, bu cesaret vericiydi.

Herhangi bir podcast dizininde gezindiğinizde ölü podcast’lerden oluşan bir mezarlık göreceksiniz. Birçoğu benimkiyle aynı berbat bir ya da iki bölümü sergiliyor. Her yıl ortalama 200.000 yeni podcast yayınlanıyor. Yine de istatistikler bir yıl sonra sadece 2.000 kadarının hala var olduğunu gösteriyor. Peki ne oluyor? Podcast kıyametinin üç büyük nedeni olduğu ortaya çıktı.

• Tükenmişlik – Çok erken, çok sert gitmek. Erken aşamalarda yapılan ağır yatırımlar beklenenden daha fazla strese neden olur. Kayıt seanslarının planlanması. Düzenleme. Pazarlama. Yayıncılık. Senaryo yazımı. Stüdyo kurulumu. Donanım araştırması. Donanım satın alma. Liste uzun ve birçok görev her bölümde tekrarlanıyor.
• Zaman – Başlangıçta kayıt beklenenden daha uzun sürer. Düzenleme düşündüğünüzden daha karmaşıktır. Yayınlamak ve en iyi nasıl pazarlanacağını bulmak da öyle. “Mikrofonu açalım, konuşalım ve insanlar buna bayılacak” gibi kolay bir şey olarak başlayan şey, çözülmesi zaman alan gerçek sorunlara dönüşür. Ayda on saatlik bir taahhüt olarak başlayan şey, ayda kırk saate dönüşür.
• Umutsuzluk – Bir podcast’i hayata geçirmek için tüm planlamalarla başlayın. Düşündüğünüzün üç katı kadar zaman ekleyin. Sonunda, sesli fikir bebeğinizi dünyaya getirin ve… iki dinleme alın. Hayal kırıklığı ve umutsuzluk. Mikrofonları bir kutuya koyup dolaba kaldırmanıza neden olan son atlı.

Birçok sektör kaynağı podcast’lerin %90’ının üç bölümü geçemediğini bildiriyor. Üç bölümü geçebilen %10’luk kısmın da %90’ı 20. bölümü geçemiyor.

Sadece bu istatistikler bile her şeyi yeniden şekillendirdi. Cevap artık netti. Herkesten daha uzun süre dayanmak ve üç atlıdan kaçınmak. Böylece bir plan oluşturdum. Bu, eğer yeni başlıyorsanız podcast yayıncılarının %99’unun yaptıklarından kaçınmak için kolayca uygulayabileceğiniz bir plan. Deneyimli bir podcuysanız, ikinci bir program başlatmak ya da yeni başlayanlara mentorluk yapmak için kullanabileceğiniz bir plan.

Artık beni podcast yayıncılarının %99’unun önüne geçirecek kadar bölüm yayınlama hedefim vardı.

Basit Tutun

Bir şeyi asla yapmamak istiyorsanız, onu karmaşık hale getirin. Podcast kıyametinin üç atlısından kaçınmak için işleri başarısız olamayacağım kadar kolaylaştırmam gerekiyordu. Bu yüzden dört kural belirledim.

Kural 1: Yayınlamaya Hemen Başlayın

Önceki podcast girişimlerinde düşüşe neden olan şeylerden biri de planlamaydı. Podcast yayıncılığında başarılı olmak için neye ihtiyacınız olduğunu düşündüğünüze kapılmak kolaydır. Stüdyo. Mikrofonlar. Prodüksiyon ekipmanı. Doğru podcast sanatı. Aslında araştırmalar, planlamanın bir şeylerden alınan keyfi artırdığını gösteriyor. Bu seyahat için de doğru, heyecan duyduğumuz herhangi bir girişim için de. Ancak planlama aynı zamanda eylemi de öldürür. Ayrıca, artık cilalanmış mükemmelliğin değil özgünlüğün değerli olduğu bir dünyada yaşıyoruz.

Bu yüzden, podcast yapma fikrinin aklıma geldiği hafta, kayıt yaptığım haftaydı. İlk bölüm, tarihi etkileyen ünlü bir içki hakkında on dakikalık bir hikayeydi. Senaryoyu dizüstü bilgisayarımda yazdım, ardından iPhone’umu ve ücretsiz Anchor podcast yayınlama uygulamasını kullandım (artık Riverside’ı kullanabilirsiniz). Zor oldu ama bitti. Önemli olan da buydu.

Birkaç gün içinde, her biri on beş dakikanın altında üç bölüm daha yayınladım. Bir hafta, dört bölüm ve podcast yayıncılarının %90’ından fazlasını yapmıştım bile.

