Bizimle iletişime geçin

Haberler

Standartlar Yenilik Paradoksu

“Podcast’ler için RSS gibi standartlar, gelişen teknolojilerin mevcut ekosistemlere bağlanmalarını kolaylaştırarak bilgi çağında çok geniş bir alana yayılmasını sağladı. Ancak standardizasyonun nimetinin sonunda bir bedeli var ve bunun sonucunda yenilik zarar görür. Örnek olarak, podcast formatının 20 yıllık tarihi boyunca çoğunlukla durgun kalmasının nedeni budur.” Spotify’ın satın aldığı Anchor’un kurucusu Michael Mignano, Medium’da “Standartlar Yenilik Paradoksu” adını verdiği kapsamlı bir yazı yayınladı.

Yayınlanma tarihi

on

Teknik standartlar harika. Standartlar, ürünlerinin diğer ürünlerle nasıl etkileşime girebileceğine dair ortak bir dil oluşturarak ekiplerin zamandan ve paradan tasarruf etmesine yardımcı olur. Her bir bileşeni bir pazarda oluşturma veya sistemlerin birbirleriyle nasıl iletişim kuracağını yeniden tanımlama ihtiyacını ortadan kaldırır. Örneğin, yeni bir e-posta istemcisi oluşturan bir ekibin, e-postanın gönderici ve alıcı arasında iletilme biçimini yeniden keşfetmesine gerek yoktur. Bunun yerine sadece SMTP’yi (e-posta iletiminin nasıl çalıştığını tanımlayan standart olan Basit Posta Aktarım Protokolü) benimseyebilirler ve kullanıcıları için harika bir deneyim oluşturmaya odaklanabilirler. Bu, birisi daha önce yapılmış bir şeyi yapmak istediğinde tekerleğin yeniden icat edilmediği anlamına gelir çoğu zaman; yalnızca standardı benimseyip ürün geliştirmelerini hızlandırabilir, izleyicilerine ulaşabilir.

Standartlara dayalı ürünlerin bir kitleye daha hızlı ulaşabilmesinin yararına rağmen, daha düşük bir giriş engeli, bir kategoride daha fazla ürünün yaratılması anlamına gelir ve bu da pazarın parçalanmasına ve nihayetinde yavaş bir inovasyon hızına neden olur. Bu ödünleşime Standartlar Yenilik Paradoksu diyorum ve aşağıda daha ayrıntılı olarak açıklayacağım.

Ama önce…standart tam olarak nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, standart, bir teknolojinin (donanım veya yazılım) diğer teknolojilerle nasıl konuşması gerektiğine ilişkin bir belirtimdir. Standartlar genellikle topluluk tarafından geliştirilir, ancak genellikle katkıda bulunmak isteyen herkese açık olan komiteler tarafından konsensüs yoluyla onaylanır ve sürdürülür. Modern teknolojideki bazı klasik standart örnekleri, HTTP (web’de gezinme için), SMTP (e-posta iletimi için), RSS (bloglar veya podcast’ler gibi içeriğin dağıtımı için) veya SMS’dir (metin mesajları göndermek ve almak için).

Standardizasyonun faydaları

Standartların ürün ekiplerine sağladığı faydaların tam kapsamını anlamak için, podcast’lerde RSS (Really Simple Syndication / Gerçekten Basit Dağıtım) gibi bir örneği açmak faydalı olacaktır. RSS, uzun süredir podcast’lerin bel kemiği olmuştur ve içerik oluşturucuların seslerini tek bir uç noktadan yayınlamalarına ve içeriklerini hemen almak isteyen herhangi bir tüketim platformuna anında göndermelerine olanak tanıyan güçlü bir dağıtım mekanizması sağlar. RSS, geniş bir podcast yayıncısı ağının ve podcast dinleme uygulamalarının birbirleriyle nasıl iletişim kurduğuna dair bir dil tanımlayarak, podcast’lerin son yirmi yılda açık internette gelişmesini sağladı. RSS yoluyla ses yayınlamak için, bir içerik oluşturucu (veya içerik oluşturucu adına podcasting platformu), podcast’i belirli bir biçimde yayınlamalıdır.ve yalnızca podcast’in kapak resmine işaret eden bir URL, bölüm listesi vb. gibi standartta tanımlanan parametreleri içerir.

2019’da Spotify tarafından satın alınan bir podcast oluşturma platformu olan Anchor’un kurucu ortağı olarak RSS ile çalışmak için çok zaman harcadım. Anchor, önceden herhangi bir deneyim veya teknik bilgi olmadan herkesin, herhangi bir yerde iOS, Android veya web tarayıcılarından bir podcast yayınlamasını kolaylaştırdı. Anchor’u içerik oluşturucular için büyülü yapan şeylerden biri, podcast’leri RSS üzerinden tüm podcast dinleme platformlarına tek bir dokunuşla yayınlamasıdır. Bu güçlü dağıtım yeteneği, Anchor’ın son derece hızlı büyümesini ve sonunda dünyanın en büyük podcasting platformu olmasını sağlayan şeylerden biridir.

RSS, podcasting’in oluşturma tarafında Anchor oluşturmamız için çok yardımcı olurken, RSS tüketimin sağlanmasında da etkili oldu. Podcast dünyasında (Apple Podcasts, Spotify, Overcast ve diğerleri gibi) var olan neredeyse tüm dünyadaki podcast dinleme uygulamaları, RSS destekli podcast’lerin alınmasını destekler. Bunu yapmanın faydası çok büyük: Bir podcast dinleme uygulaması bu standardı benimserse, dünyanın tüm podcast’lerini otomatik olarak kullanıcılarına anında sunabilir. Yukarıda kullandığım e-posta örneğine benzer şekilde, bu, bu dinleme uygulamalarının harika bir kullanıcı deneyimine odaklanabileceği, ancak işlerinin içerik tarafını oluşturma konusunda endişelenmeleri gerekmediği anlamına gelir; içerik zaten açık internette var ve kullanıcıların eğlenmesi için dinleme deneyimine kolayca çekilebilir.

