1. Hedef Kitlenizi Tanımlayın

En iyi podcast anahtar kelimelerini seçmenin ilk adımı, hedef kitlenizin kimlerden oluştuğunu bilmektir. Bu şekilde kendinizi onların yerine koyabilir ve önemsedikleri konuları aramak için hangi anahtar kelimeleri kullanabileceklerini anlayabilirsiniz.

Demografi

İnsanların cinsiyet, ırk, yaş, bölge vb. deneyimlerine dayanarak, belirli kelimeleri kullanma veya bunlarla rahat olma eğilimindedirler. Hedef kitleniz öncelikle bir veya iki kategoriye giriyorsa, onlar için özgün olacağını düşündüğünüz anahtar kelimeleri seçmeyi düşünün.

Karmaşıklık Düzeyi

Hedef kitleniz konuyla yeni ilgilenen kişiler mi yoksa uzman düzeyinde anlayışa sahip kişiler mi? Bu, anahtar kelimelerinizin ne kadar karmaşık veya gelişmiş olması gerektiğini belirlemelidir.

Niyet

Hedef dinleyicilerinizin eğlenme niyeti var mı? Öğrenmek mi istiyor? Harekete geçmek ve değişim yaratmak mı? Hepsi aynı konuyla ilgileniyor olabilir, ancak akıllarında farklı sonuçlar olabilir. Bu, ne tür ikincil anahtar kelimeler seçmek istediğinizi belirleyecektir.

Genel olarak, hedef kitlenizi ne kadar net tanımlayabilirseniz, podcast anahtar kelimeleriniz o kadar güçlü olacaktır.

2. Anahtar Kelimeleri Araştırın

Artık hedef kitlenizi ve onların bakış açısını bildiğinize göre anahtar kelimeleri araştırmaya başlayabilirsiniz.

Genel Strateji

İyi podcast anahtar kelimeleri seçmenin genel stratejisi, yüksek trafik hacmine ve düşük rekabete sahip kelimeleri bulmaktır. Başka bir deyişle, en iyi anahtar kelimeler, sizin türünüzdeki podcast konularını ve içeriklerini arayan kişiler arasında popüler olan ancak diğer podcast’lerin çoğunun kullanmadığı kelimelerdir.

Bunu akılda tutarak, anahtar kelime araştırmasında yer alan adımlara bakalım:

İçeriğinize Bakın

Bir süredir bölümler hazırlıyorsanız, kullandığınız kelimelere bir göz atın. Metninizi her yerde analiz edin: Başlık, bölüm açıklaması, ses transkripsiyonu vb.

Araştırmanızı sadece podcast içeriğinizle sınırlamayın, pazarlamanıza da bir göz atın. Web sitenizde ve sosyal medyada kullandığınız anahtar kelimeler var mı?

Anahtar kelimelerinizin bir süredir kullandığınız kelimeler olması idealdir. Google gibi arama motorları, anahtar kelimeyi uzun süredir kullanan bir siteyi tercih eder.

Rekabeti İnceleyin

Ardından, ilgili rakiplerinizin içeriğine ve pazarlamasına bakın. Hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar? İçeriğinizi en üst arama sonucu sıralamasında onları geçecek kadar geliştirebileceğinizi düşünüyor musunuz? Onların kullanmadığı ama sizin kullanabileceğinizi düşündüğünüz anahtar kelimeler var mı?

Bu adımı çerçevelemenin bir başka yolu da ilham veya fikir aramaktır. Beğendiğiniz ve güçlü olduğunu düşündüğünüz anahtar kelimeler hangileri? Bir podcast’in içerik pazarlamasında iyi bir fikir olduğunu düşündüğünüz belirgin bir anahtar kelime stratejisi fark ettiniz mi?

Podcast Platformları

Podcast içeriği için en iyi anahtar kelimeleri seçerken geniş Google aramalarını aklınızda tutmanız iyi olsa da, Apple Podcasts, Spotify gibi podcast dinleme platformlarındaki arama motorlarına da odaklanmanız gerekir.

Pek çok podcast dinleyicisi bir sonraki yeni programını dinleme platformunun arama çubuğunu kullanarak bir konuyu arayarak bulur. Programınızın ve bölümlerinizin bu aramalarda üst sıralarda yer alması çok önemlidir.