Podcast yayınını başarısız olamayacağınız kadar basit hale getirin. Minimum ekipman kullanın ve yayınlamaya odaklanın.

Kural 2: Net Bir Hedef Oluşturun

Deneyimli podcast yayıncıları bile bu kuralı yeni kilometre taşları belirlemek için kullanabilir. Benim için, başlangıçta, altı ay boyunca otuz beş bölüm yapmayı taahhüt ettim. Yirmi bölüme ulaşmanın beni dünyadaki podcast yayıncılarının %99’unun önüne geçireceğini biliyordum. Ayrıca ortalama aktif podcast’in haftada bir bölüm ürettiğini de biliyordum.

Başlangıçta daha fazla zaman ayırmam ve çalışmam gerekiyordu. Bu da daha fazla bölüm anlamına geliyordu. Ayrıca, önemli görünen başka bir faktör daha vardı. Sadece birkaç bölümü olan podcast’leri nadiren dinlerim. Takip ettiğim çoğu programın genellikle en az elli bölümü ya da ikinci sezonu yayınlanmış oluyor. Uzun ömürlülükleri, otoriteleri ve güvenleri var. Eğer güvenilirlik istiyorsam, mümkün olduğunca hızlı bir şekilde bölüm biriktirmem gerekiyordu.

Yani, altı ay ve otuz beş bölüm. Aklımda bir hedef ve bir zaman çizelgesi varken, oraya ulaşmak için elimden geleni yapmaya odaklandım.

Kural 3: 1 Şınav Kuralına Uyun

Podcast yayıncılığında başarıya ulaşmanın en kolay yolu nedir?

Cevap verin: En az yirmi bölüm yayınlayın ve podcast yayıncılarının %99’undan daha iyi performans gösterin.

Bir bölüm herhangi bir formatta olabilir. Bir röportaj olabilir. On dakika boyunca atıp tutuyor olabilirim. Yazdığım beş dakikalık bir hikaye de olabilirdi.

Belirli bir formatı takip etmek zorunda değildim. Bir bölüm herhangi bir biçimde olabilirdi.

Bu yüzden, en popüler olmasa bile, kendimi en rahat hissettiğim formatı seçtim. Kısa formata (yaklaşık 10 dakika) ve senaryoya karar verdim. Bir bölüm yazdım, mikrofonu açtım ve Anchor uygulaması ile kaydettim. Uygulama içi düzenleme özelliğini kullandım. Sonra yayınlamaya başladım.

Tek şınav kuralına uydum. Günde yüz şınav çekeceğini söyleyerek başlayan çoğu insan birkaç gün sonra bırakır. Bunun yerine, günde bir şınav çekmeye karar verirseniz, bu büyük olasılıkla başarılı olmanızı sağlayacaktır. Bir hafta boyunca her gün bir şınav çekebilirsiniz. Sonraki hafta üç tane çekebilirsiniz. Sonra beş. Ta ki günde yüz şınava ulaşana kadar.

Bu işe yarar çünkü hedefi yeniden çerçeveliyorsunuz. Şınav çekerken oyun sağlıktır. Yaşamaya devam ederek kazandığınız bir oyundur. Eğer ölürseniz, şınav çekemezsiniz. Dolayısıyla önümüzdeki kırk yıl boyunca elli şınav çekmek, üç gün boyunca yüz şınav çekmekten daha iyidir.

Podcasting için ders açıktı. İşi basitleştirin ve dinleyiciler için karmaşıklığı (diğer bir deyişle kalite iyileştirmelerini) daha sonra ekleyin.

İlk otuz beş bölümü ucuz, kablolu kulaklıklarla ve stüdyo olmadan kaydettim. Bir kısmı kamyonetimde kaydedildi. Bazıları bir kamp çadırındaydı. Birkaçı da evde çığlık atan çocukların sesini bastırmak için bir dolapta yapıldı. Başlangıç aşamasında herhangi sessiz bir yer kayıt stüdyonuz olabilir. Mükemmel bir çözümün başarısız olmasının sizi kusurlu bir çözümü uygulamaktan alıkoymasına izin vermeyin.

Kural 4: Bugün İyi, Yarın Daha İyi

İlk otuz beş bölümümün, ilk yazılarım gibi berbat olacağını varsaydım. Berbat olduğum için, bu muhtemelen kimsenin beni dinlemediği anlamına da geliyordu. Bu fikirleri kabul ederek, zaman içinde kendimi geliştirmeme ve yeni şeyler denememe izin verdim.

Kapıdan en iyi podcast’lerden biri gibi çıkmam gerekmiyordu. Kapıdan çıkmam ve önümüzdeki beş yıl içinde en iyi podcast olmak için çabalamam gerekiyordu.