Değişimler

RSS’i benimsemek, podcast dinleme uygulamalarını, içeriğin podcasting ekosisteminde akış şeklini yeniden keşfetmeye zorlamayarak, büyük miktarda zaman ve para tasarrufu sağladığından, bu uygulamalar için bir hedef kitle bulmanın önündeki engellerin daha düşük olduğu anlamına gelir. Sonuç olarak, bu uygulamaların çoğu var ve bu nedenle, yaklaşık 20 yıl önce başlangıcından bu yana podcasting ekosisteminde muazzam miktarda pazar parçalanması ortaya çıktı. Bir podcast uygulaması için App Store’da veya Google Play Store’da arama yaptıysanız, büyük olasılıkla bir arama sonuçları dalgasıyla karşılaşmışsınızdır. Bazı yönlerden, bu parçalanma kullanıcılar için harikadır, çünkü bu, podcast dinlemeleri için hangi ürünü kullanacakları konusunda çok fazla seçeneğe ve esnekliğe sahip oldukları anlamına gelir. Ama aynı zamanda, bu parçalanma yenilik için kötüdür ve RSS’ye dayalı deneyimlerde yenilik yapmayı neredeyse imkansız kılıyor. Yani podcast dinleme deneyimi, podcast’in neredeyse tamamı için bayat ve büyük ölçüde değişmeden kaldı. Neden? Niye? Yukarıda bahsedildiği gibi, standartlar fikir birliğine dayalıdır, yani bu podcast uygulamalarını destekleyen temel dilde yapılan değişiklikler kolay gelmez. Bu dinamiği daha iyi anlamak için, bir tatil planlamaya ilişkin aşağıdaki benzetmeyi göz önünde bulundurun.

Aile tatili

Daha önce hiç ziyaret etmediğiniz bir ülkede iki hafta boyunca birlikte tatilde olduğunuzu ve sevgilinizle birlikte olduğunuzu hayal edin. Sadece ikiniz olduğunuz için, bu yolculukta çok fazla düşünmeden istediğiniz her şeyi yapabilirsiniz. Bu akşamki yemek rezervasyonunu iptal edip onun yerine konsere gitmek ister misin? Yapabilirsiniz. Yarınki müze ziyaretini atlayıp onun yerine başka bir şehre gitmek için bir araba kiralamak mı istiyorsunuz? Yapabilirsiniz.

Şimdi, aynı yolculuğu hayal edin, ama bu sadece ikiniz yerine, çocuklarınız, anne babanız, kayınvalideniz, üç arkadaşınız, kardeşiniz, eşi ve onların dört çocuğu da birlikte olduğunu düşünün. Tamamen farklı bir yolculuk, değil mi? Gezinin bu versiyonunda her şey titizlikle planlanmalıdır. Ve seyahat programında değişiklik yapmak istediğinize karar verirseniz, herkesin aynı fikirde olmasını sağlamanız gerekir ki bu neredeyse imkansızdır. Sonunda, bir süredir görmediğiniz aileniz ve arkadaşlarınızla harika bir zaman geçiriyorsunuz, ancak çok daha az ilginç ve benzersiz olan fikir birliğine dayalı bir gezi oluyor.

Ölçek ve yaygın kabul görmüş standartlara dayalı ürünler oluşturmak böyle bir şey. Ne zaman bir ekip, standardın sınırlarını aşan heyecan verici ve yeni bir şey yapmak isterse, bu standardı benimseyen her paydaşı (veya en azından kritik bir benimseme kitlesine ulaşacak kadar) değişimi de benimsemek için almalıdır, aksi takdirde değişiklik işe yaramaz. Ve yine de değişime devam ederseniz ve standardı bozarsanız, standardın faydalarını kaybedersiniz. Bu, bir grup arkadaş ve aile tatildeyken yeterince zor, ancak bunu, hepsi farklı ve potansiyel olarak rekabet eden çıkarları ve öncelikleri olan büyük ve küçük çeşitli şirketlerle yapmaya çalıştığınızı hayal edin. Standartlarla inşa etmenin paradoksu budur.

Standartlar Yenilik (İnovasyon) Paradoksu

Standartlar İnovasyon Paradoksu, standartları temel alan yeni bir ürün oluştururken ekiplerin karşılaştıkları ödünleşimdir. Ürün pazarına uygunluk, ürün için bir hedef kitle bulmak daha kolay olduğu için çok daha hızlı gerçekleşebilir, ancak pazar ataleti ve uzlaşmaya dayalı standart geliştirme nedeniyle inovasyonun hızı nihayetinde sabit kalır. Bir ekip, diğer tüm paydaşların desteğini almadan inovasyon yararına standardı kırmaya karar verirse, standardın faydaları kaybolur.

Şimdi, bunu standartlara dayalı olmayan kapalı, tescilli sistemlerde inşa etmeye kıyasla düşünün. Her şeyi sıfırdan oluştururken ekipler, uygun gördükleri şekilde teknolojiyi uygulamakta ve değiştirmekte özgürdürler, ancak yanlış hizalanmış paydaşlardan destek alma konusunda endişelenmelerine gerek kalmaz. Bu senaryonun dezavantajı, geliştirmenin daha pahalı olacağı ve ürün pazarına uygun ürün bulmanın çok daha zor olabileceğidir. Bununla birlikte, bir ürün, ürün pazarına uygun olduğunda, bir ekibin yenilik seviyelerini hızlandırmasını engelleyecek bir standart tavanı yoktur.

Standartlar Yenilik Paradoksu

Standartlar Yenilik Paradoksu, ekipleri standartlar aracılığıyla hızlandırılabilecek yeni ürünler oluştururken bir seçim yapmaya zorlar: bir standardı benimseyin ve mevcut ürünlerden oluşan geniş bir ekosistemle dağıtım/birlikte çalışabilirlikten anında yararlanın (uzun vadeli yenilik pahasına), veya en üst düzeyde esneklik ve yenilik potansiyeli sağlamak için her şeyi sıfırdan mı inşa ediyorsunuz (mevcut bir kitleye bağlanma pahasına)?

