Spotify, her yıl gerçekleştirdiği yılsonu Wrapped listesine göre 2023 yılının en popüler podcast’lerini açıkladı ve The Joe Rogan Experience üst üste dördüncü kez dünya çapında bir numaraya yerleşti.

Dünya çapında ilk beşe giren diğer podcast’ler arasında bilim podcast’i Huberman Lab, 2022’nin sonunda Spotify ile bir anlaşma imzalayan ancak bu yılın başlarında tamamen özel olmaktan çıkan Anything Goes with Emma Chamberlain ve iHeart’ın Jay Shetty ile On Purpose yer aldı.

Ses devi bu yıl podcast stratejisini yeniledi ve izleyici kitlesini ve reklam satışlarını artırmak için bazı podcast’leri üzerindeki münhasırlıktan vazgeçti. Ancak bu hamlenin yıl sonu sıralamalarını etkilemesi pek olası değil ve Baughen yaptığı açıklamada şirketin münhasırlığa dayalı stratejisinin daha fazla podcast dinleyicisini Spotify’ın platformuna kazanma hedefinde başarılı olduğunu söyledi.

Baughen, “Bence bunu başardığımıza dair hiçbir tartışma yok. Bence gelecek yıla doğru ilerlerken, artık platformda bu sayılara ve bu büyüklükte bir dinleyici kitlesine sahip olduğumuz için, tüm bu içeriğin özel olarak sunulmasının bizim için o kadar da önemli olmaması ilginç oldu” dedi.

Spotify, en iyi podcast listelerine ek olarak, içerik oluşturuculara en iyi bölümleri, bu yıl onları keşfeden kullanıcıların yüzdesi ve hangi bölümle başladıkları, hayranlarının bulunduğu en iyi ülke ve gelişmekte olan pazarlar, hayranları arasında popüler olan en iyi türler, podcast derecelendirmeleri ve sosyal paylaşım, hayran etkileşimi, video kilometre taşları, grafikler, yıldan yıla büyüme ve en iyi podcast sıralamaları gibi veri noktaları hakkında fikir veren 2023 Wrapped for Podcasters deneyimini de başlattı.

“Spotify for Podcasters pazarlama direktörü Anna Sian yaptığı açıklamada, “Milyonlarca içerik üreticisi için Wrapped for Podcasters deneyimi, kilometre taşlarını kutlamak ve podcast’lerinin küresel hayranları arasında nasıl yankı bulduğunu keşfetmek için eşsiz bir fırsat sunuyor. Bunun ötesinde, podcast yaratıcılarının yeni kitlelere ulaşmaları ve tamamen kişiselleştirilmiş içgörülerden yararlanmaları için harika bir fırsat, böylece yeni yıla her zamankinden daha donanımlı bir şekilde girebilirler” dedi.

Baughen ayrıca bu içgörülerin podcast yayıncılarının potansiyel sponsorlara yaklaşmasında oynayabileceği rolün altını çizerek, onları hayranlarının katılımını vurgulamak için izleyicilerin bölümlerinin ne kadarını dinlediği gibi metriklere bakmaya teşvik etti.

Baughen, “Bence tamamlanma oranı verileri, potansiyel ticari ortaklara izleyicilerinizin programınıza büyük ölçüde kilitlendiğini ve yüksek oranda tükettiğini gösteren güçlü bir veri noktası; bu da ticari ortaklarla konuşurken kilit önemde olduğunu düşündüğüm bağlılığı gösteriyor” dedi.

Spotify’ın verilerine göre, platformdaki video podcast tüketimi, video podcast’in platforma ilk kez sunulduğu 2020’den bu yana %750’nin üzerinde arttı. Podcast’ler için reklam geliri de 2021’den 2022’ye kadar çift haneli büyüme kaydetti ve makroekonomik zorluklara rağmen 2023’te büyümeye devam etti.

Ekim 2023’te Spotify for Podcasters, platformdaki içerik oluşturucular için, program sayfalarına sunucu önerileri ekleme ve belirli bölümleri ‘başlamak için en iyi yer’ olarak işaretleme gibi keşfedilebilirlik özellikleri, tüm programlar ve tek tek bölümler için gösterim analizlerine erişim ve Otomatik Reklamlar ve abone içeriği için promosyon araçları aracılığıyla para kazanma fırsatlarını artırma becerisini içeren yeni araçlar sundu.