Bu nedenle, programınız için iyi olabileceğini düşündüğünüz anahtar kelimeleri kullanarak bazı testler yapın. Çok sayıda podcast çıkıyor mu? Sadece birkaç tane mi? Podcast’iniz bunlarla nasıl bir ilişki kuruyor?

Zaten bir süredir bölümler hazırlıyorsanız, bu araştırma adımı gerçekten güçlü olabilir. Farkında bile olmadan nasıl bir SEO (arama motoru optimizasyonu) oluşturduğunuzu görebilirsiniz. Sonuç sıralamanızdan memnunsanız, kullandığınız anahtar kelimeleri kullanmaya devam edin! Değilse, tam olarak neyi değiştirmeniz gerektiğini analiz edin.

Anahtar Kelime Araçları

Özellikle Google’da bulunmanıza yardımcı olacak tonlarca SEO anahtar kelime aracı vardır. Ücretsiz olanları ya da en azından ücretsiz deneme sürümleri olanları denemekten çekinmeyin.

Ancak, Google dışındaki herhangi bir arama motoru için çok az SEO aracı vardır. Diğer arama motorlarında, özellikle de podcast platformlarında SEO’nuzu geliştirmek isterseniz ne olur? Daha önce şansınız yoktu ama artık Ausha’nın bir çözümü var.

Ausha’nın Podcast Arama Optimizasyonu aracı, özellikle Apple Podcasts ve Spotify gibi dinleme platformlarındaki arama motorları için podcast’iniz için en iyi anahtar kelimeleri bulmanıza ve analiz etmenize yardımcı olur.

Ausha’nın Podcast Arama Optimizasyonu aracının yapay zeka özelliği, podcast içeriğinize dayalı en iyi anahtar kelimeleri önerir. Daha sonra zaman içinde bu anahtar kelimeleri kullanarak nasıl sıralandığınızı izler. Podcast dünyasında buna benzer başka bir araç gerçekten yok.

Dolayısıyla, araştırmanızı yaparken bu araca bir göz atın!

3. Bir Liste Oluşturun

Araştırma aşamasında tüm bilgileri topladıktan sonra, şimdi anahtar kelimelerinizin bir listesini oluşturun.

Birincil Podcast Anahtar Kelimeleri

Öncelikle en iyi iki ila üç birincil anahtar kelimenizi belirleyin. Bunlar her zaman her yerde kullanmayı planladıklarınızdır. Bunlar genellikle programınızın konusuyla ilgilidir. Örneğin: Ebeveynlik, çocuk yetiştirmek, anne vb.

Ardından, bu birincil anahtar kelimeler SEO’nuzu artırmada başarılı olmazsa gelecekte kullanmak isteyebileceğiniz diğer seçenekleri listeleyin. Elbette SEO faktörleri her zaman değişken olduğundan o zaman daha fazla araştırma yapmak isteyeceksiniz, ancak test etmek için şimdiden bir listeye sahip olmak iyidir.

İkincil Podcast Anahtar Kelimeleri

Listenizde ikincil podcast anahtar kelimeleri için ikinci bir bölüm oluşturun. Bunlar birincil anahtar kelimeleri destekleyen kelimelerdir. Bunlar genellikle programınızın konusuna getirdiğiniz bakış açısıyla ilgilidir. Örneğin: Hikayeler, ipuçları, nasıl yapılır vb.

Yine, bu anahtar kelimeleri hemen kullanmak istemeseniz bile, daha sonra gerektiğinde geri dönüp başvurabilmeniz için bunları bir listeye koyun.

Veriler, seçtiğiniz ilk anahtar kelimelerin gerçekten işe yaramadığını gösterirse bu listeye geri dönmek isteyeceksiniz (bu konuyu daha sonraki veriler bölümünde ele alacağız).

4. Podcast ve Pazarlama İçeriğinizde Anahtar Kelimeleri Uygulayın

Artık hangi podcast anahtar kelimelerini denemek istediğinizi bildiğinize göre, uygulama zamanı!

Metadata

Anahtar kelimeleriniz için en önemli yer podcast metadatanızdır. Meta veriler, bölümleriniz platformlar arasında dağıtılırken ses dosyanıza eklenen verilerdir. Birçok arama motoru, anahtar kelimeleri ararken özellikle meta verilerinize bakar. Bu yüzden SEO için çok önemlidir.

