Bizimle iletişime geçin

Haberler

Spotify müzik ve podcast’in ardından ‘sesli kitap’ platformu oldu

Müzik ve podcast platformu Spotify, içerik katoloğuna şimdi yeni bir ürün daha ekliyor: Sesli kitaplar. Bu yeni özellik ne yazık ki şu anda yalnızca ABD’deki kullanıcılara açık olacak…

Yayınlanma tarihi

on

Müzik ve podcast platformu Spotify, içerik katoloğuna şimdi yeni bir ürün daha ekliyor: sesli kitaplar.

ABD’deki Spotify dinleyicileri 300.000’den fazla sesli kitap satın alıp dinleyebilecek ve böylece Spotify, müzik ve podcast’in yanı sıra sesli kitapları da dahil ederek, ses tarafında kullanıcıların dinleme ihtiyaçları için “hepsi bir arada” çözüm sunmuş olacak.

Sesli kitaplar şu an yalnızca ABD’deki kullanıcılara açık olacak.

Spotify Newsroom bloğunda yer alan duyuruda şunlar kaydedildi:

Bu, Spotify’ın sesli kitap yolculuğunun sadece başlangıcı. Sorunsuz bir sesli kitap deneyimi oluşturmak için çalışıyoruz ve gelecekte bunun üzerine geliştirmeye ve yenilikler yapmaya devam edeceğiz.

Spotify’ın Başkan Yardımcısı, Sesli Kitaplar ve İçerik Küresel Başkanı Nir Zicherman ile gelecekteki sesli kitap vizyonumuz hakkında sorularımızı yanıtladı.

Bugün, ABD’de Spotify’da 300.000 sesli kitabın mevcut olduğunu duyuruyoruz. Sesli kitaplar neden şirket olarak bizim için bir sonraki sınır? 

Her zaman ses potansiyelinin sınırsız olduğuna inandık ve bir süredir hedefimizin herkesin dinleme ihtiyaçları için eksiksiz bir hizmet olmak olduğunu söylüyoruz. Sesli kitaplar ilk sırada yer alıyor çünkü henüz kullanılmayan önemli bir pazar görüyoruz: Sesli kitaplar daha geniş kitap pazarının sadece yüzde 6-7’lik bir payını temsil ederken, kategori yıldan yıla yüzde 20 büyüyor. 

Ancak bizi gerçekten heyecanlandıran şey, dinleyiciler için yeni ve harika bir deneyim sunmak; sesli kitapları başka türlü denememiş olabilecek bir kitleye sesli kitap sunmak. Sesli kitapları Spotify’a getirerek hem alanı bir bütün olarak büyütme hem de dinleyicilerin hayatlarını zenginleştirme fırsatına sahibiz .

Dinleyiciler bugün ne bekleyebilir 

Bugünden itibaren ABD’deki kullanıcılar, müzik ve podcast’lerin yanı sıra sesli kitapları Spotify’da kitaplıklarında, aramada ve Ana Sayfa’daki küratörlük önerilerinde bir bölüm olarak kolayca bulabilirler. 

Sesli kitaplar, oynat düğmesinde bir kilit simgesiyle görünerek, dinlemek için satın alınmaları gerekecek. Spotify uygulamasında sesli kitapları keşfeden kullanıcılar, bunları bir web sayfasından satın alabilecekler. Spotify’a döndükten sonra kitap otomatik olarak kitaplıklarına kaydedilecek ve istedikleri zaman dinlemeye hazır olacak.

Dinledikten sonra, sorunsuz bir deneyim için kullanıcı araştırmalarından bildiğimiz bir dizi özellik var. Dinleyiciler çevrimdışı dinlemek için içerik indirebilir ve otomatik yer imi özelliğimiz, kaldıkları yerden kolayca devam edebilmeleri için yerlerini kaydeder. Hızı hızlandırmak veya yavaşlatmak için çeşitli seçeneklerle hız kontrolü de dahil. Ve bir kitabı dinledikten sonra görüşlerini paylaşmak isteyen dinleyiciler için, kitabın toplam puanını herkese açık olarak gösterecek bir derecelendirme özelliği de ekledik.

Spotify’ı sesli kitap alanında olumlu bir etki yaratmaya hazır ve donanımlı kılan nedir?

