Gary Lineker’ın The Rest is Football programının hayranları, sunucuların programı kaydetmesini izleyebilir.

Bu değişimin ne kadar önemli olduğunun bir göstergesi olarak, YouTube bugün aylık 1 milyardan fazla izlenmeyle dünyanın en büyük podcast platformu . Podcast’lere büyük yatırımlar yapan ancak YouTube’un yalnızca onda biri büyüklüğünde bir izleyici kitlesine sahip olan Spotify, artık insanlar dinlerken podcast videolarını otomatik olarak göstererek bu açığı kapatmaya çalışıyor.

Geleneksel yayıncılar bu hıza ayak uydurmak için çabalıyor. Mayıs ayında Channel 4, YouTube ile mevcut iş birliğini geliştirerek Spotify’a video programları getirmek için bir anlaşma imzaladı.

BBC Genel Müdürü Tim Davie, yakın zamanda YouTube ve TikTok için özel haber programları hazırlamayı planladığını duyurdu. Video ve ses arasındaki sınırların belirsizleştiğinin bir işareti olarak yayıncı, Rylan’ın How To Be In Love adlı podcast’ini iPlayer’a ve Sounds’a koymaya başladı.

Podcast’lerin düzenli yayın akışında da etkisi açıkça görülüyor. Popüler reality şov The Traitors’ın son sezonu, komedyen ve podcast yayıncısı Ed Gamble’ın deri koltuklar ve mikrofonlarla donatılmış bir stüdyoda yarışmacılarla röportaj yaptığı Uncloaked adlı bir “yardımcı dizi” ile desteklendi. Bu stüdyo, video podcast’lerini taklit eden bir dekora sahipti. Bölümler ayrıca podcast olarak da yayınlandı ve formatlar arasındaki sınırlar belirsizleşti.

Ed Gamble (sağdan ikinci), eşlik eden dizisi Uncloaked’daki The Traitors yarışmacılarıyla röportaj yapıyor.

Podcasting’in giderek artan önemi, Nick Robinson ve Laura Kuenssberg gibi BBC gazetecilerine verilen büyük maaş artışlarının da arkasındaki temel etken oldu. Bu gazeteciler artık televizyon ve radyo görevlerinin yanı sıra düzenli olarak podcasting yapıyorlar.

ABD’de ise Fox News, Cumhuriyetçi isimlerin sunduğu popüler bir podcast olan Ruthless ile lisans anlaşması imzalayarak benzer bir hamle yaptı.

Fox News, ABD’de çok sevilen bir podcast olan Ruthless ile lisans anlaşması imzaladı. 

İsteğe bağlı radyodan evrim

Podcasting, yeni bir akım değil. Bu formatın kökeni, internet kullanıcılarının hareket halindeyken dinlemek üzere bir ses dosyası indirmelerine olanak tanıyan RSS akışının ortaya çıktığı 2000’lerin başlarına dayanıyor. Podcasting, ilk dönemlerinin büyük bir bölümünde, esasen isteğe bağlı radyo olarak hizmet etti.

Ancak yıllar içinde kendi başına önemli bir medya formatına dönüştü. Ofcom’a göre, Birleşik Krallık’taki yetişkinlerin beşte birinden biraz fazlası her hafta bir podcast dinliyor; bu oran 2008’de %4’tü.

Son zamanlarda, podcast yayıncılığı belki de bugüne kadarki en büyük dönüşümünü yaşadı: video. Basitçe söylemek gerekirse, insanlar podcast’leri dinlemenin yanı sıra giderek daha fazla izliyor.

Radyo ve podcast uzmanı Matt Deegan şöyle diyor: “Eğer sesli podcast yayıncısıysanız ve uzun süredir bu işten oldukça iyi kazanç elde ettiyseniz, şimdi biraz ikilemdesiniz çünkü bu kitleye ulaşmak için video tarafını da devreye sokmanız gerekiyor.”