Podcast’lerdeki paradoks

Spotify tarafından satın alınmadan önce, ilk günlerde Anchor’ı kurarken bu paradoksla RSS ile karşılaştık. Podcast formatında yenilikçi değişiklikler yapmak neredeyse imkansızdı, çünkü neredeyse değişmez bir RSS standardına dayanıyordu.

Örneğin, podcast bölümleri için bir yorumlar bölümünü etkinleştirmek ve bu yorumların bir programın RSS beslemesinde kullanılabilir olmasını istediğimizi varsayalım. Değişikliği benimsemek için yüzlerce podcast dinleme uygulaması elde edemediğimiz sürece, yorumlar podcasting’in dinleme tarafında desteklenmeyecekti. Bu destek olmadan, içerik oluşturucuların yorumları benimsemeleri ve bunlarla etkileşim kurmaları için hiçbir teşvik olmaz ve özellik hemen başarısız olur.

Başka bir örnek olarak, içerik oluşturucuların programlarının performansını daha iyi anlamalarını ve böylece modern internet reklamcılığı biçimleri aracılığıyla kazanç potansiyellerini artırmalarını sağlayan podcast analitiği için daha zengin, daha dinamik bir sistem oluşturmak istediğimizi varsayalım. Önerilen değişikliği benimsemek için yüzlerce podcast dinleme uygulaması çıkaramazsak, dinleme uygulamalarından yayın platformuna daha zengin verileri geri almak mümkün olmazdı ve yenilik başarısız olurdu.

Paradoksun bu RSS çeşitliliği, son yirmi yılda bir podcast dinleme uygulamaları mezarlığı yarattı; birçoğu, tamamen yerleşik bir standarda dayanan tüm bir ekosistemin üzerine farklılaştırılmış bir podcast uygulaması oluşturmaya çalıştı.

Mesajlaşmadaki paradoks

Standartlarla oluşturmanın sınırlarını vurgulayan başka bir örnek: SMS, metin mesajlaşma standardı. SMS standardının icadı 1980’lerde gerçekleşti. Neredeyse on yıl sonra, gerekli tüm paydaşları bir araya getirdikten sonra, nihayet 1992’de ilk cep telefonu ve cep telefonu operatörüne sunuldu ve sonunda 1999’da ölçeğe ulaştı (unutmayın: standartların kabul edilmesi muazzam miktarda fikir birliği gerektirir). Bir kez yapıldığında, dünyanın herhangi bir yerindeki herhangi biri, hangi sağlayıcıyı veya cihazı kullandığından bağımsız olarak, SMS’i destekleyen bir cep telefonuna sahip herhangi bir kişiye kısa mesaj gönderebilir.

Sonra birisinin aklına kısa mesaja yeni bir özellik eklemek için parlak bir fikir geldi: Resimler! Cep telefonunuzdan kısa mesajla resim gönderebilseydiniz ne kadar harika olurdu? Ancak SMS açık bir standart olduğu için, resimler sadece en son yazılım güncellemesine kodlanamazdı. Standardın kendisi değişmek zorundaydı ve her cihaz üreticisi ve taşıyıcısı bu değişikliği kabul etmek ve bu değişikliği yeni bir standartla benimsemek zorundaydı: MMS. Ve böylece MMS’in nihayet ölçeğe ulaşması neredeyse bir on yıl daha aldı.

Şimdi Apple’ın özel mesajlaşma servisi olan iMessage’ı alın ve bu hiç de standart değil. iMessage çalışabiliyor çünkü kritik bir insan kitlesi, tescilli de olsa şaşırtıcı bir ürünü hızla benimsedi: iPhone. iMessage’ı kullanmak için iPhone gibi bir Apple cihazına sahip olmanız gerekir ki bu kesinlikle bir dezavantajdır. Ve bir Apple cihazında başka birine mesaj gönderirseniz, hizmetin kendisinin son derece hızlı bir şekilde gelişmesinin avantajlarından yararlanırsınız. Apple, kendi tescilli ekosistemini oluşturarak mesajlaşma deneyiminde hızlı bir şekilde yenilik yapabildi ve artık SMS’in yapabileceği hiçbir şeye benzemiyor.

Standartlı ve standartsız mesajlaşmanın kısa bir tarihi

iMessage’ın yıllar içinde ne kadar değiştiğini bir düşünün. İlk günlerde, SMS’den ayırt edilemezdi. Ancak şimdi, okundu bilgileri, fotoğraf galerileri, yüz filtreleri ve Memojiler, bir App Store, sesli notlar gibi özelliklerle son derece zengin ve liste uzayıp gidiyor. Aynı şey Snapchat, Messenger, WhatsApp ve diğer birçok özel mesajlaşma platformu için de söylenebilir. Bu platformların bu yenilik düzeyine ve hızına ulaşmasının tek yolu, SMS standardının dışında inşa etmekti (ancak daha da önemlisi, bu, diğer sistemlerle etkileşime girebilme pahasına geldi ve böylece potansiyel izleyiciyi sınırlandırdı).

Bültenlerdeki paradoks

İşte daha yeni bir örnek. Harika haber bülteni ürünü Substack’i muhtemelen duymuşsunuzdur. İçerik oluşturucuların kendi haber bülteni işletmelerini oluşturmasına, barındırmasına ve ölçeklendirmesine olanak tanıyan bir platformdur. Substack ile ilgili akıllı olan şey, e-posta gelen kutusu olan herkese haber bültenlerini kolayca dağıtmak için açık bir standart – bu durumda, e-postaya güç sağlayan standart SMTP – kullanmasıdır.

RSS’yi benimseyen herhangi bir platformun tavuk ve yumurta sorununun arz tarafını anında çözebildiği yukarıdaki podcast örneğinin aksine, Substack tam tersini yaptı: tüm tüketicilerinin önceden haber bülteni içeriğini okuyabilmesini sağlayarak talep tarafını çözdü. Bu gerçekten akıllı bir strateji ve bir platform olarak hızla yükseldi, tonlarca yüksek profilli yazarı ve bol miktarda ödeme yapan aboneyi kendine çekti.