Kaynak: PodPod

Spotify Advertising tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, 55 ila 65 yaş arasındaki dinleyiciler, podcast tüketiminde diğer demografik gruplara kıyasla en fazla büyümeyi gösteren grup oldu ve küresel olarak bir önceki yıla göre %65 artış gösterdi.

Ses devi, 2022’nin 3. çeyreğinden 2023’ün 2. çeyreğine kadar toplanan Spotify podcast dinleme, arama ve sosyal medya verilerine dayanarak büyüyen podcast trendlerini vurgulayan Podcast Trends raporunu bu hafta yayınladı.

Çalışma, ABD’de 55 yaş ve üzeri dinleyicilerin yarısının podcast dinlediğini gösterdi. Edison Research ve NPR’ın bu yılın Nisan ayında aynı geniş demografik gruba yönelik olarak yayınladığı rapor, 55 yaş ve üzeri ABD’li yetişkinlerin %95’inden fazlasının podcast dinlemediğini gösterdiğinden, raporun yalnızca Spotify kullanıcılarından elde edilen verileri dikkate aldığını belirtmek önemli.

Raporda ayrıca 55 yaş ve üzeri dinleyicilerin İngiltere’de %85; Avustralya’da %65; Kanada’da %58; Avrupa’da ise Almanya, İspanya, Fransa ve İtalya’da %90’a yakın artış gösterdiği belirtiliyor. Reklamverenler, bir önceki yıla göre %88 artışla diğer alt kategoriler arasında en fazla büyüme gösteren ebeveyn podcast’lerine reklam vererek bu demografinin bir kısmından faydalanabilir.

Büyüme gösteren diğer alt kategoriler arasında iş ve teknoloji haberleri, bisiklet ve beyzbol dahil olmak üzere spor podcast’leri, kişisel gelişim programları ve daha fazlası yer alıyor. Rapora göre, Met Gala gibi kültürel anlar nedeniyle daha fazla dinleyicinin yetenek odaklı şovları izlemeye devam etmesiyle ünlü podcast’lerinin popülaritesi de bir önceki yıla göre %60 oranında arttı.

Reklamverenlerin hangi podcast’lerin popüler kültür trendleri ve konularında ön planda olduğunu takip etmeleri gerektiğini belirten rapor, belirli kültürel anlarda yayın akışlarındaki artışa dikkat çekiyor. Örneğin Barbie ile ilgili podcast içerikleri, film 21 Temmuz’da dünya çapında vizyona girdiğinde küresel dinlemede bir önceki haftaya göre %967’lik bir artış gösterdi ve filmin yönetmeni Greta Gerwig ile bir röportaj içeren The Big Picture gibi podcast’ler ilk gösterim dinleyicilerinde %215’lik bir artış gördü.

Spotify’ın küresel reklamcılık iş geliştirme ve ortaklıklar başkanı Emma Vaughn, “Günümüzde podcast’ler sosyal ve kültürel sohbetlerin önemli bir itici gücü. Kültürel tartışmaları genişletiyor, yenilerini başlatıyor ve insanların manşetlere ve yüzeysel sosyal medya paylaşımlarına bir alternatif aradığı bir dünyada bağlantılar sağlıyorlar. Kültür, dünya ve kendileri hakkında daha derine inmek ve daha fazlasını keşfetmek istiyorlar, bu yüzden de bu otantik, sesli formata yöneliyorlar” dedi.

NPR ve Edison Research tarafından yayınlanan The Spoken Word Audio Report 2023’e göre ABD’de sözlü ses dinleme süresi ve dinleyici sayısı rekor seviyelere ulaştı. Yıllık raporun beşinci yinelemesi, dinleme konumlarına özel bir odaklanmakta ve evde, işte, arabada ve diğer konumlarda sözlü ses tüketimini araştırmaktadır. Bulgular, National Public Media (NPM) Sponsorluk Pazarlama Başkan Yardımcısı Lamar Johnson ve Edison Research Başkan Yardımcısı Megan Lazovick tarafından düzenlenen bir web seminerinde sunuldu ve şu anda npr.org/spokenwordaudio adresinden erişilebilir durumda.