Videodaki bu patlamanın sebebi kısmen pratik: Teknolojideki gelişmeler, içerik üreticilerinin programlarını filme almasını çok daha ucuz ve izleyicilerin bunları izlemesini çok daha kolay hale getirdi. Birçok podcast aynı zamanda özünde talk-show’dur, yani izleyiciler bu formata aşinadır.

Televizyon eleştirmeni ve yayıncısı Scott Bryan, “Bir şeyi hem filme almak hem de kaydetmek her zamankinden daha kolay,” diyor. “Ne yaptığınızı biliyorsanız, harika ses kalitesine sahip bir video kamerayla kurulum yapabilirsiniz.”

Podcast yayıncılarının stüdyoda nutuk çekmesini izlemek konusunda tüketiciler arasında yoğun bir talep olup olmadığını belirlemek zor.

Edison’un Ofcom için yaptığı son araştırmaya göre, videolu podcast dinleyenlerin yüzde 40’ı bunu yalnızca sesli formatta dinlemeyi tercih ediyor.

Bu durum, insanların podcast’lerle etkileşime girdiği zamanlarda da kendini gösterebilir. İnsanların işten eve geldiklerinde izledikleri televizyonun aksine, çoğu kişi işe giderken trende otururken bir podcast açabilir.

Ancak podcast yayıncıları, nerede ve nasıl olursa olsun, mümkün olan en geniş kitleye ulaşabilmek istiyorlar.

Daha geniş kitleler, podcast yayıncılarının programlarını birden fazla platformda paraya çevirmesiyle birlikte doğal olarak daha fazla reklam geliri vaadini de beraberinde getiriyor. Dahası, video, sponsorluk ve ürün yerleştirme için daha fazla fırsat sunuyor; örneğin Dragon’s Den yıldızı Steven Bartlett, “Bir CEO’nun Günlüğü” podcast’inde elinde bir şişe Huel tutuyor.

Steven Bartlett, CEO Günlüğü podcast’inde bir ürün yerleştirme fırsatını yakaladı.

“Bir içerik üreticisi olarak bir program hazırlıyorsunuz ve programınız birçok yerde dağıtılmak üzere orada ve tüm bu mecralarda işe yaramalı,” diyor Deegan. “Evrim, tüm sesli podcast’lerin videoya dönüşmesiyle ilgili değil; daha çok insanların birçok farklı platformda yayınlanabilecek programlar oluşturmasıyla ilgili.”

Sonuç olarak, çoğu tüketici, özellikle de genç olanlar, artık ses ve görüntü arasında ayrım yapmıyor. Dolayısıyla bir podcast artık formatı değil, tarzı ve içeriğiyle tanımlanıyor.

Medya savaşı

Podcast’lerin televizyona sızması, giderek kalabalıklaşan medya pazarında dikkatleri üzerinde tutma mücadelesi veren geleneksel yayıncılar ve yayıncılar için yeni bir tehdit oluşturuyor.

Bu durum, belki de en iyi Piers Morgan’ın geçen yıl Rupert Murdoch’un TalkTV’sinden ayrılıp YouTube’da kendi programını yayınlamaya karar vermesiyle örneklendi . İlginç bir şekilde, YouTube izleyicileri geçen yıl televizyonlarda 400 milyon saatten fazla podcast izledi.

Piers Morgan, YouTube’da kendi programını yapmak için TalkTV’den ayrıldı.

Geleneksel medya kuruluşları, podcast’in tüm biçimlerinden yararlanmada önemli engellerle karşı karşıya. Belki de en büyük risk, yayıncıların düşük bütçeli rakiplerin kolayca rekabet edebileceği ucuz podcast tarzı programları tercih ederek büyük bütçeli yapımlardan uzak durduğu bir dibe doğru yarış. Bu tehdit, yayıncılar ve yapımcıların lüks İngiliz dizileri için bir finansman krizi uyarısında bulunmasıyla daha da belirginleşiyor .