Ancak, okuyuculara anında dağıtım için SMTP’den yararlanma konusundaki inanılmaz yeteneğine rağmen, bu yaklaşımın bir dezavantajı var: e-posta statiktir ve e-posta istemcileri SMTP standardı tarafından desteklendiği sürece statik kalacaktır. Bu, Substack’in e-posta istemcisinde okuyucunun keşif deneyimini gerçek zamanlı olarak kişiselleştirmek gibi dinamik bir şey yapmak için e-postayı kullanamayacağı anlamına gelir. Veya gerçek zamanlı olarak güncellenen dinamik bir yorumlar bölümü ekleyin. Veya yaratıcıyı veya okuyucu deneyimini geliştirecek, ancak bir e-posta istemcisinin içinde bir tür dinamik arayüz gerektirecek başka herhangi bir özellik uygulayın. Podcasting örneğinde olduğu gibi, bunu yapmak internetteki çoğu büyük e-posta istemcisinin Substack’in yeniliklerini benimsemesini gerektirir.

Ve böylece son zamanlarda çok akıllıca bir şey yaptılar, ancak standartların sınırlamaları göz önüne alındığında belki de şaşırtıcı değildi: e-posta haber bültenleri için kendi zengin deneyimlerini oluşturmalarını sağlayan bir uygulama başlattılar. Bu benim görüşüme göre çok mantıklı. Substack, uygulamasını başarılı bir şekilde ölçeklendirebilirse, haber bülteni deneyiminde hızla yenilik yapabilir ve SMTP standardına bağlı olmayabilir. Ancak bunu yaparak, başlangıçta işlerinin talep tarafını başlatmak için kullandıkları açık standardın faydalarını feda ediyorlar.

Bana öyle geliyor ki Substack, Standartlar Yenilik Paradoksu ile karşı karşıya kaldı: yaygın e-posta benimseme avantajlarından yararlanmak için SMTP’nin üzerine inşa etmeye devam edin? Veya inovasyon hızını hızlandırmak için tescilli bir çözüm mü geliştiriyorsunuz? Uygulamanın piyasaya sürülmesiyle, Substack’in standartlardan uzaklaşmayı seçtiği benim için açık.

Laneti kırmak

Standartlar İnovasyon Paradoksu’nun laneti, kategorisini yeniden icat etmek isteyen, hızlı hareket eden herhangi bir şirketi mahvedebilirken, bu kırılabilir. Aslında, ekiplerin pastalarını alıp yemelerinin de bir yolu var, bu sayede hem standardın avantajlarından yararlanabiliyor hem de sınırlarını aşarak yenilikler yapabiliyorlar.

Tescilli sistemlerden kaldıraç dağıtımı

Yeterli bir süre sonra, standartları büyük ölçekte benimseyen tüm ürünler, kabaca aynı deneyimi sunacak. Bunun nedeni, standardın yerleşik doğası nedeniyle sunabileceklerinin bir tavanı olmasıdır. Standardı benimseyen daha fazla ürün, daha fazla pazar ataleti ve değiştirmek daha zor. Bu, rekabetin şiddetli olduğu ve bazı farklı deneyimler nedeniyle herhangi bir ürünün patlak vermesinin olası olmadığı anlamına gelir. Peki bu ürünlerden biri nasıl başarılı olur ve kritik bir benimsenme kitlesi bulur? Dağıtımı bulmak için, bu ürünlerin standartlara dayalı bir pazarda rekabet etmeyen başka bir üründen geri adım atması gerekir.

Örnek olarak Spotify’ın podcast işini düşünün. Birkaç yıl önce, akışlı ses devi, yalnızca bir müzik hizmeti olmaktan, podcast’ler gibi diğer ses kategorilerinden biri olmaya dönüştü. Müzik ve podcast’ler arasındaki içerik ve deneyim farklılıkları göz önüne alındığında, çoğu kişi, şirketin kullanıcılara iki içerik türü arasında net bir ayrım sunmak için özel bir podcast dinleme uygulaması başlatmasını umuyordu. Ancak, bunu yapmış olsalardı, hepsi kullanıcılara kabaca standartla sınırlı olan aynı özellikleri sunan podcast dinleme uygulamaları okyanusuyla mücadele etmek zorunda kalacaklardı. Diğer tüm podcast dinleme uygulamalarında olduğu gibi bir Spotify podcast uygulaması için de atılım yapmak zor olurdu. Bunun yerine, Spotify, podcast’leri yüz milyonlarca kullanıcıya dağıtmak için mevcut Spotify uygulamasının içindeki mevcut müzik kullanıcı tabanını kullandı. Spotify bunu yaparak paradoksun lanetini kırmayı başardı.

Geriye dönük uyumluluk sağlayın

Müşterilerin standartlara dayalı ürünleri kullanmayı sevdiklerini hatırlamak önemlidir, çünkü bunu yapmak onlara seçenek ve veri taşınabilirliği sunar. Standartlara dayalı bir ürün pazar parçalanmasını kırarsa, ilk etapta kullanıcıların standarttan elde ettiği faydaları korumak önemlidir, aksi takdirde kullanıcılarınızı yabancılaştırma ve ürün pazar uyumunu kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bunu yapmanın en iyi yolu, standartla geriye dönük uyumluluk sağlamaktır. Örnek olarak Apple’ın iMessage’ını alın. Daha önce iMessage kullandıysanız, bir Android cihazda birisine mesaj gönderdiğiniz neredeyse kesindir. Balonun nasıl yeşile döndüğüne dikkat edin? Bu, alıcıyla etkileşim kurmak için SMS standardına geri dönen iMessage’dır. Bu, her iki dünyanın da en iyisidir. Apple cihazlarındaki siz ve arkadaşlarınız için yenilikçi, tescilli bir platformun tüm avantajlarından yararlanabilirsiniz.

Standart mı, standart değil mi?

