İlk olarak, podcast anahtar kelimelerinin temellerini ve arama motorlarıyla nasıl ilişkili olduklarını ele alacağız.

Ardından, programınız için en iyi podcast anahtar kelimelerini nasıl belirleyeceğinizi adım adım göstereceğiz.

Hazır mısınız? 3… 2… 1… başlayalım!

Podcast Anahtar Kelimeleri: Temel Bilgiler

(Anahtar kelimeler ve SEO hakkında zaten oldukça sağlam bir anlayışa sahipseniz bu bölümü atlamaktan çekinmeyin)

Durum şu: Milyarlarca internet kullanıcısı var. İnternette trilyonlarca web sitesi, gönderi, fotoğraf, video, mem, mağaza, sohbet odası, podcast ve akla gelebilecek diğer her şey var. Bir kişi internette özellikle erişmek istediği şeyi nasıl bulur? Cevap şu: Arama motorları.

Arama Motorları: Google, Podcast Dizinleri, Sosyal Medya

İnternet için farklı türde arama motorları vardır, ancak bu blog yazısı için sadece iki türe odaklanacağız. Birincisi Google. Google açık ara en büyük ve en çok kullanılan arama motorudur. Podcast anahtar kelimeleri araştırması da dahil olmak üzere podcast’iniz için yapacağınız her türlü arama motoru optimizasyonu (SEO) temel olarak Google’a dayanmalıdır. Bunun tam olarak ne anlama geldiğini bu blog yazısının ikinci yarısında ele alacağız.

Dikkate almanız gereken diğer arama motorları podcast dinleme platformundakilerdir. Spotify, Apple Podcasts vb. Podcast dinleyicileri, bir sonraki dinlemek istedikleri programı bulmak için genellikle bu arama motorlarını kullanacaktır.

Burada bahsedeceğimiz son arama motorları ise sosyal medya ağlarındaki arama motorlarıdır. Sosyal medya pazarlaması podcast kitlenizi büyütmenin büyük bir parçası olduğundan, podcast anahtar kelimeleri araştırmanız sırasında sosyal medya arama motorlarını (ve algoritma kardeşlerini) aklınızda tutmak istersiniz.

Anahtar Kelime Tanımı

Anahtar kelime nedir? Arama motorları uçsuz bucaksız internet evrenine küçük robotlar (botlar) göndererek bulduklarını indeksler. Özellikle de anahtar kelimeleri ararlar. Anahtar kelime tek bir kelime olabileceği gibi kısa bir kelime öbeği de olabilir (“uzun kuyruklu anahtar kelime” olarak adlandırılır). Bir anahtar kelime, etrafındaki içeriğin ne hakkında olduğunu gösterir. Daha sonra, bir kişi internette bir şey ararken bir anahtar kelime yazdığında, arama motoru botun yaptığı dizinlerde bu anahtar kelimeyi bulur ve kişiye anahtar kelimenin kullanıldığı sitelerin bir listesini gösterir.

Podcast Anahtar Kelime Yerleşimi

Bir arama motoru botu bir anahtar kelime ile sadece bir kelime arasındaki farkı nasıl anlar? Bunun birkaç yolu vardır, ancak en önemli yollardan biri şudur: Bot’a bunun bir anahtar kelime olduğunu söylersiniz. Bot’a bunun bir anahtar kelime olduğunu nasıl söylersiniz? Önemli yerlere koyarsınız.

Podcast’ler için bu, program başlığı, bölüm başlığı, program açıklaması, bölüm açıklaması, bölüm notları, bölüm başlıkları vb. gibi şeylerin metnine koymanız anlamına gelir. Örneğin bir “anahtar kelimeler” alanı varsa, ilgili diğer meta veri alanlarına ekleyin. Ayrıca Google botları ses dosyalarında arama yapabildiğinden podcast’in ses içeriğine de eklediğinizden emin olun. Anahtar kelimenin podcast web sitenizde, çevrimiçi pazarlama ve sosyal medya hesaplarınızda yer aldığından emin olmayı da unutmayın.