Podcast barındırma platformunuzda meta verileri yazarsınız. Sunucu, doldurmanız için aşağıdaki gibi alanlara sahip olmalıdır: Başlık, program açıklaması, bölüm notları, konuk isimleri, sosyal bağlantılar, web sitesi bağlantısı vb. Bu alanlara anahtar kelimelerinizi eklediğinizden emin olun.

Web sitesi

Her podcast’in bir web sitesi olmalıdır. SEO için çok önemlidir.

Sitenizde tüm anahtar kelimelerinizi kullanın.

Arama motorlarının programınızın her yerde olduğunu görmesi için tüm sosyal medya sayfalarınıza ve dinleme platformlarınıza bağlantı verdiğinizden emin olun.

Zamanınız varsa, anahtar kelimeleri kullanan bloglar yazın. En azından, her yeni bölüm için metin transkripsiyonları ekleyin. Arama motorları sürekli olarak anahtar kelimelerinizi içeren yeni içerikler oluşturduğunuzu görmek ister.

Ses

İster inanın ister inanmayın, pek çok kişi programlarının sesine anahtar kelimelerini eklemeyi unutuyor.

Bu durum sizin de başınıza geliyorsa, anahtar kelimelerinizin uygun olmadığının bir işareti olabilir. Ya da belki de bölüm kayıtlarınız için biraz daha fazla hazırlanmanız gerekiyordur. Küçük değişiklikler, programınızın yeni dinleyiciler tarafından bulunmasında dünyalar kadar fark yaratabilir!

Giderek daha fazla teknoloji ses işleme kapasitesiyle üretiliyor. Yani artık ses içeriğinizde anahtar kelimeleri atlayarak kurtulamazsınız!

Ayrıca, ses içeriğinizde anahtar kelimeler kullanırsanız, transkriptinizde, sosyal medya altyazı dosyalarınızda vb. kolayca erişilebilir olacaktır.

Ve son olarak, yeni dinleyiciler muhtemelen sizi bulmak için kullandıkları anahtar kelimeleri duymayı bekliyor olacaklardır. Bu nedenle, bölüm sesinizde anahtar kelimelerinizi kullanarak beklentilerini karşıladığınızdan ve onları bağladığınızdan emin olun.

5. Podcast Anahtar Kelime Performansını Takip Edin ve Gerektiğinde Ayarlayın

Son adım sadece bir kerelik bir görev değildir. Devam eden bir süreçtir. Nasıl gittiğine bağlı olarak, şimdiye kadar bahsettiğimiz diğer adımları da yeniden yapmanız gerekebilir.

Son adım, podcast anahtar kelimelerinizin zaman içindeki performansını izlemektir. İnsanlar yeni programlarını ararken bunu kullanıyor mu? Arama sonuçlarında üst sıralarda yer alıyor musunuz?

Anahtar Kelimelerinizi Ne Zaman Değiştirmelisiniz?

Anahtar kelimelerinizi değiştirmeye başlamadan önce onlara bir şans verin. Ancak bir veya iki ay geçtikten sonra podcast’iniz belirli anahtar kelime arama sıralamalarında düşüş eğilimi gösteriyorsa, muhtemelen bir değişiklik yapma zamanı gelmiştir.

Üçüncü adım için yaptığınız listeye geri dönün. Yedek anahtar kelimeler hala konularınızla alakalı olduğu ve araştırmanız bunların programınızın bulunmasına yardımcı olabileceğini gösterdiği sürece, devam edin ve bunları ekleyin!

Meta verilerinizi ve web sitenizi güncellemeyi unutmayın. İleriye dönük olarak, anahtar kelimeleri bölüm seslerinize ve sosyal medya gönderilerinize ekleyin.

Son Not

Programınızın izleyici kitlesini büyütmek ve popüler hale getirmek pek çok açıdan sizin kontrolünüzdedir. Biraz çaba göstermeye istekli olduğunuz sürece, programınızın arama motoru sıralamalarında üst sıralarda yer almasını sağlayabilirsiniz.

Ücretsiz anahtar kelime araçlarını kullanmayı deneyebilir veya Ausha’nın Podcast Arama Optimizasyonu aracına göz atabilirsiniz.

Kaynak: Katie Dunn / Ausha

Podcast Yapımcısı Marz Marcello, podcast yayıncılarına ilginç bir çağrıda bulunuyor ve yayıncıların hayran kitlelerine isim vermelerini öneriyor.