Standartlar Yenilik Paradoksu’na rağmen, standardizasyonun son birkaç on yılda teknolojinin başarısı üzerindeki muazzam faydalarını görmezden gelmek imkansızdır. Bununla birlikte, bir standarda uygun yeni bir ürün oluştururken, değişimleri göz önünde bulundurmak ve bir ekip ürün pazarını uygun bulduktan sonra gelecekteki paradoks tarafından engellenme potansiyelini tartmak her zaman önemlidir.

Standartlar Yenilik Paradoksunun diğer örneklerini vahşi doğada fark ettiniz mi? Eğer öyleyse, onları duymayı çok isterim! Sadece bana Twitter veya LinkedIn üzerinden ulaşın.

Kaynak: Michael Mignano / Medium

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

SPECai yaratıcıları spec noktaları için ses kopyalama özelliğini başlattı

ENCO Systems, Inc., Benztown ve Compass Media Networks, radyo için ödüllü SPECai spec spot oluşturma ürünleri için yeni bir ses klonlama özelliğini tanıttı.

Yayınlanma tarihi

=>

ENCO Systems, Inc., Benztown ve Compass Media Networks, radyo için ödüllü SPECai spec spot oluşturma ürünleri için yeni bir ses klonlama özelliğini tanıttı. Türünün ilk örneği olan bu özellik, SPECai kullanıcılarına müşteriler için yüksek kaliteli, yüksek etkili spec spotları oluşturmada daha fazla özelleştirme, çeşitlilik ve seçenek sunuyor.

SPECai, bölgesel aksanlar da dahil olmak üzere İngilizce ve İspanyolcada tam olarak üretilmiş spec spot’lar oluşturmak için gelişmiş AI teknolojisini kullanıyor. SPECai’nin yenilikçi yeni ses klonlama özelliği, kullanıcıların bir spec spot’u oluştururken kullanma yetkisine sahip oldukları sesleri kolayca klonlamalarına olanak tanıyor. SPECai, yetkili sesi kopyalayarak kullanıcı tarafından yüklenen bir ses örneğini analiz eder ve kullanıcılar daha sonra bunu amaçlanan tona veya duyguya uyacak şekilde özelleştirebilir.

SPECai’nin anında geri dönüşü, manuel ses klonlama süreçleriyle ilişkili maliyetleri ve iş gücünü önemli ölçüde azaltıyor ve üretim sürelerini saatlerden saniyelere indiriyor.

ENCO Systems, Inc. Başkanı Ken Frommert şunları söyledi:

“İşletmelerin veya radyo istasyonlarının sesi artık AI spec noktalarına daha fazla güvenilirlik kazandırmak için güçlü bir araca sahip. SPECai, reklam prodüksiyonunun maliyetlerini azaltmak ve kolaylaştırmak isteyen radyo yayıncıları ve reklam verenler için oyunu çoktan değiştirdi. Anında ses kopyalama özelliğimiz, kullanıcılara yetkilendirildikleri seslerin kendi örneklerini yüklemeleri ve kitleleri ve sponsorları daha etkili bir şekilde bağlayan ilgi çekici reklamlar oluşturmaları için basit ve anlaşılır bir iş akışı sağlayarak SPECai’nin değer teklifini güçlendiriyor.”

SPECai hakkında daha fazla bilgi için web sitesini ziyaret edebelirsiniz.

Okumaya devam et

Haberler

YouTube Music yapay zeka tarafından oluşturulan bir radyo özelliğini test ediyor

YouTube, yapay zeka tarafından oluşturulan bir konuşma radyosu özelliğini denediğini ve kullanıcıların şarkı söyleyerek, mırıldanarak veya parçalarını çalarak bir şarkının adını keşfetmelerine yardımcı olacak Shazam benzeri yeni bir aracı kullanıma sunduğunu duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

YouTube Music, platformunda şarkı keşfini artırmak için iki yeni yol sunuyor. YouTube Pazartesi günü yaptığı açıklamada, yapay zeka tarafından oluşturulan bir konuşma radyosu özelliğini denediğini ve kullanıcıların şarkı söyleyerek, mırıldanarak veya parçalarını çalarak bir şarkının adını keşfetmelerine yardımcı olacak Shazam benzeri yeni bir aracı kullanıma sunduğunu duyurdu.

YouTube Music’teki yapay zeka tarafından oluşturulan yeni konuşma radyosu özelliği, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki belirli Premium kullanıcılara sunuluyor. Bu özelliğe erişimi olan kullanıcılar, duymak istediklerini tarif ederek özel bir radyo istasyonu oluşturabiliyor. Örneğin, “akılda kalıcı pop koroları” veya “iyimser pop marşları” isteyebilirsiniz.

Deneysel özelliğin kullanıma sunulması sürpriz olmadı. 9to5Google geçen hafta YouTube Music’in bu özelliği test etmeye başladığını bildirmişti.

YouTube Music’in yeni özelliği, şu anda Spotify, Amazon Music ve Pazartesi günü itibariyle Deezer tarafından test edilen yapay zeka çalma listesi oluşturma araçlarına benziyor.

Dört müzik akışı hizmetinin tümü, kişiselleştirilmiş bir dinleme deneyimi oluşturmak için kullanıcılara yazılı istemler girme olanağı sunmanın yollarını sunuyor. Yeni özelliğe erişimi olan kullanıcılar, uygulamanın ana akışında yeni bir “İstediğiniz şekilde müzik isteyin” kartı görmeye başlayacaklar.

Karta tıkladığınızda, uygulama özel bir istem girebileceğiniz veya önerilen bir istemi seçebileceğiniz bir konuşma kullanıcı arayüzü açacak. Bu özellik şu anda yalnızca belirli kullanıcılar için mevcut olsa da, YouTube gelecekte daha fazla kullanıcıya sunacağını söylüyor.

Yeni şarkı tanıma özelliğine gelince, YouTube Music kullanıcıları artık uygulamanın şarkı kataloğunda sese göre arama yapabiliyor. Artık uygulamada “ara” seçeneğine dokunduğunuzda, bir şarkının adını şarkı söyleyerek, mırıldanarak ya da çalarak bulabileceğinizi bildiren bir dalga formu simgesi göreceksiniz.