Nasıl tepki verirlerse versinler, geleneksel medya kuruluşlarının izleme alışkanlıklarının kökten değiştiğini isteksizce de olsa kabul etmeye başladıkları hissi var. Eğer güncel kalmak istiyorlarsa, yayıncılar artık podcast’in televizyondaki yükselişini görmezden gelemezler.

Bryan, “Yıllarca belki de bu konuyu oldukça küçümseyip kendi haline bıraktıktan sonra, geleneksel yayıncıların artık yatırım yapmaları gerektiğini fark ettiklerini düşünüyorum. Eğer bu, YouTuber’ların ve podcast yayıncılarının yaptığına benzer bir kurulum yapmak anlamına geliyorsa, öyle olsun,” diyor.

Kaynak: James Warrington / The Telegraph

Spotify’da dinlenebilen küçük veya kişisel podcast’lerle karşılaşıyorum. Bu fenomenin ilgimi çekmesi üzerine, neler olup bittiğini öğrenmek için Spotify Creator platformunda yeni bir podcast oluşturdum.

Spotify, diğer hizmetlerin yanı sıra podcast barındırma hizmeti de sunuyor. Bu, Substack’in haber bültenleri için sunduğu hizmetle benzer bir düzenleme: Haber bültenini (veya Spotify’ın durumunda podcast’i) oluşturmak ve sürdürmek için ücretsiz olarak cömert kaynaklar sunuyor.

Ancak temel bir fark var. Substack’te oluşturulan bir haber bülteni, Gmail, Outlook, Fastmail, kendi alan adınız gibi herhangi bir e-posta istemcisi tarafından takip edilebilir. Spotify podcast’leri ise Spotify ile sınırlıdır ve daha da kötüsü, RSS beslemeleri varsayılan olarak devre dışıdır.

Bu davranış, tüm podcast barındırma hizmetlerinde bir şekilde standarttır. Yeni bir programın ilk bölümünü yayınladıktan sonra, onu bazı büyük platformlara göndermeniz gerekir; Spotify’ın kendisi ve çeşitli uygulamalar için referans görevi gören Apple’ın platformu en önemlileridir.

Ancak podcast Spotify’da barındırıldığında, otomatik olarak Spotify’da yayınlanır ve bu da tüm işin bittiği izlenimini verebilir.

İlk bölümü yayınladıktan sonra Spotify, RSS beslemesi ve programın diğer uygulamalarda kullanılamaması hakkında bir mesaj görüntüler.

Daha iyisini yapabilirlerdi, “Tamam” yerine “RSS’yi Etkinleştir” düğmesini öne çıkararak ve daha anlaşılır bir etiket kullanarak. (Kaç kişi “RSS”nin ne olduğunu biliyor?)

RSS beslemesi ilk fırsatta etkinleştirilmezse, ayarlar bölümündeki “Dağıtım” sekmesinden bunu yapabilirsiniz.

RSS beslemesi etkinleştirildikten sonra, podcast’i diğer platformlara gönderme zahmetine katlanmanız gerekir. Aynı ayarlar ekranında sekiz platform listelenmiştir: Amazon Music, Apple Podcasts, Castbox, Goodpods, iHeartRadio, Overcast, Pocket Casts ve RadioPublic.

Spotify’ın belgelerinde, her platform için ayrıntılı talimatlar içeren dağıtımla ilgili bir makale bulunuyor.

Spotify’ın ücretsiz ve sınırsız podcast barındırma hizmeti sunması, onu diğerlerinden ayıran en önemli özelliğidir. Buzzsprout, Libsyn ve Podbean gibi bu tür diğer tüm popüler hizmetler ücretlidir veya en fazla çok sınırlı ücretsiz paketler sunar.

Spotify, platformunda barındırılan podcast’leri rakip uygulamalara dağıtmayı zorlaştırmak için karanlık desenler kullanır.

