Spotify, 2022’nin son üç ayında 10 milyon Premium müşteri daha ekleyerek 205 milyona ulaştı ve önceki hedeflerini aştı. Şirket, ücretli aboneliklerinin geçen yıla göre yüzde 14 artmasının “promosyon alımı ve hanehalkı planları tarafından desteklendiğini” bildirdi.

Genel olarak, Spotify dördüncü çeyrekte rekor bir yükselişle aylık toplam 33 milyon aktif kullanıcı kazandı ve geçen yıla göre yüzde yüzde 20 artışla 489 milyona (ücretsiz ve ücretli) ulaştı. Zayıflayan bir ekonominin işaretlerinin ortasında Spotify, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 18 artışla 3,17 milyar Euro gelir ve 270 milyon Euro net zarar (4. çeyrekte 39 milyon Euro net zarara karşılık) bildirdi. 2021 4. çeyrek için 231 milyon Euro’luk işletme zararı, -300 milyon Euro’luk tahmininden daha iyi bir seviyede gerçekleşti.

Spotify hisseleri Salı günü yüzde 12 yükseldi.

DANIEL EK: PODCAST’İ DÜNYADA SPOTİFY BÜYÜTTÜ

Spotify CEO’su Daniel Ek 4. çeyrek mali tablolarıyla ilgili yatırımcılarının sorularını yanıtladı. Daniel Ek, bir soruya aşağıda şu yanıtı verdi:

“Yatırımcılar, podcasting’in iyi bir iş olduğu ve Spotify’ın iğnesini anlamlı bir şekilde hareket ettirdiği konusunda şüphelerini sürdürüyor. Bugüne kadar yapılan yatırımlara neden inandığınızı anlamalarına yardımcı olabilir misiniz – özellikle de son yönetim değişiklikleriniz bağlamında? ” – Rich Greenfield, LightShed İş Ortakları

Daniel Ek: Dört yıl önce podcasting’e girdik, podcasting’in en büyük oyuncusu bunu 20 yıldır yapıyordu ve tartışılmaz bir lider olarak kabul ediliyordu. Biz de bu konuyu kafa kafaya ele almak istedik ve bunun büyümekte olan, gelişmekte olan bir alan olduğunu fark ettik.

Tümü, sektördeki potansiyelin olduğuna inandığımızdan daha az tüketildi. Ve aracı aldık, izleyiciyi küresel olarak dört yıl öncesine göre büyük bir farkla büyüttük.

Sadece başka bir platformdan izleyici çekmekle kalmadık, aynı zamanda podcast yayıncıları için pastayı anlamlı bir şekilde büyüttük. Sonuç olarak artık Spotify’da beş milyondan fazla içerik oluşturucumuz olduğunu biliyorsunuz; yani podcast oluşturan insanların sayısında büyük bir artış var. Bu tüm dünyada geçerli.

Dört yıl önce neredeyse hiçbir yerde değildik ve şimdi bu alanda dünyanın dört bir yanındaki birçok pazarda lider olduk.

Bu da Spotify’a çeşitli avantajlar sağlıyor. Bu, işimizi daha savunulabilir kılma avantajını da beraberinde getiriyor çünkü artık reklam hikayemize anlamlı bir şekilde katkıda bulunuyor.

Ayrıca öyle ki, rekabetçi bir bakış açısıyla bu içeriği eklediğimizde, tüketicilerin platformda sadece müzik tüketmediğini, aynı zamanda müzik ve podcast’leri de büyük ölçüde tükettiklerini ve kullanıcı sayısının arttığını görüyoruz. Podcast tüketen platformumuz da büyümeye devam ediyor ve bu olurken elde tutma oranı artıyor ve bu olurken işimizi etkiliyor.

Şimdi muhtemelen tüm bunların altında sorduğunuz şey, bunun brüt kar marjı tarafında bir engel olduğu, yani bunun gelecek için ne anlama geldiği. Pek çok yatırım yapıyoruz. Bazıları harika bir şekilde çalışıyor ve bizden onları ikiye katlamamızı beklemelisiniz ve bazıları şaşırtıcı bir şekilde işe yaramadı.

Bizim için gerçekten iyi çalışan bazı şovlar var ve beklediğimiz gibi performans göstermeyen şovlar var ve bence bu, önce büyümeyi ve sonra verimliliği aradığınızı bildiğiniz bir olgunluk işareti. Ancak genel olarak bizden beklemeniz gereken şey, artık genel olarak bu verimliliğe daha fazla odaklanmamız ve daha fazla kaldıraç yaratmamızdır ve bu kesinlikle podcast yayıncılığı için de geçerli.

Yönetim değişikliklerinin gerçekten bir strateji değişikliği ve podcasting ile hiçbir ilgisi yoktu. Bunlar daha çok karar verme hızını artırmak ve yönetim kurulu genelinde verimliliğe odaklanmayı artırmakla ilgili. Spotify’ın bir sonraki dönemi, yalnızca hıza veya her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanmak yerine hız artı verimlilik eklediğimiz bir dönem. Bu büyük bir değişim ama aynı zamanda Haziran’daki yatırımcı gününde de söylemiştik.