Sıralama

Şimdi, tahmin edebileceğiniz gibi, bir arama motorunun bir anahtar kelime için oluşturduğu liste süper, süper uzun bir listedir. Dolayısıyla podcast’inizin listenin en üstünde yer alması gerçekten önemlidir. Eğer onuncu arama sonucunun altındaysa, çoğu insan için var olmamış demektir. Arama sonuçları listesindeki konumunuza ‘sıralama’ denir. Potansiyel dinleyiciler belirli bir anahtar kelimeyi kullanarak arama yaptığında podcast’inizin yalnızca ortaya çıkmasını değil, aynı zamanda bu listede üst sıralarda yer almasını da istersiniz.

Yüksek bir arama sonuçları sıralamasına nasıl ulaşırsınız? İçeriğinizi arama motorları için optimize edersiniz. Başka bir deyişle, SEO’nuzu güçlendirirsiniz. SEO’nuzu geliştirmenin önemli bir parçası olan anahtar kelime yerleşimi hakkında daha önce konuşmuştuk. Ancak bu blog yazısının geri kalanında, içeriğinizi yüksek bir arama motoru sonuç sıralaması elde edecek şekilde optimize etmek için doğru anahtar kelimeleri araştırmaya ve seçmeye odaklanacağız.

En İyi Podcast Anahtar Kelimelerini Araştırma ve Seçme

Podcast anahtar kelimelerini araştırmanın amacı, aşağıdaki anahtar kelimeleri belirlemektir:

1. İçeriğinizi doğru şekilde tanımlayan
2. Sizin türünüzde içerik isteyen dinleyicilerin bir arama çubuğuna yazacağı kelimelerdir
3. Üst sıralarda yer almak için gerçekçi bir şekilde rekabet edebileceğiniz anahtar kelimeler

Merak etmeyin, her birine karşılık gelen araştırma adımında ilerlerken bunların her birini daha fazla açıklayacağız.

Birinci Adım: İçeriğinizi Analiz Edin

Podcast anahtar kelimeleri araştırmanıza başlamak için kendi çalışmanızı inceleyin. Bu adım için podcast’inizi bir süredir hazırladığınızı ve yayınladığınızı varsayacağız. Eğer yeni başlıyorsanız, yine de bizi takip edin. Sadece söylediklerimizi planlama ve beyin fırtınası belgelerinize uygulayın.

Podcast transkriptlerinizi ve meta verilerinizi gözden geçirin. Kullandığınız en iyi on ila yirmi kelimeden oluşan bir liste oluşturun. Diyelim ki köpek eğitimi hakkında bir podcast’iniz var. Bu kelimeleri çok kullandığınızı görüyorsunuz: Köpek, diğer köpekler, yavru köpek, eğitim, eğitmek, eğitmen, sahip, hayal kırıklığı, agresif, endişe, korku, tasma, çocuklar, ödüller, enerji, yürüyüş, rahatla, dağınıklık ve semptomlar. Bir sonraki adım için bu listeye bağlı kalın.

Podcast içeriğinizi anahtar kelimeler açısından analiz etmenin iki faydası vardır. Birincisi, eğer bu kelimeleri kullandıysanız, içeriğinizle alakalı oldukları açıktır. İkincisi, zaten belirli kelimeleri kullanıyorsanız, farkında bile olmadan SEO’nuzu zaten geliştiriyorsunuz demektir!

SEO’nuzu oluşturmak zaman alır

Arama motoru botlarının yeni içeriğinizi ve yeni anahtar kelimelerinizi tanıması için zamana ihtiyacı vardır. Ayrıca, insanların ne aradığını ve onları belirli anahtar kelimelere dayalı olarak podcast’inize bağlamanın başarı ile sonuçlanıp sonuçlanmadığını gözlemlemek için zamana ihtiyaçları vardır.