Beş yıllık bir projenin ilk altı ayı, bu hedefe giden yolun yalnızca yüzde onunu temsil ediyordu. Herhangi bir hedefin yüzde onunda hâlâ bir şeyleri çözmeye çalışıyorsunuzdur. O noktada başarı beklemek akılsızlık olur.

Bu zihniyet değişimi, dinleyici bulamamaktan kaynaklanan umutsuzluğu ortadan kaldırmama yardımcı oldu. Sonuçta, projeye yalnızca %10 oranında katılmışken nasıl dinleyici bekleyebilirdim ki? Hâlâ kafamı toparlamaya çalışıyordum!

Yüzde 99’u yen

Bugün, on altı ay sonra, hala haftada en az bir bölüm üretiyorum. Aslında, programımda 70 bölümün üzerindeyim. Drink Me A Story podcast’im de orijinal kapsamının ötesine geçti. Şarap kokteyli kiti işime trafik çekmenin bir yolu olarak başlayan podcast, artık içki, cinayet ve macera etrafında üç farklı hikaye anlatımı bölümüyle kendi kimliğine sahip.

Daha karmaşık süreçleri de işin içine kattım. Arada sırada röportajlar yapıyorum. Bazı içeriklerim daha uzun. Hâlâ stüdyo kullanmasam da daha iyi mikrofonlarım var. Ama bunlar bir sonraki yinelemeydi. Başlangıç noktası değil.

İlk hedefim kendimi podcast yayıncılarının %99’unun asla ulaşamayacağı bir kategoriye sokmaktı. Basit kurallar yaratarak bunu başardım. Umarım siz de yukarıdaki kuralları benimser ve her zaman düşündüğünüz podcast’i başlatmak için kullanır ve kendinize sıra dışı sonuçlar yaratabileceğinizi kanıtlarsınız.

Kaynak: Samuel Slenger / PodNews

Podcast başlıklarınızı ayarlamak için saatler harcıyor, program notlarınıza anahtar kelimeler sıkıştırıyor ve dinleyici sayınızda bir artış olması için SEO tanrılarına dua ediyorsanız… konuşmamız gerek. Podcast SEO bir yalandır.

Gerçek şu ki, podcast SEO size satılan altın bilet değil.

Ve eğer bunu büyüme stratejinizin en önemli parçası haline getiriyorsanız, tamamen yanlış oyuna odaklanıyorsunuz demektir.

Çünkü bir gerçek daha var: Podcast SEO sıkıcı içeriği, kötü konumlandırmayı ya da kimsenin hakkında konuşmadığı bir programı kurtaramaz.

Mükemmel şekilde optimize edilmiş podcast’ler bile Apple Podcasts veya Spotify’da sihirli bir şekilde sıralanmaz, çünkü podcast keşfi Google Arama gibi çalışmaz. Yakınından bile geçmez.

Podcast SEO Neden Abartılıyor?

Açık konuşalım:

Evet, net bölüm başlıkları ve açıklayıcı program notları gibi yardımcı olan temel optimizasyonlar var.

Ancak RSS akışınızı anahtar kelimelerle doldurmanın yeni dinleyici akınına yol açacağını düşünüyorsanız… zamanınızı boşa harcıyorsunuz demektir.

İşte nedeni:

• Podcast platformları güçlü arama motorlarına sahip değildir. Podcast platformları genellikle Google’a kıyasla daha az gelişmiş arama özelliklerine sahiptir. Algoritmaları popüler ve önerilen programlara öncelik verir, bu da belirli aramalar için en alakalı sonuçları bulmayı zorlaştırabilir.
• Arama davranışı farklıdır. İnsanlar “2025’te liderlik hakkında en iyi podcast” araması yapmıyor. Arkadaşlarından, sosyal medyadan, haber bültenlerinden ve reklamlardan öneriler alırlar.
• SEO tek başına kitle sadakati sağlamaz. Tesadüfen birkaç tıklama daha alabilirsiniz – ancak bu insanların dinlemeye devam etmesini sağlamaz.

Başka bir deyişle: Bir hayran kitlesine giden yolu “optimize” edemezsiniz.

Bir tane oluşturmak zorundasınız.

Peki Bunun Yerine Neye Odaklanmalısınız?

Podcast’inizi büyütme konusunda ciddiyseniz ve sadece indirme sayılarını kovalamak yerine bir kitle oluşturuyorsanız – odağınızı gerçekten iğneyi hareket ettiren şeylere kaydırmanız gerekir.