Shazam tartışmasız en ünlü şarkı tanıma aracı olsa da, YouTube Music’in yeni özelliği Shazam’ın bir adım ötesine geçerek bir şarkının adını mırıldanarak ya da söyleyerek bulmanızı sağlarken, Shazam yalnızca gerçek şarkıyı çalarsanız çalışıyor.

İlk olarak bu yılın başlarında belirli Android YouTube Music kullanıcılarına sunulan YouTube Music’in şarkı algılama aracı, artık resmi olarak iOS ve Android’deki tüm kullanıcılara sunuluyor.

Kaynak: TechCrunch

Okumaya devam et

Haberler

Podcast’ler için Youtube: Bilmeniz gereken her şey

Youtube üzerinden yayın yapan podcast’lerin sayısı her geçen gün artıyor. Peki, podcast’lerinizi Youtube’a nasıl taşıyabilirsiniz? Bilmeniz gereken her şey bu yazıda yer alıyor…

Yayınlanma tarihi

=>

Podcast’ler için YouTube’un Önemini Anlamak

Video Podcast Tüketimi

Edison Research tarafından yapılan son araştırmalar, podcast kullanıcılarının %79’unun video podcast’lerle etkileşime girdiğini ve bunun multimedya açısından zengin formatlara doğru önemli bir kaymayı gösterdiğine işaret ediyor. Bu eğilim, video podcast’lerin podcasting dünyasının temel bir parçası haline geldiğini vurguluyor.

YouTube’un Geniş Kitlesi

Her ay 2 milyardan fazla oturum açmış kullanıcısıyla YouTube, dünya çapındaki kitlelere ulaşmak için büyük bir platform sunuyor. Bu kullanıcı tabanı yalnızca eğlenceyle değil, aynı zamanda bilgilendirici ve eğitici içerikle de ilgileniyor ve bu da podcaster’ların kitlelerini genişletmeleri için harika bir fırsat sağlıyor.

YouTube’da Podcast Keşfi

Sounds Profitable’ın 2023 Podcast Landscape araştırmasına göre YouTube, yeni podcast’leri keşfetmek için en iyi kanal olarak derecelendirildi. Keşfedilebilirlikteki lider konumu, YouTube’u görünürlüklerini artırmayı ve yeni dinleyicileri etkili bir şekilde çekmeyi amaçlayan podcast yayıncıları için olmazsa olmaz bir araç haline getiriyor.

Podcast’inizi Youtube’a yükleme

Podcast’inizi YouTube’a Manuel Olarak Yükleme

Podcast bölümlerinizi YouTube’a manuel olarak yüklerken aşağıdaki süreci takip etmeniz gerekir:

  1. Video Dosyanızı Hazırlayın: Video dosyanızın MP4 gibi uygun bir formatta olduğundan ve ilgi çekici görseller veya durağan görüntüler içerdiğinden emin olun.
  2. Giriş Yap ve Yükle:
    • YouTube kanalınıza gidin ve sağ üst köşedeki ‘Oluştur’ düğmesine (kamera simgesi) tıklayın, ardından ‘Video yükle’yi seçin.
  3. Video Ayrıntılarınızı Optimize Edin:
    • Başlık: SEO’yu geliştirmek için “podcast” gibi anahtar kelimeleri içeren açıklayıcı bir başlık oluşturun.
    • Açıklama: Sosyal medya veya podcast platformlarınıza bağlantılar içeren ayrıntılı bir açıklama ekleyin.
    • Etiketler: Aranabilirliği kolaylaştırmak için ilgili etiketleri kullanın.
  4. Görünürlüğü Ayarlayın ve Yayımlayın: Uygun görünürlük seçeneğini (genel, özel veya listelenmemiş) seçin ve hazır olduğunuzda videonuzu yayınlayın.

Podcasting için YouTube Özelliklerinin Etkili Kullanımı

YouTube’un çeşitli özelliklerinden yararlanmak, podcast’inizin görünürlüğünü ve izleyici etkileşimini önemli ölçüde artırabilir. Geniş erişime ve zengin multimedya yeteneklerine sahip bir platform olarak YouTube, dinleyici tabanını büyütmeyi hedefleyen podcast yayıncıları için özel olarak tasarlanmış benzersiz araçlar sunar. YouTube’u podcast’iniz için etkili bir şekilde kullanmanın yolu:

Tanıtımlar ve Öne Çıkanlar için YouTube Shorts

Podcast bölümlerinizden ilgi çekici kesitler veya önemli anlar paylaşmak için YouTube Shorts’u kullanın. Bu kısa, ilgi çekici videolar, hızlı içerikleri tercih eden izleyicileri çekebilir ve daha kapsamlı podcast bölümlerinize bir geçit görevi görebilir. Bu fragmanları kanalınıza yerleştirmek, YouTube’un geniş kitlesine ulaşmanıza ve onları tam bölümlerinize yönlendirmenize yardımcı olabilir.

Gerçek Zamanlı Etkileşim için Canlı Yayın

YouTube’da canlı podcast oturumları, soru-cevap bölümleri veya tartışmalar düzenleyerek etkileşimi artırın. Canlı yayın, izleyicilerinizi sohbete davet ederek bir topluluk hissi yaratır ve doğrudan etkileşim yoluyla dinleyici sadakatini güçlendirir.

Planlanan Yayınlar İçin Prömiyerler

Yeni bölümleri YouTube Prömiyerleri olarak planlayarak heyecan yaratın. Bu özellik, izleyicilerin gerçek zamanlı olarak yeni bir bölümü birlikte izlemelerine olanak tanır ve geri sayım ve canlı sohbetle birlikte canlı etkinliklere benzer paylaşımlı bir izleme deneyimi sunar.

Gelişmiş Keşfedilebilirlik için Çalma Listeleri

Bölümlerinizi temalı çalma listelerine düzenleyerek yeni ve geri dönen dinleyicilerin içeriğinizi nasıl bulup beğendiğini iyileştirin. Bu yöntem yalnızca kanalınızı düzenli tutmakla kalmaz, aynı zamanda bölümler sırayla oynatıldığından uzun süreli izlemeyi de teşvik eder.