Ve şimdi buna ayak uydurmak zorunda kalacağız ve bazı yatırımcıların bu konuda ciddi olduğumuza inanmadığını biliyorum, ama umarım bugünkü sözlerim, gerçekten ileriye dönük verimliliği artırmaya gerçekten odaklandığımızı gösterir.

Libsyn, podcast yayıncıları için YouTube ile bir veri entegrasyonu ortaklığını duyurdu.

Spesifik olarak, Libsyn’in, reklamverenleri podcast yayıncılarıyla buluşturan sektörün önde gelen podcast reklam pazarı olan AdvertiseCast, pazarına gerçek zamanlı, IAB uyumlu verileri beslemek için artık en hızlı büyüyen podcast dinleme platformu olan YouTube ile bağlantılı. Bu bağlantı, Libsyn podcast yayıncılarının, markalarının ve reklamverenlerinin YouTube’dan podcast indirmeleri hakkında doğru içgörülere kolay erişim elde etmelerini sağlıyor.

Signal Hill Insights tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, dinleyicilerin yaklaşık onda altısının (yüzde 57) video içeren podcast’leri tercih ettiğini söylemesiyle video podcast’ler yükselişte. YouTube, iki milyardan fazla aktif kullanıcıdan oluşan geniş bir küresel izleyici kitlesiyle podcast’ler için en popüler platformlardan birisi konumunda. Çoklu formatta (ses ve video) ve çoklu kanalda (podcast ve YouTube) yayınlamak, podcast yayıncılarının para kazanma fırsatlarını artırırken erişimlerini genişletmelerine ve topluluklarını oluşturmalarına yardımcı oluyor. Çok biçimli ve çok kanallı yaklaşım, reklamverenlerin etkileşim düzeyi yüksek ve çeşitliliğe sahip kitlelere ulaşması için bir dizi fırsat da sunuyor.

Kaynak: PodNews

Acast, ABD pazarlamacılarının podcasting’teki programatik reklamcılık hakkındaki bilgi ve duygularını araştıran türünün ilk örneği bir endüstri araştırmasının sonuçlarını yayınladı. Araştırmaya göre, ABD’li pazarlamacıların yalnızca yüzde 42’si programatik reklamcılık konusunda ayrıntılı bir anlayışa sahip olduklarını söylerken, yaklaşık yüzde 60’ı daha önce programatik reklam satın aldı.

Acast’ın ABD’li pazarlamacıların ve reklamverenlerin programatik reklamcılığa yönelik duygularını ve genel bilgilerini anlamak için yürüttüğü araştırma, yanıt verenlerin yalnızca yüzde 39’unun programatik reklam satın almayı doğru bir şekilde tanımlayabildiğini ortaya koydu. Bu yanılgılara rağmen, katılımcılar programlı olarak satın alınan podcast reklamlarının payının 2027 yılına kadar neredeyse üç katına çıkmasını beklediklerini söylediler.

“Podcast reklamcılığı ve programatik reklam satın alma, bu eşzamanlı, hızlı büyüme anında, ancak yine de medya alıcıları tarafından her ikisi hakkında da çok fazla efsane ve yanlış anlama var” diyen Acast Küresel Reklam İnovasyonu Başkanı Elli Dimitroulakos,“Özellikle podcast yayınında programatik reklam satın almaya bakan ilk çalışma olan bu araştırma, Acast’ın önce sektörde çok yaygın olan bilgi boşluklarını anlayarak ve doldurarak reklamverenlerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamasını sağlıyor” dedi.

Bir bütün olarak reklamcılık söz konusu olduğunda, araştırma, pazarlamacıların podcasting’in sürekli büyümesine güvendiklerini ortaya koydu. Araştırmaya göre, doğru hedefleme, zihinsel olarak meşgul tüketicilere ulaşma, sürdürülebilirlik ve tekrarsız erişim açısından podcast’ler pazarlamacılar arasında en etkili sırada yer alıyor. ABD’li pazarlamacılar gelecek yıl çerezin ölümüne hazırlanırken, bu değişimden en çok sosyal medyanın zarar göreceğini düşünen yaklaşık yüzde 70’e kıyasla yalnızca yüzde 3’ü podcast’lerin en olumsuz şekilde etkilenmesini bekliyor.

Pazarlamacılar ayrıca podcast reklamcılığında büyüme için alan görüyor; ankete katılanların yüzde 84’ü podcast’lerin şu anda test edilen diğer tüm ortamlardan daha düşük reklam yüklerine sahip olduğunu söylüyor. Ankete katılanların yüzde 65’i podcast’ler için pazarlama harcamalarını artırmayı beklerken, daha önce podcast reklamları satın almış olan pazarlamacılar düşünüldüğünde, yüzde 83’ü her yıl ortam için yaptıkları harcamaları artırmayı planlıyor. İlginç bir şekilde, pazarlamacıların yarısından fazlası, self servis araçlar aracılığıyla reklam kampanyaları için rezervasyon yapmayı tercih ediyor.

İleriye bakıldığında, makroekonomik belirsizlik pazarlama bütçelerini etkilemeye devam ederken, bu araştırmaya katılanların yüzde 54’ü, daha iyi raporlamanın programatik reklamcılığa artan yatırımlarını yönlendirmek için temel çözüm olduğunu söyledi.

Kaynak: PodNews