Ve sektörde geçirdiğimiz yıllara dayanarak, işte bunu yapan şey:

1. Karşı Konulmaz Konumlandırma

Programınızı gerçekten büyütmek istiyorsanız, düşünce yapınızı değiştirmeli ve “sadece başka bir [konunuzu buraya girin] podcast” olmayı bırakmalısınız.

Ve programınızı o kadar net ve cesur bir şekilde konumlandırmalısınız ki, doğru insanlar bunun kendileri için olduğunu hemen anlasınlar ve dışarıdaki diğer her şeyden farklı olduğunu hissetsinler.

Kendinize sorun:

Programımızı istediğimiz kitle için atlanamaz kılan nedir?

Eğer buna cevap veremiyorsanız, hiçbir SEO “hack ”i sizi kurtaramaz.

2. Olağanüstü Fikirler ve Hikaye Anlatımı

Büyümenin en iyi yolunu bilmek ister misiniz?

Sürekli olarak insanların arkadaşlarına anlatmak isteyecekleri çarpıcı bölümler oluşturursunuz.

Bunun anlamı:

• Değerli içerik.
• İyi düzenlenmiş bölümler. (Sadece ‘ah’ ve ‘ums’lardan bahsetmiyoruz, bölümlerinizi olabildiğince sıkı hale getiren içerik düzenlemesinden bahsediyoruz!)
• Net bir anlatım. (Evet. Röportaj programları için bile. Harika hikâye anlatımı işin anahtarıdır).

Ve işte ek bonus. Harika, yüksek kaliteli, değer yoğun bölümler oluşturduğunuzda, pazarlamanız 10 kat daha kolay hale gelir.

Neden mi?

İyi pazarlama unutulmaz içerikle başlar.

Çünkü pazarlama stratejileriniz ne kadar harika olursa olsun, ‘sattığınız’ şey kötü içerikse programınıza hiçbir faydası olmaz.

3. Stratejik Dağıtım

Bölüm linkinizi Instagram’da bir kez paylaşıp günü bitirmek mi?

Tebrikler, podcast’inizi yine aynı 17 kişiye pazarladınız.

“Podcast SEO’nuzu hacklemek” denen şeyden çok daha değerli olan şey dağıtım stratejinizi hacklemektir. Basitçe söylemek gerekirse, bölümlerinizi dinleyicilerinizin zaten takıldığı yerlere koyun.

(Ve hayır, bu otomatik olarak TikTok anlamına gelmiyor.)

(Ya da YouTube. Ama bu başka bir günün tartışması.)

Bir düşünün:

• Hizalanmış haber bültenleriyle ortaklık kurmak (sevdiğimiz iki tanesi Podnews ve The Earbuds Podcast Collective, ancak çok sayıda harika haber bülteni var!)
• Podcast fragmanı takasları
• Hedefli ücretli reklamlar (doğru yapıldığında)
• Gerçek, ilgili kitlelere sahip konukları ağırlama
• Doğru platformlarda ilgi çekici klipler yayınlamak (sadece link yayınlamak değil)

Çıkar yol: Mesele her yerde olmak değil. Önemli olan etkili bir yerde olmaktır.

4. İzleyici Öncelikli Zihniyet

Podcast yayıncılarının çoğu ne yapmak istediklerini düşünür.

Kazanan podcast yayıncıları ise dinleyicilerinin ne duymak istediğini düşünür.

Sürekli şunu sorarlar:

• Dinleyicilerim için şu anda ne gerçekten faydalı, eğlenceli veya şaşırtıcı olurdu?
• Zaten hangi konular hakkında konuşuyorlar?
• Başka yerlerde duyduklarından daha iyi bir şeyi nasıl sunabilirim?

İşte daha da gerçek. Şakalarla, kötü girişlerle veya cevapları gerçekten hiçbir yere varmayan sorularla harcadığınız her saniye, dinleyicileriniz elinizden kayıp gidiyor.

Podcast düzenlemenizde acımasız olun. Dinleyicilerinizin zamanına saygı gösterin ve her saniyeyi değerlendirin. (Bunlar, içerik düzenlemeyi bu kadar kararlı bir şekilde savunmamızın nedenlerinden sadece BAZILARI, sadece btw!)

Alt satır

Podcast SEO’sunu “hacklemek” size kendinizi üretken hissettirebilir.

Programınız için “harika pazarlama yapıyormuşsunuz” gibi hissetmenize neden olabilir.

Ancak bu oyunu kazanmak istiyorsanız, mesele algoritmayı kandırmak değildir.

Bu, insanların çenesini kapatamayacağı kadar iyi bir podcast oluşturmakla ilgili.

Önemli olan tek algoritma bu.

Kaynak: Jennay Horn / We Edit Podcasts