Sürekli Görüntüleyici Etkileşimi için Topluluk Sekmesi

Topluluk sekmesiyle bölümler arasında izleyicilerinizin ilgisini canlı tutun. Bu özellik güncellemeler, özel duyurular, etkileşimli anketler veya hayran tartışmaları için mükemmeldir ve izleyicilerinizi podcast’inizin topluluğuyla bağlantılı ve ilgili tutar.

Bu YouTube özelliklerini stratejik olarak kullanarak, yalnızca podcast’inizin erişimini genişletmekle kalmaz, aynı zamanda daha etkileşimli ve ilgi çekici bir izleyici deneyimi de yaratabilirsiniz. Bu yaklaşım yalnızca YouTube’un yeteneklerinden yararlanmakla kalmaz, aynı zamanda büyüyen bir podcast kanalının ihtiyaçlarıyla da mükemmel bir şekilde uyumludur.

YouTube’daki Podcast’ler için SEO Optimizasyonu

Podcast’inizi YouTube için optimize etmek yalnızca içerik yüklemekle ilgili değil; akıllı SEO uygulamalarıyla görünürlüğü ve keşfedilebilirliği stratejik olarak artırmakla ilgili. Podcast’inizin SEO’sunu artırmak için YouTube’un özelliklerini nasıl kullanabileceğiniz aşağıda yer alıyor.

Açıklayıcı, Anahtar Kelime Zengini Başlıklar Kullanın

YouTube’da iyi hazırlanmış bir başlığın gücü abartılamaz. Podcast başlıklarınızın açıklayıcı olduğundan ve potansiyel dinleyicilerin sizinki gibi içerikleri bulmak için kullanabileceği ilgili anahtar sözcükleri içerdiğinden emin olun. Örneğin, podcast bölümünüz “Yenilikçi Pazarlama Stratejileri”ni ele alıyorsa, ilgili arama trafiğini yakalamak için tam olarak bu sözcüklerin başlığınızda erken göründüğünden emin olun.

Meta Veri Sanatında Ustalaşın

YouTube’daki meta veriler, videonuzun açıklamasını ve etiketlerini içerir. YouTube ekibi, podcast’inizin temasıyla ilgili anahtar kelimeleri doğal olarak içeren ayrıntılı açıklamaların önemini vurguladı. Etiketler ayrıca temel konularınızı ve YouTube’un içeriğinizi anlamasına ve uygun şekilde kategorize etmesine yardımcı olabilecek ilgili anahtar kelimeleri yansıtmalı.

Kapalı Altyazıları ve Transkriptleri Kaldıraç Olarak Kullanın

Bölümlerinize altyazı ve transkript eklemek yalnızca erişilebilirliğe bir selam değil, aynı zamanda önemli bir SEO güçlendiricisidir. Bu metin eklemeleri, YouTube algoritmaları için daha fazla dizine eklenebilir içerik sağlayarak aramalarda görünme şansınızı artırır. Etkinlik, bu uygulamanın özellikle içeriğinizle etkileşim kurmak için çevrilmiş altyazılara güvenebilecek daha geniş, küresel bir kitleye ulaşmak için çok önemli olduğunu vurguladı.

Hedef Kitlenizle Etkileşim Kurun

Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi etkileşim ölçümleri YouTube’un SEO’sunda önemli bir rol oynar. Dinleyicilerinizi yorum bırakmaya veya düşüncelerini paylaşmaya teşvik ederek içeriğinizle etkileşime girmeye teşvik edin. Etkileşim yalnızca bireysel bölüm performansını artırmakla kalmaz, aynı zamanda kanalınızın genel SEO’sunu da iyileştirerek YouTube’a içeriğinizin değerli ve tavsiye edilmeye değer olduğunu bildirir.

Tutarlılık Anahtardır

YouTube ekibi, tutarlı gönderi programlarının bir kitleyi korumaya ve büyütmeye yardımcı olduğunu ve bunun da dolaylı olarak SEO’yu artırdığını belirtti. Kitlenize yeni bölümleri ne zaman bekleyeceklerini bildirin ve bu programa mümkün olduğunca sadık kalın. Tutarlılık, düzenli görüntülemeleri ve etkileşimleri SEO sıralamanızı olumlu yönde etkileyecek sadık bir kitle oluşturmaya yardımcı olur.

Mobil Kullanıcılar İçin Optimize Edin

Kullanıcıların önemli bir kısmı YouTube’a mobil cihazlar üzerinden eriştiğinden, başlıklarınızın, açıklamalarınızın ve görsellerinizin daha küçük ekranlar için optimize edildiğinden emin olmak hayati önem taşır. Açıklamanızın ilk birkaç satırında önemli bilgileri tutun ve daha küçük ekranlarda bile net ve ilgi çekici görsel olarak çekici küçük resimler kullanın.

Bu stratejileri uygulayarak podcast’inizin YouTube’daki görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilirsiniz. Unutmayın, SEO devam eden bir süreçtir, bu nedenle analizlere ve izleyici geri bildirimlerine göre test etmeye ve uyarlamaya devam edin.

Stratejik Büyüme İçin Analitiği Kullanma

YouTube’un analizlerinin nasıl kullanılacağını anlamak, kitlelerini büyütmeyi ve içerik stratejilerini geliştirmeyi hedefleyen podcaster’lar için hayati önem taşır. Son web seminerinde, YouTube ekibi içerik oluşturucuların kullanımına sunulan kapsamlı analiz araçları paketini vurguladı. İşte bu içgörülerden yararlanarak podcast’inizi YouTube’da stratejik olarak büyütmenin yolları.