Bir arama motoru için başarı, bir kullanıcının arama sonuçlarından birine tıklaması ve daha sonra bir süre o web sitesinde kalmasıdır; arama motoru harika bir eşleşme yapmış olması gerektiğini düşünür! Bu olumlu geri bildirimle, arama motoru o web sitesini sonuç sıralamasında biraz daha yukarılara taşır.

İşte bir örnek:

Diyelim ki bir kişi “hot apple” araması yapıyor. Arama sonucu sıralamasında bir Apple dizüstü bilgisayar tamir sitesine tıklıyorlar. Sonra bu tamir sitesinde 5 dakika kalıyorlar. Arama motoru bu etkileşimi, arama yapan kişinin aradığını bulmuş olması gerektiği şeklinde okur! Arama motoru artık o Apple dizüstü bilgisayar tamir sitesini “hot apple” için sonuç sıralamasında biraz daha üst sıralara çıkaracaktır çünkü kişinin davranışı Apple dizüstü bilgisayar tamir sitesinin “hot apple” için iyi bir sonuç olduğunu göstermiştir.

Şimdi diyelim ki başka bir kişi “sıcak elma” araması yapıyor ve arama sonuçlarında tamir atölyesine değil de farklı bir bağlantıya tıklıyor. Bu kişi bir turta pişirme sitesine tıkladığını fark eder ve hemen arama motoruna geri dönerek tekrar dener, çünkü aslında bir Apple dizüstü bilgisayar tamir sitesi aramaktadır. Arama motoru bu etkileşimi bir başarısızlık olarak algılar; belli ki kişi bu sonuçları yararlı bulmamıştır çünkü siteden hızla çıkmıştır. Arama motoru artık turta pişirme web sitesini “hot apple” için daha alt sıralarda gösterecektir çünkü kişinin davranışı bir turta pişirme web sitesinin “hot apple” için iyi bir sonuç olmadığını göstermiştir. Şimdi turta pişirme web sitesinin sıralaması düşürüldüğünden, ikinci bir rakip Apple dizüstü bilgisayar onarım sitesi yükselecek ve turta pişirme web sitesinin üst sıralardaki yerini alacaktır.

Eğer bu ikinci rakip Apple dizüstü bilgisayar tamir sitesi pes edip SEO anahtar kelimesini “hot apple”dan çok kısa bir süre önce değiştirseydi, üst sıralara yükselme fırsatını kaçırmış olacaktı!

Ayrıca, ilk Apple dizüstü bilgisayar onarım sitesinin başlangıçta bu kadar üst sıralarda yer almasının nedeni muhtemelen daha uzun süredir piyasada olması ve bu nedenle arama motoru kullanıcılarından daha fazla olumlu etkileşim almış olmasıydı.

Sonuç Olarak

Tüm bunları söylemek için: Tüm araştırmalarınızın sonunda, podcast’inizde zaten kullanmakta olduğunuz anahtar kelimeleri tercih edin.

İkinci Adım: Potansiyel Kitlenizin Ne Aradığına Bakın

Unutmayın, bir sonraki adım sizin türünüzde içerik isteyen dinleyicilerin arama çubuğuna yazacakları kelimeleri belirlemektir. Bu insanlara mümkün olduğunca hitap etmek istersiniz. Onlarla bulundukları yerde buluşun.

Bunu yapmanın ücretsiz ve kolay bir yolu Google Trends’e gitmektir. Podcast’inizin konusunu yazın. Bu örnek için, “köpek eğitimi”. Bu arama teriminin zaman içinde ve coğrafi konuma göre kullanımını görebilirsiniz (podcast’iniz konum tabanlı işletmeniz için bir pazarlama aracıysa coğrafi konuma özellikle dikkat edin). En önemlisi, “ilgili sorgular” kısmına ilerleyin. Açılır menüden “En İyi” seçeneğini seçin. Ardından, insanların köpek eğitimiyle ilgili bir şey ararken Google Arama’ya yazdıklarının bir listesini göreceksiniz.