Spotify’da yalnızca mevcut olan bir podcast ile karşılaşırsanız, sorumlu kişiyle iletişime geçin ve programı diğer uygulamalara eklemeyi veya en azından RSS beslemesini etkinleştirmeyi önerin. Böylece herkes kazanır: daha fazla yerde dinleyebilecek olan siz, daha geniş bir kitleye ulaşacak olan podcast sahibi ve Spotify’ın tekelci baskısına biraz daha az maruz kalacak olan podcast ekosistemi.

Kaynak: Manual do Usuário / Rodrigo Ghedin

Podcast dünyasında, konuşmalar çoğu zaman ikiye ayrılır: “Önce videoya geçin” veya “Sesli yayına devam edin.”

“Ancak gerçek şu ki, gelecekte birini diğerine tercih etmek söz konusu değil; esneklik, uyarlanabilirlik ve her iki formatın içeriğinize ve izleyicilerinize hizmet etmek için nasıl birlikte çalışabileceğini anlamak söz konusu.”

Video, keşif, büyüme ve para kazanma için güçlü bir araç haline geldi. YouTube gibi platformlar, ses platformlarının hala ulaşamadığı eşsiz bir erişim ve gelir potansiyeli sunuyor. Ancak bu, sesi terk etmeniz gerektiği anlamına gelmez.

“Aslında, günümüzün en başarılı programlarının çoğu, başından itibaren hibrit bir yaklaşım benimseyerek, hem kulağa hem de göze hoş gelen içerikler oluşturarak başarıya ulaşıyor.”

İşte gözlemlediğim bir şey: Videodan sese geçiş, tersi yönde geçişten çok daha kolaydır.

Yüksek kaliteli bir video kaydı, kolayca ilgi çekici bir sesli podcast’e dönüştürülebilir. Ancak, saf bir sesli programı video izleyicileri için görsel olarak çekici bir şeye dönüştürmek? Bu, daha fazla düşünme, daha fazla planlama ve genellikle daha büyük bir yaratıcı çaba gerektirir. Bu nedenle, programlarını geleceğe hazırlamak isteyen içerik oluşturucular için, baştan itibaren her iki formatı da göz önünde bulundurarak tasarım yapmak akıllıca bir hareket haline geliyor.

Bununla birlikte, ses öncelikli yaklaşım hala inanılmaz derecede güçlüdür. Podcasting, samimi, taşınabilir ve son derece ilgi çekici olması nedeniyle sesli bir ortam olarak başladı. Milyonlarca kişi hala her gün araba sürerken, yürürken, çalışırken veya dinlenirken sadece sesli programları dinliyor. Bu bağlantı ortadan kalkmayacak.

Önemli olan, sesi ikincil bir format olarak görmemek, içeriğinize ve izleyicilerinize uygun olduğunda onu görsel öğelerle (klip, tanıtım, eşlik eden videolar) zenginleştirmenin yollarını bulmaktır.

Video öncelikli içerik üreticileri için fırsatlar çok büyük, ancak bununla birlikte sorumluluk da var. Programınız ekranda harika görünmesi, podcast olarak da başarılı olacağı anlamına gelmez. Sesli içerik dinleyicileri, görseller olmadan da işe yarayan netlik, yapı ve hikaye anlatımına ihtiyaç duyar. Bunu göz ardı etmek dinleyicileri uzaklaştırabilir ve mesajınızı sulandırabilir. Peki doğru yapıldığında ne olur?

“Ses deneyimini önemseyen video odaklı bir program, her iki dünyadaki izleyicilere de ulaşabilir.”

Bu, formatlar arasındaki bir rekabet değil, bir işbirliğidir. Sesli video. Videosuz ses. Bu zihniyeti benimseyen içerik üreticiler, sürekli gelişen medya dünyasında önde olanlar olacaktır.

Podcast’te ilerlemenin yolu, taraf seçmek değil, olanakları genişletmektir.

Kaynak: Rob Greenlee