İzlenecek Temel Ölçütler

Görüntülemeler ve İzleme Süresi

Toplam görüntülemelerinizi ve izlenme sürenizi takip ederek başlayın. Bu temel ölçümler, podcast’inizin erişiminin ve kitlenizin etkileşim düzeyinin doğrudan bir ölçüsünü sağlar. Yüksek izlenme süresi yalnızca kanalınızın SEO’sunu artırmakla kalmaz, aynı zamanda izleyicilerin içeriğinizle gerçekten ilgilendiğini de gösterir.

Trafik Kaynakları

YouTube analitiği, izleyicilerinizin nereden geldiğini, doğrudan aramalar, önerilen videolar veya harici yönlendirmeler olup olmadığını gösterir. Bu bilgi, hangi platformların veya arama terimlerinin dinleyicileri podcast’lerinize yönlendirdiğini anlamanıza yardımcı olduğu için altın değerindedir.

İzleyici Tutma

Bu ölçüm, izleyicilerin bir bölüm sırasında ne kadar süre izlediğini gösterir. İzleyicilerin ayrıldığı noktaları analiz etmek, içeriğinizi ince ayar yapmanıza ve baştan sona daha ilgi çekici hale getirmenize yardımcı olabilir.

Katılım Ölçümleri

Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar, kitlenizin ne kadar etkileşimli olduğunun göstergeleridir. Yüksek etkileşim oranları, YouTube’un algoritmaları için olumlu bir sinyaldir ve bu da platform genelinde daha iyi görünürlüğe yol açabilir.

Büyüme İçin Analitiği Kullanma

  • İçeriğinizi Optimize Edin: İzleyici ilgisini koruyan veya kaybeden segmentleri belirlemek için izleyici tutma verilerini kullanın. İzleyicilerinizin daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağlamak için içeriğinizi bu içgörülere göre ayarlayın.
  • Keşfedilebilirliği Artırın: Zaten iyi performans gösteren platformlardaki varlığınızı güçlendirmek için trafik kaynaklarını analiz edin ve düşük performans gösteren kaynaklar için yeni pazarlama stratejileri keşfedin.
  • Topluluğunuzla Etkileşim Kurun: Etkileşim ölçümleri yalnızca sayılar değildir; gerçek etkileşimleri temsil eder. Yorumlara yanıt verin, izleyicilerden geri bildirim isteyin ve onları podcast’inizi paylaşmaya teşvik edin. Bu, içeriğiniz etrafında bir topluluk oluşturarak daha yüksek tutma ve büyümeye yol açar.
  • Yükleme Programlarını Ayarlayın: Analizler, kitlenizin en aktif olduğu zamanı ortaya çıkarabilir. Bu verileri, yüklemelerinizi maksimum etki için zamanlamak için kullanın ve bölümlerinizin izleyicilerinizin izleme olasılığının en yüksek olduğu zamanlarda yayınlanmasını sağlayın.

Bu analitik araçları YouTube stratejinize entegre ederek hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşabilir, onların ilgisini canlı tutabilir ve podcast’inizin dünyanın en büyük içerik platformlarından birinde varlığını artırabilirsiniz.

Podcast’inizi YouTube’da Para Kazandırma

Podcast’inizi YouTube’da paraya çevirmek, gelir elde etmek için çeşitli yollar sunar ve içeriğinizin yalnızca geniş bir kitleye ulaşmasını değil aynı zamanda karlılığa da dönüşmesini sağlar. İşte YouTube’un platformunu etkili bir şekilde paraya çevirmek için nasıl kullanabileceğiniz:

YouTube Ortak Programına katılın

YouTube’daki para kazanma özelliklerine erişmek için öncelikle YouTube İş Ortağı Programı’na katılmaya hak kazandığınızdan emin olun. En az 1.000 aboneye ve son 12 ayda 4.000 geçerli genel izlenme saatine veya son 90 günde 10 milyon geçerli genel Shorts görüntülemesine ihtiyacınız olacak. YPP’nin bir parçası olduktan sonra, bir dizi para kazanma seçeneği sizin için kullanılabilir hale gelir.

Reklam Tabanlı Geliri Kullanın

YouTube, çeşitli reklam seçenekleriyle öne çıkıyor. Geleneksel video reklamları, sesli reklamlara kıyasla daha yüksek CPM’lere sahip olma eğilimindedir ve önemli bir gelir fırsatı sunar . YouTube ayrıca 15 saniyelik atlanamayan sesli reklamlar tanıttı ve 30 saniyelik versiyonlarını test ediyor, ses odaklı içerikler aracılığıyla kazanç potansiyelinizi genişletiyor.

Alternatif Para Kazanma Seçeneklerini Keşfedin

YouTube, reklamların yanı sıra başka kazançlı para kazanma stratejileri de sunmaktadır:

  • Kanal Üyelikleri: En sadık hayranlarınızın özel ayrıcalıklar için aylık bir ücret ödemesine izin verin.
  • Süper Chat ve Süper Etiketler: Canlı yayınlar sırasında izleyiciler mesajlarını öne çıkarmak için bunları satın alabilir ve doğrudan gelirinize katkıda bulunabilirler.
  • Ürün Rafı: Markalı ürünlerinizi video içeriğinizin hemen altında satın.

Bu stratejileri etkili bir şekilde kullanarak YouTube kanalınızı yalnızca içerik paylaşma platformuna değil, aynı zamanda önemli bir gelir kaynağına dönüştürebilirsiniz. Unutmayın, tutarlılık ve etkileşim, YouTube podcast’inizi paraya dönüştürmede başarınız için en iyi araçlarınızdır.

Sonuç

İncelediğimiz gibi YouTube yalnızca video içeriği için bir güç merkezi değil, aynı zamanda erişimlerini genişletmek ve kitleleriyle yeni ve dinamik yollarla etkileşim kurmak isteyen podcaster’lar için büyüyen bir merkez.

Daha derinlere dalmak ve uzmanlardan daha ayrıntılı içgörüler edinmek isteyenler için, YouTube ekibiyle etkinliğimizin tekrarını izlemenizi öneririz. Bu oturum, podcasting çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanız için değerli stratejiler ve birinci elden tavsiyelerle dolu.

Kaynak: Ausha

Okumaya devam et

En son