“Polis köpeği eğitimi” gibi podcast’iniz için geçerli olmayan sorguları (diğer adıyla anahtar kelimeleri) göz ardı edin. Gördüğünüz anahtar kelimelerden beş ila on tanelik bir liste oluşturun. Bizim örneğimiz için: Yavru köpek eğitimi, itaat eğitimi, köpek lazımlık eğitimi, köpek eğitim sınıfları, köpek tasma eğitimi ve ayırma eğitimi.

Bu Google Trends aramasını ilk adımdaki anahtar kelimelerden birkaçıyla da yapabilirsiniz. İyi anahtar kelime seçeneklerini listenize ekleyin.

Üçüncü Adım Rekabeti İnceleyin

Podcast anahtar kelimeleri araştırmasının üçüncü adımı, gerçekçi bir şekilde üst sıralarda yer almak için rekabet edebileceğiniz anahtar kelimeleri bulmaktır. Bunu anlamak için rakiplerinizi incelemeniz gerekir.

Podcast dinleme platformlarına (Spotify, Amazon, vb.) gidin ve programınızın ne hakkında olduğunu yazın. Bu örnek için: Köpek Eğitimi. Diyelim ki Cesar Millan’ın on yıldır devam eden ve bir milyon abonesi olan bir köpek eğitimi podcast’i olduğunu gördünüz. Ve bir dizi büyük evcil hayvan markasının da “köpek eğitimi” başlığı altında uzun süredir devam eden popüler podcast’leri olduğunu görüyorsunuz.

Podcast içeriğinizde halihazırda kullandığınız anahtar kelimeler listenize bir göz atın. Potansiyel dinleyicilerin kullanması muhtemel anahtar kelimeler listenizle karşılaştırın. Ardından bunları rakibiniz olan büyük isimli podcast’lerle karşılaştırın. İlk iki listede yer alan ancak büyük rakipler tarafından kullanılmayan anahtar kelimeler var mı? Eğer öyleyse, bunlar sizin en iyi anahtar kelimelerinizdir!

Diyelim ki büyük podcast’lerin hiçbirinin “ayrılık kaygısı” anahtar kelimesini kullanmadığını fark ettiniz. Podcast’lerinizde “anksiyete” kelimesini zaten kullandığınızı ve birçok insanın köpek eğitimiyle ilgili konuları ararken Google’da “ayrılık eğitimi” yazdığını biliyorsunuz. Dolayısıyla, sık sık kullanmanız gereken çok değerli anahtar kelimelerinizden biri “ayrılık kaygısı”!

Temel Konulara Bağlı Kalın

Podcast anahtar kelimeleri için temellere odaklanın. Podcast’inizde kullandığınız kelimelerin, insanların aramalarda kullandığı kelimelerin ve rakiplerinizin kullanmadığı kelimelerin örtüşmesine bakın. Muhtemelen tüm bu standartları mükemmel bir şekilde karşılayan çok fazla podcast anahtar kelimesi bulamayacaksınız, ancak bu standartları neredeyse mükemmel bir şekilde karşılayan gerçekten iyi birkaç tane bulacaksınız.

Hedef anahtar kelime terimleriniz ve kelime öbekleriniz spesifik olmalı, ancak çok niş olmamalıdır. Bölümlerinizle halihazırda yarattıklarınızın üzerine inşa edilmelidirler. İnsanların konunuz hakkında sahip oldukları fikirleri ve programınızı nasıl arayacaklarını yansıtmalıdırlar.

Bu blog yazısında size öğrettiklerimiz, SEO söz konusu olduğunda buzdağının yalnızca görünen kısmıdır. Çok sayıda ücretsiz ve ücretli araç, incelikli uygulama katmanları var ve ayrıntılar her zaman değişiyor. Ancak burada size öğrettiklerimiz, özellikle podcast dünyasında sizi çok ileriye götürecektir.

Umarız bu blog yazısı SEO’nuzu ve dinleyici kitlenizi artırırken size yardımcı olur.

Kaynak: Ausha Blog