Rapordan elde edilen önemli bulgular şunlardır:

Spoken Word dinleyici kitlesi büyüklüğü ve dinleme süresi rekor seviyelere ulaştı: ABD’de 13 yaş ve üzeri kişilerin neredeyse yarısı (%48) -yaklaşık 135 milyon kişi- her gün bir tür sözlü kelime sesi dinliyor ve bu oran geçen yıla göre iki puan (%46) arttı. ABD’deki 13 yaş ve üzeri dinleyiciler, günlük işitsel zamanlarının %31’ini sözlü kelime ile geçiriyor; bu da dokuz yıl öncesine (%20) göre %55’lik bir artış anlamına geliyor.

Evde sözlü kelime dinleme dramatik bir şekilde artmıştır: Günlük toplam sesli konuşma süresinin %60’ı evde, %24’ü arabada, %13’ü işte ve %3’ü başka bir yerde geçirilmektedir. 2014 yılında evde sesli konuşma dinleme süresi günlük 27 dakika iken 2023 yılında günlük 41 dakikaya yükselmiştir. Evde sözlü kelime dinlemedeki artışlar, dinleme gününün her saatinde görülmektedir.

Pandemi sonrası arabada sözlü kelime dinleme oranı değişti, ancak AM/FM radyo ilk sırada yer almaya devam ediyor. 2014’te sözlü kelime dinlemek için harcanan günlük sürenin %36’sı arabada dinlenirken, 2023’te bu oran %24’e düşecek. 13 yaş ve üzeri ABD’liler tarafından arabada tüketilen sözlü kelime sesinin %62’si AM/FM radyo içeriğinden oluşuyor.

İlk kez, mobil cihazlar insanların Sözlü Sözü dinlemesinin birincil yoludur: ABD’de 13 yaş ve üzeri kişiler tarafından her gün tüketilen sözlü söz sesinin %39’u bir mobil cihazda, %35’i ise AM/FM radyo alıcısında tüketilmektedir. Evde, konuşulan kelimelerin %41’i mobil bir cihazda tüketilirken, iş yerinde konuşulan kelimelerin %47’si mobil bir cihazda tüketiliyor. AM/FM radyo alıcıları, araç içinde hala hakimiyetini sürdürmekte ve konuşulan kelimelerin ses dinleme oranının %60’ını oluşturmaktadır.

Podcast’ler, sözlü kelime dinlemenin büyük ve büyüyen bir payını temsil etmektedir: Podcast’ler artık sözlü sesle geçirilen zamanın üçte birinden fazlasını (%36) temsil ediyor. Podcast dinlemek için harcanan zamanın %28’i NPR/kamu radyosuna gidiyor. Evde, sözlü ses dinlemenin %40’ı podcast’lere gidiyor.

“Her yıl dinleyen kişi sayısını ve Spoken Word Audio ile geçirilen süreyi yakından takip ediyoruz. NPM Sponsorluk Pazarlama Başkan Yardımcısı Lamar Johnson, 2023’te her zamankinden daha fazla insanın dinlediğini ve Spoken Word ile daha da fazla zaman geçirdiğini görmekten mutluluk duyuyoruz, bu da kitlelerini genişletmek ve onlarla etkileşim kurmak isteyen markalar için güçlü bir fırsat sunuyor.” dedi.

“Podcasting artık sözlü sesle geçirilen zamanın üçte birinden fazlasını oluşturuyor. Kültürün dijitale kayması kesinlikle bu alana fayda sağlıyor ya da belki de tam tersi – podcasting için artan coşku kültürü dijitale kaydırıyor. Her iki durumda da podcast dinleme oranı artmaya devam ediyor,” diyor Edison Research Başkan Yardımcısı Megan Lazovick.

Çalışma nasıl yürütüldü

Edison Research’ün Share of Ear araştırması, ses kullanımlarının bir günlük ayrıntılı bir günlüğünü tutmaları istenen Amerikalılarla yapılan üç aylık bir ankettir. Share of Ear, 13 yaş ve üzeri kişilerden oluşan ulusal temsili bir örneklem kullanmaktadır. Bu çalışmanın örneklemi 4.193 kişiydi.