LinkedIn hesabından bir paylaşım yapan Marz Marcello, “İşte uygulaması kolay bir podcast ipucu” diyerek podcast yayıncılarına “Hayran kitlenize isim verin!” çağrısında bulundu ve “Beyhive, Swifties ve hatta Beliebers gibi isimlerin arkasındaki gücü düşünün” diye yazdı.

Marz Marcello, “Bunun neden işe yaradığını biraz açıklayalım” diyerek, şunları kaydetti:

• İnsanlar kendilerinden daha büyük bir şeyin parçası olduklarını hissetmek isterler. Tanımlanmış bir hayran kitlesi ismi bir aidiyet duygusu yaratır. Dinleyiciler kendilerini sadece pasif tüketicilerden oluşan bir alanın değil, aktif bir topluluğun parçası gibi hissederler.
• Bir hayran kitlesi adı, “bilenlere” özel, paylaşılan bir terim haline gelir. Bu ortak dil iletişimi güçlendirir ve programınız etrafında benzersiz bir kültür oluşturur.
• Dinleyiciler bir isme sahip olduklarında, topluluk üzerinde bir sahiplik duygusu hissederler. Bu çağrışım markanızın imajını güçlendirir ve sadakati teşvik eder. Bu durum markalaşma ve tanıtım çalışmalarınızda kullanılabilir.
• Podcast’ler topluluk inkübatörleri gibidir. Yerleşik tabanı ne kadar güçlendirebilir ve teşvik edebilirseniz, kitleniz o kadar güçlü hale gelecektir.

Marz Marcello, LinkedIn mesajının sonunda, “Peki, şimdi işin eğlenceli kısmı, dinleyicilerinize ne isim vereceksiniz?” diye yazarak, “Onları sürece dahil etmekten asla zarar gelmez!” şeklinde tamamladı.

Uzun bir süre ciddi bir maraton koşucusu olarak çalıştım. (Kendimi hala öyle görüyorum, sadece çocuğum küçükken ara verdim).

Çok sayıda maraton koştuğunuzda, antrenman planının düzenliliğinde rahatlık bulmaya başlıyorsunuz: ilk birkaç hafta dayanıklılığınızı geliştirmekle geçiyor, ardından hız çalışması ekliyorsunuz ve yarış mesafesine yaklaşana kadar giderek daha uzun koşular yapıyorsunuz. Yarıştan önceki son hafta (“taper” haftası), büyük günden önce dinlenmek için her şeyi geri çekersiniz. Sonra yarışınızı koşarsınız ve kaçınılmaz olarak başka bir maratona kaydolmadan ve sürece yeniden başlamadan önce bitmek bilmeyen antrenman yorgunluğuna ara vermek için muhteşem bir veya iki hafta (veya üç veya dört) geçirirsiniz.

Podcasting böyle bir şey değil. Podcast yayıncılığında ne bir kondisyon haftası, ne doğru ilerlediğiniz büyük bir etkinlik, ne de kesinlikle dinlenme ve rahatlama dönemleri vardır. Acımasızdır. Her zaman yazılacak, röportaj yapılacak, kaydedilecek, düzenlenecek, tasarlanacak, yayınlanacak ve tanıtılacak şeyler var.

Çoğu insanın podcast’ler için çalıştığı gibi maratonlar için antrenman yapmak zorunda kalsaydım, bir yarıştan sonra bırakırdım. Zamanımdaki talepler çok yüksek olurdu ve tüm sıkı çalışmamdan sonra bir mola vaadim olmazdı.

Pek çok podcast yayıncısının kendini bulamadan tükendiğini ve podfade olduğunu düşünmemin bir nedeni de bu. Podcast yapmak zordur ve rahatlama garantisi yoktur; tabii bırakmazsanız.

İşte bu yüzden her podcast yayıncısının bir tükenmişlik planı olmalı: Her şeyi bırakmak zorunda kalmamak için bir molaya ihtiyaç duyduğunuzda ne yapacağınıza dair bir plan.

İşte bunun nasıl görünebileceğine dair üç fikir.

Plan 1: Geçmiş kataloğunuzu yeniden yayınlayın

Bir süredir podcast yayıncılığı yapıyorsanız, arşivlerinizde altın, dinleyicilerinizde ise çalkantı vardır. İnsanlar her zaman çeşitli nedenlerle podcast dinlemeyi bırakır ve indirme sayılarınız zaman içinde istikrarlı bir şekilde artmış olsa bile, bugün dinleyicilerinizin çoğunun başladığınızdan farklı olma ihtimali vardır. Ve çoğu yayınladığınız her şeyi duymamıştır.