Hizmetimize tamamen yeni bir içerik formatı eklemek küçük bir başarı değil. Ancak bunu daha önce podcast’lerle yaptık ve şimdi aynısını sesli kitaplarla yapmaktan heyecan duyuyoruz. Spotify’da en kusursuz deneyimi nasıl oluşturacağımızı bulmak için test ediyor, araştırıyor ve dinliyoruz. Umudumuz, bugünden itibaren uygulamalarında sesli kitap bulan kullanıcıların, kullanıcı deneyiminin bariz olduğunu, sesli kitapların zaten Spotify’ı kullanma biçimlerine mükemmel şekilde uyduğunu hissetmeleridir.

Ayrıca, içeriği şu anda Spotify’da olan yazarları ve yayıncıları yükseltmek için içerik oluşturucularla ilgili öğrendiklerimizi uygulama fırsatına da sahibiz. Hepimizin sevdiği sesli kitapların arkasındaki kişilere harika bir deneyim sunmak bizim için önemli ve yakında içerik oluşturuculara yönelik heyecan verici özellikler sunmaya başlayacağımızı bekleyebilirsiniz.

Bugün ABD’de sunulan teklif, Spotify’daki sesli kitapların yalnızca ilk tekrarıdır. Bu lansman yoluyla çok şey öğreneceğiz ve deneyimi yeni özelliklerle zenginleştirirken, ek pazarlarda lansmanlar planlarken ve dinleyicilere, yazarlara ve yayıncılara fayda sağlamak için formatta yenilikler yaparken bu öğrenmelerden yararlanacağız. 

Bu teklif etrafında bir şirket olarak bizim için fırsatlar neler?

Ses konusunda herkesten daha hızlı koşuyoruz ve daha fazla odaklanıyoruz. Sesli ve uzun biçimli içeriğin birçok kişinin düşündüğünden çok daha büyük bir iş olduğuna inanıyoruz. Sesli kitaplara genişlememiz bu inancın önemli bir kanıtı. Ve bu sadece başlangıç.

Podcasting ile yaptığımız gibi, bu, daha önce hiç tüketmemiş bir kitleye yeni bir format sunacak ve yepyeni bir potansiyel dinleyici segmentinin kilidini açacak. Bu aynı zamanda daha fazla içerik oluşturucuyu desteklememize ve sanatlarını sevecek hayranlarla bağlantı kurmamıza yardımcı oluyor; bu da bunu daha da heyecanlı kılıyor. 

Bu teklifi oluştururken ve uygularken karşılaştığınız zorluklardan bazıları neler oldu?

Daha önce de belirttiğim gibi, sesli kitaplar bizim için tamamen yeni bir format. İnsanların müzik ve podcast’leri nasıl dinlemek istediklerine dair önemli bilgiler edinmiş olsak da, kitap formatına özgü hissettiren bir deneyim sunmak istedik. Bu nedenle, bu deneyimi, kullanıcıların Spotify’da ne beklediğini de sezgisel hissettirecek şekilde oluşturmak için çok fazla araştırma ve ince ayar yapılması gerekti.

Ayrıca Spotify’da pek çok özellik olduğunun farkındayız ve platformu kalabalık hissettirmeden tamamen yeni bir içerik türü ekleyerek işimizi yarıda kestik. Bulduğumuz çözümün kusursuz olduğuna inanıyoruz, ancak kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için ürünü her zaman yinelemeye devam edeceğiz.

Dinlemekten özellikle heyecan duyduğunuz bir sesli kitap nedir? 

George Saunders’ın yazdığı Kurtuluş Günü. George, tüm zamanların en sevdiğim yazarlarından biri ve en yeni kısa öykü koleksiyonu, lansmanından sadece birkaç hafta sonra çıkacak.

George tipik olarak kendi sesli kitaplarını anlatır, ancak bu özellikle heyecan verici çünkü kendi sesine ek olarak, gerçekten şaşırtıcı çeşitli anlatıcılara sahip olacak: Tina Fey , Stephen Root , Michael McKean ve diğerleri. Duymak için sabırsızlanıyorum!

Sesli kitap merkezimizi ziyaret etmek ve muhteşem kataloğumuzdaki en iyi kitapları ve yazarları keşfetmek için burayı tıklayın.