Bu nedenle, bazı eski bölümleri yeniden yayınlama ve bu zamanı bir mola vermek için kullanma konusunda kendinizi güçlü hissetmelisiniz. Genel bir giriş (ya da her bölüm için özel bir giriş, siz bilirsiniz) kaydedin ve programdan ayıracağınız zaman için en iyi tekrarlarınızı planlayın. (Geri döndüğünüzde ilk yeni bölümünüze hazırlanmak için zaman ayırmayı unutmayın).

Curiosity Daily’nin (günlük bir bilim programı, burada neyle uğraştığımızı bilelim diye söylüyorum) sunuculuğunu yaptığım dönemde, tatillerde yaptığımız şey buydu: Yıl içindeki tüm bölümlerimizin istatistiklerine bakar ve en popüler olanları, insanların “en iyiler” bölümünü izlediklerini bilmelerini sağlayan kısa bir girişle birlikte yeniden yayınlardık. Ve tatilleri podcast kaydederek değil, ailelerimizle birlikte geçirirdik.

2020’deki bir tatil “en iyiler” programından transkript.

Plan 2: Mevsimsel hareket edin

Size ne söylendi bilmiyorum ama podcast’inizi sezonlar halinde yayınlamak için herhangi bir gereklilik yok. Bir kurgu programı olmanıza gerek yok, bir araştırma programı olmanıza gerek yok, temalı sezonlara bile ihtiyacınız yok – sadece bir avuç bölüm yayınlayın, ara verin ve 1. sezon olarak adlandırın.

Ben bunu podcast’imde yapıyorum ve şiddetle tavsiye ediyorum. Sürekli bir sonraki konuğu ve bölüm konusunu aramak yerine program hakkında gerçekten yüksek düzeyde düşünebildiğim bir podcast konik dönemi programlıyor.

En çılgın kısmı mı? Geçen sezonun son bölümü ile yeni sezonun ilk bölümü arasında indirilme sayım neredeyse hiç değişmedi. Podcast abonelerinin akışlarında görmedikleri bir programın aboneliğinden nadiren çıktıklarına dair bir teori var (lütfen biri bu araştırmayı yapsın) ve bu benim programımın analizleri için de geçerli.

Başka bir deyişle: Bölüm yayınlamayı bırakırsanız insanların dinlemeyi bırakacağı korkusu mu? Bu yanlış.

Plan 3: Hiçbir şey yapma. Sadece biraz ara ver.

Dinleyin: Podcast’inizi bırakmak istiyorsanız, size daha fazla güç. Size hizmet etmeyen bir şeyden ne zaman uzaklaşacağınızı bilmek bir beceridir.

Ancak bırakmak istemiyorsanız – haftalık koşuşturma sizi yoruyorsa veya hayatınızdaki değişiklikler programa sadık kalmanızı zorlaştırıyorsa – gerçekten ara verebilir ve başka bir şey yapmayabilirsiniz. Dinleyicilerinizi bilgilendirin, neler olup bittiği konusunda şeffaf olun ve sonunda geri döndüğünüzde kaç kişinin sizi desteklediğine ve programınıza sadık kaldığına şaşırabilirsiniz.

Bunu Taboo Science ile yaptım. Hamile kaldım ve ilk üç aylık dönemin yorgunluğu ve mide bulantısı sırasında boş zamanlarımda tek başıma bir podcast üretmenin gerçekten çok zor olduğu gerçeğiyle yüzleştim. Bu yüzden sezonu bitirdim, dinleyicilerime podcast’in geri döneceğini ama ne zaman döneceğini bilmediğimi söyledim ve hepsi bu kadar. Yeni sezon üzerinde çalışmaya başladığımda bebeğim altı aylıktı ve toplamda yaklaşık bir buçuk yıl ara verdim.

Şu bölüm boşluğuna bak. Geri döndüğüme sevindim.

Bu ara boyunca insanlar diziyi keşfetmeye, sosyal medyada diziyi sormaya ve bana DM atarak dizinin geri döneceğinden ne kadar umutlu olduklarını bildirmeye devam ettiler. Bu geri bildirimler bana, bu zahmete değdiğini ve değeceğini bilmem için gereken desteği verdi.

Podcast uğraşı buna değer. Ama arada bir ara vermeye hakkınız var.

Kaynak: Ashley Hamer / Weekly Tweak