Kaynak: Spotify Newsroom

Okumaya devam et
Yorum yapmak için tıklayın

Yanıt Ver

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Haberler

Spotify 489 milyon aboneye ulaştı

Spotify, 205 milyon ücretli aboneye ulaşarak, üç aylık rekor toplam kazançla 2022 yılı 4. çeyrek için kullanıcı büyüme hedeflerini aştı.

Yayınlanma tarihi

=>

Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Okumaya devam et

Haberler

Libsyn, gerçek zamanlı metrikler için YouTube ile işbirliğine gitti

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Yayınlanma tarihi

=>

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

Araştırma

Acast: Programatik reklam harcamaları 2027’ye kadar üç katına çıkacak

Acast’ın yaptığı araştırma, ABD’li pazarlamacıların üçte ikisinin bu yıl podcast reklamlarına daha fazla harcama yapmayı planladığını ve pazarlamacıların programatik podcast reklam harcamalarının 2027’ye kadar üç katına çıkacağını tahmin ettiğini gösteriyor.

Yayınlanma tarihi

=>

Acast, ABD pazarlamacılarının podcasting’teki programatik reklamcılık hakkındaki bilgi ve duygularını araştıran türünün ilk örneği bir endüstri araştırmasının sonuçlarını yayınladı. Araştırmaya göre, ABD’li pazarlamacıların yalnızca yüzde 42’si programatik reklamcılık konusunda ayrıntılı bir anlayışa sahip olduklarını söylerken, yaklaşık yüzde 60’ı daha önce programatik reklam satın aldı.

Acast’ın ABD’li pazarlamacıların ve reklamverenlerin programatik reklamcılığa yönelik duygularını ve genel bilgilerini anlamak için yürüttüğü araştırma, yanıt verenlerin yalnızca yüzde 39’unun programatik reklam satın almayı doğru bir şekilde tanımlayabildiğini ortaya koydu. Bu yanılgılara rağmen, katılımcılar programlı olarak satın alınan podcast reklamlarının payının 2027 yılına kadar neredeyse üç katına çıkmasını beklediklerini söylediler.

“Podcast reklamcılığı ve programatik reklam satın alma, bu eşzamanlı, hızlı büyüme anında, ancak yine de medya alıcıları tarafından her ikisi hakkında da çok fazla efsane ve yanlış anlama var” diyen Acast Küresel Reklam İnovasyonu Başkanı Elli Dimitroulakos,“Özellikle podcast yayınında programatik reklam satın almaya bakan ilk çalışma olan bu araştırma, Acast’ın önce sektörde çok yaygın olan bilgi boşluklarını anlayarak ve doldurarak reklamverenlerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamasını sağlıyor” dedi.

Bir bütün olarak reklamcılık söz konusu olduğunda, araştırma, pazarlamacıların podcasting’in sürekli büyümesine güvendiklerini ortaya koydu. Araştırmaya göre, doğru hedefleme, zihinsel olarak meşgul tüketicilere ulaşma, sürdürülebilirlik ve tekrarsız erişim açısından podcast’ler pazarlamacılar arasında en etkili sırada yer alıyor. ABD’li pazarlamacılar gelecek yıl çerezin ölümüne hazırlanırken, bu değişimden en çok sosyal medyanın zarar göreceğini düşünen yaklaşık yüzde 70’e kıyasla yalnızca yüzde 3’ü podcast’lerin en olumsuz şekilde etkilenmesini bekliyor.

Pazarlamacılar ayrıca podcast reklamcılığında büyüme için alan görüyor; ankete katılanların yüzde 84’ü podcast’lerin şu anda test edilen diğer tüm ortamlardan daha düşük reklam yüklerine sahip olduğunu söylüyor. Ankete katılanların yüzde 65’i podcast’ler için pazarlama harcamalarını artırmayı beklerken, daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ü her yıl ortam için yaptıkları harcamaları artırmayı planlıyor. İlginç bir şekilde, pazarlamacıların yarısından fazlası, self servis araçlar aracılığıyla reklam kampanyaları için rezervasyon yapmayı tercih ediyor.

İleriye bakıldığında, makroekonomik belirsizlik pazarlama bütçelerini etkilemeye devam ederken, bu araştırmaya katılanların yüzde 54’ü, daha iyi raporlamanın programatik reklamcılığa artan yatırımlarını yönlendirmek için temel çözüm olduğunu söyledi.

Kaynak: PodNews

Okumaya devam et

En son